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搜索引擎
搜索引擎1
■ 全文搜尋引擎
在搜尋引擎分類部份咱們提到過全文搜尋引擎從網(wǎng)站提守信息樹立網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫的概念。搜尋引擎的自動信息收集功能分兩種。1種是按期搜尋，即每一隔1段時間（比如Google1般是二八天），搜尋引擎主動派出“蜘蛛”程序，對于必定IP地址規(guī)模內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站進行檢索，1旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會自動提取網(wǎng)站的信息以及網(wǎng)址加入自己的數(shù)據(jù)庫。
另外一種是提交網(wǎng)站搜尋，即網(wǎng)站具有者主動向搜尋引擎提交網(wǎng)址，它在必定時間內(nèi)（二天到數(shù)月不等）定向向你的網(wǎng)站派出“蜘蛛”程序，掃描你的網(wǎng)站并將有關信息存入數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。因為最近幾年來搜尋引擎索引規(guī)則產(chǎn)生了很大變化，主動提交網(wǎng)址其實不保證你的網(wǎng)站能進入搜尋引擎數(shù)據(jù)庫，因而目前最佳的辦法是多取得1些外部鏈接，讓搜尋引擎有更多機會找到你并自動將你的網(wǎng)站收錄。
當用戶以癥結詞查找信息時，搜尋引擎會在數(shù)據(jù)庫中進行搜索，如果找到與用戶請求內(nèi)容符合的網(wǎng)站，便采取特殊的算法——通常依據(jù)網(wǎng)頁中癥結詞的匹配程度，呈現(xiàn)的位置/頻次，鏈接質(zhì)量等——計算出各網(wǎng)頁的相干度及排名等級，然后依據(jù)關聯(lián)度高下，按順序?qū)⑦@些網(wǎng)頁鏈接返回給用戶。
■ 目錄索引
與全文搜尋引擎相比，目錄索引有許多不同的地方。
首先，搜尋引擎屬于自動網(wǎng)站檢索，而目錄索引則完整依賴手工操作。用戶提交網(wǎng)站后，目錄編纂人員會親身閱讀你的網(wǎng)站，然后依據(jù)1套自定的評判標準乃至編纂人員的主觀印象，抉擇是不是接納你的網(wǎng)站。
其次，搜尋引擎收錄網(wǎng)站時，只要網(wǎng)站自身沒有背反有關的規(guī)則，1般都能登錄勝利。而目錄索引對于網(wǎng)站的請求則高患上多，有時即便登錄屢次也不必定勝利。特別象Yahoo!這樣的超級索引，登錄更是難題。（因為登錄Yahoo!的難度最大，而它又是商家網(wǎng)絡營銷必爭之地，所以咱們會在后面用專門的篇幅介紹登錄Yahoo雅虎的技能）
另外，在登錄搜尋引擎時，咱們1般不用斟酌網(wǎng)站的分類問題，而登錄目錄索引時則必需將網(wǎng)站放在1個最適合的目錄（Directory）。
最后，搜尋引擎中各網(wǎng)站的有關信息都是從用戶網(wǎng)頁中自動提取的，所以用戶的角度看，咱們具有更多的.自主權；而目錄索引則請求必需手工此外填寫網(wǎng)站信息，而且還有各種各樣的限制。更有甚者，如果工作人員認為你提交網(wǎng)站的目錄、網(wǎng)站信息不適合，他可以隨時對于其進行調(diào)劑，固然事前是不會以及你磋商的。
目錄索引，顧名思義就是將網(wǎng)站分門別類地寄存在相應的目錄中，因而用戶在查詢信息時，可選擇癥結詞搜尋，也可按分類目錄逐層查找。如以癥結詞搜尋，返回的結果跟搜尋引擎1樣，也是依據(jù)信息關聯(lián)程度排列網(wǎng)站，只無非其中人為因素要多1些。如果按分層目錄查找，某1目錄中網(wǎng)站的排名則是由標題字母的前后順序抉擇（也有例外）。
目前，搜尋引擎與目錄索引有互相融會滲入的趨勢。原來1些純潔的全文搜尋引擎現(xiàn)在也提供目錄搜尋，如Google就借用Open Directory目錄提供分類查詢。而象 Yahoo! 這些老牌目錄索引則通過與Google等搜尋引擎合作擴展搜尋規(guī)模。在默許搜尋模式下，1些目錄類搜尋引擎首先返回的是自己目錄中匹配的網(wǎng)站，如國內(nèi)搜狐、新浪、網(wǎng)易等；而此外1些則默許的是網(wǎng)頁搜尋，如Yahoo。
搜索引擎2
內(nèi)容摘要:在Web 2.0時代的今天,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到人類生活的各個方面,互聯(lián)網(wǎng)用戶對搜索引擎的依賴程度不斷加深,搜索引擎已成為用戶最喜愛的網(wǎng)絡信息采集渠道,這使得搜索引擎營銷越來越受到企業(yè)的重視。本文在闡述搜索引擎工作原理的基礎上,分析了搜索引擎營銷的主要模式,并對其商業(yè)價值進行探討。
關鍵詞:搜索引擎工作原理 模式營銷價值
隨著因特網(wǎng)的迅猛發(fā)展、WEB信息的增加,用戶查找信息的難度增大,而搜索引擎技術解決了這一難題,它可以為用戶提供信息檢索服務。搜索引擎營銷(SEM),就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷得以實現(xiàn)的基本過程是:企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上,搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫,用戶利用關鍵詞進行檢索,檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL,用戶選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網(wǎng)頁,這樣便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的全過程。
搜索引擎的工作原理
從本質(zhì)上來說,搜索引擎的工作原理屬于技術層面的問題,但是營銷人員只有掌握了其工作原理后,才能加深對搜索引擎的理解,從而更好地制定出符合本企業(yè)實際的搜索引擎營銷策略。搜索引擎存在兩種不同的搜索技術模式:自然搜索和付費放置,營銷人員可根據(jù)這兩種技術模式,選擇與之相對應的搜索引擎營銷模式。
(一)自然搜索
對于自然搜索,搜索引擎營銷人員需要將企業(yè)網(wǎng)頁的網(wǎng)址登記到各搜索引擎上,使網(wǎng)頁有被搜索引擎檢索到的“合法身份”,這就相當于居民“身份證”一樣。搜索引擎在開始分析搜索請求之前,需要建立一個搜索索引庫,這個搜索索引庫是用來存儲網(wǎng)頁上找到的詞,以及這些詞所屬的網(wǎng)頁清單,它匯集了所有已在搜索引擎上登記的搜索者可能需要的網(wǎng)頁。搜索索引庫的建立依賴于搜索引擎一個特別的程序——蜘蛛程序。搜索引擎通過蜘蛛程序訪問網(wǎng)頁,并將網(wǎng)頁發(fā)送到搜索索引庫中,從而完成自然搜索索引庫的建立。搜索索引庫建立完成以后,搜索引擎便開始分析搜索請求。之后,搜索引擎為找到的網(wǎng)頁排序。自然搜索結果的排序規(guī)則最為復雜,基本原則是按照“相關性”來進行排序。搜索引擎按照排序算法算出來的相關性由強至弱進行排序,不同的搜索引擎有不同的相關性排序算法,但是所有的搜索引擎都有共同的特定的標準技術,關鍵詞密度、關鍵詞突出度以及鏈接流行度就是最重要的三個算法要素。
目前搜索引擎供應商為了避免因搜索作弊而導致搜索者體驗下降,搜索引擎將原來的關鍵詞密度越高越好的原則改變成關鍵詞密度在6%-7%為最佳,超過這個范圍則存在網(wǎng)頁作弊的嫌疑。這就使得搜索引擎營銷商必須明白,在制定搜索引擎營銷策略時,一味地在網(wǎng)頁上堆砌關鍵詞已經(jīng)完全行不通了。搜索引擎評價關鍵詞的突出度主要參考的是關鍵詞放置的位置是否能夠引起搜索引擎的注意,這些位置包括搜索結果頁面上展示的標題、摘要片段、URL等。除此以外,鏈接流行度也在排序的影響因素中占據(jù)重要位置。一個網(wǎng)頁被鏈接的越多,說明其價值越能得到人們的肯定,因此也越能引起搜索引擎的“興趣”。同時,被權威網(wǎng)站鏈接的網(wǎng)頁則比那些被不知名網(wǎng)站鏈接的網(wǎng)頁更受搜索引擎的青睞。搜索引擎工作的最后一步是顯示搜索結果。當搜索結果展現(xiàn)在搜索者面前,搜索者點擊了網(wǎng)頁后,需要搜索營銷人員關注如何將網(wǎng)頁的點擊率變成能夠給企業(yè)帶來好處的轉(zhuǎn)換率,轉(zhuǎn)化的關鍵是準確定位網(wǎng)站的目標。搜索引擎營銷人員必須了解:網(wǎng)站的目標不同,“轉(zhuǎn)化”所指的含義也不同。比如,對電子商務網(wǎng)站而言,交易成交過程就是“轉(zhuǎn)化”的過程;如果是一個問卷調(diào)查類的網(wǎng)站,那么轉(zhuǎn)化率指的就是有多少搜索者參與了問卷調(diào)查,完成了網(wǎng)站的問卷調(diào)查步驟;對于旅游預定類的網(wǎng)站,其“轉(zhuǎn)化”則指搜索者變成旅游預定者的過程。
(二)付費放置
對于付費放置而言,搜索引擎不是在搜索索引庫中去尋找與客戶搜索請求相匹配的網(wǎng)頁,而是在一個廣告主提交的存儲所有關鍵詞列表的網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)庫中去尋找。接下來,為找到的網(wǎng)頁排序。這是自然搜索與付費放置最大的差別所在,自然搜索按照相關性進行排序,而付費放置的排序規(guī)則遵循“競價排名”。簡言之,就是“誰出錢最多,誰就排在付費放置結果的最前面”。但是這種方式對搜索者來說并不是好事,很多時候排名靠前的企業(yè),其廣告的相關性非常差,不僅浪費了搜索者的時間,也導致了企業(yè)搜索營銷成本的提高。
搜索引擎供應商隨后引進了“混合競價”的方式,即在排序時除了考慮價格方面的因素,還同時考慮點擊率的高低。這種方式促使“三贏”局面的出現(xiàn):搜索者能夠得到相關性更強的結果,搜索引擎營銷商能夠吸引更多“合格”的搜索者,而搜索引擎服務商由于高價格及高點擊率而獲利。最后,顯示搜索結果時,通�，F(xiàn)在的搜索引擎都采用自然搜索結果與付費放置結果分開顯示的原則,這樣是便于搜索者的搜索引擎體驗。如Google的付費放置結果通常放在顯示頁的頂部和右邊,自然搜索結果則按照排名先后依次在搜索結果顯示頁正中顯示。
搜索引擎營銷的模式
(一)搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization, SEO)是指按照規(guī)范的方式,通過對網(wǎng)站欄目結構、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務、網(wǎng)頁布局等網(wǎng)站基本要素的合理設計,提高網(wǎng)站對搜索引擎的友好性,使得網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄,并且在搜索引擎中獲得好的排名,從而通過搜索引擎的自然搜索獲得盡可能多的潛在用戶。搜索引擎優(yōu)化的著眼點并非只考慮搜索引擎的排名規(guī)則,更重要的是為用戶獲取信息和服務提供方便。同時,在建立搜索引擎的過程中還應與傳統(tǒng)的營銷理論相結合,分析目標客戶群,研究不同消費階層的心理,分析他們對關鍵詞的界定,可以使企業(yè)在關鍵詞的選擇上有的放矢。
