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新聞宣傳工作講話
2015年企業(yè)形象宣傳報(bào)道工作的總體指導(dǎo)思想：以“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀和十六屆六中全會(huì)精神為指導(dǎo)，堅(jiān)持正面宣傳，弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，緊緊圍繞集團(tuán)公司中心工作，積極宣傳“六大經(jīng)營(yíng)理念”給企業(yè)帶來(lái)的新變化，積極宣傳企業(yè)在“超常規(guī)、爭(zhēng)第一”、實(shí)施跨越式發(fā)展戰(zhàn)略中的新舉措、取得的新成績(jī)及涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，對(duì)內(nèi)激勵(lì)員工斗志，對(duì)外擴(kuò)大企業(yè)社會(huì)美譽(yù)度和知名度，積極搞好突發(fā)事件媒體應(yīng)對(duì)工作，為企業(yè)各項(xiàng)建設(shè)提供精神動(dòng)力和良好的輿-論氛圍。具體說(shuō)來(lái)，要重點(diǎn)抓好以下幾個(gè)方面的工作：
一、必須加大典型宣傳的力度。典型就是榜樣，榜樣的力量是無(wú)窮的。典型是時(shí)代的楷模和標(biāo)桿，是社會(huì)主義道德和價(jià)值觀的化身。企業(yè)的先進(jìn)典型是企業(yè)的標(biāo)桿，是企業(yè)核心理念和行為規(guī)范的化身。無(wú)論一個(gè)時(shí)代，或是一個(gè)企業(yè)，都需要自己的典型來(lái)引領(lǐng)。我們這個(gè)年齡的人，誰(shuí)也不會(huì)忘記雷鋒、張華、張海迪這些典型，正是這些英雄人物，對(duì)我們的人生觀產(chǎn)生了終身影響。集團(tuán)公司的大多數(shù)職工，也都不會(huì)忘記我們?cè)?jīng)宣傳過(guò)的胡萬(wàn)毅、黃菊生、馬原兵、崔倫寶這樣一些典型人物。這些典型的宣傳，對(duì)我們企業(yè)的兩個(gè)文明建設(shè)產(chǎn)生了較大的影響。典型引路，是我們黨動(dòng)員群眾、組織群眾的主要方法和光榮傳統(tǒng)，也是我們企業(yè)動(dòng)員群眾、組織群眾的主要方法和光榮傳統(tǒng)，也是我們新聞宣傳工作的主要方法和光榮傳統(tǒng)。沒(méi)有典型就沒(méi)有工作的深度。沒(méi)有典型的宣傳就是沒(méi)有深度的宣傳。今年，我們要在典型宣傳上加大力度。要組織和集中采寫力量，在《中國(guó)鐵道建筑報(bào)》推出8至10個(gè)科技創(chuàng)新典型每個(gè)子公司確保1個(gè)，同時(shí)爭(zhēng)取將這些典型推向《首都建設(shè)報(bào)》等地方媒體和《科技日?qǐng)?bào)》、《工人日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》等全國(guó)性媒體。今年上半年重點(diǎn)追蹤、挖掘報(bào)道的典型主要有：黃昌富(軌道)、陳宏銘(一公司)、張維范(二公司)、韋林書(四公司)、劉云信(一公司)、施振東(軌道)、虞海龍(三公司)、陳佑新和張曉峰(北京建筑)。最近要將劉云信作為重中之中的典型的策劃實(shí)施。春節(jié)過(guò)后，集團(tuán)公司宣傳部將和一公司宣傳部門聯(lián)合采寫報(bào)道劉云信的事跡。其它的典型的宣傳曾經(jīng)布置過(guò)，但大多沒(méi)有落實(shí)。上半年，各單位都要將這些典型宣傳出去。今年，集團(tuán)公司還要表彰一批創(chuàng)新典型，各單位宣傳部門要盯住這些典型，及時(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道。除了創(chuàng)新典型之外，其它方面的典型也要及時(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道。
二、圍繞重點(diǎn)亮點(diǎn)工程，做好對(duì)優(yōu)秀項(xiàng)目部的宣傳報(bào)道，尤其是要抓住重點(diǎn)亮點(diǎn)鐵路工程，搞好在《人民鐵道》的宣傳報(bào)道；抓住重點(diǎn)亮點(diǎn)公路工程，搞好在《中國(guó)交通報(bào)》的宣傳報(bào)道；抓住奧運(yùn)工程及重點(diǎn)亮點(diǎn)市政工程，搞好在京、津等企業(yè)所在地媒體的宣傳報(bào)道。在對(duì)外宣傳報(bào)道中，既要宣傳“超常規(guī)，爭(zhēng)第一”的經(jīng)驗(yàn)、成就和先進(jìn)人物，又要注意宣傳建設(shè)單位及業(yè)主在工程建設(shè)中所發(fā)揮作用。
