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廣告英語(yǔ)的寫作技巧
廣告英語(yǔ)作為一種應(yīng)用性語(yǔ)言， 在世界經(jīng)濟(jì)全球化的今天，其在商業(yè)中的媒介紐帶作用已不言而喻。下面是小編分享的廣告英語(yǔ)的寫作技巧，歡迎大家閱讀！
一、廣告標(biāo)題（Headline）的寫法
標(biāo)題是廣告的眉目�？梢杂梢}、主標(biāo)題、副題組成，也可以組合，甚至可以短至一兩個(gè)詞。成功的標(biāo)題可以瞬間引起讀者的注意并使其產(chǎn)生讀下去的興趣。一個(gè)成功的標(biāo)題預(yù)示著你的整個(gè)廣告創(chuàng)作已經(jīng)成功了至少70%（Andy George，2004）。標(biāo)題的寫法有以下幾種形式：
1.直接型，即寫實(shí)。
屬于直抒胸臆、開(kāi)門見(jiàn)山、單刀直入法，往往會(huì)采用押韻、創(chuàng)新拼寫、對(duì)照等修辭手段。
1）Feel good，F(xiàn)ast food.
這則快餐廣告運(yùn)用了押頭韻（feel和fast有共同的f）和押尾韻（good和food有共同的ood）的寫作技巧，雖然語(yǔ)言簡(jiǎn)單樸素，但令人難忘。
2）Going east，staying westin！
此賓館廣告不僅運(yùn)用了對(duì)照的修辭手段，將east和west進(jìn)行對(duì)照，同時(shí)還故意創(chuàng)新拼寫，把western寫成westin，力求新穎，給人留下深刻的印象。
3）My goodness！My Guinness！（Guinness啤酒廣告）（崔剛，1993）
此廣告巧妙地使用了goodness和Guinness相似的尾韻“ness”，給人留下深刻的印象：這啤酒太美味了，以至喝完以后要發(fā)出上面的感嘆。
2.感情型，即寫意。
為了產(chǎn)生情感上共鳴，往往會(huì)借用各種修辭手段來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，以達(dá)到其創(chuàng)作目的。特別會(huì)運(yùn)用比喻這種修辭手段。例如：
1）Light as a breeze，soft as a cloud.（崔剛，1993）
這是一則服裝廣告。用明喻的方法描繪了衣服質(zhì)地的輕柔以及穿上之后飄逸的感覺(jué)，讓人愛(ài)不釋手。
2）Featherwater.Light as a feather.
此句采用明喻，形象而生動(dòng)地突出了Featherwater牌眼鏡質(zhì)量輕的特點(diǎn)，借此來(lái)打動(dòng)顧客。
3.好奇型，即故置懸疑。
好奇心往往是驅(qū)使人們閱讀廣告的動(dòng)力。例如：
1）Saturday Night On Sunday Morning（崔剛，1993）
這是一則錄像機(jī)廣告的標(biāo)題。讀者看了標(biāo)題一定會(huì)很好奇：星期六晚上為什么會(huì)發(fā)生在星期天早晨呢？逝去的時(shí)間可以重現(xiàn)嗎？看完正文才恍然大悟，錄像機(jī)可以把周六精彩的節(jié)目錄下來(lái)，到周日早上再一一重放。
2）Goodbye Razor，Hello Hair Off.
一眼看到此標(biāo)題，讀者的好奇心便陡然而起。這是怎么回事？沒(méi)刮胡刀，胡須何以消除？原來(lái)這是一則去毛霜的廣告。（崔剛，1993）
4.提問(wèn)型，即誘導(dǎo)。
標(biāo)題提出問(wèn)題可以增強(qiáng)氣勢(shì)，吸引讀者的注意力，引起對(duì)方的共鳴。例如：
Why Gas give you tankful after tankful of hot water 3 times faster？
Gas是美國(guó)一家生產(chǎn)煤氣灶的公司，它采用提問(wèn)方式，激發(fā)讀者的興趣。（趙靜，1993）
You’ve had the second house.Why don’t you buy the second watch？
這是斯沃琪手表的廣告，同樣采用提問(wèn)方式，讓人產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。
二、廣告正文（body copy）的寫法
如果說(shuō)標(biāo)題的作用在于吸引消費(fèi)者，那么正文的重點(diǎn)則是說(shuō)服消費(fèi)者，使其由注意、興趣階段向前發(fā)展，產(chǎn)生欲望，促成購(gòu)買。正文的寫作方法因物而異，沒(méi)有固定的模式，但從表達(dá)的角度看，主要有以下幾種形式：（張進(jìn)軍，2003）
1.陳述體。
陳述體文稿以敘述方法為主。用陳述性的語(yǔ)言來(lái)介紹廣告物的特點(diǎn)，往往顯得脈絡(luò)清楚，交代明確，又易于突出重點(diǎn)。例如：
The Fax Machine
The fax has greatly changed office work，especially in China. When you place a sheet of paper in a fax machine，the machine“reads”the writing on the page and changes the shapes of letters into electronic signals.It then sends these signals down an ordinary telephone line to another fax machine，which changes the signals hack into the shapes of letters.You can imagine how usful this is，particularly in countries like China and Japan，which use written characters not letters.It is also useful for sending pictures，designs，maps and so on.