(二)固定排名
固定排名是指企業(yè)與搜索引擎供應商商定以一定價格將公司網(wǎng)站放置在固定位置的一種方式。這種方式使企業(yè)網(wǎng)站不必為了與競爭對手爭奪排名而陷入非理性的關鍵詞價格戰(zhàn),但當市場上某一關鍵詞變成“冷門”時,企業(yè)卻仍然要以“熱門關鍵詞”的固定高價去取得好的排名,造成了企業(yè)資源的浪費。
(三)關鍵詞競價排名
關鍵詞競價排名的前后根據(jù)企業(yè)出價的高低來決定。隨著搜索引擎技術的發(fā)展,出現(xiàn)了“混合競價排名”的方法,即除了價格以外,還要看網(wǎng)站點擊率的高低,以點擊次數(shù)為收費依據(jù),也就是按效果付費,這樣有效避免了企業(yè)打高價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。競價排名是一種高度優(yōu)化的資源配置方式,當企業(yè)使用競價排名以后,增強了廣告的針對性,只要用戶沒有進入企業(yè)的網(wǎng)站,企業(yè)就無需為這種推廣付費,有效地節(jié)約了廣告投入。
搜索引擎營銷的商業(yè)價值
在當今“眼球經(jīng)濟”時代,相對于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息,顧客的注意力是相當有限的。根據(jù)CNNIC20xx年1月份發(fā)布的報告顯示,目前我國網(wǎng)站數(shù)量已達150萬個,比20xx年同期增長了66萬個,增長率達78.4%;網(wǎng)頁數(shù)近84.7億個,年增長率達89.4%,網(wǎng)上信息資源的增長速度非常迅猛。那么,企業(yè)吸
引被信息湮沒的潛在顧客的注意力已成為其競爭力的重要來源,搜索引擎營銷隨之體現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值。
(一)成本低廉且宣傳廣泛
搜索引擎營銷的功能就是讓目標客戶主動來找企業(yè),服務商則按照客戶的訪問量收費,這比其他廣告形式性價比要更高。許多企業(yè)正是基于搜索引擎營銷成本低廉、效果顯著、操作靈活和易于管理考評的特點,將其作為企業(yè)網(wǎng)絡推廣的主要手段。對于中小企業(yè)來說,很難與大企業(yè)在傳統(tǒng)推廣方式上爭展區(qū)、爭位置,而搜索引擎營銷卻能使企業(yè)利用網(wǎng)站向客戶全面展示公司的產(chǎn)品、特點,給予中小企業(yè)公平競爭的機會。
(二)便于企業(yè)開展網(wǎng)上市場調(diào)研
搜索引擎是非常有價值的市場調(diào)研工具,通過搜索引擎輸入有效關鍵詞,查看搜索結果,便可以方便地了解競爭者的市場動向、產(chǎn)品信息、用戶反饋、市場網(wǎng)絡、經(jīng)營狀況等公開信息,做到“知彼”,增強自身的競爭力。比如,當輸入攜程網(wǎng)的主營業(yè)務關鍵詞“酒店預訂”時,可以在搜索結果頁面中發(fā)現(xiàn),藝龍網(wǎng)排在了攜程的前面,位列第一,由此可知,藝龍是攜程最大的競爭對手之一,他們有著相同的目標受眾,爭奪相同的客戶注意力資源。同時,利用搜索引擎還可以了解市場營銷的'大環(huán)境,包括政府有關方針政策、有關法令的情況;經(jīng)濟環(huán)境,即消費者收入、消費水平、物價水平、社會資源等。再者,搜索引擎是企業(yè)直接接觸潛在購買者的最好方式之一,可以全方位地了解消費者的需求。
(三)提升企業(yè)網(wǎng)絡品牌的影響力
搜索引擎的網(wǎng)絡營銷價值不僅表現(xiàn)在網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷等直接體現(xiàn)營銷效果的方面,也表現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)絡品牌的創(chuàng)建和提升。搜索引擎營銷專業(yè)組織(SEMPO)首期SEM全面調(diào)研活動報告結果顯示,61%的企業(yè)采用搜索引擎營銷的首要目標是提高品牌知名度,同時更多的企業(yè)對品牌影響力的重視程度遠遠高于產(chǎn)品銷售、產(chǎn)生引導或者增加訪問流量,雖然后者也被認為是重要目標。企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎可見度對網(wǎng)絡品牌產(chǎn)生直接影響,尤其對于大型企業(yè)和知名企業(yè),有必要對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)給予充分關注。在當今網(wǎng)絡盛行的年代,一個公司若沒有形成知名的網(wǎng)絡品牌,會漸漸被龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體所遺忘。根據(jù)CNNIC20xx年1月份發(fā)布的報告顯示,我國網(wǎng)民結構呈現(xiàn)年輕化的特征,互聯(lián)網(wǎng)用戶中年輕網(wǎng)民所占比重最大,占到整個互聯(lián)網(wǎng)用戶的2/3以上,而這個群體恰好是社會消費的生力軍,是企業(yè)利潤的來源者,失去這部分人對企業(yè)品牌的關注,品牌的價值必然減少。
(四)有利于企業(yè)產(chǎn)品的推廣
全球最大的網(wǎng)絡調(diào)查公司CyberAtlas的調(diào)查表明,網(wǎng)站75%的流量都是來自于搜索引擎。搜索引擎不僅僅可以給公司的網(wǎng)站帶來流量,最重要的是,搜索引擎所帶來的流量都是客戶通過關鍵詞的搜索得到的,都是針對性非常強的流量,這些搜索者一般來說就是企業(yè)廣告宣傳的重點對象。搜索引擎盡力把最貼近需求的信息傳達給搜索者,同時在恰當?shù)臅r候、恰當?shù)奈恢?搜索者還能發(fā)現(xiàn)更多的選擇。銷售和購買之間的橋梁關系過渡得非常自然,消費者和采購商有更多的主動權,只看相關的信息內(nèi)容,而供應商和零售商也能實現(xiàn)只把銷售的信息告訴有相關需求的人,實現(xiàn)精準營銷的目的。據(jù)調(diào)查,33%的搜索者在進行購物,并且44%的網(wǎng)民利用搜索站點來為購物做調(diào)研。搜索引擎營銷針對性較強的優(yōu)勢便于企業(yè)產(chǎn)品的推廣。
綜上所述,搜索引擎便于網(wǎng)民獲取有效信息,成為網(wǎng)民最喜愛的網(wǎng)絡信息采集渠道,同時也有利于企業(yè)以較低的成本獲得較高的信息傳播效率,成為企業(yè)產(chǎn)品和服務推廣的主要手段。企業(yè)要根據(jù)搜索引擎運行的特點,并結合傳統(tǒng)的營銷理論,建立有效的電子商務服務策略,以吸引消費者及鎖定商務目標,實現(xiàn)搜索引擎營銷價值的最大化。
參考文獻:
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4.陳廣勝.網(wǎng)絡經(jīng)濟時代搜索引擎營銷探討[J].計算機與信息技術,20xx(17)
搜索引擎3
甲方：_________________________
乙方：_________________________
1.定義
1.1 ________：在本協(xié)議中指________在線網(wǎng)絡技術(北京)有限公司(以下簡稱“________”)
1.2 用戶：指符合本協(xié)議規(guī)定的條件并已向________支付服務費用，使用________競價排名服務的單位或個人。
1.3 ________競價排名服務：指________提供的在相關搜索引擎搜索結果頁面上展示客戶網(wǎng)站信息的一種有償服務。具體服務內(nèi)容和方式等由本協(xié)議相關條款規(guī)定。
2.所有權
2.1 ________競價排名服務的所有權和運作權歸________在線網(wǎng)絡技術(北京)有限公司所有。
2.2 ________提供的服務中的所有內(nèi)容受版權，商標權及其他相關知識產(chǎn)權和財產(chǎn)權法律保護，其版權，商標權及其他相關知識產(chǎn)權和財產(chǎn)權均歸________所有。
3.確認與接受服務協(xié)議
3.1 用戶必須完全同意所有服務條款并完成注冊程序，才能成為________競價排名服務的正式用戶，被許可使用該服務。
3.2 用戶使用________競價排名服務的行為將視為用戶對本服務協(xié)議全部內(nèi)容的接受。
3.3 用戶享受________競價排名服務時必須嚴格遵守本服務協(xié)議。
4.權利和義務
4.1 用戶保證提交的網(wǎng)頁不能含有任何違反國家有關法律、法規(guī)及中華人民共和國承認或加入的國際條約的內(nèi)容，包括但不限于危害國家安全、淫穢色情、虛假、違法、誹謗(包括商業(yè)誹謗)、非法恐嚇或非法騷擾、侵犯他人版權、人身權或其他合法權益或利益以及有違公序良俗的內(nèi)容或指向這些內(nèi)容的鏈接。
4.2 用戶保證提交的信息真實、準確、及時、詳盡和完整并與相關網(wǎng)頁當前情況一致。用戶同意接受________電話、郵件、或上門拜訪等方式確認。
4.3 用戶的網(wǎng)站必須有一定有益的實質(zhì)內(nèi)容，此項標準由________全權決定。
4.4 用戶不能注冊尚未開通的網(wǎng)站，用戶必須保證提交的網(wǎng)站或網(wǎng)頁可以正常訪問，用戶必須保證網(wǎng)站內(nèi)信息、網(wǎng)站服務或其它網(wǎng)站功能可以正常使用。不能正常訪問的網(wǎng)站，________有權暫時終止服務。
4.5 用戶通過________競價排名服務進行商務活動所引起的一切法律糾紛均與________無關。
4.6 如用戶違反本協(xié)議規(guī)定的任何條款，給________造成損失，用戶必須負責相應的賠償。
4.7 _______承諾不公開用戶的名稱、地址等用戶信息。除非用戶授權_______透露這些信息，或者相應的法律及程序要求_______提供用戶的資料。
4.8 ________有義務按照本協(xié)議的規(guī)定為用戶提供________競價排名服務。如________違反本協(xié)議規(guī)定的義務，給客戶造成損失的，________可在用戶交納的服務費用范圍內(nèi)承擔賠償責任。
4.9 ________有權在________的服務器上保存所有用戶的信息(包括但不限于用戶的注冊信息)。
4.10 ________有權使用用戶注冊信息中提供的聯(lián)系方式與客戶聯(lián)系有關________競價排名服務的事宜。
4.11 ________不向其他任何第三方保證和承諾用戶提交的網(wǎng)頁符合注冊標準。用戶自行對其網(wǎng)站提供的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務等承擔全部責任。
