新媒體營銷
新媒體營銷1
崗位職責
1、熟悉微信公眾號運營流程，負責官方微信公眾號等各媒體內容平臺頁圖文的設計排版，以及官方網站的視覺優(yōu)化；
2、能熟練運用視覺元素，對圖片有較強的審美品味和創(chuàng)意，能根據內容定位創(chuàng)新公眾號文章版面風格；
3、發(fā)揮創(chuàng)意，大開腦洞，完成品牌海報、營銷朋友圈的圖片編輯制作；
4、積極配合編輯和部門同事做好其他的`設計相關工作；
5、熟練掌握新媒體運營方法及工具（如PS、AI）等制圖軟件；
6、美術設計類相關專業(yè)，本科以上學歷，1年以上相關工作經驗優(yōu)先，也歡迎有想法的優(yōu)秀畢業(yè)生；
定位潮流地標三里屯，這里還差一個優(yōu)秀的你，等待你有趣的靈魂
新媒體營銷2
摘要：新媒體環(huán)境下，動畫電影營銷對象在獲取動畫電影信息方面具有更強的主動性，而動畫電影營銷主體也能憑借細分受眾以及Solomo營銷模式，提升動畫電影營銷成效。在此背景下，我國動畫電影營銷工作者要樹立受眾導向意識，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，大力挖掘新媒體的傳播潛力，重視意見領袖的影響力，確保動畫電影營銷工作能夠與新媒體平臺中的信息傳播特點以及信息傳播規(guī)律實現良好對接，繼而實現動畫電影營銷成效的提升。
關鍵詞：新媒體；動畫電影；營銷策略
新媒體的發(fā)展改變了動畫電影營銷工作所面臨的信息傳播環(huán)境。在此背景下，動畫電影營銷主體要對新媒體環(huán)境下的信息傳播特點以及信息傳播規(guī)律做出研究，抓住新媒體為動畫電影營銷帶來的機遇。只有如此，動畫電影營銷工作才能適應新媒體環(huán)境的發(fā)展，才能獲得良好的營銷效果。
一、新媒體為動畫電影營銷帶來的機遇
1.受眾主動性的強化有利于降低營銷成本
在新媒體環(huán)境下，信息的單向傳播轉變?yōu)樾畔⒌碾p向傳播，新媒體用戶不僅可以對多元化信息獲取渠道進行自主選擇，而且能夠參與到信息傳播活動當中。例如，新媒體用戶可以通過搜索引擎，尋找自身感興趣的信息。而基于搜索引擎的信息傳播過程呈現出兩個明顯的特征，即以受眾為中心以及以受眾需求為導向。這兩個特點為實現信息的精準傳播奠定了良好的基礎。從動畫電影營銷信息的傳播來看，當新媒體用戶得到與動畫電影相關的信息并對動畫電影產生興趣之后，就會選擇使用各類新媒體平臺中的搜索引擎，對動畫電影進行搜索，繼而產生觀影欲望與觀影行為。從這種信息傳播模式對動畫電影營銷的價值來看，依托傳統(tǒng)大眾媒體開展的動畫電影營銷活動，不僅要投入較大的廣告成本，而且要以獲得良好的營銷成效為出發(fā)點，開展大范圍信息傳播。而依托于新媒體開展的動畫電影營銷活動，則能在廣告投入方面節(jié)省大量資源，并且可以有效提升動畫電影信息傳播的精準度。當然，雖然新媒體環(huán)境下受眾主動性的強化為動畫電影營銷的發(fā)展帶來了良好的機遇，但營銷主體不能只是被動等待受眾搜索與動畫電影相關的信息，而應當做到投其所好、主動出擊。只有如此，動畫電影才能夠在新媒體平臺中獲得更大的影響力。
2.受眾市場的細分為營銷定位提供助力
在新媒體環(huán)境下，動畫電影營銷主體所開展的受眾市場細分工作有了數據作為支撐。當新媒體用戶使用新媒體時，新媒體能夠記錄用戶的信息瀏覽行為，這些數據對于了解新媒體用戶的信息獲取偏好具有重要的價值。在此基礎上，動畫電影營銷主體能通過大數據技術，對新媒體用戶的行為數據做出深入挖掘與分析，通過準確掌握不同新媒體用戶群體在信息接收行為方面的特點，有針對性地開展營銷定位工作以及營銷內容與營銷策略的設計工作。具體而言，動畫電影營銷主體依托新媒體平臺中的數據開展受眾市場細分工作，能夠提升動畫電影營銷工作的針對性，為差異化營銷提供依據。應針對不同受眾的信息需求，使用差異化的營銷策略，打動潛在觀影者。
3.Solomo營銷模式能夠提升營銷效果
新媒體的出現與發(fā)展對各個行業(yè)的發(fā)展產生著不容忽視的影響。一方面，新媒體用戶掌握著信息獲取的主動權，這讓受眾信息需求導向成了動畫電影營銷工作者開展營銷的必然選擇；另一方面，信息傳播呈現出更強的自由度，即新媒體用戶不僅能夠接觸到與動畫電影相關的正面信息，也能夠接觸到與動畫電影相關的負面信息，這些信息都會影響新媒體用戶對動畫電影作品的判斷。在此背景下，依托動畫電影首映活動、營銷炒作、自我推介等傳統(tǒng)營銷方式所開展的營銷工作，已經難以適應新媒體時代的發(fā)展。因此，在動畫電影營銷工作中探索新的營銷思維、新的營銷方式，推動動畫電影營銷工作實現規(guī)范化、科學化發(fā)展是至關重要的。在此過程中，Solomo營銷模式能夠適應新媒體環(huán)境下的信息傳播特點與信息傳播規(guī)律，而且體現了前瞻性的特征。Solomo營銷模式指的是社會化、本地化、移動化的新型市場營銷模式。其中，社會化主要體現為動畫電影營銷主體要重視使用微博、微信等社會化互動媒體開展營銷活動；本地化主要體現為動畫電影營銷主體要依托定位技術、數據處理技術，通過“位置服務+手機應用”等方式，為潛在受眾提供信息服務；移動化則主要體現為動畫電影營銷主體可以使用平板、手機等移動終端開展營銷工作，從而提升營銷信息傳播以及營銷信息獲取的效果�？傊�，在新媒體環(huán)境下，動畫電影營銷主體要清楚認識到新媒體為動畫電影營銷工作帶來的變革，并不斷推動動畫電影營銷模式的創(chuàng)新，從而確保動畫電影信息傳播能夠在新媒體平臺中取得良好的效果，提升動畫電影營銷工作的成效。
二、新媒體環(huán)境下動畫電影營銷策略
1.充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，提升營銷有效性
在新媒體環(huán)境下，動畫電影營銷主體要樹立受眾需求導向理念，在充分了解受眾信息需求、精神文化需求的基礎上進行準確的受眾定位。只有如此，動畫電影營銷主體所開展的營銷工作，才能夠拉近其與受眾之間的距離，并獲得良好的營銷成效。在此過程中，新媒體體現了多元化優(yōu)勢，而充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，是確保動畫電影營銷工作適應新媒體傳播環(huán)境的重要基礎。
2.大力挖掘新媒體傳播潛力，開展全媒體營銷
新媒體平臺憑借多元化的信息呈現形式，使動畫電影營銷信息傳播呈現全景式、立體化的特點，這對于增強動畫電影營銷內容的表現力與吸引力有重要意義。因此，重視大力挖掘新媒體的傳播潛力并開展全媒體營銷，是動畫電影營銷主體在新媒體時代的必然選擇。在挖掘新媒體傳播潛力、開展全媒體營銷的過程中，動畫電影營銷主體不僅要重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，而且要重視在新媒體平臺中開展有效的跨平臺傳播，從而讓動畫電影營銷展現線上線下互動以及線上多平臺互動的特征。
3.重視意見領袖的影響力，打造電影口碑與品牌
雖然“意見領袖”這一角色在傳統(tǒng)信息傳播環(huán)境中就已經出現，但在新媒體環(huán)境下，“意見領袖”的影響范圍與影響力已經不可同日而語。在動畫電影營銷工作中，借助意見領袖的影響力開展營銷活動是口碑營銷的'重要組成部分。同時，與傳統(tǒng)的廣告營銷、公關新聞稿營銷等相比，這種營銷策略更有說服優(yōu)勢與成本優(yōu)勢。因此，動畫電影營銷主體要重視發(fā)揮各個新媒體平臺中意見領袖的影響力優(yōu)勢，從而為動畫電影口碑效應、品牌價值的提升奠定良好的基礎。具體而言，在發(fā)揮意見領袖影響力優(yōu)勢開展營銷的過程中，動畫電影營銷主體可以在動畫電影上映之前，邀請動畫電影領域中的專業(yè)人士以及各大知名電影網站中的影評人觀看動畫電影，通過他們發(fā)出的輿論，提升動畫電影信息的傳播力與營銷力。他們對動畫電影作品的評價，對于其粉絲群體對動畫電影作品的看法乃至觀影欲望都產生著不容忽視的影響。因此，將這種低成本、高成效的方式運用到新媒體環(huán)境下的動畫電影營銷工作當中，對于打造動畫電影作品良好的口碑與品牌具有重要意義。
三、結語
新媒體環(huán)境下，動畫電影營銷對象在獲取動畫電影信息方面具有更強的主動性，而動畫電影營銷主體也能憑借細分受眾以及Solomo營銷模式，為動畫電影營銷成效的提升提供助力。在此背景下，我國動畫電影營銷工作者要樹立受眾導向意識，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，大力挖掘新媒體的傳播潛力，重視意見領袖的影響力，確保動畫電影營銷工作能夠與新媒體平臺中的信息傳播特點以及信息傳播規(guī)律實現良好對接，繼而實現動畫電影營銷成效的提升。
參考文獻：
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④肖代柏、邊恒然：《互聯(lián)網時代動畫電影營銷轉向探索》，《電影評介》20xx年第4期。
新媒體營銷3
崗位職責：
1、負責自媒體平臺（微信、微博、朋友圈為主）的日常運營及推廣工作
2、負責策劃并執(zhí)行線上大型合作活動以及定向專題活動，做好數據跟蹤，達成關注粉絲增長數及產品銷量目標
3、積極參與新媒體銷售平臺的推廣活動，打造銷售爆款產品及系列；
4、挖掘和分析網友使用習慣、情感及體驗感受，及時掌握新聞熱點，提升網站轉化率和口碑傳播
5、負責增加粉絲數，建立有效運營手段提升用戶活躍度，提高關注度。
