包裝裝潢設(shè)計中傳統(tǒng)文化的運用

　　每個國家每個民族都有著自己璀璨的傳統(tǒng)文化，我國的傳統(tǒng)文化更是博大精深，如何在本民族的商品經(jīng)濟(jì)中將自己的傳統(tǒng)文化體現(xiàn)與發(fā)揮已經(jīng)日漸成為當(dāng)代包裝設(shè)計的話題，下面是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于包裝裝潢設(shè)計中傳統(tǒng)文化的運用，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

　　放眼世界各國的商品包裝設(shè)計作品，許多的優(yōu)秀作品都是與其本國的文化精神和民族性緊密結(jié)合在一起的。中國傳統(tǒng)文化元素中的圖形、材料等藝術(shù)形式已經(jīng)越來越被人們所喜愛與接受，如何將我國極具傳統(tǒng)特色的商品賦予上神秘而悠久的傳統(tǒng)文化是當(dāng)今包裝設(shè)計所面臨的問題。中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用逐漸得到包裝設(shè)計領(lǐng)域的重視，如何才能夠設(shè)計出既具有時代感又體現(xiàn)民族精神的包裝藝術(shù)作品是設(shè)計師們追求的設(shè)計目標(biāo)。

　　一、傳統(tǒng)文化如何在包裝設(shè)計中進(jìn)行運用

　　如今的傳統(tǒng)文化元素逐步被大家所重視，并且被廣泛應(yīng)用到了各個設(shè)計領(lǐng)域中去，商品包裝設(shè)計領(lǐng)域也不例外。一味的不顧我國商品的國情，盲目的去對國外的商品包裝進(jìn)行模仿，是無法體現(xiàn)出我國特有的文化內(nèi)涵與精髓的。將我國的傳統(tǒng)文化與商品的包裝設(shè)計相結(jié)合是順應(yīng)國際包裝主流的，同樣也是對現(xiàn)代包裝設(shè)計提出的新要求。如何才能夠設(shè)計出既符合時代要求，又具有民族文化特色的優(yōu)秀商品包裝作品呢?下面將從三大方面進(jìn)行分析。我國的傳統(tǒng)文化元素是經(jīng)歷了我國幾千年的文化積累而來的，是我們整個中華民族的寶貴財富與驕傲，它涉及的題材相當(dāng)廣泛，既有具有傳統(tǒng)寓意的傳統(tǒng)圖形，也有木、麻、銅等傳統(tǒng)材料，還有各個門派不同形式的傳統(tǒng)書畫等。

　　1、包裝設(shè)計中傳統(tǒng)圖形的運用

　　我國的傳統(tǒng)圖形歷史悠長，文化底蘊深厚，這些形式多種多樣源于原始社會的彩陶圖案的具有傳統(tǒng)文化藝術(shù)風(fēng)格的圖形已經(jīng)有幾千年的發(fā)展歷程。按門類大致可以分為吉祥圖形類、少數(shù)民族圖形類等類別。在商品包裝中的運用并不是一味的生搬硬套，要避免隨意找到一幅傳統(tǒng)圖形就往包裝盒表面上貼的做法，而是要全面地理解傳統(tǒng)圖形的寓意，用心體會商品特色與傳統(tǒng)圖形的關(guān)系，對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行重新取舍與編排設(shè)計，尋找到最為合適的角度與表現(xiàn)形式去進(jìn)行包裝設(shè)計。

