體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)需求分析

　　1體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的基本概念的辨析

　　1.1戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的定義

　　2003年，時(shí)任國(guó)家登山管理中心戶(hù)外運(yùn)動(dòng)部主任的李舒平在“登山戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中的研究與對(duì)策”一文中提出：“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是一組以自然環(huán)境為場(chǎng)地(非專(zhuān)用場(chǎng)地)的帶有探險(xiǎn)性質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群�！笨梢�(jiàn)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)可以向兩個(gè)方向發(fā)展，一是戶(hù)外體育休閑，一是戶(hù)外體育競(jìng)技探險(xiǎn)。

　　1.2體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的關(guān)系

　　體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)既有聯(lián)系又有區(qū)別，我們可以通過(guò)它們的結(jié)構(gòu)進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)其關(guān)聯(lián)。由于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)具有探險(xiǎn)性，我們將這一因素考慮進(jìn)來(lái)作為基本結(jié)構(gòu)要素之一。從圖1我們可以看到，體育與休閑的結(jié)合成為我們常說(shuō)的體育休閑，它也還包括戶(hù)外休閑和休閑旅游。這是以休閑學(xué)為主體，從休閑學(xué)的角度來(lái)探討體育休閑，這是休閑的細(xì)分，是以?shī)蕵?lè)身心、體驗(yàn)為主。而戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是從體育學(xué)的視角進(jìn)行細(xì)分的運(yùn)動(dòng)方式，它包括體育探險(xiǎn)、戶(hù)外體育競(jìng)技和探險(xiǎn)旅游，是以挑戰(zhàn)身心極限為主。體育休閑條件舒適，輕松自在，通常被稱(chēng)之為“型”戶(hù)外運(yùn)動(dòng);體育競(jìng)技探險(xiǎn)條件艱苦、緊張刺激，身心都會(huì)承受極限挑戰(zhàn)，又被稱(chēng)之為“自虐型”戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。

　　2四川省體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的資源優(yōu)勢(shì)

　　2.1四川省體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的自然資源優(yōu)勢(shì)

　　四川省位于我國(guó)西南地區(qū)、長(zhǎng)江上游，全省總面積48.5萬(wàn)平方公里。西有青藏高原相扼，東有三峽險(xiǎn)峰重疊，北有巴山秦嶺屏障，南有云貴高原拱衛(wèi)，形成了聞名于世的四川盆地。整個(gè)四川盆地又可以從西到東又可以分為川西高原地區(qū)、成都平原和川東丘陵地區(qū)。四川的山地資源豐富，境內(nèi)河流眾多。四川氣候總的特點(diǎn)是：區(qū)域表現(xiàn)差異顯著，東部冬暖、春早、夏熱、秋雨、多云霧、少日照、生長(zhǎng)季長(zhǎng);西部則寒冷、冬長(zhǎng)、基本無(wú)夏、日照充足、降水集中、干雨季分明;氣候垂直變化大，氣候類(lèi)型多，冷暖適合，濕度適中。

　　2.2四川省體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人文資源優(yōu)勢(shì)

　　民族風(fēng)情濃郁。四川省位于中國(guó)西南部，是一個(gè)多民族的大省，有55個(gè)少數(shù)民族，其中世居的少數(shù)民族有14個(gè)，是全國(guó)最大的彝族聚居地，第二大藏族聚居地和唯一的羌族聚居區(qū)。各兄弟民族都有自己獨(dú)特的休閑方式和體育競(jìng)賽項(xiàng)目。具有廣闊的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。四川是全國(guó)的人口大省之一，龐大的人口基數(shù)增加了群眾參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的可能性。人們對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的了解和認(rèn)識(shí)度比較高，加上開(kāi)發(fā)商的大量進(jìn)入以及俱樂(lè)部相應(yīng)的建立，使得群眾參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的可能變成現(xiàn)實(shí)，很多群眾愿意花時(shí)間和精力去參與體育休閑和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。技術(shù)力量雄厚。四川登山戶(hù)外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和四川山地救援隊(duì)有技術(shù)嫻熟、體能充沛的專(zhuān)業(yè)人才;成都體育學(xué)院、四川師范大學(xué)、成都理工、西南科技大學(xué)、四川烹專(zhuān)等院校設(shè)置了體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)，開(kāi)設(shè)了體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)課程;所有這些都為推動(dòng)四川省體育休閑戶(hù)外運(yùn)動(dòng)順利開(kāi)展培養(yǎng)了大批的骨干力量。

　　3四川省體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)需求

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，越來(lái)越多的人利用節(jié)假日走向戶(hù)外，走進(jìn)自然，并自覺(jué)地與運(yùn)動(dòng)健身相結(jié)合起來(lái)，形成了聲勢(shì)浩大的體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱潮。四川省就成為了體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的一片熱土。就體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)需求我們?cè)谒拇ㄊ��?nèi)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，隨機(jī)抽樣獲得樣板632份，討論以下的相關(guān)問(wèn)題：

　　3.1體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的興趣

　　如圖2所示，參與體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)頻率每月1次的占總數(shù)的12.7%，每月2次的占15.1%，每月3次及以上占17.2%，不固定的占50.9%，1次都沒(méi)有的占4.1%。從這可以看出絕大部分調(diào)查對(duì)象都參與過(guò)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，而且多次參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的比重也非常之高。同時(shí)，在本次調(diào)查中，大多數(shù)調(diào)查對(duì)象對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)都有不同程度的了解，而且都有參與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的愿望。通過(guò)以上調(diào)查可以得出，人們對(duì)體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)濃厚的興趣，對(duì)四川省體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有良好的推動(dòng)作用。