4.12 ________有權隨時刪除含有任何危害國家安全、淫穢色情、虛假、誹謗(包括商業(yè)誹謗)、
非法恐嚇或非法騷擾、有損他人名譽、利益、侵權等違法或有違公序良俗的信息或鏈接的網(wǎng)站。如果用戶的網(wǎng)站因為以上原因，被________刪除，用戶已支付的服務費用將不予退還。
4.13 ________有權修改用戶提交的與其網(wǎng)頁內(nèi)容不相關的關鍵詞查詢信息。
5.服務內(nèi)容
在向________支付相應的服務費用并且用戶指定的關鍵字經(jīng)________認可之后，用戶將享受________提供的以下服務：
5.1 用戶的網(wǎng)頁信息將出現(xiàn)在指定關鍵字檢索結果的最前列;
5.2 用戶可以在任意時間調(diào)整所提交信息的每次點擊付費價格，以控制自己網(wǎng)站或網(wǎng)頁在指定關鍵字檢索結果的排名;
5.3 用戶在服務期內(nèi)，可以根據(jù)注冊的用戶名和密碼，登陸客戶管理入口。查詢自己提交的關鍵字查詢信息的各種點擊量統(tǒng)計報告、以及費用統(tǒng)計報告。
6.服務費用
6.1 ________競價排名服務預付金起價人民幣______元，無上限，預付金用完可續(xù)費。
6.2 每次點擊付費起價人民幣____分，以_____分為競價單位，無上限。網(wǎng)民每點擊一次搜索結果中用戶提交的查詢信息，系統(tǒng)自動從預付金中扣除一次費用。
6.3 用戶需按照________認可的方式向________支付服務費用。
6.4 ________有權根據(jù)實際情況隨時調(diào)整費用標準及費用支付方式，但調(diào)整前已經(jīng)支付服務費用的用戶不受影響。
7.申請及審核
7.1 ______將在收到用戶支付的服務費用后____個工作日內(nèi)，處理用戶提交的信息，并在處理完畢后以電子郵件的方式回復客戶
7.2 如果________認為用戶提交的信息有不合適的內(nèi)容，將在發(fā)送給該用戶的電子郵件中說明原因。
7.3 用戶提交的關鍵字查詢信息通過________審查后，將被立刻發(fā)布到網(wǎng)上的相關搜索結果頁面。
7.4 對于是否收錄用戶提交的關鍵字查詢信息，________有最終決定權。
8.服務開通及終止
8.1 用戶同意在提交注冊信息后一周內(nèi)支付服務費用。
8.2 支付該服務費用的行為并不保證用戶提交的關鍵字查詢信息一定會被________收錄。如果用戶提交的.信息不符合本協(xié)議相關條款的規(guī)定，________將提示不符合的原因，或者建議用戶修改信息，或者退還該客戶已經(jīng)支付的服務費用(不包括利息)。
8.3 ________將于收到用戶全額支付的服務費用之日起依據(jù)本協(xié)議的規(guī)定提供各項服務。如果在用戶注冊后的一周后________仍未收到用戶支付的服務費用，________有權刪除該用戶登錄的網(wǎng)站信息，對因此產(chǎn)生的一切后果，________不承擔任何責任。
9.用戶名、密碼及其安全性
用戶對其在________注冊的用戶名和密碼的安全性負全部責任。每個用戶都要對以其用戶名進行的所有活動和事件負全責。用戶若發(fā)現(xiàn)任何非法使用帳號或存在安全漏洞的情況，請立即通知________。
10.協(xié)議的修改和解釋
10.1 ________有權隨時根據(jù)中華人民共和國有關法律、法規(guī)的變化、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及公司經(jīng)營狀況和經(jīng)營策略的調(diào)整等修改本服務協(xié)議，用戶要繼續(xù)使用________競價服務有必要對最新的________競價排名服務協(xié)議進行仔細閱讀和重新確認，當發(fā)生有關爭議時，以最新的服務協(xié)議為準。
如果不同意所改動的內(nèi)容，用戶可以主動取消________競價排名服務;如果用戶繼續(xù)享用服務，則視為接受服務條款的變動。
10.2 如發(fā)生________競價排名服務協(xié)議條款與中華人民共和國法律相抵觸時，則這些條款
將完全按法律規(guī)定重新解釋，而其它條款則依舊保持對用戶產(chǎn)生法律效力和影響。
10.3 本協(xié)議最終解釋權歸________所有。
甲方：____________________________
聯(lián)系人：______________
蓋章(單位代理)：________________
聯(lián)系電話：____________
授權代表簽字(單位代理)：________
傳真：________________
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乙方：____________________________
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電子郵件：____________
________年__________月__________日
搜索引擎4
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搜索引擎5
通過上節(jié)課的學習，學生已學會了利用IE瀏覽器上網(wǎng)瀏覽信息的基本方法，為了讓學生能從浩如煙海的信息中快速找到自己感興趣的、有用的信息，本節(jié)課，快速檢索信息資源的工具---搜索引擎的學習成為必然。本課主要內(nèi)容是使用搜索引擎搜索信息的方法及設置IE瀏覽器的默認主頁。重點、難點是掌握利用搜索引擎查找信息的兩種基本方法。此前學生已初步了解了因特網(wǎng)的'基本知識，學會了利用瀏覽器瀏覽信息的基本方法，考慮到如果讓學生通過上網(wǎng)搜索自己學習中需要的一些信息，讓其切身感受到互聯(lián)網(wǎng)已成為學習的必備工具，就會進一步激發(fā)其對網(wǎng)絡學習的興趣，
本節(jié)課以西方的名偵探福爾摩斯探案為載體來導入課題。以現(xiàn)在的福爾摩斯用什么來查找資料更方便引出本節(jié)課的教學內(nèi)容：搜索引擎。然后一直用班級里的“摩爾摩斯”這條線來設置教學任務，用任務驅(qū)動的教學模式來完成本節(jié)課的教學任務。設置兩個教學任務，一個是“一個關鍵詞”的確定，另一個任務中“多個關鍵詞”的確定。用一個關鍵詞來搜索中國的原子能之父這個任務，讓學生體會關鍵詞的重要性。用多個關鍵詞來搜索雜志人物，讓學生進一步理解多個關鍵詞確定的重要性與實用性。最后通過完成五個任務，讓學生去完成問題，從而讓學生進一步掌握關鍵詞的搜索，從而學會搜索引擎。五個問題的設置涉及到“一個關鍵詞”的確定與“多個關鍵詞”的確定，通過五個問題的搜索答案達到鞏固練習的作用。
整節(jié)課上下來，學生學習興趣高昂，用任務驅(qū)動的模式層層遞進，較好的完成了教學任務。只是在一些小細節(jié)的處理上還需要改進。比如，在完成最后五個問題時，沒有把“搜索大家族”的成員介紹給學生，導致學生都只用百度搜索，而很少用到別的搜索網(wǎng)站。這一點下一節(jié)課還需注意。這節(jié)課的學習效果總體上還是好的，只有個別環(huán)節(jié)設計的還不夠新穎，不僅要體現(xiàn)在小組競賽環(huán)節(jié)上，在前面學生自主學習的環(huán)節(jié)中也要充分體現(xiàn)，也可引導學生就搜索速度、準確性、搜索到的內(nèi)容是否緊扣主題、小組成員間的合作學習能力等方面進行評價。
搜索引擎6
甲方：
乙方：
甲、乙雙方在平等自愿的基礎上，就乙方為甲方提供搜索引擎信息服務事宜達成一致，簽訂如下合同。服務具體安排如下：
服務類別
服務內(nèi)容
目錄位置/關鍵詞
發(fā)布期間
服務定價
合同總價：￥：大寫：付款日期：
備注：
1、甲方根據(jù)本合同約定，自愿選擇中國搜索聯(lián)盟搜索引擎信息服務。甲方向乙方支付合同款項后，甲方信息將會按合同約定在中國搜索聯(lián)盟合作伙伴（包括但不限于中國搜索、慧聰網(wǎng)）的搜索引擎相應頁面中予以發(fā)布；同時，甲方將得到一個專有帳號和登陸密碼，甲方可通過該帳號和登陸密碼對其所發(fā)布的信息進行在線修改。甲方對其專有帳號和密碼安全負全部責任；甲方若發(fā)現(xiàn)任何包括但不限于非法使用該專有帳號或其他有關帳號安全問題的情況，應立即通知乙方。
2、鑒于可能會存在多個客戶選擇同一目錄位置或同一關鍵詞的情況，因此甲方選擇的目錄位置或關鍵詞應以中國搜索聯(lián)盟的搜索引擎系統(tǒng)能正式確認為準。如甲方確定的目錄排名或關鍵詞在中國搜索聯(lián)盟的搜索引擎系統(tǒng)中已經(jīng)有第三方選擇，則甲方就該目錄排名位置、關鍵詞予以調(diào)整；如甲方不愿意再調(diào)整的，乙方退還甲方相應的款項。
3、甲方對其信息內(nèi)容的真實性和合法性負責，并保證其信息內(nèi)容不含有任何屬于國家機密、涉及國家安全及國家法律法規(guī)禁止發(fā)布的信息內(nèi)容；因甲方提供虛假的、非法的信息內(nèi)容，致使中國搜索聯(lián)盟搜索引擎系統(tǒng)發(fā)布該等信息而引起的任何人對乙方及其關聯(lián)企業(yè)提起的訴訟、仲裁或其他法律程序而產(chǎn)生的`費用及遭受的損失，甲方同意補償乙方。
4、甲方保證遵守所有由中國搜索聯(lián)盟搜索系統(tǒng)提供該信息服務的規(guī)定、程序和慣例，對于任何非法的、中傷他人的、或可能引起不正當競爭的信息資料，乙方將保留不通知甲方即予以刪除的權利。
5、在合同履行中，如因自然災害、政府政策、攻擊等不可抗力，致使本合同約定服務不能完全履行時，乙方不承擔違約責任。
6、本合同任何一方違反合同約定，應向另一方承擔合同總價10%的違約金，并賠償對方因此而致的損失。
7、本合同自雙方簽字、蓋章后生效。
甲方：（蓋章）乙方：（蓋章）
代表人：代表人：
日期：日期：
搜索引擎7
甲方：_________
乙方：_________
歡迎您使用_________搜索引擎收費服務，在您使用之前請您仔細閱讀_________搜索引擎收費服務協(xié)議（以下稱服務協(xié)議）。
1．定義和解釋
1．1網(wǎng)站：在本協(xié)議中指_________（以下簡稱“網(wǎng)站”）。
1．2客戶：指符合本協(xié)議規(guī)定的條件并已向網(wǎng)站支付服務費用，使用網(wǎng)站搜索引擎收費服務的單位或個人。
1．3_________搜索引擎收費服務：指網(wǎng)站提供的在其網(wǎng)站（_________）的搜索引擎目錄及搜索結果頁面上展示客戶網(wǎng)站信息的一種有償服務。具體服務內(nèi)容和方式等由本協(xié)議相關條款規(guī)定。
2．服務對象
2．1要成為_________搜索引擎收費服務的正式客戶，必須具備以下條件：
�。╝）完全同意網(wǎng)站_________站服務條款并注冊成為網(wǎng)站用戶；
�。╞）完全同意此《_________搜索引擎收費服務協(xié)議》；
�。╟）已經(jīng)按照本協(xié)議的規(guī)定向網(wǎng)站支付相應的搜索引擎服務費用；
�。╠）其網(wǎng)站沒有任何違反法律、法規(guī)、社會道德的內(nèi)容或其他不合適的內(nèi)容；
