定性研究有什么特點(diǎn)與作用
定性研究是指通過發(fā)掘問題、理解事件現(xiàn)象、分析人類的行為與觀點(diǎn)以及回答提問來獲取敏銳的洞察力。下面和小編一起來看定性研究有什么特點(diǎn)與作用，希望有所幫助！
定性研究（Qualitative research）是與定量研究（Study on measurement，Quantitative research）相對的概念，也稱質(zhì)化研究，是社會科學(xué)領(lǐng)域的一種基本研究范式，也是科學(xué)研究的重要步驟和方法之一。
定性研究是指通過發(fā)掘問題、理解事件現(xiàn)象、分析人類的行為與觀點(diǎn)以及回答提問來獲取敏銳的洞察力。幾乎每天在每個工作場所和學(xué)習(xí)環(huán)境下都會進(jìn)行定性研究。
定性研究的特點(diǎn)
(1)定性研究注重事物的過程，而不是事物的結(jié)果。
(2)定性研究是對少數(shù)特殊人群的研究編輯整理，其結(jié)果不能外推。
(3)定性研究需要與研究對象保持較長時間的密切接觸。
(4)定性研究的結(jié)果很少用概率統(tǒng)計(jì)分析。
定性研究的作用
目前，市場研究的主要方式有定性研究和定量研究兩種。從文字上不難看出，所謂定性研究，指的'是從性質(zhì)上進(jìn)行研究的一種方法;而定量研究是從數(shù)量上進(jìn)行研究的方法。
定性研究是研究者用來定義問題或處理問題的途徑，它是揭示事物性質(zhì)的一種市場研究方法。通俗地講，就是深入研究消費(fèi)者的看法，進(jìn)一步探討消費(fèi)者之所以這樣或那樣的原因。如果說定量研究解決“是什么”的問題，那么定性研究解決的就是“為什么”的問題。
通常，作為一個新產(chǎn)品，策劃者在上市前會面臨很多困惑。比如，它應(yīng)該賣給誰，它的產(chǎn)品利益點(diǎn)是什么，這些利益點(diǎn)消費(fèi)者是否需要，他們愿意花多少錢來買這些利益點(diǎn)，消費(fèi)者對這個新產(chǎn)品有何看法，他們會不會喜歡這種包裝、款式……為什么?這么多問題，策劃者在辦公室里開個會、上網(wǎng)或者拍個腦袋是不能解決的，只有通過控制得當(dāng)?shù)亩ㄐ匝芯浚拍塬@得這些問題的正確答案。
定性研究的定義
定性研究是研究者用來定義問題或處理問題的途徑。具體目的是深入研究對象的具體特征或行為，進(jìn)一步探討其產(chǎn)生的原因。如果說定量研究解決“是什么”的問題，那么定性研究解決的就是“為什么”的問題。
定性研究通過分析無序信息探尋某個主題的“為什么”，而不是“怎么辦”，這些信息包括各類信息，如歷史記錄、會談記錄腳本和錄音、注釋、反饋表、照片以及視頻等。與定量研究不同，它并不僅僅依靠統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或數(shù)字來得出結(jié)論。它也有像“扎根理論”、“人種學(xué)”等正式的研究方法。
它是確定事物本質(zhì)屬性的科學(xué)研究，科學(xué)研究的基本步驟和基本方法之一。它是通過觀測、實(shí)驗(yàn)和分析等,來考察研究對象是否具有這種或那種屬性或特征,以及它們之間是否有關(guān)系等。由于它只要求對研究對象的性質(zhì)作出回答，故稱定性研究。
研究者運(yùn)用歷史回顧、文獻(xiàn)分析、訪問、觀察、參與經(jīng)驗(yàn)等方法獲得處于自然情境中的資料，并用非量化的手段對其進(jìn)行分析、獲得研究結(jié)論的方法。定性研究更強(qiáng)調(diào)意義、經(jīng)驗(yàn)(通常是口頭描述)、描述等。
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