商業(yè)空間設(shè)計(jì)特點(diǎn)

　　商業(yè)空間設(shè)計(jì)是一門與人生活息息相關(guān)的重要專題空間設(shè)計(jì)。本文在以往相關(guān)研究基礎(chǔ)上，以成都王府井百貨二店為切入點(diǎn)闡述商業(yè)空間設(shè)計(jì)特點(diǎn)，達(dá)到拓展設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)思維以形成正確商業(yè)空間設(shè)計(jì)方法的目的。

　　“人為生活而設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)為生活而存在”。設(shè)計(jì)源于生活又服務(wù)生活。隨著社會的發(fā)展，商業(yè)活動已經(jīng)成為日常生活中的一部分，商業(yè)活動形式開始由流動時空進(jìn)至特定時空即集貿(mào)到商場，其性質(zhì)發(fā)展為集購物、休閑、娛樂于一體的生活享受。同時購物行為對購物環(huán)境不斷提出新要求，設(shè)計(jì)在商業(yè)活動中的作用也越來越大。本文以成都王府井百貨二店為例，探析商業(yè)空間設(shè)計(jì)思維方法，提出商業(yè)空間設(shè)計(jì)五大特點(diǎn)，體現(xiàn)空間功能與藝術(shù)主體性這一觀點(diǎn)。

　　一.主題性體現(xiàn)

　　空間設(shè)計(jì)具有主題性，所謂設(shè)計(jì)主題便是設(shè)計(jì)創(chuàng)意之點(diǎn)，形式變化之源。主題是穿引空間創(chuàng)意之線，而空間局部設(shè)計(jì)圍繞主題形成散點(diǎn)以豐富空間，掌握以線串點(diǎn)主題設(shè)計(jì)方法有利于形成富有創(chuàng)意的空間形式，也有利于空間整體統(tǒng)一。

　　當(dāng)我們拿到方案時，不要盲目地去進(jìn)行設(shè)計(jì)。首先根據(jù)方案要求進(jìn)行市場調(diào)查，收集相關(guān)信息。比如，成都王府井商場二店，因其建址在成都，設(shè)計(jì)者順其地址線索，利用網(wǎng)絡(luò)、書籍等相關(guān)工具尋找成都最具有代表性的事物，再者，整理信息資料、歸納提煉信息要點(diǎn)，提出空間設(shè)計(jì)理念，確定設(shè)計(jì)主線。芙蓉花相對于成都而言具有較深遠(yuǎn)的文化意義，早在很久前芙蓉花被環(huán)城種植。成都也被稱為錦城，編制是當(dāng)?shù)匾豁?xiàng)傳統(tǒng)。由此設(shè)計(jì)者最終根據(jù)成都城市特色確定芙蓉花、編制、波浪形為商場空間設(shè)計(jì)主題。最后，運(yùn)用創(chuàng)新思維，將空間形式藝術(shù)化，空間功能具體化，空間層次形象化，以營造舒適高雅的購物環(huán)境。購物中心將編制作為參考，但并不是死板地進(jìn)行運(yùn)用，而是富有創(chuàng)造性地提煉編制形式即波浪形，并與梯田形式結(jié)合形成高低、曲直空間層次，增強(qiáng)購物體驗(yàn)的趣味性與戲劇性�？傊�，設(shè)計(jì)中始終貫穿主線，才能讓空間形式統(tǒng)一而富有變化。

　　二.規(guī)劃性體現(xiàn)

　　商業(yè)空間的區(qū)域種類豐富，因而區(qū)域合理規(guī)劃顯得尤其重要。區(qū)域規(guī)劃特點(diǎn)主要是根據(jù)顧客購物心理與生理特征采用以層為單位的商品類別規(guī)劃方法，根據(jù)空間服務(wù)門類進(jìn)行不同樓層或者同一層不同區(qū)域的集中劃分，做到明確、整體。合理組織交通流線，利用商品種類進(jìn)行空間中的空間劃分。成都王府井商場二店，第一二層集中規(guī)劃為主力商店與購物中心;第三層為兒童生活消費(fèi)品區(qū);第四層打造休息娛樂為主的空間，如餐廳、俱樂部等。

　　在設(shè)計(jì)元素規(guī)劃方面采用主線的整體元素規(guī)劃方式，利用設(shè)計(jì)手法進(jìn)行不同空間創(chuàng)意規(guī)劃，不過需始終貫穿設(shè)計(jì)主題這一主線，做到“形散神不散”、“萬變不離其中”，切忌雜亂無章，充分表現(xiàn)出商業(yè)空間展示性、休閑性、服務(wù)性與文化性的基本功能。成都蜀錦歷史悠久，因而順理成章成為整個王府井購物中心紋理和圖案裝飾的靈感來源。小型錦緞圖案元素用于裝飾面，與芙蓉花團(tuán)形成對比，帶有文化吸引力的錦緞紋理用于主要交通流線及信息區(qū)飾面裝飾。