�。╡）網(wǎng)站同意收錄其網(wǎng)站。
3．服務費用
3．1_________搜索引擎收費服務以1年為單位收取服務費用。價格為_________元人民幣／1年。客戶需按照網(wǎng)站認可的方式向網(wǎng)站支付服務費用。網(wǎng)站認可的服務費用支付方式將在網(wǎng)站搜索引擎頻道相應頁面上公布。
3．2網(wǎng)站有權根據(jù)實際情況隨時調(diào)整費用標準及費用支付方式。但調(diào)整后的費用標準及費用支付方式只適用于新的客戶，已經(jīng)支付服務費用的客戶不受影響。
4．申請及審核
4．1客戶如需享用_________搜索引擎收費服務，需按照本協(xié)議規(guī)定的收費標準向網(wǎng)站支付相應的費用，并向網(wǎng)站提供其希望登錄的網(wǎng)站的網(wǎng)址、網(wǎng)站正式名稱、網(wǎng)站簡介、其為登錄網(wǎng)站選擇的目錄以及其他網(wǎng)站要求的信息。
4．2網(wǎng)站將在收到客戶支付的服務費用后兩個工作日內(nèi)，處理客戶提交的網(wǎng)站信息，并在處理完畢后以電子郵件的方式回復客戶。如果網(wǎng)站認為客戶的網(wǎng)站不符合本協(xié)議的相關規(guī)定，將在發(fā)送給該客戶的電子郵件中向客戶說明拒絕收錄該網(wǎng)站的理由。如果客戶的網(wǎng)站被收錄，網(wǎng)站將在一個工作日內(nèi)，將客戶網(wǎng)站信息發(fā)布到網(wǎng)上的相關頁面。
4．3對于是否收錄客戶要求登錄的網(wǎng)站，網(wǎng)站有最終決定權。
5．服務內(nèi)容
5．1在向網(wǎng)站支付相應的服務費用并且客戶指定的網(wǎng)站經(jīng)網(wǎng)站認可之后，客戶將享受網(wǎng)站提供的以下服務：
�。╝）目錄排名：該網(wǎng)站將收錄在其收錄目錄的第一頁的前四十名；
�。╞）關鍵詞排名：該網(wǎng)站將在所訂購關鍵詞綜合搜索結果頁面的第一頁中網(wǎng)站搜索結果的前三十名內(nèi)顯示；
�。╟）客戶在服務期內(nèi)，可以根據(jù)注冊的_________會員代號和密碼，登陸客戶管理中心。查詢網(wǎng)站所在目錄頁面的訪問量，所訂購關鍵詞的搜索次數(shù)，以及經(jīng)由_________搜索引擎點擊進入客戶網(wǎng)站的點擊次數(shù)。
6．服務開通及終止
6．1客戶同意在提交網(wǎng)站登陸申請后選擇付款方式，并及時支付服務費用。支付該服務費用的行為并不保證客戶的網(wǎng)站一定會被_________搜索引擎收錄。如果客戶的網(wǎng)站不符合本協(xié)議相關條款的規(guī)定，網(wǎng)站將退還該客戶已經(jīng)支付的服務費用（不包括利息）。
6．2網(wǎng)站將于收到客戶全額支付的服務費用之日起依據(jù)本協(xié)議的規(guī)定提供各項服務。如果網(wǎng)站在客戶提交登錄請求的14個工作日后仍未收到客戶支付的服務費用，網(wǎng)站有權刪除該客戶登錄的網(wǎng)站信息，對因此產(chǎn)生的一切后果，網(wǎng)站不承擔任何責任。
7．客戶代號、密碼及其安全性
7．1客戶對其在網(wǎng)站注冊的會員代號和密碼的安全性負全部責任。每個客戶都要對以其客戶名進行的所有活動和事件負全責�？蛻羧舭l(fā)現(xiàn)任何非法使用帳號或存在安全漏洞的情況，請立即通告網(wǎng)站。
8．客戶的權利義務
8．1客戶向網(wǎng)站支付服務費用后，可按照本協(xié)議的規(guī)定享受相應的服務。
8．2客戶必須保證其登錄的網(wǎng)站不能含有任何違反國家有關法律、法規(guī)及中華人民共和國承認或加入的國際條約的內(nèi)容，包括但不限于危害國家安全、淫穢色情、虛假、違法、誹謗（包括商業(yè)誹謗）、非法恐嚇或非法騷擾、侵犯他人版權、人身權或其他合法權益或利益以及有違公序良俗的內(nèi)容。
8．3客戶必須保證其提交的信息真實、準確、及時、詳盡和完整并與其要求登錄的網(wǎng)站當前情況一致。
8．4客戶的網(wǎng)站必須有一定有益的實質(zhì)內(nèi)容，此項標準由網(wǎng)站全權決定。
8．5客戶的同一網(wǎng)站不能重復登陸。
8．6客戶的網(wǎng)站必須能夠支持多種瀏覽器，并且每天24小時正常運行、能被訪問。
8．7客戶在使用網(wǎng)站提供的_________搜索引擎服務時必須保證：
�。╝）遵守中國有關法律法規(guī)的規(guī)定。
�。╞）不利用搜索引擎服務進行任何非法活動。
�。╟）不干擾搜索引擎服務的正常進行。
�。╠）遵守所有與使用搜索引擎服務有關的網(wǎng)絡協(xié)議、規(guī)定、程序和慣例。
8．8客戶通過_________搜索引擎收費服務進行商務活動所引起的經(jīng)濟糾紛與網(wǎng)站無關。
8．9如客戶違反本協(xié)議規(guī)定的任何義務，給網(wǎng)站造成損失，客戶必須負責相應的賠償。
9．網(wǎng)站的權利義務
9．1網(wǎng)站有義務按照本協(xié)議的規(guī)定為客戶提供_________搜索引擎收費服務。如網(wǎng)站違反本協(xié)議規(guī)定的任何義務，給客戶造成損失，網(wǎng)站應負責相應的賠償。
9．2網(wǎng)站有權在網(wǎng)站的服務器上保存所有客戶的信息（包括但不限于客戶的登錄信息）。
9．3_________搜索引擎不收錄含有色情等不良內(nèi)容的廣告（包括彈出窗口）或鏈接的`提供主頁空間的網(wǎng)站以及此類主頁空間下的網(wǎng)站。
9．4網(wǎng)站有權使用客戶在申請登錄或修改網(wǎng)站信息過程中提供的聯(lián)系方式與客戶聯(lián)系有關_________搜索引擎收費服務的事宜。
9．5網(wǎng)站不向其他任何第三方保證和承諾客戶登錄的網(wǎng)站符合登錄標準�？蛻舻卿浀木W(wǎng)站自行對其提供的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務等承擔全部責任。
9．6網(wǎng)站有權隨時刪除含有任何危害國家安全、淫穢色情、虛假、誹謗（包括商業(yè)誹謗）、非法恐嚇或非法騷擾、有損他人名譽、利益、侵權等違法或有違公序良俗的信息或鏈接的網(wǎng)站。如果客戶的網(wǎng)站因為以上原因，被網(wǎng)站刪除，則網(wǎng)站將發(fā)送電子郵件通知該客戶，客戶已支付的服務費用將不予退還。
9．7網(wǎng)站有權在以下情況下為了促銷或其他推廣的目的使用客戶的信息：
�。╝）依據(jù)法律或司法程序；
�。╞）出于執(zhí)行本收費服務協(xié)議的目的；
（c）為保護網(wǎng)站或其他第三方的權利或利益；
但此約定并不構成網(wǎng)站負有這種披露客戶信息的任何義務。
9．8網(wǎng)站有權隨時修改客戶網(wǎng)站所在目錄及其上級目錄名稱和結構，但客戶網(wǎng)站在所在目錄的排名將得到保證。
9．9網(wǎng)站有權修改客戶在購買收費登錄服務時選擇的與其網(wǎng)站內(nèi)容不相關的目錄和關鍵詞。
10．確認與接受服務協(xié)議
10．1客戶使用_________搜索引擎收費服務所提供的服務的行為將視為客戶對本收費服務服務協(xié)議全部內(nèi)容的接受。
10．2客戶享受_________搜索引擎收費服務時必須嚴格遵守本服務協(xié)議。
11．協(xié)議的修改
11．1網(wǎng)站有權隨時根據(jù)中華人民共和國有關法律、法規(guī)的變化、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及公司經(jīng)營狀況和經(jīng)營策略的調(diào)整等修改本服務協(xié)議，客戶要繼續(xù)使用網(wǎng)站搜索引擎服務有必要對最新的網(wǎng)站_________搜索引擎服務協(xié)議進行仔細閱讀和重新確認，當發(fā)生有關爭議時，以最新的服務協(xié)議為準。
12．其他條款
12．1本協(xié)議的最終解釋權歸網(wǎng)站所有。
12．2網(wǎng)站服務條款作為本收費服務協(xié)議不可分割的一部分，與本協(xié)議具有同等法律效力。網(wǎng)站服務條款與本服務協(xié)議內(nèi)容相沖突時，以本服務協(xié)議為準。
12．3本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，合同附件與本合同具有同等法律效力。
甲方（蓋章）：_________ 乙方（蓋章）：_________
法定代表人（簽字）：_________ 法定代表人（簽字）：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
簽訂地點：_________ 簽訂地點：_________
搜索引擎8
甲方：_________
乙方：_________
甲、乙雙方在平等自愿的基礎上，就乙方為甲方提供搜索引擎信息服務事宜達成一致，簽訂如下合同。服務具體安排如下：
1．甲方根據(jù)本合同約定，自愿選擇_________搜索引擎信息服務。甲方向乙方支付合同款項后，甲方信息將會按合同約定在 _________合作伙伴（包括但不限于_________）的搜索引擎相應頁面中予以發(fā)布；同時，甲方將得到一個專有帳號和登陸密碼，甲方可通過該帳號和登陸密碼對其所發(fā)布的信息進行在線修改。甲方對其專有帳號和密碼安全負全部責任；甲方若發(fā)現(xiàn)任何包括但不限于非法使用該專有帳號或其他有關帳號安全問題的情況，應立即通知乙方。
2．鑒于可能會存在多個客戶選擇同一目錄位置或同一關鍵詞的情況，因此甲方選擇的目錄位置或關鍵詞應以_________的搜索引擎系統(tǒng)能正式確認為準。如甲方確定的`目錄排名或關鍵詞在_________的搜索引擎系統(tǒng)中已經(jīng)有第三方選擇，則甲方就該目錄排名位置、關鍵詞予以調(diào)整；如甲方不愿意再調(diào)整的，乙方退還甲方相應的款項。
3．甲方對其信息內(nèi)容的真實性和合法性負責，并保證其信息內(nèi)容不含有任何屬于國家機密、涉及國家安全及國家法律法規(guī)禁止發(fā)布的信息內(nèi)容；因甲方提供虛假的、非法的信息內(nèi)容，致使_________搜索引擎系統(tǒng)發(fā)布該等信息而引起的任何人對乙方及其關聯(lián)企業(yè)提起的訴訟、仲裁或其他法律程序而產(chǎn)生的費用及遭受的損失，甲方同意補償乙方。
4．甲方保證遵守所有由_________搜索系統(tǒng)提供該信息服務的規(guī)定、程序和慣例，對于任何非法的、中傷他人的、或可能引起不正當競爭的信息資料，乙方將保留不通知甲方即予以刪除的權利。
5．在合同履行中，如因自然災害、政府政策、黑客攻擊等不可抗力，致使本合同約定服務不能完全履行時，乙方不承擔違約責任。
6．本合同任何一方違反合同約定，應向另一方承擔合同總價10％的違約金，并賠償對方因此而致的損失。
7．本合同自雙方簽字、蓋章后生效。
甲方（蓋章）：_________
乙方（蓋章）：_________
代表人（簽字）：_______