2.說(shuō)明體。
說(shuō)明體文稿也說(shuō)明為主要表達(dá)方式，介紹或解釋廣物的特點(diǎn)，給消費(fèi)者客觀、實(shí)在的感覺(jué)。例如：
TRACTORS FOR CERVICAL SPINE
Brief introduction：The tractors for cervical spine are pneumatic tractors.It can treat the problems of end-nerve cervical spine.It can subside the symptoms.It is easy in operation and safe and efficient in the treatment.
Compositional function of the product：This product is mainly made up of air bag，lining bushing，the conduit，plastic attachment，the valve of the tractor，the inflatable ball，the nylon adherent buttons and so on.
Operation method：
Put it around your neck and do up the nylon adherent buttons.
Screw the valve of the inflatable ball on clockwise.
Hold the inflatable ball and pump air again and again till you feel expansible force appropriate and then close the valve of the tractor.
When you want to let the air out，Screw the valve of the tractor open slowly in a counter clockwise direction.
According to the patient’s need，you can set the lasting time of tractor.in general，each tractor lasts from 15 minutes to 30 minutes and twice a day.
這是一則頸椎牽引器的廣告。它介紹了產(chǎn)品性能、結(jié)構(gòu)、規(guī)格及組成，讓讀者了解其使用方便、操作簡(jiǎn)單、性能良好、安全有效等優(yōu)點(diǎn)。
3.文藝體。
這是指運(yùn)用文藝形式，如詩(shī)歌、散文、故事等來(lái)寫作的廣告文稿。文藝體文稿具有生動(dòng)活潑、形象鮮明、感染力強(qiáng)的特點(diǎn)。例如：
Bask in the warmth of Philippines
Bask...indulge...luxuriate...
In beautiful white sand beaches...Breathtaking scenic wonders...world-class facilities and efficient service.
But，best of all，bask in the special warmth and comfort that is uniquely，wonderfully Filipino.
美麗的白色沙灘上，沐浴在金色的陽(yáng)光里，恣情嬉戲，盡情享受……；美妙的風(fēng)景，激動(dòng)人心的奇觀……；世界一流的設(shè)施，高效的服務(wù)。不僅這些，最令人神往的是，你可以享受到菲律賓帶給你的獨(dú)有的溫暖、熱情和舒適。
當(dāng)你看完這則廣告后，不由得會(huì)對(duì)美麗的菲律賓心馳神往。（趙靜，1992）
三、廣告的創(chuàng)作原則
當(dāng)然，在廣告的創(chuàng)作過(guò)程中一定要注重以下原則：
1.惜字如金。
盡量用簡(jiǎn)單的字、簡(jiǎn)短的句子、短小的段落來(lái)宣傳產(chǎn)品，因?yàn)檫@樣有利于消費(fèi)者理解產(chǎn)品并采取購(gòu)買行動(dòng)。（Andy George，2004）
2.宜具體，忌空泛。（Andy George，2004）
具體闡明產(chǎn)品的功能可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生可信度，而空泛的言詞往往讓人覺(jué)得不可信。
3.言語(yǔ)幽默。
幽默的表達(dá)方式往往會(huì)使你的廣告從眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。（Maomil Rockler-Gladen，2008）幽默能夠引起他人的關(guān)注；幽默容易讓消費(fèi)者銘記在心；幽默能讓消費(fèi)者開(kāi)心；幽默的廣告更能讓產(chǎn)品熱銷。
結(jié)語(yǔ)
優(yōu)秀的廣告英語(yǔ)形象生動(dòng)，豐富多彩，新鮮活潑，意味雋永，富有濃郁的生活氣息和強(qiáng)大的感染力，令人回味無(wú)窮。隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，廣告英語(yǔ)也將會(huì)增添新的內(nèi)容和形式，形成自己鮮明的特色。所以，只有認(rèn)真研究和掌握廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特色，擴(kuò)大視野，提高英語(yǔ)的理解力和鑒賞力，熟練掌握和運(yùn)用廣告英語(yǔ)寫作的方法和技巧，才能創(chuàng)作出膾炙人口的好廣告，讓其真正成為打開(kāi)成功之門的“金鑰匙”。
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