6、負責微博微信媒體資源拓展，渠道運營及管理。發(fā)掘相關產品新的營銷機會和傳播手段，監(jiān)測競品運營信息和市場最新動態(tài)，定期反饋與分享。
任職要求：
1、1年以上專職微信、微博推廣運營實際工作經驗，喜歡并已習慣使用微博、論壇、空間、微信等新媒體工具。
2、具有營銷策劃能力和營銷策劃的新媒體執(zhí)行能力，良好的數據分析思維技能
3、具備對互聯(lián)網文化高度敏感性，能夠準確的把握網民心態(tài)，新聞熱點的判斷和標題等的把控能力
4、有成功的微信公眾平臺及其他新媒體運營經驗者優(yōu)先
5、思維活躍，天馬行空者更佳。
職責描述：
1．運用新媒體作為傳播和營銷通路，建立渠道關系、拓展新媒體資源，用新營銷，新手段、新模式，配合完成部門營銷目標和傳播達成；；
2．以營銷目標為導向，針對不同用戶和場景，制定有效的新媒體傳播策略，并組織執(zhí)行
3．深入了解微博、微信、網站等特點及資源，運營公眾號及微博，建立社區(qū)社群等多元化用戶渠道，提升有效粉絲數和用戶活躍度；
1.本科及以上學歷，具有良好的`抗壓能力。1年以上新媒體營銷經驗；有成功營銷案例者優(yōu)先；
2.熟悉互聯(lián)網商業(yè)模式及營銷方式；具備良好的邏輯思維能力及創(chuàng)意發(fā)散思維。
3.有優(yōu)秀的文筆，善于撰寫適合互聯(lián)網傳播的文章。
新媒體營銷4
甲方：（以下簡稱甲方）地址：法定代表人：電話：
乙方： (以下簡稱乙方)地址：法定代表人：電話：
甲、乙雙方在平等互利的基礎上，經充分協(xié)商，茲決定：
一、合同履行類型及期限
1、營銷類型□微信公眾號 □微博 □網絡直播 □其他___________
2、服務期限自________年____月____日至________年____月____日。
二、合作內容營銷執(zhí)行費用：總計人民幣_______元，（大寫：_______元整）
三、雙方權利義務甲方權利義務
1、甲方承諾其提供的宣傳內容真實合法，不侵犯他人權利。
2、甲方應在營銷執(zhí)行日____日前，向乙方提供宣傳營銷所需素材以及營銷時間確認書，承諾營銷活動事件內容真實合法。
3、甲方應按照合同約定的金額、時間、方式支付合同價款。
4、甲方不得擅自撤銷營銷訂單，如因特別原因需要撤銷訂單的，應在營銷執(zhí)行日的____日前通知乙方。乙方權利義務
1、乙方合法擁有本合同約定媒體工具的營銷執(zhí)行資格。
2、乙方應按照雙方在本合同中的約定為甲方執(zhí)行營銷執(zhí)行。
3、乙方向甲方提供的營銷點擊率等監(jiān)測資料應當真實。
4、乙方因不可抗力等原因需將甲方營銷執(zhí)行調整至其他欄目或時段執(zhí)行的，需在執(zhí)行日的____日前通知乙方，雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方均有權解除合同，雙方互不承擔任何責任。
四、合同價款及支付方式
1、甲方確認營銷執(zhí)行已按期正常執(zhí)行，且乙方完全履行本協(xié)議義務后，按照以下約定付款： 甲方于________年____月____日前支付__________元（人民幣__________元整）給乙方；
2、乙方在甲方付款前____日內必須提供正規(guī)營銷發(fā)票和營銷執(zhí)行監(jiān)測報告。
五、違約責任
1、甲方未按照約定付款的，每逾期____日按照未支付金額的_____%支付違約金。
2、因甲方原因造成營銷無法按約定日期執(zhí)行的，乙方有權選擇要求甲方順延履行或者解除本合同，因此給乙方造成損失的，甲方應予以賠償。甲方解除本合同的`，應向乙方承擔本合同價款_____%的違約金。
3、因乙方原因造成發(fā)失誤的，乙方應按本單合同執(zhí)行額的原價進行補償。
4、因重大突發(fā)新聞事件或其他不可抗力因素致使營銷按約定執(zhí)行的，可由甲乙雙方協(xié)商解決。
六、爭議解決方式由本合同的解釋或履行而發(fā)生的一切爭議，雙方應協(xié)商解決；協(xié)商不成的，交由__________人民法院訴訟解決
七、其他
1、本合同自雙方授權代表簽字并加蓋公司合同專用章之日起生效，雙方簽章日期不一致的，以最后一方簽章日期為準，有效期至合同履行完畢。
2、對本合同條款的任何變更、修改或增減，須經雙方授權代表簽署書面文件，成為本合同的組成部分，并具有同等法律效力。
3、本合同一式_____份，具有同等法律效力。
4、合同期滿后，甲方在繼續(xù)類似屬性營銷活動時，乙方享有在同等條件下的優(yōu)先簽約權。雙方可在合同履行期間結束前的三個月內就續(xù)約事宜進行協(xié)商。
5、以上內容為本合同的清潔文本，任何修改均須雙方簽字蓋章確認，否則不產生法律效力。
甲方（簽章）：簽訂日期：________年____月____日簽約地點：
乙方（簽章）：簽訂日期：________年____月____日簽約地點：
新媒體營銷5
一、淺析新媒體市場環(huán)境
（一）淺析新媒體市場的發(fā)展基礎
在當下的新媒體時代環(huán)境中，廣大受眾群體能夠通過多種媒體渠道獲取其感興趣的多元化信息，提升了各領域間的溝通頻率，從而強化了市場營銷管理的可行性與有效性。簡單來說，新媒體市場環(huán)境也意味著受眾群體能夠通過各類型的新媒體手段來獲取信息，諸多及時、有效且豐富的信息被人們所接收到以后，人們對于產品或服務項目的需求便可能由此而生。
（二）新媒體市場框架搭建的核心新媒體時代的市場營銷最突出的一點內容便是“：知識營銷策略將會在新媒體營銷中占據舉足輕重的地位，進而對營銷人員提出了較以往更高的專業(yè)性要求，熟悉各類型新媒體平臺的運作規(guī)程以及信息技術等等�！睆哪撤N意義上來看，新媒體時代與互聯(lián)網平臺的建設發(fā)展幾乎同步進行，促使市場以地域形式劃分的策略已經弱化，取而代之的是以極佳的體驗與口碑等內容來吸引受眾群體關注營銷事物本身，選定屬于企業(yè)或服務機構自己的特定目標市場，為某一層面的消費者提供個性化的優(yōu)質服務，這才是新媒體市場營銷策略的核心基礎，也是當下大數據時代環(huán)境中的媒體化營銷模式。
二、新媒體市場營銷策略分析
（一）新媒體營銷建立在網絡媒體平臺之上傳統(tǒng)的市場營銷指的是企業(yè)產品或服務的宣傳推廣活動，最終達到銷售的目標，而新媒體營銷也有所不同，簡單來說，新媒體營銷是一種在新媒介環(huán)境下的營銷活動，主要依托現代信息技術的支撐來開展營銷活動。由此可知，新媒體營銷涉及直復營銷、整合營銷等基本的市場營銷理論，同時，還運用到了網絡媒體、移動客戶端等技術平臺的功能，最終也起到了一種提高營銷效率以及推廣產品及服務的作用。
�。ǘ\析新媒體市場營銷的核心策略
�。�1）新媒體市場營銷要順應信息時代發(fā)展的主流趨勢。從實踐過程來看，新媒體市場環(huán)境及企業(yè)或組織機構的市場營銷策略的制定與管理創(chuàng)新經驗是相輔相成的。在實際進行某類型產品的市場營銷時，企業(yè)的決策者首要考慮的是該品牌的宣傳力度與市場影響力是否符合預期，尤其是在媒體信息繁雜多變的時代氛圍中，企業(yè)的營銷模式必然要做出相應的調整，只有順應了新媒體環(huán)境的變化趨勢，才涉及產品本身的內容以及質量。
�。�2）新媒體沖擊下企業(yè)或機構有必要調整營銷模式。隨著市場經濟形勢的快速滲透，對于產品營銷而言，企業(yè)在營銷的過程中需要適當調整戰(zhàn)略目標，轉變以往將產品作為銷售中的主體地位，而是更加注重客戶的體驗感，從根本上激發(fā)客戶內心的需求，從線上營銷渠道入手，逐步推進媒體化市場營銷的步驟，并最終促成線下的實際交易。這種市場營銷策略是當今電商企業(yè)、網絡微商或是媒體推廣等的主流營銷模式。
�。�3）新媒體營銷手段與市場環(huán)境的契合將起到產品服務推廣的決定性作用。現階段，隨著新媒體時代發(fā)展的逐漸明朗，傳統(tǒng)的市場營銷模式已經不適用于當下人們的需求，即便是有一定消費能力的人群，也在信息的洪流中選擇有一定媒體影響力的產品或服務，一方面，這類型產品服務是有一定的質量保障；另一方面，消費者也得到了心理上的慰藉與滿足，這是新媒體營銷手段的特別之處。從總體來看，新媒體營銷手段與市場環(huán)境的契合度越高，則產品或服務的推廣效能就越明顯，尤其是在當前碎片化營銷廣泛鋪開的媒體渠道中，新媒體營銷的影響力不容小覷。例如，網絡微商營銷推廣等，已經侵入到了絕大多數現代人的網絡空間，必然會有一定比例的人群被發(fā)展成為微商等服務主體的準客戶，并最終達成實際的銷售結果。
三、新媒體市場營銷管理創(chuàng)新經驗綜述
新媒體市場營銷管理創(chuàng)新的價值十分突顯，近乎改變了整個社會行業(yè)的運作模式，激勵著傳統(tǒng)行業(yè)在新時代環(huán)境中實現創(chuàng)新發(fā)展。隨著新媒體市場營銷策略的不斷融合與應用，新媒體營銷終將突顯其獨特的實踐效能，輔助并規(guī)范現代企業(yè)或是社會各領域組織機構的健康發(fā)展，新媒體市場營銷管理創(chuàng)新領域也逐步成熟起來。
（一）新媒體市場營銷管理創(chuàng)新發(fā)展并非一蹴而就
