中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的進(jìn)步，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景給我們帶來無限的遐想，不斷創(chuàng)造出帶有傳奇色彩的財(cái)富神話。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策，歡迎參考閱讀，希望對您有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)。
當(dāng)許多國家的動(dòng)漫成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)時(shí)，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在探索中，如何在這種嚴(yán)峻的情況下找到自己的出路，已經(jīng)現(xiàn)實(shí)地?cái)[在了我們的眼前。
一、國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題及落后的原因
中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的問題比較多，我認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面：一是國外動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)了中國相當(dāng)大的動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)市場，嚴(yán)重?cái)D壓國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間;二是中國動(dòng)漫的民族性與中國風(fēng)沒有得到很好的挖掘和拓展，每一個(gè)國家都有自己獨(dú)特的民族文化傳統(tǒng)，然而我覺得我們并沒有把握好。三是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境還不完善，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力仍顯不足。經(jīng)營模式也相對落后，市場運(yùn)作和經(jīng)營能力較差，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，特別是衍生產(chǎn)品的市場推廣存在嚴(yán)重欠缺。四是目前國內(nèi)長篇漫畫故事創(chuàng)作以及被社會(huì)廣泛接受的動(dòng)漫形象還不夠豐富。
二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
在現(xiàn)階段中，我認(rèn)為國內(nèi)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有以下三大優(yōu)勢。第一，市場需求廣闊、市場潛力巨大。中國擁有巨大的人口優(yōu)勢使得中國擁有全世界最大的動(dòng)漫潛在消費(fèi)市場;第二，政府重視。近幾年，國家和各地方政府出臺(tái)了一批鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，營造了有利于原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境;第三，資源優(yōu)勢。我覺得我們應(yīng)該好好地學(xué)習(xí)我們國家的中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，加深自己的文化底蘊(yùn)，五千年積累的豐厚的文化資源是我們國家的巨大寶庫。
我們要好好利用我們國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身所擁有的有利條件并與國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所積累的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)有效地結(jié)合起來，探索和總結(jié)出真正符合我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一切有利因素。
中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從整體上來說發(fā)展比較緩慢，原創(chuàng)和優(yōu)秀的作品與國外動(dòng)漫大國相比較而言，還有一定差距。事實(shí)上，中國動(dòng)漫有巨大市場，雖然絕大部分市場被外國動(dòng)漫所占據(jù)，不過，人們對動(dòng)漫的觀念日益改變，提高了對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，這對中國動(dòng)漫的發(fā)展是十分有益的。目前國際上已經(jīng)形成從動(dòng)漫創(chuàng)作到播出再到衍生產(chǎn)品開發(fā)的一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈，也成就了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所獨(dú)有的盈利模式。我認(rèn)為這是值得中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借鑒和參考的最理想的產(chǎn)業(yè)鏈條。
參考國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同特性，現(xiàn)提出幾點(diǎn)意見：
(1)加強(qiáng)人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備
我國必須充分重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備，中國動(dòng)漫人才的缺乏已經(jīng)制約著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是即藝術(shù)又懂技術(shù)的綜合性人才的短缺，全面提高動(dòng)漫人才的整體水平。我認(rèn)為應(yīng)該積極鼓勵(lì)并引導(dǎo)社會(huì)辦學(xué)開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)培訓(xùn)，從表面上擴(kuò)充人才數(shù)量，同時(shí)，加大高等院校對專業(yè)人才，尤其是綜合性人才的培養(yǎng)。青少年觀看動(dòng)漫作品，潛移默化地吸收動(dòng)漫的語言和素材形態(tài)，從而形成一定的動(dòng)畫鑒賞力，這能為以后的動(dòng)漫人才培養(yǎng)發(fā)展做好充分的戰(zhàn)略儲(chǔ)備。除了培養(yǎng)既懂技術(shù)又懂藝術(shù)的設(shè)計(jì)人才外，還要培養(yǎng)制作的管理人才及后期的營銷人才。
(2)民族性與中國風(fēng)
一個(gè)國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是否成熟，標(biāo)準(zhǔn)之一就是看作品中是否包含有更多的民族的文化元素、藝術(shù)趣味和適應(yīng)本民族的欣賞習(xí)慣，更多的了解不同國家民族在動(dòng)漫作品中表現(xiàn)出的不同藝術(shù)風(fēng)格，同時(shí)也能夠注意到不同時(shí)代的美學(xué)思想和社會(huì)文化價(jià)值觀在不同時(shí)期的作品中的體現(xiàn)，以便在創(chuàng)作時(shí)間中注意把握時(shí)代的特征。中國是一個(gè)有著悠久歷史的文明古國，也是世界上唯一沒有中斷過傳統(tǒng)文化的國家。我們國家的文化底蘊(yùn)深厚、博大精深，歷經(jīng)千載，給我們留下了極其豐富的文化遺產(chǎn)，為動(dòng)漫藝術(shù)的創(chuàng)作與發(fā)展提供了一份得天獨(dú)厚的寶貴財(cái)富。同時(shí)也為“民族化”提供了極其豐富的表現(xiàn)內(nèi)容和形式。
兩個(gè)動(dòng)漫大國美國與日本，無論是作品的產(chǎn)量及水平，作品構(gòu)思及表現(xiàn)形式，還是商業(yè)運(yùn)作及后期開發(fā)，民族特征及時(shí)代特征等，都是值得我們國內(nèi)借鑒和學(xué)習(xí)的。