代表人（簽字）：_______
_________年____月____日
_________年____月____日
搜索引擎9
摘 要：搜索引擎優(yōu)化(SEO)對電子商務網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷起著重要作用，本文對電子商務網(wǎng)站中的搜索引擎優(yōu)化技術從網(wǎng)站建設、頁面優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化、鏈接策略幾個方面進行了探討，對在優(yōu)化過程中的相關策略進行了分析。
關鍵詞：seo；搜索引擎優(yōu)化；電子商務；搜索引擎優(yōu)化
隨著網(wǎng)絡通信技術的迅猛發(fā)展，電子商務已經(jīng)被大家所廣泛接受和認可。電子商務網(wǎng)站作為網(wǎng)絡營銷的平臺，瀏覽量的多少直接決定了網(wǎng)絡營銷的效果。搜索引擎是客戶獲取資源信息的一種重要手段、網(wǎng)站流量的主要來源，網(wǎng)站的資源在搜索引擎中的位置很大程度上決定了電子商務網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷的效果。
電子商務網(wǎng)站通過搜索引擎來進行網(wǎng)站營銷已經(jīng)越來越被廣泛使用。目前，利用搜索引擎來進行網(wǎng)站營銷主要有競價排名、關鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化（SEO），搜索引擎優(yōu)化具有的低成本、易操作、有益于用戶體驗等特點，是電子商務網(wǎng)站必須重視的一個環(huán)節(jié)。
搜索引擎優(yōu)化，即SEO（Search Engine Optimization），指為了提升網(wǎng)站/網(wǎng)頁在搜索引擎搜索結果中的收錄數(shù)量和排序位置，為了從搜索引擎中獲取更多免費流量、高質(zhì)量用戶，針對搜索引擎的檢索特點、排序規(guī)律，合理調(diào)整優(yōu)化網(wǎng)站設計和建設方法，使其符合搜索引擎的檢索規(guī)則的網(wǎng)站建設、網(wǎng)站運營行為。除此之外，SEO工作還有利于搜索引擎快速收錄新頁面，提高收錄覆蓋率的效果。
電子商務網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化主要從網(wǎng)站建設、頁面優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化、鏈接策略這幾個方面來實施。
1.面向搜索引擎的網(wǎng)站建設
電子網(wǎng)站在架構的過程中就應該在滿足客戶使用的前提下合理的設置好網(wǎng)站的布局與導航、規(guī)劃好網(wǎng)站的層次結構，在讓用戶獲得好的用戶體驗的同時，便于搜索引擎對頁面進行收錄。
網(wǎng)站布局過程應注重網(wǎng)站頁面邏輯結構間的鏈接關系，原則上在盡可能小的`鏈接深度范圍內(nèi)進行網(wǎng)站建設。在網(wǎng)站存儲的目錄深度上也要盡可能的優(yōu)化，對于動態(tài)頁面的網(wǎng)站，則可以通過 URL 重寫的方式減少頁面的目錄層次。
2.頁面優(yōu)化
2.1頁面靜態(tài)化
靜態(tài)頁面有利于搜索引擎對頁面的抓取，同時還能降低系統(tǒng)負載 ,提高頁面的訪問速度,安全性和穩(wěn)定性 ,給用戶更好的使用體驗。對于已經(jīng)建成的動態(tài)網(wǎng)站,,可運用靜態(tài)化URL技術重寫網(wǎng)頁地址。
2.2優(yōu)化 HTML代碼
(1)在可以的情況下盡量使用文字,少使用圖片和flash,因為圖片和 flash不能被搜索引擎識別。如果使用圖片一定要加上alt標簽對圖片進行說明�？赡艿那闆r下可以考慮使用JavaScript + Html實現(xiàn)動畫效果。[1]
(2)不要用JavaScript鏈接，因為普通鏈接更容易被搜索引擎識別。
(3)用 DIV+CSS 的方式來呈現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容,不要在網(wǎng)頁中嵌套過多的table標簽來布局，避免使用框架。
(4)適當使用粗體文字吸引搜索引擎的注意。
(5)利用 HTML代碼優(yōu)化工具對頁面進行瘦身。
3.關鍵詞優(yōu)化
關鍵詞的分析和選取是SEO的重要工作之一。關鍵詞選取的好壞在一定程度上決定了SEO的效果。
3.1關鍵詞的選取
對關鍵詞的選取應站在客戶的角度根據(jù)用戶的搜索習慣來考慮，并控制關鍵詞數(shù)量。在選取好關鍵詞之后可進行適當?shù)臄U展，習慣上相近的、錯別字等都可以是擴展關鍵詞選取的考慮方向。此外，可以適當?shù)膮⒖枷嚓P領域做得比較好的頁面的關鍵字設置來取長補短。
3.2標簽優(yōu)化
標簽優(yōu)化包括標題優(yōu)化和META優(yōu)化。
(1) 標題優(yōu)化
標題是一個網(wǎng)頁內(nèi)容最直觀的反應，是呈現(xiàn)給用戶、搜索引擎的第一手信息，是網(wǎng)頁優(yōu)化最重要的因素。標題長度一般應控制在30個漢字以內(nèi)，超過長度范圍的標題內(nèi)容將被搜索引擎忽略掉，意義不大。主關鍵字一般應該出現(xiàn)在標題的最前面，以有效突出頁面的主題。主關鍵字在標題中出現(xiàn)的次數(shù)不宜過多，可以選擇幾個相近的主關鍵字豐富標題內(nèi)容往往能夠取得比較好的效果。
(2) META標簽優(yōu)化
META標簽相當于頁面內(nèi)容的描述性摘要，包括META 關鍵詞和META 描述。META描述和正確的META關鍵詞設置對排名的提升有一定的效果。
在標簽優(yōu)化的過程中不要使用關鍵詞堆砌，關鍵詞堆砌不僅不能達到想要的效果，反而有可能受到搜索引擎的懲罰。
4.鏈接策略
鏈接分為站內(nèi)鏈接和站外鏈接，電子商務網(wǎng)站中好的內(nèi)鏈建設，暨有利于吸引客戶，還有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行，從而提高其友好度、提高網(wǎng)站排名。電子商務網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設可以從網(wǎng)站導航、網(wǎng)站地圖、鏈接商品類別相關性以及鏈接商品搭配相關、主推商品、熱銷商品等方面進行優(yōu)化。內(nèi)鏈應以文字鏈接搭配相關圖片的鏈接形式為主，鏈接的數(shù)量一般應控制在3-8個左右；使用絕對路徑。
外鏈又分為導入鏈接和導出鏈接。導入鏈接能夠為網(wǎng)站帶來外部的流量提高網(wǎng)站的訪問量，導入鏈接一般可以通過向搜索引擎提交網(wǎng)頁、在論壇發(fā)表高質(zhì)量文章、在空間、博客、微博上發(fā)表相關的商品信息與介紹，友情鏈接等方式來實現(xiàn)。此外，在交互問答網(wǎng)站提供問題解答、信息發(fā)布網(wǎng)站發(fā)布相關信息、共享相冊、視頻網(wǎng)站發(fā)布視頻進行鏈接推廣也是比較常見的手段。
導入鏈接是決定網(wǎng)站排名的一個重要因素，在導入鏈接的設置上應注意鏈接的質(zhì)量，只有高質(zhì)量的鏈接才能給網(wǎng)站帶來好的網(wǎng)站排名。
5.結語
搜索引擎優(yōu)化貫穿了電子商務網(wǎng)站的策劃、建設、運行的每一個環(huán)節(jié)，是一項長期系統(tǒng)工程，需要進行長期正確的積累與維護才能取得比較好的效果。此外，在SEO過程中應當對搜索引擎的策略調(diào)整進行關注，適時的做出相應調(diào)整保持SEO的效果。SEO只是電子商務網(wǎng)站營銷的一個方面，更重要的是網(wǎng)站的商務信息的質(zhì)量與用戶體驗感受。高質(zhì)量商務信息的提供，優(yōu)秀的用戶體驗感受、輔以面向搜索引擎的友好SEO才能夠達到成功。
參考文獻：
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搜索引擎10
思想決定高度，行動決定成敗，態(tài)度決定人生。創(chuàng)業(yè)之初雖會經(jīng)歷彷徨、痛苦、不安，但設計好自己要走的道路，一步一步往自己設定的方向目標去努力，在創(chuàng)業(yè)中不斷學習，盡情享受整個創(chuàng)業(yè)的過程，這對創(chuàng)業(yè)者來說，比什么都重要。
從通訊行業(yè)的辦公室白領，到搜索引擎的行業(yè)領跑者，這樣的身份轉(zhuǎn)變用了9年多的光陰。27歲那年，他同三名合伙人共同創(chuàng)業(yè)；一年之后，他便只身遠航，獨立創(chuàng)業(yè)。他，就是上海文軍信息技術有限公司的創(chuàng)始人田文軍。如今，獨立創(chuàng)業(yè)已有四個年頭的他，在國內(nèi)搜索引擎行業(yè)早已收獲屬于自己的一片天。本版撰文青年報記者 陳穎婕 本版攝影青年報記者 馬駿
校園科技界風云人物獨立組織校科技大賽
“回想在大學里的青澀歲月，或許是為我今日的成功創(chuàng)業(yè)埋下伏筆吧�！弊谵k公桌前的田文軍，品上一口淡香綠茶，看著茶杯里蕩漾的茶梗，回味起在大學時代的美好時光。至今，他仍會常回到學校，走走看看。望著身旁一張張年輕的臉龐，田文軍仿佛見到了當年的自己。
大學里的田文軍，看書、打球，什么都干，而他最喜歡的就是組織各類校園活動。那時候的他，也算得上是學�？萍冀珥懏敭�?shù)娘L云人物。擔任科協(xié)主席的田文軍，曾帶領團隊創(chuàng)辦過多屆校園科技類大獎賽。值得稱道的是，由他一手打造的各類校園比賽，從未向?qū)W校要過一分錢。
這在周遭人看來，幾乎是不可能完成的任務。但對于田文軍而言，一個不過二十出頭的小伙，卻有著天生不服輸?shù)男愿��！皼]有學校資金，那就自己出去找贊助唄�！碧镂能娤胫�，不妨試著找當?shù)氐碾娔X公司，試圖尋求對方的資金贊助。
那是一個三十八攝氏度的高溫天，火辣辣的太陽曬得背脊熱燙。此起彼伏的知了叫聲，響徹在夏日午后的樹林上空。比約定時間提早了近一個小時，田文軍與學生會的另一名干事就早早地來到了商談贊助的企業(yè)辦公大樓下，濃烈刺眼的陽光灑在他們青澀的帶著汗水的臉頰上。
緊張又略帶興奮，田文軍掐著時間點上了樓，卻被對方告知公司領導外出未歸�！邦I導可能還要過幾個小時才能回來，要不你們下次再來吧�！贝饲�，對于這番會面場景，田文軍也曾設想過多個版本，包括對方敷衍地聽完方案介紹，亦或是自己精心策劃的方案未能打動對方給予贊助……但這樣的答復著實出乎田文軍的意料。
等！心中雖然夾雜著些許不安，但田文軍深信，成功需要付出和堅持。也許正是這份執(zhí)著的等待，田文軍的活動策劃方案輕松獲得了對方的認可，同時也獲得了資金贊助。
堅持不懈成了田文軍一種近似本能的性格，這也是他人生旅程中堅信的處事品質(zhì)。
機會賦予創(chuàng)業(yè)沖動初嘗創(chuàng)業(yè)“澀”滋味
20xx年，大學畢業(yè)后的田文軍順利進入了大唐電信就職。做過手機芯片研發(fā)，承擔過銷售工作，也擔任過企業(yè)的管理人員……就這樣，田文軍在通信行業(yè)里一干就是4個年頭。