　　在設(shè)計(jì)思路規(guī)劃方面，商業(yè)空間設(shè)計(jì)分作甲、乙、丙、丁四大工程類別設(shè)計(jì)，其中甲工程是指原建筑設(shè)計(jì);乙工程是指天花、地面、墻柱面設(shè)計(jì)及暖通、給排水、消防、強(qiáng)弱電設(shè)計(jì);丙工程是指商品陳列道具、輔助設(shè)施的收銀臺、服務(wù)臺設(shè)計(jì);丁工程是指導(dǎo)視系統(tǒng)、POP等視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。總之，具有高品質(zhì)環(huán)境，才會把顧客吸引進(jìn)去，再次開始瀏覽商品，進(jìn)而購物，再瀏覽，再離開(購物規(guī)律)。從心理學(xué)角度說，空間好壞在一定程度上影響著人的購物行為與精神愉悅度，即“心里支配行為，環(huán)境影響行為”。

　　三.功能性體現(xiàn)

　　空間的主要功能是使用性，設(shè)計(jì)形式再豐富，最終都將落實(shí)到實(shí)用功能上。商業(yè)空間總體格調(diào)需充分體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)空間經(jīng)營特點(diǎn)、商品特點(diǎn)、顧客構(gòu)成和商品流行趨勢，通過設(shè)計(jì)造型要素及平面信息文字圖形傳播最新商品動態(tài)，商業(yè)空間是信息的空間。再者，遵循現(xiàn)代商業(yè)突出商品，誘導(dǎo)消費(fèi)的原則，商業(yè)空間設(shè)計(jì)對提高商品附加價(jià)值有著不可估量的作用。表現(xiàn)為借助燈光、色彩、材質(zhì)等凸顯商品效果或利用對比、變異等設(shè)計(jì)手法形成視覺中心點(diǎn)，達(dá)到突出商品，誘導(dǎo)消費(fèi)的目的。最后，引領(lǐng)消費(fèi)理念，提高生活品質(zhì)與審美品位。成都王府井百貨二店空間設(shè)計(jì)運(yùn)用不同空間類型達(dá)到展示商品的效果，比如大堂的T臺，造型獨(dú)特，不僅是人口處一個亮麗的風(fēng)景，同時形成動態(tài)展示形式。在整個空間中運(yùn)用較好地運(yùn)用了視覺導(dǎo)視系統(tǒng)，形式感強(qiáng)，采用貼、畫、掛等不同形式營造信息傳遞方式，并將視覺與界面相結(jié)合，使空間層次更加豐富而富有變化。

　　一個好的商業(yè)空間設(shè)計(jì)不僅需將建筑、經(jīng)營者、商品本身、消費(fèi)者較好地融合到一起，而且還能向進(jìn)入此空間的人傳達(dá)新穎消費(fèi)理念、引導(dǎo)新文化與審美品位，以提高人們生活品質(zhì)�？偟膩碚f，現(xiàn)代商業(yè)空間功能設(shè)計(jì)都是圍繞商品展開的，對于商品而言，具有陳列展示、儲藏和出售的功能;對于顧客和消費(fèi)者而言具有購物消費(fèi)、文化休閑的功能;對于商業(yè)行政管理人員和銷售人員來講又具有辦公、工作和職工文化生活的特征。

　　四.藝術(shù)性體現(xiàn)

　　設(shè)計(jì)是一門科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的學(xué)科，商業(yè)空間設(shè)計(jì)較其它空間相比，更加強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性。設(shè)計(jì)藝術(shù)性首先表現(xiàn)為設(shè)計(jì)反映經(jīng)營理念，經(jīng)營本身就是一門藝術(shù)，設(shè)計(jì)是經(jīng)營藝術(shù)的優(yōu)化劑，設(shè)計(jì)者通過對空間布局、商品種類和品牌的合理組合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營可視化與可感化，準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳遞信息，實(shí)現(xiàn)銷售目的。商業(yè)空間設(shè)計(jì)中不容忽視的特點(diǎn)之一便是展示性，商業(yè)空間是展示的空間，由此陳列展示商品步入藝術(shù)追求行列。展示過程是一個不斷變化的過程，并尾隨人的心里變化，起著誘導(dǎo)視覺的作用，可見商業(yè)空間是流動的空間。然而，為取得良好的展示效果需要設(shè)計(jì)師深層次地了解商品特點(diǎn)，及商品設(shè)計(jì)與制造者想要向消費(fèi)者傳達(dá)的商品品質(zhì)，這樣才能在設(shè)計(jì)中做到有的放矢，大膽創(chuàng)新，收獲理想效果。