三、要搞好動(dòng)態(tài)新聞的報(bào)道，尤其是要及時(shí)捕捉那些具有重要新聞和宣傳價(jià)值的突發(fā)性新聞。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。突發(fā)性新聞最接近新聞的本質(zhì)。突發(fā)性新聞既是偶然的，也是必然的。突發(fā)性新聞往往是一個(gè)英雄人物和重大典型誕生的契機(jī)。如張華這個(gè)典型，就是通過(guò)他“舍身勇救掉入糞池的老人”這個(gè)突發(fā)性新聞深入挖掘報(bào)道出來(lái)的。迅速把握突發(fā)性新事件新聞的價(jià)值，及時(shí)進(jìn)行采寫報(bào)道，是我們宣傳干部尤其是新聞宣傳干部必備的一項(xiàng)基本功。如果不具備這種基本功，可能有許多有重要價(jià)值的“活魚”、“大魚”從我們的眼皮底下蹓走。今年1月10日，江西省景德鎮(zhèn)10名中學(xué)生落水，近百人圍觀無(wú)人相救的情況下，正準(zhǔn)備上夜班的三公司景德鎮(zhèn)防洪工程項(xiàng)目部農(nóng)民工張華文不顧個(gè)人安危，跳入冰冷刺骨的江水中連救3人，充分體現(xiàn)了一個(gè)當(dāng)代青年舍己救人的英雄氣概和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。無(wú)論是從他的行為本身、還是作為中鐵十六局集團(tuán)來(lái)說(shuō)，此事都具有極高的新聞價(jià)值。在這個(gè)事件中，勇敢與怯弱、愛(ài)心與冷漠、偉大與渺孝無(wú)私與自私、崇高與卑鄙表現(xiàn)得如此的鮮明、集中和充分。可以說(shuō)，這一突發(fā)性新聞，包括著深轉(zhuǎn)自www.ZhaZemrowgh.com刻的社會(huì)內(nèi)涵�？梢哉f(shuō)其中折射出來(lái)的一些社會(huì)問(wèn)題，正是社會(huì)主義精神文明建設(shè)面臨的、亟待回答和解決的重大課題。宣傳張華文，不僅弘揚(yáng)了見義勇為的精神和社會(huì)正氣，同時(shí)對(duì)那些見死不救者、對(duì)英雄視而不見者、不知感恩者、趁人之危和趁火打劫者都是無(wú)情的鞭撻，同時(shí)，也可以通過(guò)宣傳張華文，展現(xiàn)企業(yè)的良好形象，提高企業(yè)的知名度。平時(shí)宣傳企業(yè)苦于找不到“抓手”和“由頭”，這不就是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)嗎？如果這樣的典型都不去采訪，都報(bào)道不出去，或者輕描淡寫地簡(jiǎn)單發(fā)個(gè)短消息，就太可惜了，也可以說(shuō)是我們宣傳部門的嚴(yán)重失職。此事發(fā)生10天后，集團(tuán)公司宣傳部根據(jù)根據(jù)黨委領(lǐng)導(dǎo)的指示，在三公司領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門的支持配合下，及時(shí)進(jìn)行了補(bǔ)救性采訪，掌握了大量第一手材料，并很快寫出了通訊《昌江，流淌著一曲英雄的頌歌》，先后被中國(guó)青年報(bào)、工人日?qǐng)?bào)、江西日?qǐng)?bào)、中國(guó)鐵道建筑報(bào)頭版頭條以及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜弧網(wǎng)、網(wǎng)易、中華網(wǎng)等六大門戶網(wǎng)站及全國(guó)60余家網(wǎng)站采用或轉(zhuǎn)載。目前宣傳部正積極動(dòng)作(集團(tuán)公司黨委領(lǐng)導(dǎo)已原則同意)授予張華文同志“見義勇為的好青年”榮譽(yù)稱號(hào)，發(fā)展他入黨，有可能的話，爭(zhēng)取將其轉(zhuǎn)為合同制工人。
四、高度重視網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳報(bào)道工作。世界早已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)正迅猛發(fā)展，信息傳播的方式和手段正在經(jīng)歷著一場(chǎng)革命，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為第四大媒體。美國(guó)時(shí)代周刊評(píng)出的2009年年度人物，不是布什，也不是伊朗的內(nèi)賈德，而是“你”----每個(gè)使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)媒體的威力和影響由此可見一斑。