　　傳統(tǒng)的吉祥圖形是人們?yōu)樽非竺篮蒙�活而�?chuàng)造出來的具有吉祥寓意的圖形，這類圖形既具有藝術(shù)特色，又具備符合大眾審美特色的要求，因此在我國一直以來都頗受喜愛。吉祥圖形巧妙地運用了人物、動物、花卉、自然景觀、文字等為題材，將龍、鳳、龜、虎、魚、象、麒麟、仙鶴、佛手、蓮花、石榴、如意等通過象征、擬人、比喻、雙關(guān)等設(shè)計手法，創(chuàng)作出大量的美好寓意與極具美感的圖形相結(jié)合的作品。吉祥圖形大多是采用了音形結(jié)合的方法，將題材中的形象發(fā)音與現(xiàn)實生活中的美好事物相聯(lián)系，比如用蝙蝠圖形來寓意大福大貴，用象馱寶瓶圖形來寓意吉祥平安如意。吉祥圖形運用到商品包裝中可以起到很好的裝飾與寓意的功能，可以使包裝富有色彩艷麗和形式豐富的特點，消費者在購買該商品的同時也收獲到了美好的祈福。比如在祝壽用的商品包裝中借用從“千歲鶴，萬年龜”的民間傳說派生出的吉祥圖形，如龜背紋為底紋，既富有美觀性，又極富美好寓意。再比如設(shè)計有“麒麟送子”吉祥圖形的兒童服裝的包裝;在設(shè)計有“年年有余”吉祥圖形的傳統(tǒng)食品包裝;在設(shè)計有“馬到成功”吉祥圖形的文化用品的包裝都是非常受消費者歡迎的;將由松、竹、梅組成的“歲寒三友”吉祥圖形運用到禮品包裝中也能夠討個好彩頭。

　　少數(shù)民族圖形是我國多個少數(shù)民族在他們長期的生活與生產(chǎn)中創(chuàng)造出來，并且廣為流傳的具有本民族特色的圖形。比如藏族的圖形大多是以幾何裝飾紋以主，如萬字形、方形、圓形、三角形、長城紋、壽字等為基本形，從不同角度交錯組合，再賦予濃郁的民族色彩，視覺沖擊力強，極具藏傳文化的特色，將其運用到藏族生產(chǎn)的商品里再合適不過。再比如苗族民族圖形有鋸齒形紋、十字形紋、回紋、云形紋、水波形紋、雷形紋、井字形紋以及幾何化的太陽形紋、卷草紋、八角形花紋等，有很強的裝飾性和民族特點。

　　2、包裝設(shè)計中傳統(tǒng)材料的運用

　　在商品的包裝中材料的運用是十分關(guān)鍵的，合適的材料不但會讓設(shè)計想法更加完好地表達(dá)，其實包裝材料本身就是一種創(chuàng)意的來源。不同的材料表達(dá)著不同的感情，它可以柔情似水的呵護(hù)，也可以高冷面對世事，可以讓你溫暖，也可以給你堅實的依靠，總之傳統(tǒng)材料就像一個個講不完的故事，在吸引著你靠近。

　　傳統(tǒng)材料可以分為：傳統(tǒng)文化材料和傳統(tǒng)實物材料兩種。傳統(tǒng)文化材料包括詩詞、古文、歌賦、成語、戲曲、對聯(lián)、燈謎、傳統(tǒng)節(jié)日等，這些構(gòu)成了我國傳統(tǒng)文化的主流，利用這些元素將其設(shè)計在包裝中也是一種思路。尤其是在這個工作生活節(jié)奏越來越快的時代，適當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)元素的加入會讓消費者的心靈得到一份安撫與沉淀。

　　在我國歷史長河中逐步積累下來許多的瑰寶，其中不乏各種傳統(tǒng)的實物材料，這些材料曾被用于我國的傳統(tǒng)服飾、傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)器皿、傳統(tǒng)書籍、傳統(tǒng)包裝等媒介中，比如棉麻、絲綢、織錦、手工紙、木料、葉片、瓷器、銅器、陶罐、錫器、竹編、草編、皮革、泥漿、琉璃、玉器、寶石等多種傳統(tǒng)實物材料。我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)這些材料在傳統(tǒng)商品的包裝中巧妙、合適地運用會給消費者帶來一種親切感，從而倍受喜愛。我國傳統(tǒng)食品種類繁多，茶葉、酒類、糕點、月餅、粽子、皮蛋、服飾、文玩、茶具等都可以在包裝材料的選擇上采用傳統(tǒng)的實物材料，在設(shè)計時我看可以單純地采用一種傳統(tǒng)的實物材料將商品完好地保護(hù)起來，比如用青花瓷器瓶來包裝黃酒，用棉麻的手提袋來包裝服飾;也可以同時選用幾種不同種類的傳統(tǒng)實物材料進(jìn)行搭配，產(chǎn)生既對比又和諧的效果，比如在用手工紙打造的包裝盒表面捆綁上麻繩;我們甚至還可以將傳統(tǒng)的實物材料與現(xiàn)代材料進(jìn)行組合設(shè)計，比如木料搭配有機(jī)玻璃，這兩種視覺感受完全不同，觸感也大不相同的材料在一起進(jìn)行碰撞，也會散發(fā)出獨特的魅力。有些傳統(tǒng)的實物材料不僅僅是能夠讓商品的包裝看起來更為美觀，而且它還可以讓商品得到更好的保存，比如用精美的錫罐來包裝茶葉，可以更好地保存住茶葉的原香;用竹編的筐籃來保存一些需要透氣呼吸的食品，讓食品更不容易變質(zhì);用玉米葉片來包裝米餅，在糕點的加熱過程中，不但可以保持米餅外型完好，最主要的是還可以讓米餅有一種特殊的玉米香味，令人神往。

