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盛大游戲的衰落,傳奇這個(gè)ip還能吃多久
今年5月,盛大游戲宣布,其持股公司億利盛達(dá)已將所持有的9.02%股份及34.38%投票權(quán)轉(zhuǎn)讓給銀泰集團(tuán)旗下控股企業(yè),同時(shí)聘請謝斐出任新的CEO,這是盛大游戲7年來的第5任CEO。同時(shí),這也是自2014年1月29日盛大游戲宣布收到私有化要約后,第7次變更盛大游戲的私有化財(cái)團(tuán)。當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士評價(jià),這次可能依然畫不上句號。盛大游戲的衰落,究竟從何時(shí)而起,傳奇這一經(jīng)典ip,又還能吃多久老本。請看下面小編的細(xì)細(xì)分析。
如今,私有化一事尚未塵埃落定,而盛大系高管卻已集體出局。資本的殘酷令人唏噓。從2014年至今,盛大游戲私有化已經(jīng)走馬燈般更換過七輪財(cái)團(tuán),然而如“連續(xù)劇”般的劇情,仍然沒有終結(jié)。
資本層面的內(nèi)斗,也無可避免地波及到盛大游戲的運(yùn)營。
6月28日,盛大游戲?yàn)槠湫伦鳌秱髌嬗篮恪氛匍_了一場發(fā)布會(huì)。戲劇性的是,這一重磅級的端游產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,盛大游戲無一高管出席。
《傳奇永恒》制作人舒建在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)透露,自2月26日不刪檔測試開啟以來,次日留存超過90%,七日留存達(dá)到85%,留存率在30天后達(dá)到穩(wěn)定的70%,單服最高在線達(dá)到15752人。“這款游戲不僅是3D版的傳奇,更是對整個(gè)傳奇IP的擴(kuò)展和延伸。”
不過,端游市場已經(jīng)日趨飽和,其發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀。與此同時(shí),原“盛大系”也遭到了清洗。
據(jù)悉,在銀泰旗下控股企業(yè)進(jìn)入盛大游戲股東行列,謝斐作為銀泰集團(tuán)的代表成為盛大游戲新任CEO僅一個(gè)月后,盛大游戲CFO姚立和CAO(首席行政官)張瑾就被當(dāng)場解職。市場傳播中心副總裁朱笑靖在任職十七年后辭職,譚雁峰加盟盛大游戲接替其職位。而這些變動(dòng)背后,是盛大游戲私有化利益博弈,導(dǎo)致的多方資本暗戰(zhàn)。
張瑾在接受記者采訪時(shí)表示,不方便對自己的去留做出更多回應(yīng),也不會(huì)解釋與盛大游戲相關(guān)的任何問題。
《傳奇》IP多次開發(fā)
《傳奇》崛起于2001年,幾乎成為游戲玩家心目中的豐碑。盛大游戲歷經(jīng)多任CEO的更迭,后續(xù)也推出了《龍之谷》、《冒險(xiǎn)島》、《百萬亞瑟王》等一系列游戲產(chǎn)品,但無一能超越《傳奇》的高度。因此,盛大游戲至今依然重度倚賴這個(gè)超級IP。
6月16日,在盛大游戲的公司內(nèi)部產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,七大工作室籌備多時(shí)的超過10款新手游集中曝光,其中強(qiáng)力IP手游仍然是重中之重,《熱血傳奇手機(jī)版2》、《傳奇世界手游》、《傳奇3手游》、《星辰變Q傳》等構(gòu)成了未來產(chǎn)品線的中流砥柱。
盛大游戲新任CEO謝斐對內(nèi)部員工表示,盛大游戲的業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步發(fā)展,《傳奇》也不是盛大游戲的全部。他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了盛大游戲的未來愿景,即打造以游戲?yàn)楹诵牡姆簥蕵飞鷳B(tài)圈。“我們要做的不只是游戲,要實(shí)現(xiàn)盛大游戲的第二次起飛,觸摸到新的高度。”
不過,從以上列出的游戲名單可以看出,《傳奇》確實(shí)是盛大游戲賴以生存的根本。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2015年開始至今,盛大游戲官方開始陸續(xù)推出至少五款《傳奇》IP的手游。
易觀智庫高級分析師薛永鋒在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為,盛大游戲的策略是將《傳奇》這個(gè)超級IP的價(jià)值最大化,所以才會(huì)推出3D版本的游戲。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,《傳奇》的核心用戶還有很高的忠誠度,盛大游戲可以借此獲得持續(xù)穩(wěn)定的收益。
