手游的下一個發(fā)展方向-游戲手柄

　　關于手游渠道，最近小編有幾件趣事與大家分享一下：

　　1、15年4月7日，有傳聞顯示手機廠商魅族科技正在籌劃從37游戲手里收回“代理”出去的游戲應用中心產品接入及運營權。

　　2、15年3月30日，騰訊UP+發(fā)布會，騰訊移動游戲宣布今年開始將與華為、三星、HTC等多家重量級終端廠商達成戰(zhàn)略合作，騰訊移動游戲平臺的精品游戲內容將在這些終端廠商的游戲商店內同步首發(fā)。

　　這在表明一個趨勢，在硬件>OS>軟件的移聯(lián)網生態(tài)當中，硬件端的渠道開始越來越受到重視。

　　在國內有幾個成功的案例：1、小米手機;2、樂視超級電視;3、極路由。這三個無一不是以硬件為端，開始擴建渠道的典范，所不同的是在不同的領域。而在游戲領域，從最早的游戲主機、掌機這也是硬件構建游戲生態(tài)的最典型也是最標準的渠道化典范。

　　現(xiàn)在，在移聯(lián)網時代，又有了游戲手柄這樣從硬件切入市場，打造全新的游戲場景，并涉足手游的全新生態(tài)。

　　首先來看一下數(shù)據(jù)

　　1、新游互聯(lián)無線手柄N1在百度未來商店的首發(fā)當中，30000臺N1在一周收件內售罄，而在京東商城的預售上，1000臺手柄在10分鐘時間內被一搶而光。3月18日舉辦的發(fā)布會上，京東宣布未來一年包銷150萬臺、谷得游戲采購100萬臺。固安數(shù)碼、小布數(shù)碼等也分別在現(xiàn)場與新游互聯(lián)簽約，總量超過200萬臺。8868則在發(fā)布會結束后現(xiàn)場與新游互聯(lián)簽訂了Q2 20萬臺的定制版手柄。

　　2、1月20日，小米手柄發(fā)布會，中手游訂購100萬元的小米藍牙手柄用于《全民槍戰(zhàn)》的電視游戲的首發(fā)活動。

　　3、1月14日，小旗手柄2000臺現(xiàn)貨官方的網站出售，53秒銷售一空。官方估測，從論壇、微博等各渠道預估，今天參與搶購的用戶可能超過十萬人。

　　從這些數(shù)據(jù)當中，可以看到的是，游戲手柄存在的巨大市場。從新游、小旗面向C端的的銷售情況，可以解讀出，目前部分游戲用戶對于游戲手柄的的追求。

　　而值得我們注意的是，游戲廠商對于手柄的熱情也很高漲，谷得游戲采購新游互聯(lián)無線手柄100萬臺，中手游100萬元采購小米手柄。

　　游戲手柄的玩法

　　為什么游戲廠商會對游戲手柄如此重視呢?手機的屏幕大小、觸摸式的設計對于重度游戲存在天然缺陷。比如我們看到的一些體育類的游戲，2014年的世界杯年，有很多的足球手游借勢，但都失敗了，為什么?就是因為缺乏操作感。中手游100萬元采購了小米的手柄，適配《全民槍戰(zhàn)》，谷得游戲采購了100萬臺的新游互聯(lián)無線手柄適配《世界2》，這就是游戲廠商為什么重視手柄這樣外設的原因。

　　除此之外，游戲手柄還象征著全新的游戲場景，一個手機端之外的場景。我們都知道的是，現(xiàn)在在智能手機端人口紅利已經消失，而手柄將帶來全新的增量市場。這個增量市場不同于手機端，新游互聯(lián)CEO草禾言曾經有過一次“渠道升級論”的演講，其中提到，“手游產業(yè)目前的市場環(huán)境和用戶成長階段，勢必加速手游的重度化和精品化發(fā)展。在市場、用戶和游戲共同趨勢上，渠道的下一步演進是擁有高質量用戶�！笔裁词歉�高質量的用戶?為了玩游戲，愿意買手柄的就是高質量的用戶。

　　所以，手柄已經不再單單是一個外設，而是一個前景廣闊的增量渠道，這對于游戲廠商而言，優(yōu)勢一個不得不重視的地方。

　　游戲手柄市場主要的3個玩家

　　目前手柄市場的主要三個玩家，新游、小米、小旗。網上曾寫過一篇關于《游戲手柄的三國殺 小米、小旗、新游各有利弊》的文章，這里不在做闡述，可以詳細的去看。

　　目前來看，也基本吻合了判斷，新游一直在發(fā)力，動作不斷，小米、小旗受制于整個公司的業(yè)務線的龐大，以及手柄不是最核心的業(yè)務，重視程度不夠，因此聲音從春節(jié)過后開始消失。目前來看，新游的問題在于供應鏈，一直處于缺貨狀態(tài)，這是創(chuàng)業(yè)公司無法避免的事，在不確定的情況下，產能不敢放的太大。

　　下一個手游百億市場

　　可以說，現(xiàn)在基于游戲手柄的游戲生態(tài)正在逐步的構建當中，游戲廠商開始越來越重視，手柄廠商的技術也在逐步完善，比如新游互聯(lián)的新品N1S在N1原有基礎上，由原先的400mAH變?yōu)?00mAH以上，此外，還配置了雙震動馬達、支持三軸重力感應Sensor。

　　那么基于手柄的生態(tài)將為手游市場注入多大的活力?