(3)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
盜版是深深困擾我國文化產(chǎn)品市場的問題之一，它嚴(yán)重干擾了文化產(chǎn)品市場的正常運(yùn)作，侵害了知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有人的利益。動(dòng)漫盜版產(chǎn)品不僅傷害了創(chuàng)作主體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)也影響了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。盜版的問題使得企業(yè)無法正常收回利潤，導(dǎo)致全體從業(yè)人員缺乏積極性，導(dǎo)致資金撤離動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。因此，我認(rèn)為打擊盜版對文化產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展來說是重中之重。然而，治理盜版需要從國家管理制度和政策、國家對知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)立法需要完善的部分著手，還有公民道德來著手，才能保證動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在健康有序地發(fā)展。
(4)完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笇?shí)現(xiàn)前期創(chuàng)造，中期制作和后期營銷的連貫發(fā)展，我認(rèn)為需要打造一條合理有序的生產(chǎn)流水線，進(jìn)行市場調(diào)研，著力塑造一兩個(gè)具有廣泛接受度的動(dòng)漫形象并通過漫畫連載的方式在市場之中接受檢驗(yàn)。從人們對動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)需求出發(fā)，制作和傳播適合于包括青少年在內(nèi)的好的動(dòng)漫作品出來，開發(fā)包括服裝、文具、游戲、玩具在內(nèi)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。通過實(shí)施外包戰(zhàn)略等多種方式，努力提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。
通過上述所論述的五大措施，我想我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在一定程度上將會(huì)有些較大的改善。在這種情況下，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才有可能吸入更多資金投入、刺激國內(nèi)創(chuàng)作的熱情、進(jìn)行有序而規(guī)范的市場運(yùn)作、不斷開發(fā)出適合不同市場需要的優(yōu)秀的作品，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏，真正成為中國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。
三、個(gè)人對中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些看法
當(dāng)我們國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展的時(shí)侯，在我國龐大的動(dòng)漫市場規(guī)模和對動(dòng)漫的關(guān)注中，我認(rèn)為應(yīng)該正確的分析中國動(dòng)漫市場發(fā)展的一些規(guī)律和市場的前景。我們應(yīng)該在巨額利潤的誘惑下，多一些對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)行冷靜的分析與研究。我們國家的動(dòng)漫市場的需求在迅速擴(kuò)大，但是國內(nèi)現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀在一定程度上無法滿足當(dāng)前市場的需求，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還處于不成熟的階段，自主原創(chuàng)能力雖略有提高，但與國外優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還不具有與其競爭的條件。之前由于各種條件的不成熟，導(dǎo)致了國內(nèi)動(dòng)漫市場以靠引進(jìn)、加工動(dòng)畫和代理運(yùn)營為主的產(chǎn)業(yè)模式。前些年的調(diào)查顯示，在中國青少年喜愛的動(dòng)漫作品中，日本約占60%，歐美約占29%，而我國自主原創(chuàng)的動(dòng)漫作品，包括港臺(tái)地區(qū)，所占的比例大約只有11%左右。這種市場格局，顯然是不利于我們國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。并且我個(gè)人認(rèn)為，國內(nèi)動(dòng)漫市場如果長期被國外占據(jù)是令人擔(dān)憂的，在青少年至為重要的成長期，動(dòng)畫片對他們的熏陶和人生觀都具有重要的作用，在動(dòng)漫流行的今天，我們的下一代成長受到歐美、日韓文化影響太大了。自己作為80后的一代人，回憶起自己小時(shí)候所看的動(dòng)畫影片中，印象最深的不是國內(nèi)的動(dòng)畫作品，而是如《圣斗士星矢》﹑《變形金剛》﹑《七龍珠》等國外的動(dòng)畫影片。國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的滯后意味著我們傳統(tǒng)的文化精髓和價(jià)值觀不能有效地傳遞給他們，在某種程度上來說這是個(gè)巨大的損失。隨著近幾年我們國家政府對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力扶持，積極地建立動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，并對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出重大決策和實(shí)施辦法等一系列積極有效的措施，使國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了一次發(fā)展的春天。
總之，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的背景下,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中會(huì)出現(xiàn)許多的誤區(qū)與迷茫,再這里我通過對國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及啟示進(jìn)行了一些分析,希望能夠找出我們國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中所存在的問題，以及比日美等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國發(fā)展落后的關(guān)鍵原因。如何認(rèn)識(shí)到中國自身在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的優(yōu)勢和劣勢，依照我們自身獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和中國傳統(tǒng)文化特色，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面走出我國自己的路，研究出具有中國特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略措施，并且開發(fā)出適合不同市場需要的優(yōu)秀的產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。
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