令田文軍想不到的是，大學畢業(yè)4年后的一次同學聚會，會徹底改變他的人生軌跡。
“那時候，大學里的一個好兄弟告訴我們，他拿下了移動飛信的‘搜索引擎優(yōu)化’推廣業(yè)務，這可是一筆大單子�！碧镂能娪行┬膭�，他思索著，為何不和好兄弟一起創(chuàng)建公司來做這筆業(yè)務呢？
的確，是機會賦予了他創(chuàng)業(yè)的沖動。大學期間承辦活動的經(jīng)歷，讓田文軍萌生了創(chuàng)業(yè)的念頭。就這樣，在與另外3名同學商議后，田文軍的創(chuàng)業(yè)之路便正式“起航”了。
曾經(jīng)過著朝九晚五白領生活的田文軍，在創(chuàng)業(yè)之后，這樣的作息早已成為奢望。從研發(fā)搜索優(yōu)化軟件，到開辟新的客戶……公司的大小事情，都要靠4個合伙人親力親為。
每天6點起床，早早地來到辦公室，以半小時為單位，排下自己一天的工作日程。那時候，家與公司間的距離，就是田文軍的生活半徑，每天只睡三四個小時早已成為家常便飯。
功夫不負有心人，在短短一年的時間里，公司的業(yè)務迅速擴張，公司員工也從最初4名合伙人擴張到80人的規(guī)模。眼瞧著公司業(yè)績蒸蒸日上，田文軍的心里很是安慰。
然而，誰也不曾料到，一場企業(yè)危機正在等待著田文軍和他的合伙人們。
“暴風雨來臨前，海面似乎總是如此平靜�！蹦且惶欤镂能娙缤Ｒ粯幼谵k公室電腦前看著資料，突然，電話鈴響了。
接起電話的那一刻，田文軍有些慌了神�！澳鞘俏覀兊目蛻粢苿语w信打來的，他們告知原本使用一年的推廣費用，在上半年就全部用完了。這也就意味著，我們下半年的資金支持遇到了瓶頸�！泵鎸Υ朔瑺顩r，田文軍和同伴們有些慌了神，由于企業(yè)擴張速度過快，外加本是創(chuàng)業(yè)“菜鳥”，缺乏管理經(jīng)驗的他們素手無策，沒多久功夫，公司就關門歇業(yè)了。
這一次的經(jīng)歷，也讓田文軍初嘗創(chuàng)業(yè)的苦澀滋味。
揚帆重新起航開辟獨立創(chuàng)業(yè)之路
公司散了，初次創(chuàng)業(yè)也以失敗告終。但堅持的性格仍讓田文軍對于未來的創(chuàng)業(yè)路充滿期待。
“而且我還年輕�！闭b之后，田文軍決定重新“揚帆”上路。這一次，他還是選擇了熟悉的“搜索引擎優(yōu)化”行業(yè)。在田文軍看來，它是用戶營銷的“催化劑”：“這是一個慢工出細活的行業(yè)，它可以幫助用戶做長遠規(guī)劃的'營銷，為客戶選擇一些合適的關鍵詞，排到百度或者谷歌的首頁�！碧镂能娬J為，這樣的行業(yè)可以伴著用戶一同成長，因此它的價值體現(xiàn)也油然而生。
創(chuàng)業(yè)初期，為了能夠節(jié)省成本，田文軍決定將公司安置在一棟二層別墅內(nèi)。一樓作為辦公區(qū)，二樓供員工住宿，就是在這樣的簡陋格局中，田文軍與創(chuàng)業(yè)之初的10名員工一起，，開始了他的獨立創(chuàng)業(yè)之路。
田文軍是幸運的，雖然“搜索引擎優(yōu)化”行業(yè)并非市場藍海，但就在他獨立創(chuàng)業(yè)的那一年，行業(yè)被市場廣泛關注，于是田文軍的創(chuàng)業(yè)起步還算順利。
“不過，我也曾受過誘惑，走過彎路�！眲�(chuàng)業(yè)期間，田文軍也有過彷徨，也有過困頓。當時，電商業(yè)務如雨后春筍般崛起，田文軍有些心癢，他也想嘗試一把。但畢竟是半路出家，“所以，我在電商業(yè)務的摸索中沒少交學費。”但很快，田文軍便認識到問題所在，他深知，想要做好、做強企業(yè)，還得堅持專注在一件事情上。而為了能夠讓企業(yè)獲得更久遠的發(fā)展，田文軍決心要打造“一站式的搜索引擎優(yōu)化平臺”。
相比之前的一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，田文軍這次要謹慎小心得多。在田文軍看來，由于“搜索引擎優(yōu)化”業(yè)務的特殊性，想要做好企業(yè)不僅要“授人以魚”，也要“授人以漁”。因此，他除了為客戶提供“搜索引擎優(yōu)化”策略，還為客戶提供相關的業(yè)務培訓，“只有這樣才能保證客戶搜索優(yōu)化效果的持久穩(wěn)定�！辈粌H如此，為了企業(yè)規(guī)�；匕l(fā)展，田文軍還創(chuàng)建了以軟件推廣為主導的“優(yōu)詞網(wǎng)”。
也正是他的這份熱情和專注，田文軍如今已獲得800多家企業(yè)的認可，包括新浪、搜狐、中國電信等都是公司的長期客戶，公司的年產(chǎn)值也實現(xiàn)逐年翻番。田文軍說，未來他仍將一如繼往地以堅持在搜索引擎優(yōu)化技術領域，以為用戶實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的品牌價值為己任，為創(chuàng)造更加和諧的行業(yè)競爭環(huán)境而付諸努力。
搜索引擎11
搜索引擎營銷(Search Engine Marketing)，我們通常簡稱為SEM，搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過搜索引擎搜索點擊進入網(wǎng)站進一步了解他所需要的信息。一般認為，搜索引擎優(yōu)化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。
搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上的作用非常重要，大多數(shù)網(wǎng)民在尋找某個信息的時候都會使用搜索引擎來尋找，將網(wǎng)站地址排在搜索結果的第一名就成為搜索引擎營銷推廣的最終目標。搜索引擎營銷推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄搜索引擎、登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、付費關鍵詞競價廣告等。 從目前的發(fā)展趨勢來看，搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的地位依然重要，并且受到越來越多企業(yè)的認可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。
登錄搜索引擎
搜索引擎推廣的第一步就是提交網(wǎng)站到搜索引擎。將網(wǎng)站等級到搜索引擎之后，搜索引擎就會自動抓取用戶網(wǎng)站的信息。對于中文網(wǎng)站來說，使用量排名前四名的搜索引擎幾乎占據(jù)了99%以上的搜索量，因此著重關注這幾個搜索引擎即可。
提交搜索引擎的步驟是：
1、制作sitemaps文件，并將其添加到robots.txt中;
2、登錄四大搜索站長平臺;
3、提交sitempas和URL到平臺上。
4、觀察站長平臺對于網(wǎng)站的收錄和抓取情況。
Sitemaps協(xié)議使網(wǎng)站能夠告知搜索引擎網(wǎng)站中可供抓取的網(wǎng)址，以便于搜索引擎更方便地抓取網(wǎng)站。而sitemap.xml是遵守該協(xié)議的包含了一個網(wǎng)站所有鏈接的xml格式文件。簡單的來說，sitemap就是網(wǎng)站地圖。
Sitemaps是一個和網(wǎng)站管理員相關的.工具，有點象BLOG的RSS功能，是一個方便自己的服務，如果大家(互聯(lián)網(wǎng)上所有的信息源)都采用了這種方式提交自己的更新的話，搜索引擎就再也不用派出那么多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了，任何一個站點，只要有更新，便會自動“通知”搜索引擎，方便搜索引擎進行索引。
首先用戶在各個搜索引擎的站長平臺創(chuàng)建帳號，驗證自己的網(wǎng)站權限，然后登錄站長平臺，在提交Sitempas界面里提交自己網(wǎng)站的sitemap.xml文件。
sitemap.xml文件可以手工編寫，也可以通過軟件自動生成，sitemap.xml文件創(chuàng)建好了之后可以提交給各個搜索引擎。
Sitemaps文件是XML格式的，用于概括與Web抓取工具相關的Sitemaps信息。對于每個網(wǎng)址，都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改頻率)。Sitemaps協(xié)議以 開始標記開始，以 結束標記結束。 每個網(wǎng)址包含一個作為父標記的 條目。 每一個 父標記包括一個 子標記條目。是網(wǎng)頁文件的網(wǎng)址。此網(wǎng)址應以http開始并少于20xx個字符。 表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時間部分，例如YYYY-MM-DD。其他的可選項可以不加。
最后，在站長平臺的Sitemaps的提交頁面填寫你生成的Sitemaps地址，并提交即可。
過了幾個小時后，再登錄各個搜索引擎的站長平臺，可以看到Sitemaps的索引情況。
此外，各個站長平臺還提供了Spider對用戶網(wǎng)站訪問情況的說明報告，如：查詢統(tǒng)計信息、抓取統(tǒng)計信息、網(wǎng)頁分析、索引統(tǒng)計信息等信息�！安樵兘y(tǒng)計信息”中，有列出幾個進入你網(wǎng)站的熱門搜索關鍵字。在“抓取統(tǒng)計信息”中，可以看到Spider抓取網(wǎng)站的概要統(tǒng)計和抓取錯誤的地址。實現(xiàn)了網(wǎng)站主和 Spider的信息交互。
網(wǎng)站內(nèi)容被搜索引擎收錄只是最基本的開始，搜索引擎營銷的目的是讓網(wǎng)站在搜索結果的第一頁顯示。提升搜索排名的方法主要有兩種，一種是搜索引擎優(yōu)化(SEO)，這個在之前的章節(jié)已經(jīng)詳細介紹過，另一種方法是競價排名。
競價排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費后讓搜索引擎展示，排名的算法和用戶出價、關鍵詞質(zhì)量度等一系列因素有關，通常來說，付費越高者排名越靠前;競價排名服務是按點擊計費的一種服務，用戶可以通過調(diào)整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名;并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。
而在國內(nèi)最流行的點擊付費搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了競價排名，最好也應該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設計，并將網(wǎng)站登錄到各大搜索引擎中。
搜索引擎競價排名推廣主要分為以下幾個步驟：
1、在各個搜索推廣平臺申請搜索引擎營銷推廣帳號;
2、制作并優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁;
3、確定關鍵詞，創(chuàng)建推廣計劃;