　　新游將今年的目標銷量定在了1000萬臺，并且現(xiàn)在已經預定了500萬臺的銷量。我們以最簡單的公式來計算，手游在2015年ARPU值達到200元將是一個很輕松的數(shù)字，由此就將是20億元的市場規(guī)模，而再加上小米、小旗以及其它一些廠商，初步預計到明年年底游戲手柄將為手游市場帶來不到50億元的市場

　　這還是游戲手柄發(fā)力的第一年的數(shù)據(jù)，隨著手柄技術的發(fā)展，以及游戲廠商對于重度游戲以及重度用戶的重視，這個市場到2017年將實現(xiàn)100億的市場規(guī)模。也就是說，在智能手機的渠道之外，僅僅游戲手柄，就將給手游注入100億元的盤子，這是一個完全的增量市場。

　　100億的市場，有哪些挑戰(zhàn)?

　　綜上所述，游戲手柄的大市場，其實才剛開始，這是一個可以預見明天的產業(yè)，但是這個產業(yè)必然也有它的問題存在。

　　1、硬件

　　首先在于硬件的模塊化，我們都知道技術的發(fā)展日新月異，但硬件這個東西是不可能經常換的，所以如何做到模塊化，這首先將考驗游戲手柄。其次是硬件體系不是說打造就可以打造完成的，互聯(lián)網公司一向是輕資產運作，但涉及到硬件，供應鏈、倉儲、售后等，都很重，這不是互聯(lián)網公司所擅長的，即使是小米、樂視目前在這方面也有所欠缺，樂視此前搞的LePar合伙人計劃就是補足這一環(huán)。

　　2、軟件

　　適配問題，一款手游即使現(xiàn)在的狀態(tài)下，也未能完全的適配每一臺手機，更不要說再加上一個手柄去適配手機。最明顯的案例：最初，小米的手柄是完美支持小米手機的，但在最新的宣傳文案中，小米開始將手機從中摘除。

　　3、營收

　　手柄類的游戲，將有很大的一部分是競技類的游戲，競技類的游戲最大的挑戰(zhàn)就是如何在獲得口碑的同時還能獲取營收，因為游戲的平衡肯定是不能花錢多少就打破，否則就不叫競技類游戲了。要知道《英雄聯(lián)盟》這樣的大作，前幾年也一直處于虧損當中。

　　4、CP的數(shù)量

　　現(xiàn)在出現(xiàn)了CP涌向手柄的苗頭，但很抱歉的是，至少目前為止大多數(shù)CP對手手柄的看法就是蒼蠅肉，感覺肉小，而不愿意花精力去折騰。

　　5、爆品

　　在手游的發(fā)展上，卡牌為何能夠爆紅，與手機的展現(xiàn)形式有關，但更重要的是出現(xiàn)了爆款。與此相對，手柄構建的生態(tài)當中，至今缺少一個爆款，能夠讓用戶舍得花錢的爆款。這個爆款必須是定制化的，不能是在原有的游戲基礎上做出修改，適配手柄，這樣是不夠的。因為有可替代性的存在，玩家在不購買手柄的情況下，依然可以玩到游戲，只是體驗稍差。

　　6、場景

　　我們都知道，手游在發(fā)展之初的場景是基于地鐵、辦公室的閑暇時光、睡前在床上甚至是上廁所時的馬桶上。而手柄的出現(xiàn)將一定程度上與這個相悖。雖然手柄玩游戲是剛需，但是還需要時間來教育用戶。

　　100億之外，未來的想象空間在哪里?

　　100億的市場，這是我們可以看到的市場，這完全是基于游戲廠商對于手柄的重視以及用戶的熱情做出的判斷。除了這個可見的市場之外，游戲手柄還存在著那些想象空間?

　　1、構建一個高端用戶的生態(tài)

　　前文已經說過，基本能夠花錢買手柄的用戶，都屬于重度用戶，也就是高端用戶，他們更加注重游戲的體驗。游戲手柄有助于培養(yǎng)重度游戲用戶，構建一個更加高端的游戲生態(tài)，這個生態(tài)將是游戲廠商所不容忽視的存在，也將倒逼游戲廠商從數(shù)值，策劃靠鋪量和洗量來賺錢的模式向競技化、社交化的游戲本質邁進，以滿足成熟玩家需求的多元化。

　　2、催發(fā)更豐富的游戲生態(tài)

　　MOBA類的手游會火嘛?體育類的會火嗎?FPS類的會火嗎?FTG類會火嗎?它們都會火，那為什么在手機端很少看到他們的身影，更多的是卡牌、簡單的動作類游戲占據(jù)主導?因為沒有廠商可以攻克手機端存在的天生的技術難題，但手柄可以催發(fā)這些游戲生態(tài)更加快速的手機端。就拿FTG類的來說，《拳皇》這種重打擊感的游戲，觸摸屏根本解決不了。

　　3、電視游戲的蓬勃發(fā)展，將成為游戲手柄在手游渠道之外的又一個亮點

　　我們都知道電視游戲最重要的可能就是手柄，現(xiàn)在很多電視游戲都是用遙控器，但這就是一個簡單的移植而已，以手柄的渠道為嫁接，電視游戲可能復制端游的生態(tài)。

　　從上面這些分析當中，我們可以預知的是，100億的市場對于游戲手柄這個全新的游戲生態(tài)而言已經近在眼前，但游戲手柄的未來將不局限與此，它應該有更加廣闊的想象空間，它面臨的是一個行業(yè)開始變革的前夕，這個產業(yè)將有更多的參與者，從游戲CP，到硬件產業(yè)鏈，再到類似現(xiàn)在的電競的一整套競技類產業(yè)鏈，選手、直播、解說等等，游戲手柄的未來應該是，也必定是美好的，這個平臺，這個渠道將一定出現(xiàn)一些一炮而紅的產品。

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