不過,除了老牌的端游,其他端游產(chǎn)品的市場在逐漸縮小。中國音像數(shù)字協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布的數(shù)據(jù)表明,自2011年以來,端游市場同比增長率就持續(xù)下降。2015年,客戶端游戲銷售收入為611.6億元,同比增長僅0.4%。而移動(dòng)游戲銷售收入為514.6億元,同比增長87.2%,增長率遠(yuǎn)高于端游市場。
這一差距仍在拉大。艾瑞數(shù)據(jù)顯示,2016年第一季度,中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)415億元, PC游戲市場規(guī)模輕微縮減,約為203億元。移動(dòng)游戲的占比也首次超過了PC游戲。
薛永鋒認(rèn)為,造成這現(xiàn)象的原因一方面是缺乏新的端游大作,舊的端游產(chǎn)品盈利能力衰退;二是手游產(chǎn)品吸收了一部分游戲用戶,自然會(huì)給PC游戲市場帶來壓力。
“老的知名端游規(guī)模有輕微下降也是合理的,營收和用戶還保持了不錯(cuò)的水平,憑借著端游長生命力的特點(diǎn),未來不會(huì)再有大的下跌。對于老牌游戲公司來說,圍繞這些IP持續(xù)經(jīng)營下去就可以活得很好。”
盛大游戲動(dòng)蕩加劇
盡管盛大游戲依靠老牌《傳奇》仍然能坐擁自己的核心用戶群,但是在薛永鋒看來,股東內(nèi)斗對公司的影響不可避免。盛大游戲現(xiàn)在很多項(xiàng)目采取合作制,并不會(huì)投入成本去獨(dú)立開發(fā),這就是管理層動(dòng)蕩導(dǎo)致的結(jié)果。
今年6月12日,中絨集團(tuán)稱,已正式起訴盛大游戲聯(lián)席CEO張鎣鋒向銀泰集團(tuán)出售盛大游戲股權(quán),并發(fā)布聲明稱,“未經(jīng)投資人一致同意不得任命管理層”。盡管外界都認(rèn)為張鎣鋒已經(jīng)失去了CEO的位置,但是盛大游戲公關(guān)部相關(guān)人士仍然很堅(jiān)定告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,張鎣鋒并沒有離職,還是擔(dān)任CEO職位。
針對中銀絨業(yè)的一系列行為,盛大游戲董事會(huì)立即向全體員工發(fā)出題為《開放透明 不忘初心》的公開信,信中指出,根據(jù)開曼群島法律“盛大游戲董事會(huì)同意并簽署的相關(guān)人事任命真實(shí)有效”,而處在爭議漩渦中的現(xiàn)任董事的張鎣鋒,后續(xù)“將會(huì)直接給出回應(yīng)”。
公開信表示,自今年5月份董事會(huì)改選以來,盛大游戲新管理層一致秉承著“股東糾紛不應(yīng)影響盛大游戲業(yè)務(wù)開展”的原則,在不斷梳理和推動(dòng)公司業(yè)務(wù)發(fā)展。不過,樹欲靜而風(fēng)不止,外部頻頻出現(xiàn)不和諧的聲音,已經(jīng)嚴(yán)重干擾到公司的正常運(yùn)營。
盛大游戲相關(guān)人士則透露,早在今年五月,股權(quán)交易完成后銀泰集團(tuán)進(jìn)入盛大游戲,董事會(huì)換選沈國軍擔(dān)任董事長,此后公司都是以他為核心的董事會(huì)在決策,董事會(huì)的決議都是符合法律法規(guī)的,不知為何中絨集團(tuán)到現(xiàn)在發(fā)出反對聲音。
由于銀泰的進(jìn)入引發(fā)了大股東的不滿,除了張鎣鋒,張瑾、姚立、朱笑靖等盛大集團(tuán)CEO陳天橋麾下的得力干將,也在這次內(nèi)斗中遭到“清洗”。
朱笑靖1999年便即加入盛大集團(tuán),2009年在盛大游戲分拆上市后加入盛大游戲。2012年,其出任盛大旗下另一款大作《時(shí)空裂痕》的項(xiàng)目制作人。據(jù)悉,其前后所負(fù)責(zé)的項(xiàng)目還包括《魔界》、《永恒之塔》、《縱橫天下》等。2014年8月,陳天橋曾贈(zèng)送盛大旗下八大游戲工作室制作人各一億股權(quán),朱笑靖也是其中之一。
目前,參與角逐的資本方包括銀泰系、中絨集團(tuán)、上海鎣鋒、世紀(jì)華通等。這幾家股東之間至少還面臨三場官司和訴訟。有不愿具名的游戲業(yè)內(nèi)人士向記者透露,膠著的狀態(tài)不會(huì)持續(xù)太久,各個(gè)股東都拖不下去了,并且也引起了監(jiān)管部門的注意。“有的股東已經(jīng)萌生了退意,不想再糾纏下去,可能會(huì)主動(dòng)選擇退出。”
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