實質上，新媒體是一種技術類型的科學，依托多種科技手段來實現理想化的'媒體宣傳目標，或者說，當人們在研究新媒體市場營銷時，往往會應用到有關技術科學的內容。在目前，盡管新媒體技術對于人們來說已經不再陌生，且經過了實踐磨合，新媒體市場營銷管理創(chuàng)新的經驗已經積累了很多，這些都是新時代環(huán)境下促動人類社會發(fā)展進步的珍貴研究資料，由既往的研究內容可知，新媒體市場營銷管理創(chuàng)新發(fā)展并非一蹴而就，則始終處于一種動態(tài)化的發(fā)展變動之中，與社會產業(yè)格局的發(fā)展保持較高的一致性。在現階段的城市社會環(huán)境中，幾乎人人都擁有至少一部手機、平板電腦等移動終端設備，從而建立起自身與外界進行信息溝通的橋梁。例如，微信APP，其中的微信公共平臺則是移動營銷方面最為典型的案例，也是當前發(fā)展最為快速地移動軟件，而且，微信在不久前也推出了獨立的營銷推廣平臺服務項目，為各大企業(yè)做針對不同客戶群體的廣告宣傳，其新媒體市場營銷效應巨大。
�。ǘ┬旅襟w環(huán)境下的信息傳播方式的變動對于營銷管理創(chuàng)新至關重要
在新媒體時代下，實際上，受眾處于一種被動的信息接收狀態(tài)，特別是當某些商業(yè)機構或傳統(tǒng)企業(yè)進行強制性推廣宣傳的過程中，消費者所能夠參與的營銷傳播活動的空間是極其有限的。因此，在新媒體市場環(huán)境下，企業(yè)在進行市場營銷的過程中所采取的策略要圍繞著受眾獲取信息的渠道而展開。例如，當下時代中，微信、微博已經是絕大部分現代人生活中普遍接觸的事物，而依托微信、微博等新媒體平臺所產生的商業(yè)化營銷行為是目前主流的市場營銷模式。即便如此，在碎片化信息“狂轟濫炸”的信息平臺之上，人們也會動用自身的“自主選擇權”來應對新媒體市場營銷對其自身生活的侵入，具體表現為“：接收對自己有益的信息，同時屏蔽掉無用的垃圾信息等”。這對于市場營銷而言，也意味著消費者自己決定與哪個商業(yè)組織建立連接，人們在各類型營銷活動中享受信息傳遞的快捷性的同時，也在極力避免其中的一些無用信息侵占正常的生活。因此，可以說，在新媒體時代氛圍中，與其說是商家采取一定的市場營銷策略來推動市場，不如說是消費者選擇優(yōu)質的企業(yè)或是服務機構來實現主動消費，而在這一過程中，商家所要做的便是努力提升自身的產品與服務的質量，進而在新媒體環(huán)境中起到口碑宣傳的效應。
�。ㄈ┬旅襟w市場營銷管理創(chuàng)新模式的可復制性極為有限
與傳統(tǒng)的媒體傳播方式相比，新媒體市場營銷無論從產品營銷渠道、消費者接收信息的方式還是管理創(chuàng)新模式等方面，都有所差異，總體來看，新媒體市場營銷管理創(chuàng)新的優(yōu)勢主要體現在以下幾個方面：首先，新媒體市場營銷的受眾范圍較為廣泛，突破以往傳統(tǒng)媒體推廣方面的框架限制，依托互聯(lián)網平臺來推進產品或服務的銷售。其次，新媒體市場營銷具備跨時空的特性，實質上，只要人們有消費的意愿，便能夠在最短的時間以及空間范圍內，達成交易。最后，新媒體市場營銷的直觀性與交互性都較強，商家往往采取線上營銷的方式來積累潛在的客戶，并借助多元化的媒體手段，虛擬體驗營銷，其核心內容是以商家服務為基礎平臺、以商品為道具，從而為消費者提供一種以體驗式營銷為基本銷售策略的一體化O2O服務。這就不得不提到的一點關鍵內容是，新媒體市場營銷策略的核心是媒體手段與技術平臺，主要依托線上與線下營銷相結合（O2O）的模式來進行實際的運作，就是把線上的消費者帶入到現實的商店中去，在線支付購買某些商品，這樣一來，商家便可以將線上的客戶納入到線下客戶管理系統(tǒng)之中，從而實現流程化技術服務等目標
。以上所提到的是新媒體市場營銷管理創(chuàng)新模式的可復制運作部分，但鑒于市場始終處在一種動態(tài)化的趨勢之中，如若完全復制以往的新媒體營銷經驗來拓展市場，則起到的推廣營銷效果是極為有限的，因為人們對于新媒體營銷模式的接受程度存在一定的局限，也就是為何管理缺失的微商或組織機構在市場中曇花一現的根本原因所在，主要與初期的市場營銷調研以及客戶群體細分等管理手段的實施過程有關，而且，絕大多數網絡微商并沒有在短時間內建立起自身獨有的品牌，這就容易給受眾群體留有一種非專業(yè)的負面印象。所以，基于新媒體營銷模式的產品及服務推廣模式要與時俱進，切忌完全照搬以往的產品營銷策略，因不同服務或產品的營銷管理方式不僅相同。此外，傳統(tǒng)模式下的市場營銷會依托售前、售后服務來拓展新的市場，并積累更多的準客戶，同樣，新媒體市場營銷管理也借鑒了此種模式。例如，易趣網平臺的客戶服務團隊采取了二十四小時網絡實時更新服務界面產品的管理模式，并能夠保證及時回答客戶的線上疑問，這就能夠在一定程度上保證客戶對新媒體市場營銷管理的滿意度優(yōu)良。
四、結束語
“新媒體”市場營銷策略的提出是建立在信息技術平臺的基礎上的，且與現代人所關注的焦點有著密切的聯(lián)系。從實踐過程來看，可將新媒體市場營銷策略及其管理創(chuàng)新經驗靈活應用于不同類型的行業(yè)領域之中，新媒體營銷經驗能夠在一定程度上彌補傳統(tǒng)營銷管理的不足，從而實現營銷創(chuàng)新，順應信息時代的發(fā)展趨勢，構建起一種基于新媒體渠道的營銷管理與服務模式，為現代人帶來更大的便利與更優(yōu)質的產品服務資源。
新媒體營銷6
網絡經濟進入新媒體時代，許多企業(yè)開始從中尋求渠道，通過眾多社會化媒體營銷來推廣自己的產品和服務，但和傳統(tǒng)營銷一樣，時間和金錢是有價的，新智誠提醒企業(yè)必須有完整的新媒體策略作為保證。
一、高轉化率
不能指望如同從搜索引擎那樣在新媒體中獲得流量。
新智誠建議企業(yè)根據自己的產品和服務，制定一些吸引用戶的策略，找出并瞄準我們的目標群體所在的小圈子。吸引200個手中拿著信用卡的超級目標用戶也許比20000個隨意用戶帶來更高的轉化。
二、提升價值
提高流量，同時提供廣告價值。這有可能是社會化媒體營銷的最容易達到的目標。
新智誠給出一些到達這樣目標的關鍵因素：
1、一個對社會化媒體友好的網站是必須的；
2、不要老盯著著名的社會媒體平臺，要找出更多目標客戶所在的小圈子；
3、一個好的標題也是必須的；
4、使用相關的圖片；
5、給用戶提供其需要的.內容；
6、減少煩人的廣告（特別是新智誠使用過的阿里博客那種最討人煩的彈出窗口）
三、優(yōu)化渠道
新智誠服務的一些企業(yè)有的是雇傭市場調查公司為產品改進出謀劃策。
事實上，新媒體能讓企業(yè)從用戶哪里直接得到反饋，聆聽用戶的意見和建議，也許比那些市場調查公司要靠譜的多，像戴爾，星巴克都建立了用戶的反饋社區(qū)，未來的產品都是靠社區(qū)來定義的。
四、曝光品牌
也許用戶至少需要看到（或者聽到）你的品牌6次，才有可能從你這里買東西。
社會化媒體給企業(yè)提供了良好展示舞臺，不管怎么樣，要多去一些社會化媒體露露臉，比如新媒體平臺的一些推薦之類的。
五、創(chuàng)收忠實
一個企業(yè)其實也需要有粉絲。新智誠微薄客里就常常擁擠。
企業(yè)如果能通過社會化媒體擁有一大批忠實的粉絲，那么這些粉絲就是你公司最有效的產品推銷員了。而要擁有粉絲，則必須讓用戶能了解你。
六、保持目標
新智誠鄭重告知企業(yè)，不要讓新媒體被那些社會化網絡或者社會化新聞網站攪亂了。新媒體從本質上來說就是一個交流的平臺，不管是技術還是手段，溝通是最終目的，每個企業(yè)都能從溝通中得到有價值的信息。
盡管好多企業(yè)都涉獵社會化媒體營銷，但有很大一部分比例只是在簡單的浪費時間和精力。新智誠的意思是你應該知道企業(yè)希望從社會化媒體中得到什么，這是問題的關鍵。
新媒體營銷7
摘要：隨著我國科技及網絡技術的進步，我國新媒體不斷涌現，這些新媒體的出現不斷沖擊著傳統(tǒng)的市場營銷策略，改變著消費者的消費方式和需求模式，使得傳統(tǒng)的企業(yè)營銷發(fā)生了很大的改變。為此企業(yè)需要主動迎接這種新形勢下的各種挑戰(zhàn)，不斷更新企業(yè)的市場營銷策略，根據客戶不斷變化的需求及需求方式進行創(chuàng)新和改變，從而更好的提高企業(yè)的市場競爭力。為此本文首先分析了新媒體的內涵及特征，對新媒體在市場營銷中的作用進行了分析和探討，并提出了新媒體時代企業(yè)在市場營銷方面應采取的針對性的策略。
關鍵詞：市場營銷；新媒體營銷；市場競爭
最近幾年，隨著科學技術的快速進步，我國的媒體不斷實現發(fā)展和進步，新媒體方式快速的深入到人們的工作和生活中，影響著人們大眾的日常生活方式及消費模式。和傳統(tǒng)的報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體相比，新媒體如網站、手機終端APP、微信、微博、QQ等有著更加快捷的傳播速度和覆蓋范圍，同時有著更加精準的客戶群，人們更加習慣使用手機或者電腦進行網上購物和消費，足不出戶就可以了解天下大事，能夠快速的進行貨比三家，因此新媒體的出現使得企業(yè)的市場營銷需要更加科學化、具體化、個性化等。
一、新媒體及其特征分析
新媒體最早出現在美國，這一概念是一個相對動態(tài)的概念，是和傳統(tǒng)報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的，主要依賴現代化的數學及網絡技術和通訊技術，如通過無線通信網、寬帶網絡、互聯(lián)網、衛(wèi)星等方式，借助電腦、手機、IPAD等用戶終端，實現實時快速、便捷的視頻、文字、圖片、語音等多種數字化信息的傳輸及娛樂的功能，是一種全新的傳播方式和手段。如現在的各大網站、各種用途的APP軟件、微信、微博、QQ、快手等等，使得信息的傳播更加方便化、普及化，表現出新的特征，主要有：
1.在獲取信息方面公眾由原先的被動接受轉變?yōu)樾畔⒌闹鲃荧@取和參與
