新媒體時代微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
微博為企業(yè)營銷提供了一種全新的廣告營銷模式，關(guān)于如何運(yùn)用微博平臺進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑�，對于現(xiàn)代企業(yè)營銷具有重要意義。小編下面為你整理了關(guān)于微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘奈恼�，希望對你有所幫助�?/p>
一、微博廣告?zhèn)鞑?/strong>
自媒體是相對于傳統(tǒng)媒體(報紙、雜志等)、新媒體(資訊網(wǎng)站等)出現(xiàn)的一種全新的信息媒件，自媒體為普通公民分享信息、傳播信息、表達(dá)信息提供了一種全新的途徑。隨著博客、微博的通訊工具的出現(xiàn)，信息傳播進(jìn)入自主時代，自媒體擺脫了傳統(tǒng)媒體的限制，每個個體即是信息的接受者，同時也是信息的提供者和傳播者。與報紙、電視、新聞網(wǎng)站的媒體相比，自媒體的傳播內(nèi)容更加自主，傳播方式更加靈活。自媒體形式多樣，微博是使用最為廣泛、影響力最大的自媒體平臺。
2006年美國互聯(lián)網(wǎng)公司Obvious發(fā)布了最早的自媒體平臺Twitter，2009年微博正式進(jìn)入中國大陸，以新浪微博為代表的自媒體平臺進(jìn)入公眾視野。微博不同于傳統(tǒng)的報紙、電視、網(wǎng)站等媒件，它可以實(shí)時接受和傳播信息，任何公民都可以參與到微博的共享、互動中，這種新型的媒體改變了信息的傳播形態(tài)，逐漸成為最具影響力的媒體之一，微博信息傳播快捷而且擁有豐富的`用戶資源，其中蘊(yùn)含了巨大的商業(yè)價值，微博營銷成為了一種高效、有效的營銷方式。企業(yè)可以利用微博平臺發(fā)布產(chǎn)品、服務(wù)，進(jìn)行品牌推廣，從而提品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)的銷售。自媒體時代，微博廣告的形式多樣，企業(yè)可以充分利用明星、名人等擁有大量粉絲的自媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ髽I(yè)可以自行進(jìn)行微博營銷，也可以委托專門的代理公司進(jìn)行廣告營銷。
二、微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/strong>
1.關(guān)鍵詞策略。
微博是一個高度開放的平臺，充分利用微博的平臺資源和用戶資源，將廣告的關(guān)鍵詞信息植入微博，使得信息實(shí)時傳播，增加信息流量，增強(qiáng)微博廣告的商業(yè)價值。微博網(wǎng)站可以整合用戶資源，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的信息流，及時準(zhǔn)確的把與用戶信息流相關(guān)的廣告信息的關(guān)鍵詞置入用戶的信息流，減少硬廣告植入對于用戶的傷害，增加用戶體驗(yàn)的舒適度。微博網(wǎng)站可以引入關(guān)鍵詞競標(biāo)模式，要求商家競標(biāo)購買關(guān)鍵詞，用戶搜索關(guān)鍵詞時，中標(biāo)商家的廣告具有優(yōu)先顯示權(quán)。當(dāng)然，關(guān)鍵詞競標(biāo)不能以單一價格為指標(biāo)，而要綜合考慮商家的可信度以及商家廣告對用戶體驗(yàn)的影響等相關(guān)因素。
2.熱點(diǎn)話題植入策略。
廣告商可以將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與熱點(diǎn)話題相結(jié)合，利用微博網(wǎng)站的熱點(diǎn)話題推薦，在熱點(diǎn)話題的搜索結(jié)果的頁面投放相關(guān)廣告信息，投放信息要與搜索結(jié)果保持關(guān)聯(lián)度。熱點(diǎn)話題植入策略和關(guān)鍵詞策略的不同在于，熱點(diǎn)話題的搜索對象是話題本身，只在搜索結(jié)果中植入廣告，而關(guān)鍵詞搜索則可以直接以廣告為搜索對象。熱點(diǎn)話題植入更容易引起用戶關(guān)注，而不破壞用戶體驗(yàn)。
3.功能內(nèi)置傳播策略。
微博功能內(nèi)置廣告是指在微博網(wǎng)站或者第三方程序開發(fā)者基于微博平臺開發(fā)的具有使用功能的應(yīng)用和服務(wù)中植入廣告。微博網(wǎng)站可以將企業(yè)廣告植入到用戶的自定義模版、自定義頁面背景、自定義皮膚背景等功能運(yùn)用中，通過新穎、創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意，將企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌信息植入功能運(yùn)用，提高用戶的關(guān)注度[2]。微博平臺中包含大量的第三方運(yùn)用程序，包括許多小游戲、圖片編輯等功能應(yīng)用，當(dāng)這些第三方應(yīng)用程序得到市場認(rèn)可之后，就會積累大量具有一定粘結(jié)度的用戶群，在這些微博應(yīng)用中植入廣告會產(chǎn)生巨大的廣告效益。具備技術(shù)實(shí)力和營銷實(shí)力的企業(yè)可以開發(fā)自己的應(yīng)用程序，提高用戶數(shù)量和用戶粘結(jié)度，當(dāng)這些功能應(yīng)用被用戶下載、轉(zhuǎn)發(fā)、使用時，企業(yè)以及廣告本身的關(guān)注度就會提高，廣告的傳播效果更佳突出。
4.軟文傳播策略。
微博軟文廣告是以文字宣傳為基礎(chǔ)，在微博中通過特定的概念訴求吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而達(dá)到產(chǎn)品或服務(wù)營銷的目的。微博軟文的表現(xiàn)方式更加巧妙和隱蔽，不會使得用戶產(chǎn)生較大的逆反心理，軟文廣告往往更加具備說服力和煽動性，使用戶于潛移默化之中接受廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康��！懊恕蔽⒉┸浳牡恼f服力很強(qiáng)，“名人”具有大量的粉絲群體，“名人”發(fā)布的軟文微博可以吸引大量粉絲關(guān)注，進(jìn)而形成追隨與模仿，企業(yè)借助微博“名人”的可以迅速提升產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度�！安莞蔽⒉┮彩擒浳臓I銷的有效平臺，所謂“草根”在現(xiàn)實(shí)社會中或許沒有足夠的話語權(quán)和影響力，但是借助網(wǎng)絡(luò)平臺，“草根”積累了大量粉絲，凝聚了一定的話語權(quán)，“草根”微博的用戶粘度不亞于“名人”微博，其帶來的互動效果和信息傳播效果同樣可觀， “草根”微博與“名人”微博具有同樣的營銷價值。
近年來，以微博為代表的自媒體帶來了信息傳播方式的巨大變革，這種全新的媒體形式受到用戶的廣泛認(rèn)同，微博等自媒體取得了巨大的發(fā)展。自媒體時代的微博蘊(yùn)含了豐富的商業(yè)價值，企業(yè)利用微博進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布、服務(wù)宣傳以及品牌推廣等活動，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。自媒體時代，微博廣告?zhèn)鞑サ男问蕉鄻�，不拘于特定的模式，以廣告?zhèn)鞑槟康募骖櫽脩趔w驗(yàn)的舒適度，進(jìn)行多種方式的廣告?zhèn)鞑�，是現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行微博廣告營銷的有效途徑。
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2.微博傳播的管理