　　如何富有藝術(shù)性地展示商品并傳遞商品信息，需要從空間氛圍的整體藝術(shù)性入手，設(shè)計(jì)中具體表現(xiàn)為空間布局、色彩、材質(zhì)、燈光、體量等藝術(shù)化處理，杜絕平淡無趣。通過燈光、色彩、陳列韻律、節(jié)奏較好地把商品展示給消費(fèi)者，由此吸引消費(fèi)者眼球，激起消費(fèi)者購物欲望，這個也是商業(yè)空間中設(shè)計(jì)的價(jià)值所在。成都王府井百貨二店，通過懸掛和漂浮的物體使空間產(chǎn)生趣味性和不定性，采用透明材料創(chuàng)造富有變化的空間層次，采用獨(dú)特的點(diǎn)、線、面光源形式以光線的動感打造藝術(shù)空間。

　　商業(yè)空間本身是一門把建筑、經(jīng)營者、商品本身、消費(fèi)者較好地融合在一起的抽象藝術(shù)，這要求設(shè)計(jì)師無論是對建筑本身、經(jīng)營者還是對商品本身與消費(fèi)者都需要有一個全面了解，找到它們的共性，融合正確的設(shè)計(jì)理念，予以具象形式表達(dá)出來。因此藝術(shù)地處理好人與環(huán)境、物與環(huán)境、人與物三者關(guān)系將關(guān)乎商業(yè)空間的發(fā)展。

　　五.人性化體現(xiàn)

　　人性化要求使商業(yè)空間的設(shè)計(jì)根據(jù)不同群體與目標(biāo)進(jìn)行全新定位，商場設(shè)計(jì)的人性化主要圍繞商場經(jīng)營、商品、消費(fèi)者三者展開。商業(yè)空間設(shè)計(jì)的目的是通過設(shè)計(jì)促進(jìn)消費(fèi)，因而始終堅(jiān)持為人服務(wù)這一宗旨。對消費(fèi)人群的人性化對待，首先表現(xiàn)為經(jīng)營定位，充分考慮普通百貨和精品百貨的差異，百貨商場同購物中心的差異，專賣店和百貨商場的差異等，圍繞經(jīng)營主題而設(shè)計(jì)。成都王府井百貨二店，該商場利用高檔與新型材料突出檔次，嚴(yán)謹(jǐn)多變的設(shè)計(jì)方法流露出商場品味。一個好的商業(yè)空間設(shè)計(jì)要能表達(dá)出經(jīng)營者的經(jīng)營思想，商業(yè)空間設(shè)計(jì)其實(shí)是經(jīng)營理念的具象表現(xiàn)，人性化設(shè)計(jì)要為經(jīng)營者而設(shè)計(jì)，做好經(jīng)營者與消費(fèi)者之間的橋梁作用。商業(yè)空間設(shè)計(jì)目的是展示并銷售商品，通過燈光、色彩、不同陳列形式向消費(fèi)者展示商品，讓消費(fèi)者認(rèn)知商品價(jià)值，產(chǎn)生購買欲望，所謂人性化表現(xiàn)為為商品而設(shè)計(jì)。成都王府井百貨二店，該商場中針對不同物品采用不同展示陳列方式，比如運(yùn)動區(qū)開敞式展示運(yùn)動器材，形式新穎，視覺吸引力強(qiáng)。消費(fèi)者進(jìn)入商場的目的，除了物質(zhì)消費(fèi)更多的事精神消費(fèi)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的人性化考慮應(yīng)將原本冰冷建筑變成舒適購物環(huán)境，為消費(fèi)者打造輕松享受美好生活的購物空間。成都王府井百貨二店，該空間在每個區(qū)域設(shè)計(jì)特色中庭，營造獨(dú)具特色與個性的購物體驗(yàn)，處處體現(xiàn)為消費(fèi)者而設(shè)計(jì)。該空間通過平面視覺、觸覺、感知讓人們感受新的消費(fèi)體驗(yàn)、提升生活品質(zhì)、審美品位—為生活品質(zhì)、引消費(fèi)潮流、美學(xué)理念而設(shè)計(jì)。

　　綜上所述商業(yè)空間設(shè)計(jì)一門將經(jīng)營主題、經(jīng)營者、商品、消費(fèi)者融入原建筑結(jié)構(gòu)中，通過創(chuàng)新理念，完美組合燈光、材質(zhì)、色彩，以服務(wù)生活、提高生活品質(zhì)、引導(dǎo)消費(fèi)理念和審美品位為目的的多學(xué)科交叉融合的設(shè)計(jì)活動。設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)多角度地完善商業(yè)空間設(shè)計(jì)內(nèi)容，除從物理環(huán)境方面提升空間質(zhì)量外，更應(yīng)加強(qiáng)心理環(huán)境設(shè)計(jì)，多元化地解讀建筑本身結(jié)構(gòu)，領(lǐng)悟建筑師的思想，了解經(jīng)營者的經(jīng)營思想、掌握顧客的購物心理及購物規(guī)律。如何滿足新型的文化審美型消費(fèi)觀，是提高商業(yè)空間設(shè)計(jì)水平的新方向。