在新的媒體時代，公眾通過多種新媒體手段獲得了更多的信息參與機會。不僅可以結合組傳統(tǒng)媒體獲得所需的信息，但是傳統(tǒng)的信息獲取是一種單方向的，無法實現信息的互動，而在新媒體時代，用戶可以通過互聯(lián)網尤其是社交軟件QQ、微博、微信等方式在信息接受后能夠對信息進行評價，講出自己的意見及建議，實現了公眾信息交流互動，如近年來很多網絡信息會得到迅速傳播，而一些事件會得到更大范圍的關注，推動了這些事件的處理效率，提高了事件處理的人性化及效率化。
2.新媒體在內容方面更加碎片化，更加具有針對性
在傳統(tǒng)媒體時代，傳統(tǒng)的媒體使得媒體受眾存在范圍廣、針對性差等缺點。而在新媒體時代，信息傳播更加碎片化，一些手機視頻等能夠很迅速的將一些新聞媒體事件借助微信、微博、qq等新的傳播平臺迅速傳播，引起廣泛關注，甚至成為人人都在關注的重大事件，體現出的傳播性、宣傳性、針對性更強，而且這些信息的發(fā)布者會根據受眾及自己的喜好和需求，提供具有較強針對性信息內容，打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面的滯后性等缺點。
3.新媒體在信息內容方面更加具有隨機性
傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息內容基本都被進行了多層次的篩選，因此受眾所接受到的信息都是經過了層次篩選的內容。而新媒體時代，信息內容不僅有媒體方面的參與，同時還有受眾方面的信息參與，受眾表現出既是信息的接受者同時也是信息的創(chuàng)造者，受眾可以隨時隨地的將自己看到的內容通過視頻、圖片等方式，借助網站、論壇、微信、微博、QQ等這些新的傳播方式進行迅速的發(fā)布和傳播，因此在內容方面更加具有隨機性，不在受制于傳統(tǒng)的制度、格式及內容方面的要求，體現出更強的自主性，受眾能夠根據自己需求進行自由創(chuàng)建，交流范圍更廣，具有較強的個性化。比如目前大眾就可以快速的使用微信，隨時隨地來發(fā)布自己拍攝的圖片、視頻等來表達自己的情感，通過朋友圈進行分享，實現快速互動，有著很強的個人特征。
二、新媒體在市場營銷活動中的作用
1.傳播速度更快，信息發(fā)布范圍更廣
尤其是進入自媒體時代后，人和人之間的交流、溝通更加快捷和方便，人們更習慣使用手機來進行網上購物，網上付款等，而商家可以利用網絡平臺來及時的發(fā)布相關的營銷信息，通過自媒體平臺提供銷售的針對性，建立其自己的消費群體，因此能夠更好的實行針對性較強的銷售目標，從而更好推動企業(yè)的市場營銷活動。
2.應用新媒體開展市場營銷，成本低效果好
新媒體時代能夠提高銷售活動的針對性，能夠對公眾進行更加細致的分類，為企業(yè)實施精準的市場營銷活動提供條件。和傳統(tǒng)媒體相比，針對性更強，精準性得到有效提高，而借助網絡所需的成本則更低，分類營銷針對性越來越強，滿足用戶的個性化消費需求。
3.提供了更加廣泛的群眾基礎
隨著網絡的普及，智能手機及智能電視、互聯(lián)網、微信等被廣泛應用，使得企業(yè)借助新媒體實施市場營銷有了更加廣泛的群眾基礎，如現在的青少年群體、上班群體、中老年群體等，新媒體在不同的消費群體中得到廣泛應用。同時借助新媒體可以對用戶信息開展分類匯總，根據用戶的需求和消費喜好，開發(fā)潛在的客戶。
4.新媒體能夠為企業(yè)市場營銷提供新的平臺
借助新的媒體平臺，企業(yè)可以更好的實施網絡推廣、廣告植入等，為企業(yè)開展市場營銷提供新的傳播平臺，擴大商品的宣傳范圍，促進產品宣傳的有效性和時效性。而且，借助一些站及搜索引擎能夠進行廣告的定制，同時根據消費者的消費習慣等定制所需的關鍵詞，從而提高商品被檢索的針對性，從而有效的促進商品的銷售。
5.新媒體推動了企業(yè)市場營銷手段的創(chuàng)新
傳統(tǒng)銷售中，企業(yè)是一種主導的宣傳，企業(yè)在生產方面自己決定產品的款式、型號等，而客戶僅僅是消費者，二者不存在溝通和互動，營銷宣傳方面，主要是電視廣告等單一的方式，消費者在產品的選擇方面是被動的接受模式。但在新媒體時代，消費者所能獲取信息的渠道和機會增加，消費者更加具有產品的選擇和主動權。在這種狀況下，企業(yè)需要積極傳統(tǒng)的營銷思維和方式，在實現和消費者互動體驗的條件下，提高產品銷售的精準線，根據顧客的個性化需求開展針對性的生產，使得生產活動和消費者消費更加具有互動性，企業(yè)能夠更好了解客戶的需求，實現個性化的生產。
三、新媒體背景下市場營銷策略研究
1.更新市場營銷理念，積極主動的占領市場
隨著新媒體的出現，以及市場競爭激勵程度的加深，消費者可以在更加廣闊的范圍內選擇自己喜歡的產品，企業(yè)之間的市場競爭更加激勵。因此在新媒體出現的狀態(tài)下，企業(yè)需要積極利用新媒體來更好的促進企業(yè)市場營銷方式的改變，主動適應市場經濟發(fā)展的需求，適應不斷變化的消費者的消費需求，變被動營銷為主動營銷，以消費者為銷售的核心，滿足消費者的不同消費需求，跟上消費者消費的變化發(fā)展，生產不同類型的產品來滿足消費者的個性化需求，從而跟上消費者消費需求變化發(fā)展的步伐，從而更好的在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
2.完善和豐富新媒體營銷平臺
根據目前新媒體的發(fā)展狀況，企業(yè)的市場營銷可以圍繞下面幾個方向來開展市場營銷活動。首先，開辟網絡市場營銷渠道。在當今網絡已經深入到人們生活的各個角落，其功能和發(fā)展速度之快很難想象。網絡信息化已經成為人們當今時代發(fā)展的主旋律，是人們工作、學習、生活的必備工具。因此企業(yè)要積極利用網絡開展市場營銷活動。如借助自己的企業(yè)網站進行企業(yè)的推廣活動。網站是一個企業(yè)在當今時代不可缺少的重要的展示門戶，很多客戶都會首先查找企業(yè)的站，來查看企業(yè)的營銷狀況，企業(yè)網站建設質量的高低決定了企業(yè)在客戶中的形象及地位。因此企業(yè)需要做好網站建設，及時的更新企業(yè)的最新發(fā)展信息，加強產品的信息發(fā)布及宣傳工作，從而更好的方便消費者借助網站來了解企業(yè)的相關營銷情況，提高營銷的針對性和實用性。另外還可以借助網絡進行消費者需求調查，為企業(yè)開展市場營銷及產品生產提供科學的數據支持。其次，可以開拓手機平臺來推動企業(yè)的市場營銷工作。當前在新媒體發(fā)展中手機的使用數量已經呈現出較快的發(fā)展趨勢，尤其是智能手機的廣泛普及，人們可以通過無線信息通信網絡實現隨時隨地的上網、聊天、購物等，使得傳統(tǒng)的消費模式得到徹底性的改變，企業(yè)需要廣闊開發(fā)用戶手機消費模式，開展手機營銷，使得企業(yè)的營銷更加接近用戶，建立全新的營銷平臺，提高目標客戶的精準性銷售，同時借助手機為客戶提供更加快捷的信息服務，推動和用戶之間的信息互動，提高用戶的參與熱情。三是通過移動電視及戶外新媒體等形式開展市場營銷。將網絡與電視結合，讓這個傳統(tǒng)的媒體顯示出新的營銷優(yōu)勢。網絡電視的優(yōu)點就是傳播的內容具有強制性，消費者接受它的信息是沒有選擇性的，無論你想不想看你都得接受。另外，現在的戶外媒體廣告、車站地鐵廣告、電梯廣告、滾動顯示屏等都是很好的新媒體營銷形式。
3.根據新媒體不斷發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新營銷模式
在新媒體時代，消費者在需求方面不僅停留在簡單的產品或服務方面，更加重視的是體驗式的消費，重視消費體驗。為了更好的為用戶提供體驗式消費，企業(yè)可以借助網絡技術，提供一個開放的、仿真的虛擬平臺，使得用戶能夠自由的'參與到產品的銷售中，提高營銷效果。例如，對于衣服的虛擬穿戴服務，企業(yè)可以建立一個虛擬的穿戴平臺，讓用戶通過互聯(lián)網平臺就可以實行自由搭配，從而更好的選擇適合自己的衣服。這種方式不僅能夠有效滿足消費的選擇欲望，同時有著更高的趣味性和互動性。在新媒體時代由于各類信息的復雜和廣泛，垃圾短信的層出不窮使得消費者產生反感情緒。而借助植入式廣告則可以很好的把廣告融入相關的故事情節(jié)或者游戲當中，使得用戶不會產生反感情緒，并提高品牌效應。
4.打造企業(yè)品牌，建立營銷危機公關機制
隨著新媒體時代的到來，一個企業(yè)的經營活動能不能成功其關鍵在于企業(yè)能夠正確合理的處理存在的各種危機。而網絡化的發(fā)展使得信息的獲取更加快速和便捷，消費者能夠以最快的速度獲得企業(yè)的相關信息，使得企業(yè)處理危機的時間大大縮短。因此在這種情況下，企業(yè)有必要建立針對新媒體時代的危機營銷公關機制，從而更好的維護及塑造企業(yè)的良好形象，創(chuàng)建企業(yè)獨有的品牌。首先，要開發(fā)和豐富口碑營銷策略和技術，加強企業(yè)品牌和形象創(chuàng)造；其次，要建立信息的及時檢測和預警機制，能夠以最快的速度掌握企業(yè)相關的各種信息，并建立及時的應對機制，及時消除這些危機。再次，需要構建有效的危機管控機制，機提高企業(yè)的服務態(tài)度質量和水平，提高溝通和交流能力，加強在網絡媒體方面的信息引導和傳播能力，從而更好的引導用戶及受眾的正面觀點，引導正能量，避免信息轟炸帶來的負面影響，通過多種媒體手段及時有效的實現和消費者的暢通交流，避免企業(yè)品牌迅速滑入谷底。完善事后品牌及形象的重建工作機制，正確處理一些危機事件，加強媒體展示和企業(yè)正方面的宣傳，從而更好的恢復企業(yè)的品牌形象�？傊�，在新媒體發(fā)展時代下，企業(yè)在營銷方面要及時轉變營銷觀念和營銷方式，豐富營銷手段及方法，以消費者為核心，引入先進的營銷理念及手段和技術，從而使得企業(yè)在新的歷史發(fā)展時期能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，實現更大的發(fā)展和進步，獲得更高的企業(yè)受益，創(chuàng)建企業(yè)良好的社會口碑和品牌，借助新媒體掌握營銷的主動權，促進企業(yè)更好的發(fā)展。
