如何在家自學(xué)品牌策劃
自學(xué)是一個(gè)痛苦而又漫長的過程，學(xué)習(xí)品牌策劃需要很強(qiáng)的自學(xué)能力。下面百分網(wǎng)小編整理了自學(xué)品牌策劃的方法，希望對你有所幫助!
在家自學(xué)品牌策劃的方法
文案在多數(shù)企業(yè)中是一個(gè)重要且常見的崗位，不過我要說，少看書
首先說為什么少看書，書是好東西，寫的好的有依據(jù)有理論有故事，但文案策劃新人，接觸的項(xiàng)目不算多，接觸的案例客戶都不夠的情況下，各種文案理論不同的書尚且不同的情況下，會沖擊剛剛熟悉的技巧，不同的文案討論用在不同的情況下，所以，沒有了解清楚系統(tǒng)的技巧前，看看《品牌洗腦》《定位》之類的書就可以了。
現(xiàn)在再說說文案能力提升
比如~你如果做品牌文案的話，最重要的，文案調(diào)性
如果你只是用華麗的辭藻寫了一篇文章，只能說明你的文筆很好，但是如果想要真正做一個(gè)有價(jià)值的文案人，對品牌的“理解洞察”和“文案調(diào)性”是必不可少的，能夠準(zhǔn)確把握文案調(diào)性、了解分析受眾心理，才是成為一個(gè)優(yōu)秀文案人的特質(zhì)。
而在商業(yè)文案中，是有套路的，有套路啊，有套路
~比如三要素：亮點(diǎn)、用戶、賣點(diǎn)
~比如三步曲：開門導(dǎo)引、內(nèi)容風(fēng)格、收尾升華
~比如核心框架：目的明確、渠道分類、用戶劃分、營銷思路……
內(nèi)容結(jié)構(gòu)等等+完善的產(chǎn)品運(yùn)營邏輯=好的文案
整體以現(xiàn)在的整理，大概60多個(gè)技巧+軟文技巧+新媒體技巧等等內(nèi)容，系統(tǒng)的學(xué)習(xí)之后做出一次就過的好文案輕而易舉，事實(shí)上身邊人也做到了。
第二再說說進(jìn)階的事情
策劃、運(yùn)營、新媒體、營銷等等，看起來高端的崗位必不可少的都有文案能力，就算是你本身熟悉的平面設(shè)計(jì)，海報(bào)上的文字內(nèi)容如果作為設(shè)計(jì)師能夠了解和構(gòu)思的話，也是很好的助力，所以，做文案不僅僅是基礎(chǔ)，也可以在此基礎(chǔ)上獲得提升，比如學(xué)習(xí)SEM、SEO、營銷分析、策劃等等也離不開文案技巧
最后說說習(xí)慣
對資訊的把控 特別是收集和工作，行業(yè)有關(guān)的資訊，積累。
就和設(shè)計(jì)一樣，光看沒用，還要多試試
品牌策劃包括哪些內(nèi)容
品牌核心競爭力
什么是核心競爭力?通俗的說法就是你的項(xiàng)目/產(chǎn)品最牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。沒有比較就沒有傷害，關(guān)鍵還有“競爭”兩個(gè)字。
如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的。這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調(diào)查的原因，可以說，沒有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。
品牌定位
品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是什么樣的形象，最X?唯一?第一?很遺憾，現(xiàn)在廣告法規(guī)定，以上字眼基本上都不能用了。
找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法，你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書中講的搶占心智。
除了品牌定位，針對市場細(xì)分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產(chǎn)品賣給誰的問題，比如蘋果手機(jī)，市場定位是手機(jī)市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。
這時(shí)候可能有人要說了，蘋果都成街機(jī)了還中高端個(gè)啥子?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個(gè)市場而言，新機(jī)5288以上的門檻，在手機(jī)中已算是貴族。
品牌文化
品牌文化向來都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕砸欢ㄊ且环N感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。仍然以手機(jī)為例，我們都知道老羅的錘子手機(jī)主打就是情懷、工匠精神，這就是一種品牌文化。
策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?當(dāng)然就是引起消費(fèi)者的共鳴，特別是對品質(zhì)追求的消費(fèi)者，因?yàn)楣そ尘褡屛覀冏匀欢坏臅X得，嗯，這么認(rèn)真做手機(jī)，應(yīng)該不會太差吧。
品牌廣告語
品牌廣告語洋氣叫法是slogan，也就是品牌口號。很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因?yàn)榍榫昂碗A段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。最初小米手機(jī)的廣告語是“為發(fā)燒而生”，現(xiàn)在小米6是“拍人更美”，這里不探討廣告語的優(yōu)劣，畢竟仁者見仁。
那么想廣告語有什么技巧呢?沒有。簡單、通俗、秒懂，如果帶點(diǎn)爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳，當(dāng)然還得看產(chǎn)品，比如賣菜刀的廣告語“白的進(jìn)去紅的出來”總比“我不是用來砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費(fèi)者的感受。
品牌故事
品牌故事其實(shí)算是品牌文化的.一個(gè)補(bǔ)充，用一個(gè)完整的故事來表達(dá)品牌文化。有時(shí)候是創(chuàng)始人的故事，有時(shí)候是產(chǎn)品的故事，有時(shí)候是發(fā)展歷程，這個(gè)莫衷一是。
但可以說，品牌故事是用來給品牌加分的，諸如馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事，相信很多人都聽過，什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知，同時(shí)也成為很多人的談資，從這個(gè)角度上來講，品牌故事也是一種品牌營銷。
品牌視覺策劃
品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標(biāo)識，VI是LOGO的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，通常分為LOGO的應(yīng)用色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。如果是個(gè)產(chǎn)品，還有包裝設(shè)計(jì)，這也需要遵循VI的標(biāo)準(zhǔn)。
SI是實(shí)體店才需要的部分，也就是裝修設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，一般連鎖門店都會有一整套的SI，保證裝修形象的一致。
品牌策劃除了以上幾點(diǎn)，還有品牌實(shí)力、品牌榮譽(yù)、品牌介紹等......
品牌策劃的服務(wù)流程
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析
首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題。
2、行業(yè)分析
分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰(zhàn)略選擇
分析企業(yè)的優(yōu)勢劣勢，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。
4、品牌策劃
完成消費(fèi)市場細(xì)分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等。
5、品牌管理
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計(jì)，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。
6、品牌推廣與營銷策略
進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。
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