節(jié)目策劃書

電視節(jié)目策劃的遵循的所則：

1.導(dǎo)向所則

電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿-論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的需求，把握兩頭，上下通氣，巧妙結(jié)合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)。比如中央臺(tái)的《今日說法》欄目，其宗旨是重在普法、監(jiān)督執(zhí)法、促進(jìn)立法。其中案例精彩，爭(zhēng)論也精彩。專家評(píng)說、大眾參與，從內(nèi)容到形式，觀眾都很樂于接受，于無(wú)聲處巧普法。

2.心理所則

節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得“搔到觀眾的癢處”，打在觀眾的“麻筋”上，必須分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。一般心理指絕大多數(shù)觀眾共有的心理。特殊心理指不同年齡、不同職業(yè)、不同文化層次和不同性別等特殊觀眾的心理。掌握觀眾的一般心理可以使我們?cè)诤暧^上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能地去滿足他們的正常需要，并加以適當(dāng)引導(dǎo);掌握觀眾的特殊心理，才能從微觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿足不同需求的節(jié)目，才能向社會(huì)作全方位覆蓋與滲透。比如《東-方-時(shí)-空》、《焦點(diǎn)訪談》、《實(shí)話實(shí)說》等優(yōu)秀節(jié)目就反映、代表了大多數(shù)人的收視心理。而一些特色節(jié)目如《動(dòng)物世界》、《人與自然》、《戲曲采風(fēng)》、《夕陽(yáng)紅》、《動(dòng)畫城》等等滿足的是不同年齡、愛好的觀眾群的需要。

3.創(chuàng)新所則

策劃本身最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都有創(chuàng)新，必須做開拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來(lái)的，它是建立在廣泛的舊的知識(shí)、信息基礎(chǔ)上的新組合。其實(shí)要想創(chuàng)新并不難，問題在于要敢于創(chuàng)新，善于從不同角度做發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗(yàn)的羈絆，在固有學(xué)識(shí)基礎(chǔ)上尋求一點(diǎn)突破就是創(chuàng)新了。有了這種敢于創(chuàng)新的觀念，創(chuàng)新也就不期而遇了。

4.變化所則

事物是在不斷發(fā)展變化的。策劃方案制定后，在實(shí)施過程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。策劃是對(duì)正在發(fā)生的新聞事件的主動(dòng)、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要時(shí)刻牢記在心的一件大事。

隨機(jī)應(yīng)變，既是新聞策劃發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施，同時(shí)也是新聞策劃本身之要義。既然策劃的對(duì)象是不斷變化的事件，策劃過程中必須有應(yīng)變之策。及時(shí)應(yīng)變可以減少損失，更好地提高宣傳效果。

5.效益所則

作為節(jié)目策劃人必須考慮經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。節(jié)目沒有社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益無(wú)從談起;只抓經(jīng)濟(jì)效益，不擇手段媚俗，把社會(huì)效益晾在一旁，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)好景不長(zhǎng)。節(jié)目策劃要做到效益雙贏并不難，難在節(jié)目如何做得好看。在電視產(chǎn)業(yè)化的過程中，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益總是結(jié)伴而行的。節(jié)目是做給觀眾看、要觀眾消化的，策劃人在策劃時(shí)心中不裝著觀眾、不考慮社會(huì)影響，節(jié)目就走進(jìn)了死胡同。沒有了受眾就沒了市場(chǎng)，沒有市場(chǎng)就肯定不會(huì)有經(jīng)濟(jì)效益。所在，節(jié)目策劃人在策劃節(jié)目時(shí)及早將這點(diǎn)“儲(chǔ)存”，主要精力還放在節(jié)目構(gòu)思上。