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新媒體營銷8
1我們的動畫
當《魁拔3》并沒有帶動中國動畫崛起時，中國動畫已經陷入了一個尷尬的境地，技術、人員、資金、時代環(huán)境等問題決定了我們現階段不可能像迪士尼和皮克斯等大公司一樣做出高投入高回報的動畫電影，也無法像日本一樣達到全民動漫那樣高的普及度。當所有人都把眼光放在動畫大片與長篇連載的電視動畫時，我們?yōu)楹尾蝗ふ覄赢嬜钤嫉某霭l(fā)點？當我們還是孩童時，男孩子總是手持玩具嘴里念念有詞，自導自演地讓兩只怪獸或機器人大戰(zhàn)一番，女孩子也會和自己喜愛的娃娃演出一部親情劇，最原始的動畫就在這個時候誕生，人們總是愿意做一個參與者而不是旁觀者，隨著數字時代的到來，全新的C2B運營模式也會給動畫帶來新的血液，中國動畫的新道路就在眼前。
2什么是C2B
C2B，運營者通過聚合分散分布但數量龐大的用戶形成一個強大的采購集團向商家集中采購的行為，也叫反向定制或聚定制。普遍的理解是由消費者（customer）發(fā)起需求，企業(yè)（Business）進行快速響應的商業(yè)模式，簡單地說就是客戶需要什么，企業(yè)就生產什么，推翻了以往企業(yè)生產什么，消費者只能消費什么的生產方式（B2C）。C2B的核心是消費者角色的變化，由傳統(tǒng)工業(yè)時代的被動響應者變?yōu)檎嬲臎Q策者，數量龐大的個體顧客通過聚合分散的需求形成一個強大的采購能力，以此來改變B2C模式中用戶一對一出價的弱勢地位，使之享受到以大批發(fā)商的價格買單件商品的利益。
3動畫與C2B的結合
在這種新生的商業(yè)模式下，動畫該如何適應它并且在這種模式之上開拓出新的發(fā)展道路，已經開始有動畫人為之努力。例如，風靡一時的APP軟件《魔漫相機》，已經突破5000萬注冊，親手制作自己的漫畫肖像幾乎已成為一種潮流。上海大學數碼藝術學院元瀚工作室研制開發(fā)的《找朋友》數字漫畫生成裝置，也在上海等地區(qū)產生了良好的反響，其中由參觀者自由組合創(chuàng)作自己的漫畫人物環(huán)節(jié)，受到了一致好評。隨著新媒體時代和4G時代的到來，平臺的多樣化數字化，網絡速度的飛速提升使得人們已經可以從單一的被動接受轉變?yōu)榭梢赃M行直接地參與和制作。動畫自然也可以擺脫制作——發(fā)售（B2C）的單一銷售方式，褪去了高高在上的光環(huán)。人們可以根據自己的喜好定制人物、場景、故事，自行組合它們，改變傳統(tǒng)動畫中觀眾喜歡但無法親身體會的弊端。當然這也在動畫制作方面帶來了更大的挑戰(zhàn)，大量的數據庫、自由多變的操作方式、快速的動畫生成系統(tǒng)等問題也加大了對C2B動畫技術上和工作量上的要求。
4C2B動畫的營銷模式
制造者為主——消費者為主：即使是最原始的B2C商業(yè)銷售模式，也是根據市場人群的需求去制定營銷生產策略，但或多或少并不能完全滿足消費者的意愿，C2B正是先從消費者入手，利用反向銷售達到最大化利潤并滿足客戶的自主意愿。定制動畫的營銷也必然先從消費者入手，滿足大眾想要參與動畫、自制動畫的意愿。單體研發(fā)——系統(tǒng)研發(fā)：C2B定制動畫從銷售模式上轉變了以往單體動畫制作，然后作為成品出售的方式，變?yōu)橹攸c制作定制動畫的資料庫、運行程序和操作系統(tǒng)，簡單地說就是從賣成品變?yōu)榱速u生產產品的工具。銷售管理——銷售支持：傳統(tǒng)動畫營銷主要精力會放在銷售管理上，如版權的運營，產品的出售，衍生物的販賣等。而定制動畫的營銷更多的是扮演銷售支持的角色，如定制動畫實體店的人員培訓，店面裝飾，網絡定制動畫的后臺服務等，從做出動畫拿出去賣改變?yōu)橘Y料庫的建立與實體和網絡銷售點的運營。
5C2B動畫的發(fā)展趨勢
平臺多樣：隨著平臺的多樣化，定制動畫也會在各種平臺擴展開來，不論是移動平臺還是網絡平臺或者是其他平臺，C2B定制動畫適用性非常廣泛，并且可以做到平臺與平臺的資料交互。例如，我們可以利用虛擬的形象生成裝置，讓人們手動制作定制動畫，然后可以在手機電腦等網絡空間分享。隨著日益成熟的多元化平臺系統(tǒng)的誕生，不僅可以實現電腦到手機等跨終端的拓展，也更加適應未來越來越全面的交流方式。制作自由：更強的自由性是定制動畫發(fā)展的必然趨勢，更加簡單人性的操作方式能使非專業(yè)人士也可以方便使用動畫生成程序�，F階段雖然只能簡單地定制人物的外形、場景等，但是相信動作捕捉、3D模擬等系統(tǒng)日益成熟變得大眾化時，也可以給定制動畫帶來強大的技術支持，使得人們在制作自己的定制動畫有更廣闊的自由空間。受眾廣泛：定制動畫可以擺脫傳統(tǒng)動畫受眾單一的`弊端，定制個人動畫完全是按照受眾自我的喜好，受眾人群可以定制適合自己的動畫，使得受眾面大大拓展，擺脫了以往動畫只是給青少年和兒童看的觀念，不但可以使成人，甚至是老人也可以參與其中，找到適合自己的動畫表現方式�；宇l繁：互動是定制動畫一個巨大優(yōu)勢，不論是從人與系統(tǒng)互動，還是人與人互動，定制動畫都做到傳統(tǒng)動畫無法達到的效果，在未來定制動畫中，人與系統(tǒng)的互動會更加簡單便利，人們通過簡單的互動就可以生成自己的動畫，而系統(tǒng)更多的是從旁輔助使用者來進行互動。人與人之間的互動會更加的頻繁，定制動畫人物和故事之間的交匯，多人集體定制動畫，未來的定制動畫更多的是強調消費者之間的互動而不是傳統(tǒng)的消費者與商品的互動。
6未來的C2B動畫
隨著C2B商業(yè)模式逐漸深入人心，我們不得不重視這種打破傳統(tǒng)商業(yè)模式的銷售方法，而動畫作為藝術品中的商品終究無法擺脫自身的商業(yè)性質，迎合這種新的銷售模式也算是順勢而行，也許在不久的將來，全民制作屬于自己的動畫將成為一個中國動畫崛起的新的契機。
新媒體營銷9
崗位職責：
1、負責出境微博、微信等平臺的日常內容的運營，可獨立撰寫各類網絡推廣稿件；
2、收集、研究網絡熱點話題,結合新媒體特性和表現定期總結、調整、制定更合適的.信息發(fā)布、互動策略；
3、社交媒體活動策劃、執(zhí)行(配合產品推廣、媒體合作)；
4、新媒體領域的開發(fā)與研究。
任職要求：
1、熟悉網站運營數據指標意義，對運營活動策劃，新媒體文案撰寫以及營銷優(yōu)化管理有深刻理解和見解
2、有強烈的責任心、抗壓能力和學習能力，工作細致認真；
3、熟悉并熱愛旅游行業(yè)，有境外旅游網站運營經驗或熟悉境外旅游產品特性者優(yōu)先。
新媒體營銷10
隨著互聯(lián)網技術和新型媒體的發(fā)展，微電影逐漸被大眾所熟悉，而由微電影所形成的商業(yè)模式也逐漸形成和走向成熟。本篇微電影論文，通過移動互聯(lián)模式等多角度對微電影的商業(yè)模式進行分析。
1 微電影營銷的概念和特點
1—1 微電影營銷的概念
微電影是指專門運用在新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的“微時”放映、“微制作”和“微投資”的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。由于其影響性大、適應社會速度快的特點而使得傳播性廣泛。
微電影營銷，即通過微電影，將某項產品的創(chuàng)意結合起來，并通過微電影的廣泛傳播性進行宣傳，達到銷售和傳播的目的。
1—2 微電影營銷的特點
（1）以潛在消費群體為出發(fā)點。商業(yè)微電影的客戶為廣告商家，因此其受眾群體為潛在的消費群體。商業(yè)微電影通過互聯(lián)網進行發(fā)行和傳播，并實現大范圍的宣傳。
（2）現實創(chuàng)意與營銷內容有效結合。營銷的內容包括產品、品牌和企業(yè)文化，而微電影由于其表達性強且集中，使得能夠用有限的時間將營銷內容完美的包含到視頻當中，簡短且令人印象深刻。
�。�3）制作專業(yè)，系列性強。專業(yè)性強的微電影，由于投資小，影響力廣泛而被各個廣告商家制作成系列電影。通過這種微電影的傳播，能夠使產品的概念和企業(yè)的理念得到深入，從而影響廣大消費群體。
2 微電影營銷的幾種商業(yè)模式
隨著商業(yè)微電影的不斷發(fā)展，逐漸形成了幾種商業(yè)模式：商業(yè)定制型、移動互聯(lián)型、臺網聯(lián)動型、院線聯(lián)動型。本文通過對這四種商業(yè)微電影模式的分析，以期為中小企業(yè)有效運用商業(yè)微電影開展營銷，促進商業(yè)微電影健康發(fā)展提供借鑒。
2—1 商業(yè)定制模式
商業(yè)定制，即通過商業(yè)的具體需求，為產品或創(chuàng)意進行特定的設置。在追求個性和標新立異的現在，是企業(yè)市場營銷的主要模式。典型的代表作為凱迪拉克的《一觸即發(fā)》和百事可樂的《把愛帶回家》等。這種商業(yè)定制模式有以下幾種運作方式：