　　3.2對(duì)體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需求調(diào)查

　　如表1所示，人們參與的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要集中于登山、野營(yíng)野炊和徒步旅游，之所以這3種戶(hù)外項(xiàng)目受到大多數(shù)人的喜愛(ài)，總結(jié)主要原因是這些項(xiàng)目出行簡(jiǎn)單，對(duì)場(chǎng)地、裝備都要求不高，難度、危險(xiǎn)度都不是很大，比較舒適和休閑，適于大部分人的需求。

　　3.3戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)需求分析

　　3.3.1戶(hù)外用品的價(jià)格定位

　　本次調(diào)查還對(duì)體育休閑與戶(hù)外用品價(jià)格的滿(mǎn)意度進(jìn)行了考查，用以體現(xiàn)本文對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的全面了解(見(jiàn)圖3)。結(jié)果表明，被調(diào)查者的大多數(shù)人認(rèn)為戶(hù)外用品的價(jià)格定位偏高，滿(mǎn)意度只有7.9%，不滿(mǎn)意和非常不滿(mǎn)意之和占總數(shù)的46%。出現(xiàn)這種情況的原因有以下幾點(diǎn)：首先，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備是針對(duì)特殊要求而生產(chǎn)制造的，都具有一定的功能，而要達(dá)到這種功能的良好效果對(duì)生產(chǎn)技術(shù)的要求就非常高了，同樣戶(hù)外裝備使用的也是高科技材料，所以制造成本就比一般服裝、用品高出許多。再者就是相關(guān)部門(mén)對(duì)戶(hù)外產(chǎn)品的價(jià)格定位也沒(méi)有一個(gè)具體的標(biāo)準(zhǔn)，很多定價(jià)都是虛標(biāo)的很高，也就是說(shuō)其中的利益巨大。

　　3.3.2購(gòu)買(mǎi)體育休閑與戶(hù)外用品的人群分類(lèi)

　　需求是在一定的時(shí)期，在既定的價(jià)格水平下，消費(fèi)者愿意并且有能力購(gòu)買(mǎi)的商品數(shù)量。體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)屬于文化奢侈需要，消費(fèi)具有彈性程度較高，比較難于達(dá)到飽和度的特點(diǎn)，是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)�！爱a(chǎn)品需求”是消費(fèi)者的心理變數(shù)，“購(gòu)買(mǎi)力”是消費(fèi)者的行為變數(shù)，按“產(chǎn)品需求”和“購(gòu)買(mǎi)力”，將四川省購(gòu)買(mǎi)體育休閑與戶(hù)外用品的消費(fèi)者進(jìn)行分類(lèi)。(1)低需求、低消費(fèi)力者。對(duì)體育休閑與戶(hù)外活動(dòng)缺乏基本認(rèn)識(shí)和經(jīng)濟(jì)能力,認(rèn)同、接受力低。中低收入者是這個(gè)群體的主要組成部分,在調(diào)查中顯示有70.1%調(diào)查對(duì)象的生活費(fèi)余額在500元以下,他們的生活依然維持在不寬裕的狀態(tài),沒(méi)有多余的能力去進(jìn)行這個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)。(2)高需求、低消費(fèi)力者。對(duì)體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)感興趣，對(duì)戶(hù)外休閑產(chǎn)品認(rèn)識(shí)較專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)需求較高，但消費(fèi)力或?qū)Ξa(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值觀較低。這一部分人是目前四川省內(nèi)以及國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群，他們主要是大城市內(nèi)的年輕人、學(xué)生以及中等收入的工薪階層。他們接受良好的教育、善于了解和接受前沿的咨詢(xún)，關(guān)注戶(hù)外運(yùn)動(dòng)及其產(chǎn)品并具有一定程度的認(rèn)識(shí)，但在消費(fèi)力上屬于中低水平。(3)低需求、高消費(fèi)力者。對(duì)體育休閑與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的興趣一般，對(duì)戶(hù)外休閑產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不夠充分、產(chǎn)品要求不高，但有較高的`消費(fèi)能力。這類(lèi)人是專(zhuān)屬戶(hù)外品牌商家的目標(biāo)群體，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的基礎(chǔ)，但這個(gè)群體也是其他所有非生活必須消費(fèi)市場(chǎng)要搶奪的目標(biāo)群體，所以如何引導(dǎo)他們的消費(fèi)觀念、如何培養(yǎng)市場(chǎng),將會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期投入的工作。(4)高需求、高消費(fèi)力者。對(duì)體育休閑與戶(hù)外活動(dòng)非常關(guān)注,對(duì)其產(chǎn)品要求很高，并且有較高的消費(fèi)能力。這一群體是戶(hù)外休閑產(chǎn)品、戶(hù)外休閑消費(fèi)概念的核心受眾，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品及品牌有較高的忠誠(chéng)度，他們?nèi)菀捉邮苌碳以O(shè)定的消費(fèi)觀念及功能宣傳，有能力消費(fèi)高端產(chǎn)品，是商家借以影響其他群體的媒介，但這個(gè)群體是4個(gè)群體中規(guī)模最小。

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