4、安裝統(tǒng)計代碼，確認網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標;
5、投放廣告;
6、跟蹤并評估廣告投放效果。
關鍵詞的選擇是競價排名推廣的一個重要環(huán)節(jié)，選擇的策略是：第一，選擇產(chǎn)品或服務核心關鍵詞。核心關鍵詞包括產(chǎn)品的門類、種類、品牌、產(chǎn)品型號等。第二，添加形容詞以擴展核心關鍵詞，如添加屬性、功能、比較、價格、銷售、行動等來形容核心關鍵詞，如機票代理的企業(yè)，添加價格“特價機票、打折機票”，添加行動為“買機票”。
在轉(zhuǎn)化統(tǒng)計方面，百度統(tǒng)計和百度推廣是集成的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗則暫時沒有官方的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計系統(tǒng)，不過可以通過一些第三方的搜索統(tǒng)計平臺進行轉(zhuǎn)化統(tǒng)計，這些第三方平臺通常只能每天和搜索引擎同步一次數(shù)據(jù)，因此無法看到實時的轉(zhuǎn)化情況，只能看到昨天之前的轉(zhuǎn)化效果。
付費廣告投放一段時間之后，就可以通過數(shù)據(jù)報表來分析各個關鍵詞的轉(zhuǎn)化情況了。關鍵詞的效果分析可以用關鍵詞的總消費金額除以關鍵詞的總轉(zhuǎn)化量來衡量，如果該數(shù)字高于平均數(shù)，則表示這個關鍵詞的轉(zhuǎn)化效果不好，需要優(yōu)化(如降低出價、增加否定關鍵詞、修改匹配方式為精確匹配等等)，如果該數(shù)字低于平均數(shù)，則表示這個關鍵詞的轉(zhuǎn)化效果好，需要進行拓展(增加同類關鍵詞、提高出價、修改匹配方式為短語或廣泛等等)。
總而言之，SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。
搜索引擎12
摘 要：搜索是各種管理活動的基礎。在信息化社會，用戶利用互聯(lián)網(wǎng)絡從事推廣活動有各種各樣的手段，但最主要的是網(wǎng)站。一旦網(wǎng)站成為用戶推廣活動的主要場所，搜索就成為網(wǎng)站推廣的重要主題。該文從搜索是網(wǎng)站推廣的重要功能、搜索引擎是發(fā)展和推廣網(wǎng)站的重要途徑、搜索對網(wǎng)站核心競爭力的影響等三方面進行了論述，并通過三個方面得到體現(xiàn)：用戶服務的手段，體現(xiàn)"體驗經(jīng)濟"的特征，搜集用戶信息的方式。
關鍵詞：搜索；網(wǎng)站推廣；搜索引擎
1.搜索是網(wǎng)站推廣的重要功能
根據(jù)美國著名管理學者孔茨的觀點，傳統(tǒng)的管理職能有五種：計劃、組織、人事、控制、領導。在這些基本的管理職能之外，有一種活動不被列入主流的管理職能之中，卻是以上管理活動的起點：這就是“找”。
“找”的行為實際上就是一種搜索信息的行為。隨著電腦、通訊、網(wǎng)絡技術、軟件業(yè)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的搜索行為都可以在網(wǎng)絡上實現(xiàn)，即用戶可以根據(jù)需要通過內(nèi)部或外部萬維網(wǎng)站點查找、搜索信息，從而使網(wǎng)站的搜索功能成為站點對外服務的一項重要手段。
網(wǎng)絡推廣又稱網(wǎng)絡行銷。其基本概念是通過互聯(lián)網(wǎng)進行市場推廣活動。其突出特點就是互聯(lián)網(wǎng)，是目前最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業(yè)模式之一。網(wǎng)絡推廣不單純是網(wǎng)絡技術，而是市場推廣，是用戶現(xiàn)有推廣體系的有利補充，也是整合推廣理論的必然產(chǎn)物。
網(wǎng)絡推廣的方式多種多樣，根據(jù)使用互聯(lián)網(wǎng)（Internet）的方式不同，可以將網(wǎng)絡推廣分為兩大類：
基于萬維網(wǎng)的網(wǎng)絡推廣。
基于電子郵件的網(wǎng)絡推廣。
對一個傳統(tǒng)用戶來講，可以使用以上所有手段進行網(wǎng)絡推廣活動，但最重要的手段，無疑是首先建好用戶自身的站點。特別是對那些有長期發(fā)展戰(zhàn)略的`大中型用戶更是如此。用戶萬維站點的建立，使推廣的理念、方法發(fā)生了重要的變化。網(wǎng)站除了需要有準確的市場定位、精致的美工設計、穩(wěn)定的信息傳輸、以用戶為導向的內(nèi)容外，最重要的一點就是需要被用戶找到，讓用戶在站內(nèi)找到相關的內(nèi)容，這兩點都離不開搜索。
當今世界，由于科學技術的飛速發(fā)展，人類社會正在經(jīng)歷以虛擬的網(wǎng)絡為主要活動場所的信息社會。信息社會的一個鮮明特點是信息數(shù)量巨增，一個以推廣為目的的網(wǎng)站，是幾十萬、上百萬個站點中的一個，如何在如此眾多的站點中讓用戶能快速找到你的站點，就需要搜索引擎。
2.搜索引擎是發(fā)展和推廣網(wǎng)站的重要途徑
從網(wǎng)站推廣的角度看，搜索功能必不可少。從整個互聯(lián)網(wǎng)的視角分析，搜索對整個互聯(lián)網(wǎng)也同樣十分重要。在浩淼無邊的互聯(lián)網(wǎng)，信息實在太多，而每個人興趣點則又是有限的。如何在大海里撈針，不能沒有工具，不能沒有搜索引擎。
萬維網(wǎng)上的搜索引擎的發(fā)展可以追溯到1994年7月出現(xiàn)的lycos，同年yahoo公司推出的超級目錄索引使搜索引擎的概念深入人心。此后搜索引擎的功能日益強大，功能越來越全面，得到了高速發(fā)展，出現(xiàn)了Google、wisenut、inktomi、teoma、百度等知名的專業(yè)搜索公司。搜索引擎一般是使用網(wǎng)絡“機器人”（robot）程序通過對文件的搜索、分析、索引、檢索追蹤網(wǎng)站上的相關信息，滿足用戶搜索的需要。一個完整的搜索引擎應該包括自動搜索子系統(tǒng)、自動標引子系統(tǒng)、自動索引子系統(tǒng)、檢索查詢子系統(tǒng)和用戶接口子系統(tǒng)五個部分。
一個以推廣為目的站點建立之后，需要借助這些搜索引擎把網(wǎng)站的網(wǎng)址推廣給目標用戶，主要策略有兩種：
2.1搜索引擎的“推”策略
所謂“推”策略，就是網(wǎng)站的推廣人員，通過免費的注冊搜索引擎、交換鏈接或付費的競價排名、關鍵字廣告等手段，使自己的網(wǎng)站網(wǎng)址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數(shù)據(jù)庫中。
2.2搜索引擎的“拉”策略
所謂“拉”策略，是指網(wǎng)站的推廣人員，通過搜索引擎，搜索外部的信息，并對這些信息進行跟蹤、整理、分析，判斷自身網(wǎng)站在同類網(wǎng)站中的競爭地位，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢與不足，提出改進的辦法。
“推”、“拉”策略以搜索為主題既互相獨立，又互相依存，相得益彰，構成網(wǎng)站推廣的主要內(nèi)容。鑒于搜索及搜索引擎日益凸顯的重要作用，如果一個人的觀點是：搜索引擎解決方案是站點服務用戶的關鍵環(huán)節(jié)，應認真考慮，則他抓住了網(wǎng)絡推廣發(fā)展的脈搏。
從搜索的角度，不管是對外還是對內(nèi)，網(wǎng)站應該被開發(fā)成“搜索引擎友好”的網(wǎng)站。另外，通過優(yōu)化網(wǎng)站結構、頁面內(nèi)容提升公司網(wǎng)絡形象，使更多的人能通過搜索引擎找到自己的網(wǎng)站。站內(nèi)，利用搜索技術，使用戶能迅速找到他感興趣的產(chǎn)品信息�？梢哉f搜索引擎對整個互聯(lián)網(wǎng)有多重要，則它對推廣網(wǎng)站就有多重要。
3.搜索功能提升了網(wǎng)站核心競爭力
21世紀搜索引擎的出現(xiàn)成為在浩瀚的信息海洋里查找目標信息的動力。通過搜索和搜索引擎，用戶還可以提升網(wǎng)站的核心競爭力，在網(wǎng)絡推廣中贏得優(yōu)勢。因此提升網(wǎng)站核心競爭力能為用戶進入各類市場提供潛在機會，能借助最終產(chǎn)品為所認定的顧客利益做出重大貢獻，而且不易為競爭者所模仿。
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的第19次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況的調(diào)查報告顯示，用戶經(jīng)常使用的前三位網(wǎng)絡服務分別是瀏覽網(wǎng)頁（50%）、電子郵件（23%）、搜索引擎(21%)。網(wǎng)民對搜索的需求繼續(xù)保持遞增的態(tài)勢，僅次于瀏覽網(wǎng)頁和電子郵箱，高居用戶最常使用網(wǎng)絡服務項目的第三位。這種趨勢預示著搜索蘊涵著巨大的潛力，一旦被開發(fā)，將有不可低估的商業(yè)力量。這種力量主要表現(xiàn)在搜索引擎對網(wǎng)絡信息的重新整合。網(wǎng)絡信息的數(shù)量與搜索的重要性成正相關，網(wǎng)絡信息越多，搜索越重要，因為與每個人相關的信息是相對不變的，不隨網(wǎng)絡信息數(shù)量的增加而增加，這就使查找的難度加大，從而使搜索引擎的作用增大。
如果說搜索引擎網(wǎng)站是對網(wǎng)絡外部信息的重新整合的話，那么站內(nèi)搜索就是對站內(nèi)信息的整合，對提高網(wǎng)站的核心競爭力有不可低估的作用。筆者在工作實踐中體會到：
3.1為用戶服務的重要手段，直接體現(xiàn)以“用戶為中心”的推廣理念。通過搜索，使用戶快速、方便的找到自己需要的信息、產(chǎn)品、技術指南，這是網(wǎng)絡時代網(wǎng)絡服務需要迫切解決的問題。不僅滿足于本身網(wǎng)站有這種信息，還要提供將這些信息呈現(xiàn)給用戶的手段，這就需要某種搜索技術。
3.2體現(xiàn)“體驗經(jīng)濟”的特征，讓用戶在搜索中得到體驗，這將成為用戶增值服務的一部分。網(wǎng)絡用戶喜歡到搜索引擎去搜索，體驗一種“找”的感覺。這和傳統(tǒng)購物，強調(diào)購物體驗有異曲同工之妙。
3.3收集用戶信息的有效途徑。通過服務器日志，或?qū)Ｓ密浖�，能直接分析哪些產(chǎn)品、信息經(jīng)常被用戶搜索，哪些產(chǎn)品、信息從來不被用戶查找，為網(wǎng)站信息布局提供直接的依據(jù)，為調(diào)整用戶的產(chǎn)品線提供線索。
網(wǎng)站核心競爭力的來源，一個是與用戶的關系；另一個是與競爭者的關系。在一個動態(tài)的網(wǎng)上競爭環(huán)境中，搜索引擎無疑在這兩方面起到重要的作用。一方面網(wǎng)站有無搜索、搜索質(zhì)量的好壞，直接決定網(wǎng)站在用戶心目中的地位。另一方面，搜索是網(wǎng)站與用戶互動的有效手段，為用戶優(yōu)化網(wǎng)站，改善產(chǎn)品、服務提供根據(jù)，并據(jù)此加以改進，形成網(wǎng)站與用戶的良性互動，這樣才能提高網(wǎng)站的核心競爭力。