�。�1）產品征集定制。通過對產品創(chuàng)意的征集，能夠得到好的理念，以能夠滿足消費者的娛樂心態(tài)、符合大眾觀影習慣和符合消費者消費心理為標準，對產品進行征集。以《一觸即發(fā)》為例，雖然其作為微電影來說投資成本較大，但是從觀影效果和點擊率來看十分滿足產品的宣傳需求。
�。�2）網站系統(tǒng)定制。網站系統(tǒng)定制，即通過一定的網站系統(tǒng)對產品進行定制，達到廣泛的宣傳效果。這方面的典型代表是優(yōu)酷網，優(yōu)酷網以其自制劇的創(chuàng)作，使其定制系統(tǒng)得到了相當大的發(fā)展。優(yōu)酷通過自身的發(fā)展，對一定的產品微電影進行定制，其中與雪佛蘭科魯茲品牌共同出品的“11度青春”之《老男孩》獲得了巨大的成功。
�。�3）觀眾用戶的定制。觀眾作為營銷性微電影的受眾群體，為觀眾和用戶定制微電影已經成為微電影的一個發(fā)展方向。由于微電影的投資成本低、技術專業(yè)要求低、設備及人員要求不高等特性，為個人定制微電影成為了可能。這一類的代表為婚禮定制微電影。婚禮作為一項傳統(tǒng)與現代相結合的人生大事，無論男女都希望能夠留下獨一無二的美好回憶，而微電影由于其融合性高，可以對新人的生活進行回顧和總結，從而得到用戶的喜愛。
2—2 移動互聯(lián)模式
移動互聯(lián)模式的發(fā)展是通過互聯(lián)網技術的發(fā)展和智能手機等便攜式移動智能設備的發(fā)展而產生的。隨著智能手機的普及，手機播放成為人們觀看視頻的主要方式。微電影由于其播放時間短、適應現在快節(jié)奏的生活而被大眾所熟悉。通過手機、平板電腦等便攜式移動智能設備的普及，可以做到對產品的廣泛宣傳，并且可以通過一定的設置進行網絡互動，成為吸引大眾的一種營銷方式。這種商業(yè)模式的運作方式有：
�。�1）民營電視。民營電視的發(fā)展是在電視“制播分離”模式建立之后興起的，制作視頻節(jié)目的質量和條件越來越好，且發(fā)展地位穩(wěn)固，使其作為內容提供商成為移動互聯(lián)模式發(fā)展的一個方向。
�。�2）電信。電信行業(yè)作為移動設備的'服務終端，能夠滿足視頻播放所需要的網絡條件，并且能夠滿足受眾所需要的設備體驗。在網絡技術日益發(fā)展的現在，這種實時的傳播和播放功能是大眾所需要的，能夠起到很好的傳播和宣傳效果。
借助移動互聯(lián)網微電影的傳播具有以下優(yōu)勢：覆蓋面大，互動性強，受眾可隨時觀看移動設備，可以覆蓋更大范圍的受眾，用戶不僅可以隨意選擇自己喜歡的微電影進行觀看，而且還能借助移動設備終端來進行自主操控，深入互動，廣告商也可以達到高效傳播、精準投放信息的目的。其缺陷在于：由于移動互聯(lián)設備自身的聲音、體積等缺憾，不可能讓廣大用戶享受最完美的親身體驗，并且借助移動互聯(lián)終端進行推廣，還受到了視頻點播平臺、通信運營商、制作方等多方限制。
2—3 臺網聯(lián)動模式
臺網聯(lián)動模式，即通過電視臺與網絡共同發(fā)展，帶動產品的營銷的發(fā)展。在網絡視頻逐漸占據人們觀看視頻影像的主要方面的現在，媒體根據潛在消費者的關注度進行分析后重新分配了媒體消費時間，通過資源業(yè)務和產品影響力等多方面互補，使得電視臺與互聯(lián)網共同發(fā)展成為了可能。
臺網互動的這種發(fā)展模式，借助電視和網絡視頻資源的優(yōu)點整合和互補，達到了相當好的產品宣傳效果。在這種模式中，電視臺的制作優(yōu)勢和視頻網站的及時性、海量性和社教性得到了有效的結合，推動著營銷性微電影的發(fā)展。這種模式的發(fā)展主要是通過視頻網站和電視媒體的傳播。
2—4 院線聯(lián)動模式
院線聯(lián)動模式，即通過微電影向院線進行營銷，將微電影與傳統(tǒng)電影的傳播模式相適應，通過在院線中播放，借助電影院較好的音響設備、燈光和播放環(huán)境，使微電影受眾的感官得到滿足。但是由于微電影的制作不夠精良、播放時間短、故事過于緊湊等缺點，這一方式的發(fā)展受到了很大的阻礙。
3 結 論
微電影的模式可能遇到很多的實現問題，并通過不斷的磨合與社會發(fā)展相適應。筆者通過對已有的四種模式的分析和啟示，為促進微電影營銷的發(fā)展提供參考。
新媒體營銷11
科技推動著現代化的步伐，經濟浪潮日益席卷著整個社會，在多元化的今天，人們已離不開相互交流，互通有無的共同圈。信息時代的到來，快節(jié)奏的生活使現代人的生活更加的快餐化。人們對信息的需求越來越高，傳統(tǒng)媒體的影響正在逐漸縮小被日益增強的數字化媒體所取代，這是必然趨勢。因此，關于新媒體的特點及營銷策略的研究就變得尤為重要。
一新媒體的概念及特點
1、新媒體概念
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
2、新媒體的特點
從傳統(tǒng)意義上來講，新媒體具有以下特點：A、交互性與即時性；B、海量性與共享性；C、多媒體與超文本；D、個性化與社群化。但是，隨著時代的發(fā)展，新媒體的特點隨營銷策略而發(fā)生一些新變化。
二新媒體營銷模式與策略
1、做品牌賣授權
“品牌策略”會使新媒體企業(yè)具有“明星效應”，極大提升議價能力。以迪斯尼為例，由最初的動畫片制作企業(yè)，到現在經營著包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等多種動漫產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與其動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的動漫產業(yè)，這得益于迪斯尼對動漫的全方位開發(fā)。動漫衍生品的開發(fā)主要是通過品牌授權的方式進行的，被授權商使用授權商的動漫品牌生產銷售某種產品或提供某種服務，并向動漫品牌授權商支付商定數額權利金。品牌授權的方式一般有商品授權，促銷授權、主題授權、通路授權等。衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)是動漫產業(yè)鏈中獲益最高的一環(huán)，國際上發(fā)展成熟的動漫產業(yè)鏈，在動漫播出環(huán)節(jié)和衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)收益比為1:9。因此，打造品牌會使企業(yè)在利潤增長、吸取資金、贏得關注等方面獲得巨大收益。
2、做渠道賣鏈接
媒體種類的增長趨勢用“無孔不入”來說一點也不過分，可以說，只要存在可以“聽”、“看”、“感受”、“觸摸”等意念影響或者音像傳播的環(huán)境，都可以有媒體的存在。網絡時代的媒體資源如同一張密密麻麻的蜘蛛網，包圍著所有人的神經和身體，微小的“人”或“企業(yè)”為單位的個體已經無法擺脫媒體而置身方外。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，產生了數字雜志、數字報紙、數字廣播、數字電視、數字電影等多種形式產品，通訊方面也與新媒體做融合，如手機短信、移動電視、寬帶網絡等等，這樣也拓展了媒體產品的傳播渠道。
而有了渠道的拓展，新媒體通過依托網絡強大的搜索引擎，向用戶提供“鏈接服務”，通過“賣”這種鏈接與關鍵詞，新媒體企業(yè)就能獲得廣告、股票等盈利。以云媒體電視為例，它的數字電視機頂盒不僅是用戶終端，也是網絡終端，它能使模擬電視機從被動接收模擬電視轉向交互式數字、電視（如視頻點播等），并能接入因特網，使用戶享受電視、數據、語言等全方位的信息服務。
更重要的是，云媒體電視依托電視互聯(lián)網這一強大的搜索引擎，實現節(jié)目的點播。電視互聯(lián)網通過技術手段將互聯(lián)網內容抓取到本地，經過自動格式轉換、兩級審核審查后，通過電視供用戶高速瀏覽訪問，內容可管可控、用戶操作行為可追溯，使電視互聯(lián)網區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網。云媒體的云共享技術能實現傳統(tǒng)媒體與網絡媒體資源的共享，實現“三網融合”。
3、做免費賣服務
新媒體的產品的收費方式最初都是“免費”的，但它并不意味著真正的免費，它存在著對產品而外優(yōu)質服務的收費�？梢哉f免費與收費混合模式在新媒體營銷中屢見不鮮。比如360殺毒軟件提供免費下載、殺毒服務，但是后期專家殺毒等服務卻是收費的。
4、賺關注得收益
“圈人即圈錢”，微博就應用了這種原理。通過一人的加入，讓其體驗微博樂趣，同時通過“加好友”聯(lián)系到他身邊很多人。當受眾人數龐大起來時，微博就可以有很多活動推廣，可以宣傳品牌，可以插入軟廣告，可以包裝明星等等，形成“一呼百應”的模式，不知不覺就賺了錢。
5、做體驗賣升級
據了解，江蘇有線的.云媒體電視不僅用到云計算技術，還用到當前比較新的“體驗技術”，主要包含三方面技術：第一是界面技術，希望通過界面創(chuàng)新，讓電視更貼近老百姓，使電視的使用更加簡單；第二是智能技術，讓電視代替人思考，做智能電視，讓電視知道用戶的喜好，成為“聰明”的電視；第三是貫穿全程的以用戶體驗為核心的設計方法。收集20xx名體驗用戶的反饋，正是江蘇有線應用體驗技術的一個階段。體驗技術強調了媒體與用戶之間的互動方式正在不斷豐富。
就如同網絡游戲一樣，通過用戶體驗前面游戲，產生興趣與快感，才可以投入金錢去投資游戲更高更精彩的升級版軟件、游戲道具與裝備等等，另外，游戲的衍生品市場收入也相當可觀。