目前我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)1.2億，占世界第二位。網(wǎng)絡(luò)正日益改變著人們的生產(chǎn)和生活方式，它已經(jīng)或正在成為人們工作和生活中的重要組成部份。許多人或者說(shuō)大多數(shù)人獲取新聞的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)，而不是報(bào)紙。網(wǎng)絡(luò)傳播具有匿名性、及時(shí)性、發(fā)散性等特點(diǎn)，特別是因其信息量大、覆蓋面寬、傳播速度快，使其正面報(bào)道社會(huì)反響大、負(fù)面報(bào)道殺傷力更強(qiáng)。有人作過(guò)這樣的統(tǒng)計(jì)：一條消息一旦登錄新浪網(wǎng)，平均每五分鐘就有可能被轉(zhuǎn)載400次以上。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了平面媒體。可是，至今有些宣傳部門的領(lǐng)導(dǎo)仍然持這種觀點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)宣傳可有可無(wú)。這種觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)是落后的，跟不上時(shí)代的。作為集團(tuán)公司來(lái)說(shuō)，既吃過(guò)網(wǎng)絡(luò)的虧(如成都友誼隧道瓦斯爆炸事故、天津橋墩失火事故)，也嘗到過(guò)網(wǎng)絡(luò)的甜頭(譬如這次關(guān)于張華文舍己救人的報(bào)道)。新形勢(shì)下的企業(yè)宣傳報(bào)道工作，必須在重視傳統(tǒng)媒體宣傳的同時(shí)，高度重視網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳。根據(jù)形勢(shì)的發(fā)展及總公司的有關(guān)文件精
神，集團(tuán)公司今后將把網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙一同納入企業(yè)對(duì)外形象宣傳報(bào)道考核內(nèi)容。各大門戶網(wǎng)站按中央級(jí)媒體對(duì)待，各大門戶網(wǎng)站的地方頻道及各省市網(wǎng)站按所對(duì)應(yīng)的同級(jí)報(bào)臺(tái)對(duì)待。
五、要做好突發(fā)事件的媒體應(yīng)對(duì)工作。我們的企業(yè)形象宣傳工作，以前主要是指正面宣傳報(bào)道工作，現(xiàn)在則增加了一項(xiàng)更重要的內(nèi)容，就是突然性事件的媒體應(yīng)對(duì)工作。信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使社會(huì)變得越來(lái)越透明。從我國(guó)目前的情況來(lái)看，媒體控制進(jìn)一步放開，輿-論監(jiān)督力度越來(lái)越大。企業(yè)的一舉一動(dòng)，特別是企業(yè)發(fā)生的安全、質(zhì)量、環(huán)保等事件，隨時(shí)都會(huì)被媒體曝光。如果突發(fā)事件處理得不好，就會(huì)給企業(yè)造成很大的被動(dòng)、損失，甚至導(dǎo)致企業(yè)的消亡。如眾所周知的三株集團(tuán)、藍(lán)田集團(tuán)、南京冠生園集團(tuán)等，就是被媒體曝光后宣告破產(chǎn)的。因此，我們要站在企業(yè)生死存亡的高度，搞好突發(fā)事件媒體應(yīng)對(duì)工作。一個(gè)先進(jìn)典型報(bào)道不出去，一般來(lái)說(shuō)不會(huì)對(duì)企業(yè)造成多大的負(fù)面影響，但一個(gè)安全質(zhì)量事故一旦捅出去，可能對(duì)企業(yè)的打擊是致命的。從今年起，各位要與所在地的宣傳及新聞主管部門、全國(guó)及地方傳媒進(jìn)一步建立廣泛聯(lián)系，建立突發(fā)事件媒體應(yīng)急機(jī)制，積極配合有關(guān)部門努力化解由此而引發(fā)的企業(yè)危機(jī)。具體說(shuō)來(lái)就是要做到：好事要能及時(shí)傳播出去，壞事要及時(shí)堵住傳播渠道。也就是好事要叫得響，壞事要堵得祝今年的新聞培訓(xùn)班準(zhǔn)備增加突發(fā)事件媒體應(yīng)對(duì)方面的內(nèi)容。
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