搜索引擎13
隨著科技的進步，互聯(lián)網(wǎng)普及，搜索引擎的使用也貫穿了人類生活，它的原則卻無法讓人類找回記憶。
網(wǎng)站和網(wǎng)絡移動端等具有強大的搜索引擎，把難以調(diào)動記憶的天塹變成通途。學術觀點問題，思想認識問題，只需輕敲鍵盤，輕點鼠標，答案一目了然；公理、定理素不相識，運用手機瀏覽器，學習的“攔路虎”不再令人敬畏。
然而事實上，搜索引擎真如百度廣告語所說的那樣“百度一下，你就知道！”嗎？并非如此。搜索引擎上顯示的只有冷冰冰的.數(shù)字，而沒有數(shù)字背后的情感；展示的只有顯而易見的圖片，而沒有圖片以外的故事。生活中有太多太多這樣的事：人們能憑借搜索引擎知道劉翔昔日的輝煌，卻無法想起當日風靡的“劉翔風”：劉翔身上的自強不息、勇敢拼搏被淡忘在冷冷數(shù)字下；草根發(fā)明家張繼祥那些飽經(jīng)滄桑的手機相機記錄，單薄的圖片始終難以承載他對發(fā)明創(chuàng)造一如既往的喜愛和為此付出的血淚。通過搜索引擎，你能精準了解事物，卻無法感知那些事物背后的溫度；昔日的溫度只存在于記憶啊。
昔日溫度，彌留與記憶，并且日久彌新。汪國真曾言：“我愿花一日時光來思考�！贝竽X時常給我們減負，使我們淡忘不重要的人和事物；卻又保管著每個人的獨家記憶，將其視若珍寶。出現(xiàn)記憶的困難，可能是大腦的功勞，也可能是你潛在意識的作用。倘若動腦思考，找回記憶，那個記憶將更加深刻；倘若第一沖動就是打開搜索引擎，那么這個記憶或是革命文化記憶的空白，被填補的空白因此在搜索引擎上有跡可循。由此看來，搜索引擎只是強化記憶并無法找回記憶，使之日久彌新。
創(chuàng)造人類的記憶的，始終是人本身；而記錄人美好記憶的載體，可能是搜索引擎。但關乎情感、傳統(tǒng)文化的人類記憶，應由我們?nèi)祟愖孕姓洳�。莫讓打開搜索引擎的沖動使人類記憶失去溫度與創(chuàng)新，使人類記憶再也找不回。
搜索引擎14
甲方：
乙方：
甲、乙雙方在平等自愿的基礎上，就乙方為甲方提供搜索引擎信息服務事宜達成一致，簽訂如下合同。服務具體安排如下：
服務內(nèi)容
發(fā)布期間
合同總價：￥：大寫：付款日期：
1、甲方根據(jù)本合同約定，自愿選擇中國搜索聯(lián)盟搜索引擎信息服務。甲方向乙方支付合同款項后，甲方信息將會按合同約定在中國搜索聯(lián)盟合作伙伴（包括但不限于中國搜索、慧聰網(wǎng)）的搜索引擎相應頁面中予以發(fā)布；同時，甲方將得到一個專有帳號和登陸密碼，甲方可通過該帳號和登陸密碼對其所發(fā)布的信息進行在線修改。甲方對其專有帳號和密碼安全負全部責任；甲方若發(fā)現(xiàn)任何包括但不限于非法使用該專有帳號或其他有關帳號安全問題的情況，應立即通知乙方。
2、鑒于可能會存在多個客戶選擇同一目錄位置或同一關鍵詞的情況，因此甲方選擇的目錄位置或關鍵詞應以中國搜索聯(lián)盟的`搜索引擎系統(tǒng)能正式確認為準。如甲方確定的目錄排名或關鍵詞在中國搜索聯(lián)盟的搜索引擎系統(tǒng)中已經(jīng)有第三方選擇，則甲方就該目錄排名位置、關鍵詞予以調(diào)整；如甲方不愿意再調(diào)整的，乙方退還甲方相應的款項。
3、甲方對其信息內(nèi)容的真實性和合法性負責，并保證其信息內(nèi)容不含有任何屬于國家機密、涉及國家安全及國家法律法規(guī)禁止發(fā)布的信息內(nèi)容；因甲方提供虛假的、非法的信息內(nèi)容，致使中國搜索聯(lián)盟搜索引擎系統(tǒng)發(fā)布該等信息而引起的任何人對乙方及其關聯(lián)企業(yè)提起的訴訟、仲裁或其他法律程序而產(chǎn)生的費用及遭受的損失，甲方同意補償乙方。
4、甲方保證遵守所有由中國搜索聯(lián)盟搜索系統(tǒng)提供該信息服務的規(guī)定、程序和慣例，對于任何非法的、中傷他人的、或可能引起不正當競爭的信息資料，乙方將保留不通知甲方即予以刪除的權利。
5、在合同履行中，如因自然災害、政府政策、黑客攻擊等不可抗力，致使本合同約定服務不能完全履行時，乙方不承擔違約責任。
6、本合同任何一方違反合同約定，應向另一方承擔合同總價10%的違約金，并賠償對方因此而致的損失。
7、本合同自雙方簽字、蓋章后生效。
甲方：（蓋章）
乙方：（蓋章）
代表人：
代表人：
日期：
日期：
搜索引擎15
杭州娃哈哈集團有限公司為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這4家跨國公司主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品等八大類60多個品種的產(chǎn)品，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產(chǎn)銷量一直位居全國第一。進入該公司網(wǎng)頁首先出現(xiàn)醒目的“娃哈哈”三個字，背景是傳統(tǒng)的鮮紅色，配以簡單的關鍵詞和動態(tài)的產(chǎn)品圖片介紹。通過瀏覽其網(wǎng)站后我覺得應該選用“飲料業(yè)”“飲用水”“乳品”作用核心關鍵詞進行研究分析。
一，在GOOGLE搜索。
1，以“飲料業(yè)”作爲關鍵詞進行搜索,找到相關網(wǎng)頁有210000的查詢結果，直到第八十一項出現(xiàn)“娃哈哈”字樣，排名最前的競爭對手是關于露露，排名第九，標題是萬向錢潮借道露露進軍飲料業(yè)。直到八十三項才出現(xiàn)有關娃哈哈集團的，標題是2005中國最具影響力飲料業(yè)財富企業(yè)排行榜-福布斯排名商業(yè)奧運。
2，以“飲用水”作爲關鍵詞進行搜索。找到相關網(wǎng)頁有1960000項的查詢結果。其中排名第一位的就是娃哈哈的網(wǎng)站。
3，以“乳品”作爲關鍵詞進行搜索。找到1250000項的查詢結果。直到二十一項是娃哈哈的網(wǎng)站，排名較前的都是一些不出名的乳品公司。
4，又以“AD鈣奶”為關鍵詞進行搜索。找到31900項相關的網(wǎng)頁，其中第一，第二都 是關于娃哈哈的，第一位標題是“娃哈哈第二代AD鈣奶”。
二，在百度上搜索。
1，以“飲料業(yè)”作爲關鍵詞進行搜索,找到相關網(wǎng)頁有116000項，前二十頁都沒有關于娃哈哈的網(wǎng)頁，到第九十一項出現(xiàn)主要競爭對手露露集團的網(wǎng)頁，標題是萬向錢潮借道露露進軍飲料業(yè)資訊。
2，以“飲用水”作為關鍵詞進行搜索。找到2410000篇相關網(wǎng)頁的.查詢結果。但直到二十六頁也沒有出現(xiàn)關于“娃哈哈”的任何消息或網(wǎng)站。排名較靠前的是一個上海不出名的公司，叫上海生生飲用水有限公司，排在第七位。不少品牌的企業(yè)出現(xiàn)也很少。
3，以“乳品”作為關鍵詞進行搜索，找到相關的網(wǎng)頁有114000篇，但前二十五頁都沒有搜索到有關“娃哈哈”，排在第一位的是湖南太子奶集團的網(wǎng)站。
4，又以“AD鈣奶”為關鍵詞進行搜索。其中排在第二位的就是娃哈哈的消息，標題是“娃哈哈AD鈣奶真的恨好吃”。
三，分析
通過以上的調(diào)查分析，被調(diào)查網(wǎng)站娃哈哈集團網(wǎng)站，無論以行業(yè)還是以主要產(chǎn)品作為關鍵詞進行搜索，娃哈哈的排名并不靠前，特別是在百度里前二百項都沒出現(xiàn)�？梢娡薰惶匾曇孕衅坊蛞恍┊a(chǎn)品的關鍵詞應用，特別在百度這樣以競價排名的網(wǎng)站。而以具體主要產(chǎn)品的搜索結果可以得出網(wǎng)民以直接搜索具體產(chǎn)品的相當多，固排名靠前。
四，對網(wǎng)站的分析
1，友好性：進入網(wǎng)站出現(xiàn)打開主頁很慢但設置了“跳過”鏈接，方便快速進入，減少等待時間。有相關的關健詞，內(nèi)容豐富，有關的信息都可以找得到，而且圖文并茂，增加了美觀效果又相互聯(lián)系。
2，不友好性：但是圖片太多太復雜而使網(wǎng)頁打開速度太慢，這往往使顧客無法忍受而中途放棄。在娃哈哈廣告中下載速度也太慢，難以達到應有的宣傳效果。另外又沒有對其他相關網(wǎng)提供鏈接以進行比較，所以應較少被其他已經(jīng)搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接。
五，結論
要搜索引擎的優(yōu)化，就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網(wǎng)頁設計適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎 收錄并在排名中靠 前的各種行為。如對基于META標簽檢索的搜索引擎應設置有效的關鍵詞和網(wǎng)站描述，增加關鍵詞的密度，或?qū)ｉT搜索引擎設計一個便于檢索的頁面。一個搜索引擎友好的網(wǎng)站，是方便搜索引擎檢索信息，并且返回的檢索信息讓用戶看起來很有吸引力，這樣才能達到搜索引擎營銷的目的。
搜索引擎營銷的基本功能是讓用戶發(fā)現(xiàn)需要的信息，并通過點擊進去網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。可是由于很多的原因，搜索到的內(nèi)容有相當一部分是無用的，這一點似乎不太人性化，所以我認為，搜索引擎應該提供更加明細的搜索。同時搜索引擎營銷是為了促進公司和產(chǎn)品的知名度的擴大畫，所以在這一方面，網(wǎng)站應該使自己在搜索引擎中排明靠前一點。還應該注意相關公司和產(chǎn)品相關信息的發(fā)布，增加自身的知名以及搜索范圍。
另外網(wǎng)站設計方面必須下功夫。特別是產(chǎn)品以及公司展示，這是網(wǎng)絡營銷一個非常重要的平臺
通過使用GOOGLE和百度對娃哈哈進行有好性的測試，總體表現(xiàn)中上。通過實驗可以觀察到，關鍵詞不同搜索結果也不盡相同，企業(yè)在進行網(wǎng)頁設計時要充分考慮到各類搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的網(wǎng)站更容易被搜到，至于百度的競價排名，對于一些有利于企業(yè)網(wǎng)站宣傳的關鍵詞要舍得花錢競價。網(wǎng)上商機無限，透過精心設計的網(wǎng)站，定期優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站的HTML語言，使企業(yè)的網(wǎng)站更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，并靠前排名，對提高企業(yè)銷售，提升企業(yè)形象具有非常的促進作用。
如果在網(wǎng)站建設過程中沒有體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化的基本思想，在網(wǎng)絡營銷水平普遍提高的網(wǎng)絡營銷環(huán)境中是很難獲得競爭優(yōu)勢的，或者說，網(wǎng)絡營銷導向的網(wǎng)站建設已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷經(jīng)營策略的必然要求，搜索引擎優(yōu)化的思想必須融入到網(wǎng)站建設（網(wǎng)站優(yōu)化改造）之中。