三、需要關注的幾點問題
1、信息復制問題
有些媒體為了更快收益，不斷“復制”他人成功模式與內容，制造了相同的媒體產品。還有的媒體不通過內容審批就看點擊率，盲目復制虛假新聞，造成信息雷同之余，還錯誤地引導了輿論。
2、虛假抄作之風盛行
3、知識產權保護
只有完善新媒體市場，加大法律對其的規(guī)范力度，加強版權立法和打擊版權侵權力度，才能讓原創(chuàng)企業(yè)利益得到很好保護，促進傳媒產品公平、公開、有序地進行交易，才能提供一個公開的市場交易平臺。公開的市場平臺不僅可以為新媒體產品提供市場化的交易平臺，也可以更廣泛地為新媒體企業(yè)引入資本支持，提供融資服務。
新媒體營銷12
摘要：隨著互聯(lián)網時代的到來，媒體形態(tài)出現了巨大的變革，并且逐步與信息科技融合起來，形成了一種新媒體形態(tài)。而新媒體技術下的市場營銷策略也發(fā)生了翻天覆地的變化，通過發(fā)揮新媒體營銷的優(yōu)勢，能夠逐步增強與消費者的靈活互動，提高企業(yè)的市場競爭水平。因此，企業(yè)在實施市場營銷的過程中要增強對新媒體技術的應用，用多元化的新媒體營銷手段來滿足客戶需求，增強企業(yè)的經濟效益以及競爭實力。
關鍵詞：新媒體；市場營銷；策略
在互聯(lián)網技術飛速發(fā)展，并且逐步走入大眾生活的歷史背景下，媒體營銷發(fā)生了巨大的變革，也推動了新媒體技術的產生和發(fā)展，這不僅為傳統(tǒng)的媒體形態(tài)帶來了沖擊，還使得市場營銷策略發(fā)生了巨大轉變。因此，企業(yè)必須積極探究新媒體技術與市場營銷策略整合的有效措施，充分發(fā)揮新媒體技術應用的優(yōu)勢，擴大市場營銷的受眾范圍。本文將重點就新媒體技術下的市場營銷策略進行探究。
一、新媒體技術下的產品營銷策略
企業(yè)能否存在以及在價值的衡量標準是生產出的產品是否能夠有效滿足消費者的實際需求，而就傳統(tǒng)的企業(yè)產品營銷策略而言，產品的研發(fā)以及生產都是將企業(yè)作為根本出發(fā)點，利用自身技術和資源進行產品的生產以及推廣，忽略了消費者的實際需求，也使得廣大消費者只能被動接受，不能夠參與到產品開發(fā)和生產當中，也進一步影響到產品營銷策略的準確性和合理性。隨著新媒體技術的應用，企業(yè)的產品營銷策略需要進行大的變革，有效倡導新媒體營銷的產品策略，堅持以消費者為核心，根據消費者提出的產品需求來設計和開發(fā)產品，形成一種生產與消費的聯(lián)結，這樣產品的'生產以及營銷會更加具備針對性，從而極大地提高市場營銷的效果，保障好企業(yè)的經濟效益。另外，新媒體營銷需要借助于互聯(lián)網平臺，會存在大量的網上消費者，同時還存在著很多潛在的產品需求，那么在產品策略的制定方面還需要綜合考慮到潛在產品以及期望產品的嘗試有效滿足消費者的個性化需求以及超值利益需求。在挖掘出消費者的潛在需求后，企業(yè)就可以根據消費者的心理體驗來設計生產符合顧客產品偏好的優(yōu)質產品。
二、新媒體技術下的營銷渠道策略
在新媒體技術廣泛應用的形勢下，廣大企業(yè)必須提高對新媒體的正確認知以及新媒體技術的廣泛應用，同時也要從實際出發(fā)對市場營銷的策略以及營銷的渠道進行重新思考，運用新媒體的營銷渠道來擴大產品以及企業(yè)的影響范圍，逐步提高產品的市場占有率和覆蓋面，樹立起良好的企業(yè)形象。新媒體技術應用下的市場營銷渠道采用的是雙道策略，也就是企業(yè)同時運用網絡直銷以及間接銷售的渠道來擴大產品的銷售量和覆蓋面。網絡的直接銷售渠道是企業(yè)在自主搭建的信息網絡平臺上進行產品的展示，細致全面的對產品特性進行闡述，并且與廣大顧客形成交流通道，當消費者觀看網頁的信息時就能獲得豐富的信息，進而達到傳播信息和影響范圍的目的。網絡的間接銷售渠道需要企業(yè)和其他網絡服務商建立合作關系，這些網絡服務商往往具備較大的影響力以及受眾人群，企業(yè)可以在這些平臺上宣傳產品，而如果消費者有需要就可以打開產品鏈接進入到企業(yè)的網站當中，更加全面地了解產品相關狀況。這樣的方法能夠提高影響范圍，同時還能夠減少企業(yè)的廣告成本。
三、新媒體技術下的知識營銷策略
知識營銷是新媒體技術下市場營銷策略當中一種全新的營銷形式和手段，與傳統(tǒng)營銷方式以及營銷的產品有著較大的差異，具備較大的科技含量，可以說是高科技產品的升華。新媒體技術下的知識營銷做到了智力以及信息的有效融合，再加上對新媒體技術的合理利用，使得知識營銷的創(chuàng)新力度更強，為企業(yè)帶來的市場營銷效果也具備較大的突破性，對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展來說也有著重要作用。對此，企業(yè)必須從根本上進行思維的轉變，運用高新奇的營銷手段來吸引廣大的消費者，其中最為主要的是要關注網絡營銷，也就是加大對互聯(lián)網平臺的應用，在這一平臺上建立虛擬商店和商業(yè)區(qū)。除此以外，企業(yè)還需要注重利用網絡平臺來展開信息的調查和收集工作，從不同的角度來了解消費者的需求，并且獲得真實全面的產品反饋信息，以便通過信息的分析整合來恰當地調整市場營銷策略。企業(yè)還可以在網絡平臺當中進行產品的直接銷售以及促銷，滿足消費者的個性化定制需要，也使得企業(yè)的市場開拓效果大大增強。
四、新媒體技術下的營銷策略組合
新媒體技術下的市場營銷在觀念上發(fā)生了翻天覆地的變化，同時也催生出了一種全新的營銷模式，同時也最大化的發(fā)揮出了新媒體技術的價值，將信息的傳遞以及產品銷售融合起來，能夠逐步讓消費者接受企業(yè)的品牌以及文化，獲得豐富的消費體驗。企業(yè)要想做好新媒體技術下的市場營銷策略創(chuàng)新工作，還需要進行營銷策略的組合，將多種新媒體營銷模式整合起來，根據具體的產品宣傳和營銷需求來選擇恰當的營銷方法。下面將重點闡述以下幾個新媒體營銷策略：第一，虛擬體驗營銷。在當今時代，很多的消費者的需求已經不僅局限于產品以及隨之帶來的服務，想要得到的是一種能夠通過感官直接觸摸和感受到的體驗。這也就促進了虛擬體驗營銷方式的出現，使得企業(yè)需要將服務作為根本舞臺，將產品作為道具，為廣大消費者提供出難以忘懷的體驗以及感受，這樣的間接體驗更加具有吸引力。第二，植入營銷。植入營銷具有較高的市場回報，不會讓消費者產生排斥和反感的情緒，但是需要恰當選擇植入的方法和方式。第三，精準營銷。人是市場細分的最小單位，而實現一對一的精準營銷能夠讓消費者的需求得到滿足，并且獲得具有針對性的服務。新媒體市場營銷是一種適應互聯(lián)網時代發(fā)展以及市場經濟進步要求的一種營銷模式，是對傳統(tǒng)媒體以及市場營銷模式的一種創(chuàng)新變革，也注重發(fā)揮新媒體在企業(yè)產品宣傳以及提高企業(yè)市場營銷水平方面的巨大優(yōu)勢和作用。企業(yè)要想在市場營銷當中占據更大的優(yōu)勢，就需要利用好新媒體技術，并積極探究新媒體技術和市場營銷策略整合的有效措施，形成一個系統(tǒng)完善的新媒體市場營銷策略體系。
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作者：郭帥 單位：重慶財經職業(yè)學院
新媒體營銷13
今天，你靠什么獲取信息？電視、報紙等傳統(tǒng)媒體還是手機短信、網絡博客等新媒體？如果你還在僅僅依靠傳統(tǒng)媒體，那么你要小心了。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體日漸式微，一個以各種新興通訊和傳播工具為基礎的新媒體時代已經嶄露頭角。隨著年輕一代的成長，這個趨勢必將演變成為巨大的浪潮。毫無疑問，企業(yè)領好對此多加留意，并積極順應潮流。但是，如何才能做到呢？
在過去幾年里，作者從營銷專家、企業(yè)家、風險投資家、作家以及消費者等不同視角觀察了這個新時代的發(fā)展演變，并從中發(fā)現，有一些公司在捕捉、挖掘甚至領導這些趨勢方面戰(zhàn)績輝煌。從這些公司的實踐中，作者總結出了新媒體時代的營銷規(guī)則。
規(guī)則1：個人化幾十年以來，營銷就是為公司設計完美的“品牌人格”。但事實上，和客戶溝通就像是一場真正的談話——你全神貫注，想要聽到的是自然、輕松、本性流露的人娓娓而談，而不是做作的裝腔作勢。所以，與其辛辛苦苦為公司設計一個精致的公眾形象，還不如干脆在公司內部找一位真誠的、實實在在的人來代表公司。這樣，客戶聽到的內容就會是真實坦誠的，并且更具說服力。今天，使用真人來代表你的公司，最簡單的方法之一就是為他們建立博客。你可以讓公司的CEO建立博客，代表公司對外發(fā)言，也可以找一名杰出的員工代言公司。
規(guī)則2：開放性公司往往對自己傳達給市場的'信息進行嚴格的控制。然而，真正的溝通并非自言自語的獨白，而是你來我往的交流。當你坦誠與客戶對話時，你既能獲取市場情報，又能贏得客戶信任。怎樣才能開展坦誠的談話呢？對客戶，你要積極開放地獲取反饋，并采納客戶建議；對員工，你應該以開放的胸懷傳遞即使對自己不利的信息；對競爭對手，你也要坦然面對。
規(guī)則3：趣味性過去，一旦你設計好了自己的品牌和準備傳達的信息，就會研究如何將這些信息“投放”到影響力最大的媒體中。然而，你很難知道這些廣告投放是否真的有效。如今，許多公司正在尋求另一種方式：不再去尋找適合做廣告的媒體，而是開辟自己的媒體空間。有三種方法可以讓你的內容變得有趣，由此可以建立的空間也分三種類型：可以展現你的專業(yè)知識和信息的專家空間；激起受眾共鳴，并給他們以鼓舞的激發(fā)空間；以及授權客戶自己來創(chuàng)造有趣內容的授權空間。