　　3、包裝設(shè)計中傳統(tǒng)書畫的運用

　　我國傳統(tǒng)書畫種類極其豐富，可以用于商品包裝設(shè)計的也為數(shù)眾多。大致可以歸納為：傳統(tǒng)書法、傳統(tǒng)水墨畫、傳統(tǒng)版畫、傳統(tǒng)年畫等。我們在包裝中可以運用傳統(tǒng)書法有原始社會的甲骨文等象形文字、篆書、隸書、草書、宋體字等多種學(xué)派書法字體，主要可以用于商品包裝的主要商品名稱上，剛勁、灑脫的書法可以讓傳統(tǒng)的韻味更為突出，但是在編排時應(yīng)該要注重文字的識別性，避免出現(xiàn)文字內(nèi)容不易辨認(rèn)的情況發(fā)生，也應(yīng)該根據(jù)包裝對象的內(nèi)容來思考需要運用哪種傳統(tǒng)書法字體，努力去挖掘出其精髓所在，爭取創(chuàng)作出既符合商品要求，又具有自己獨特個性的作品。傳統(tǒng)水墨畫元素在商品包裝中的運用能夠創(chuàng)造出驚人的視覺效果，運用的方式可以是將整幅水墨畫作為底紋使用在包裝上，可以將白描圖形設(shè)計在包裝展示面上，也可以僅僅將水墨畫的筆觸效果巧妙地設(shè)計在包裝中，讓商品包裝既有畫面的美感，又烘托出高雅的藝術(shù)氣息。運用在商品包裝中傳統(tǒng)版畫那干凈利落的線條會令人心情舒爽，也可以增加親和力。傳統(tǒng)年畫作為我國民間較為普及的藝術(shù)品門類，是一種十分重要的傳統(tǒng)民間美術(shù)形式，它普及性廣，民眾的接受程度高，是一種雅俗共賞的傳統(tǒng)書畫作品，它同樣也是可以在商品的包裝中出現(xiàn)的，運用的方法有將與商品內(nèi)容相關(guān)的年畫編排在包裝中，也可以分析年畫里的色彩，在包裝作品中采用這些濃郁的色彩，總之運用的形式是多種多樣的，不要只拘泥于某一種，要大膽的去想象、設(shè)計、運用，便會創(chuàng)作出與眾不同的作品。除以上幾大門類的傳統(tǒng)書畫可以利用外，我們也可以去觀察、收集、運用一些小眾的傳統(tǒng)書畫，比如老上海的香煙牌，古籍書中的插圖，舊時代的老照片等等都可以讓商品的包裝作品煥發(fā)光彩。

　　二、結(jié)語

　　將傳統(tǒng)文化完美地與商品包裝設(shè)計相結(jié)合，努力去尋找出一條適合我國商品包裝設(shè)計發(fā)展的道路，使我國的商品包裝既能夠體現(xiàn)出我國的民族特色，又能夠讓商品包裝領(lǐng)先于國際包裝設(shè)計舞臺，是所有包裝設(shè)計者們應(yīng)該去盡可能思索與探尋的。

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