規(guī)則4：與客戶同在一直以來，營銷開支中最重要的決定性因素是到達消費者所耗費的成本。其實，關注成本不如關注成效。最重要的也許并不是到達他們的成本，而是你到達他們的地點、時間和方法是否恰當。你應該多花些功夫，跟隨目標客戶并融入他們的生活，在他們需要的時候出現，和他們親密接觸。
規(guī)則5：快捷性傳統(tǒng)營銷常常涉及大型的產品發(fā)布活動。這些活動意味著緊張的倒計時以及許許多多個不眠之夜。如果一切都很順利，那么好極了。但如果事情有了閃失，結果很可能是滿盤皆輸�，F在，拜技術發(fā)展所賜，你不用把所有的都押在一次大型發(fā)布活動上。相反，你可以通過快速反應和調整來持續(xù)改善。行動的第一步是把你的創(chuàng)意或產品亮出來，進行開放式的試驗。僅僅秀出你的產品或概念遠遠不夠，更重要的是要根據市場的反饋迅速做出修正。只有這樣，你才能完成學習的過程并得到改善。
所有這些規(guī)則都可能而且應該有一點引起恐慌的成分——但它們絕對值得一試。這是個紛亂狂熱的世界，所以，無論你身處哪個行業(yè)，冒一點風險、讓自己稍稍走遠一點不僅是令人興奮的，也是勢在必行的。
新媒體營銷14
New marketing planning job responsibilities
說明：為規(guī)劃化、統(tǒng)一化進行崗位管理，使崗位管理人員有章可循，提高工作效率與明確責任制，特此編寫。
1、對市場有一定敏感性，有較強的把握能力;
2、精通線上、線下各推廣渠道，能夠結合產品及市場情況，制定市場營銷方案，并產生實際效果;
3、根據工作需求和項目發(fā)展，定制營銷、品牌及項目的`推廣方案，并實施;
4、思路開闊，勤奮努力，具有團隊合作精神，有責任心，能承受工作壓力;
5、具有良好的溝通和商務談判能力、學習能力。
任職要求:
1、本科及以上學歷;
請輸入您的公司名字
Fonshion Design Co., Ltd
新媒體營銷15
摘要:在科技快速發(fā)展和信息爆炸的今天，新媒體正如雨后春筍般地發(fā)展。新媒體相較于以前的舊媒體，具有傳播速度快，影響廣泛等特點，也是目前媒體的發(fā)展趨勢。分析新媒體對市場營銷方式影響及新媒體背景下市場營銷方式存在問題，提出新媒體背景下轉變市場營銷方式的策略。
關鍵詞:新媒體;新媒體特征;市場營銷方式
一、新媒體特征
新媒體不同于以往的舊媒體，其表現形式多種多樣，具有很強的時代性�？傮w來說，新媒體特征可以概括為以下幾個方面。第一，內容個性化。微博微信的出現，使得新媒體發(fā)布的內容越來越個性化，抒發(fā)的都是個人的主觀情緒，帶有很濃烈的個性色彩。無論是發(fā)布的內容還是發(fā)布的形式，都具有個人的標簽和形象。個性化的內容使得新媒體的市場營銷更加有吸引力，可以培養(yǎng)自己獨特的受眾群體。第二，內容碎片化。由于工作的節(jié)奏加快，使得人們大片的時間都用來工作，碎片化的時間增多。因此新媒體為了適應現代人的生活節(jié)奏，將內容設計成碎片化的方式，讓更多擁有碎片化時間的人去閱讀。第三，內容隨機性。對于大部分的舊媒體而言，內容都是固定的，有程序的。比如新聞廣播就是用來播放新聞，音樂臺就是用來放音樂。但是新媒體與舊媒體不同，它的內容具有很強的隨機性，微信朋友圈，上一篇還是寫實，下一篇就是推銷面膜了。因此，在新媒體背景下，市場營銷人員需要費盡心思去構思吸引大眾的文案。讓更多的讀者被吸引，從而成為潛在受眾者。第四，傳播范圍廣、方式多樣化。與以往的舊媒體不同的是，新媒體傳播范圍隨著各種社交軟件的誕生變得更加廣泛。從微信到微博，再到抖音小視頻，都是信息傳播的大喇叭。新媒體傳播方式更加是多樣化的，以前的舊媒體可能通過報紙和電視機去傳播信息，受眾范圍是有限的。但是，新媒體出現后，受眾群體變成了每一個擁有移動通訊設備的人。因此，一旦某個信息是重大的，它一定是以爆炸性的方式在傳播和影響著受眾。新媒體的傳播方式之廣、時間之快是舊媒體望塵莫及的。
二、新媒體對市場營銷方式的影響
新媒體的廣泛普及使得其對市場營銷方式影響重大。第一，新媒體促進了市場營銷觀念的轉變。新媒體對于市場營銷觀念的轉變具有很強的影響力。在傳統(tǒng)的舊媒體時代，市場營銷策略都是以市場營銷企業(yè)作為主要的營銷主體。企業(yè)提供怎么樣的營銷策略，消費者就接受這樣的營銷宣傳。但是在新媒體時代，信息迅速爆炸，信息傳播方式也變得廣泛而快速。消費者很容易在新媒體時代接觸到自己無意中看到的信息，并且接受它們。新媒體的時代讓消費者成為營銷策略中的主體，需要企業(yè)進一步地去揣摩大眾的喜好，并且做出一定的轉變。觀念的轉變使得企業(yè)不得不做出營銷策略的轉變，從而讓企業(yè)擁有更多的受眾群體。第二，新媒體促進了市場營銷方式的轉變。與以往的舊媒體不同的是，新媒體傳播范圍隨著各種社交軟件的誕生變得更加廣泛，其傳播方式是多樣化的。受眾群體變成了每一個擁有移動通訊設備的人。受眾群體可能在微信，微博，在移動電視平臺，也可能在今日頭條。事情的發(fā)酵變得快速而有力。因此，市場營銷策略也應當適應新媒體時代的發(fā)展，其內容及形式都應當變得更加具有時代性。
三、目前市場營銷方式存在的問題
第一，缺乏專業(yè)的管理運作人才。專業(yè)的人才才能干專業(yè)的事情。但是現階段，大部分市場營銷人員并不具備新媒體的運作流程，也不熟悉新媒體的特點和營銷策略。盡管在舊媒體時代下，這些營銷人員工作能力突出，并且有自己的營銷特長。但是在新媒體時代，不掌握新媒體的營銷要點，不理解新媒體的營銷流程是不可能將市場營銷做好的。然而在現階段，新媒體的專業(yè)性人才少之又少，營銷人才更是短缺。因此，缺乏專業(yè)的管理運作人才是新媒體市場營銷目前存在的一個大問題。第二，營銷方式單一。在舊媒體時代，營銷方式是相對單一的。某衣服品牌的宣傳可以通過在電視打廣告或者在線下進行促銷活動。但是，這種傳播方式是有限并且死板的。酒香還怕巷子深。在新媒體時代，只要有網絡，有移動通訊設備，即使足不出戶也能了解全世界的美景美食和文化。因此，市場營銷策略絕對不能僅限于電視報紙和線下。通過各種移動終端就能傳播大量的信息，并且宣傳自己的品牌是大部分營銷人員都應當學習的方式和方法。單一的營銷方式只會讓消費者對自己的產品過目即忘，并且白白花費了高額的成本。第三，缺乏新媒體營銷的系統(tǒng)規(guī)劃。新媒體營銷需要系統(tǒng)規(guī)劃，而不只是通過網絡來宣傳自己的產品或者作品。系統(tǒng)的規(guī)劃和舊媒體時代的營銷策略有一定的聯(lián)系，舊媒體的`營銷策略的制定也是有規(guī)劃有戰(zhàn)略的，新媒體的營銷策略的制定也應當是系統(tǒng)的，全面的，而不是片面的零散的。但是，由于專業(yè)人才的缺乏，新媒體下的市場營銷策略制定往往會顯得雜亂無序。因此，在沒有系統(tǒng)規(guī)劃的情況下，新媒體的營銷策略不僅浪費了人力物力成本，更使得市場營銷策略效率低下。
四、新媒體背景下轉變市場營銷方式的策略
第一，通過手機進行市場營銷。通過手機進行市場營銷是新媒體背景下的重要市場營銷策略，手機是現當代人不可或缺的一個移動終端設備。通過手機進行市場營銷有范圍廣，速度快等特點。通過手機進行市場營銷，可以通過短信推送，抽獎問答，下載APP試用抽獎等等方式去引導消費者對產品的了解。通過手機進行市場營銷，可以讓廣大的受眾更快更便捷地了解產品，隨時隨地成為潛在客戶。第二，通過網絡手段進行市場營銷。網絡手段多種多樣，通過網絡手段進行市場營銷，其收益并不會小于通過手機進行的市場營銷活動。在現當代，只要有網絡的地方，就有市場。因此，開拓市場，就要從網絡開始。在科技迅猛發(fā)展的時代，網絡帶給人們更加快捷和便利的生活方式，也成為了人們接觸外界的橋梁。網絡讓我們了解外界，也讓外界了解我們。個人尚且如此，企業(yè)更是如此。企業(yè)要懂得宣傳自己，就需要充分利用網絡這個媒介。在有網絡的各個地方各個角落進行宣傳，把握自己的宣傳策略，讓企業(yè)的宣傳變得更加有趣更有意義。第三，通過移動電視進行市場營銷。移動電視作為移動設備在現當代也越來越走近人們的生活，小到汽車里面的移動電視，大到各種地鐵上的廣告燈箱等等，都是移動設備的一個宣傳載體。良好的宣傳策略可以使自身的宣傳得到很好的展示。例如公交車和地鐵上的移動電視，播出時間長，受眾范圍廣，是一個良好的宣傳手段。在專業(yè)的設計者眼中，這些地方的宣傳效果不會比手機和網絡上的宣傳效果差。因此，要充分利用這些公共移動設備。第四，通過微信微博抖音等進行市場營銷。微博微信等的出現，使得新媒體發(fā)布的內容越來越個性化，現階段微博微信的內容具有很強的個性化，帶有很強的主觀情緒，并且也有很濃烈的個性色彩。無論是發(fā)布的內容還是發(fā)布的形式，都具有個人的標簽和形象。個性化的內容使得新媒體的市場營銷更加有吸引力，可以培養(yǎng)自己獨特的受眾群體。因此要充分利用微信微博抖音等來進行市場營銷。進一步來看，在當代中國，幾乎每一個有手機的人都有屬于自己的社交平臺，有的可能在很多社交平臺頻繁活躍。因此，通過此類社交平臺進行市場營銷，會收到良好的效果。但是，宣傳要點需要新穎，需要有個性，需要符合大眾的審美。良好的市場策略制定者要了解現當代社交平臺使用者的口味，迎合這些口味去制定相應的市場營銷策略就能夠收到意想不到的效果。
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