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五一勞動節(jié)家電促銷活動方案
五一勞動節(jié)家電促銷活動方案【篇一】
一、活動背景
“五一黃金周”歷來是各商家的一個(gè)重要銷售時(shí)節(jié),特別是冰箱、空調(diào)等夏季需求性較大的家電產(chǎn)品,同時(shí)也是樓市的一個(gè)旺點(diǎn)。為把握五一銷售時(shí)機(jī),建議聯(lián)合市內(nèi)較大、綜合實(shí)力較強(qiáng)的家電經(jīng)銷商共同開展五一促銷活動(天天潤也可以考慮)。整合家電與房產(chǎn)兩大主力時(shí)尚資源,以豐富的產(chǎn)品面及較大的廣告號召力、較強(qiáng)的現(xiàn)場煸動力促進(jìn)雙方產(chǎn)品的市場認(rèn)知度、促進(jìn)雙方產(chǎn)品的銷售。
同時(shí)活動較之于平面廣告更能加強(qiáng)產(chǎn)品的市場印象,能增進(jìn)與消費(fèi)者的互動,更好的調(diào)動起消費(fèi)者對樓盤關(guān)注的積極性與購買欲。聯(lián)合造勢既可減少廣告投入,又能提高市民對活動的關(guān)注度,是雙贏之舉。
二、活動目的
1、與消費(fèi)者零距離交流、擴(kuò)大各自產(chǎn)品的市場影響力;
2、以優(yōu)惠的措施,促進(jìn)各自產(chǎn)品的銷售;
三、活動對象
1、活動區(qū)域固定居民
2、觀光旅游人士
3、各自的目標(biāo)消費(fèi)群
四、活動時(shí)間
4月28日——5月3日(可根據(jù)活動效果、天氣另行調(diào)整時(shí)間)
五、活動地點(diǎn)
以人口較為集中,有一定購買力的區(qū)域作為選擇標(biāo)準(zhǔn),暫定:天天潤、
六、活動內(nèi)容
1、歌舞演出
2、有獎(jiǎng)問答
3、發(fā)放宣傳單
4、樓盤/產(chǎn)品咨詢
七、促銷措施
(一)樓盤促銷
1、多層單位的特價(jià)房先到先得。
2、多層單位非特價(jià)房活動期間購買,除享受二千、三千的優(yōu)惠額度外,贈送指定空調(diào)或冰箱一臺;但不再享受任何折扣優(yōu)惠。
3、活動期間購買商鋪的客戶除正常折扣外,獲贈指定空調(diào)或冰箱一臺;但不再享受任何金額優(yōu)惠。
4、來活動現(xiàn)場中答者,可獲得禮品傘一支。
5、項(xiàng)目已購老客戶在五一當(dāng)天可至售樓部現(xiàn)場領(lǐng)取禮品一份,禮品暫定為 。
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1、當(dāng)天認(rèn)購家電額外優(yōu)惠一定金額(未定)
2、現(xiàn)場有獎(jiǎng)問答,獲贈小禮品
八、活動流程(每天上下午各一場、共兩場輪流演出)
1、9:00主持人開場白
2、9:05節(jié)目
3、9:15樓盤項(xiàng)目/家電產(chǎn)品介紹
4、9:25節(jié)目
5、9:45有獎(jiǎng)問答
6、10:00節(jié)目
7、10:15發(fā)放宣傳單及咨詢
九、現(xiàn)場布置
1、展板2塊,規(guī)格2.4*1.2,鐵架焊制可折疊收放
2、易拉寶一個(gè)
3、音響一對含無線話筒
4、拱門1——2個(gè)(雙方各提供一個(gè))紅地毯
5、咨詢臺1-2張、椅子6張
6、宣傳折頁、資料袋若干
7、禮品傘200支
8、冰箱、空調(diào)若干臺(經(jīng)銷商提供)
9、家電類宣傳展板由經(jīng)銷商制作安排
10、帳篷4頂(經(jīng)銷商提供)
十、廣告宣傳
1、活動短信:5萬條
2、電視流字1周
3、宣傳單頁(各自制作、發(fā)布)
4、戶外廣告牌(長年效應(yīng))
十一:活動費(fèi)用
1、活動短信:5萬條*X元/條=X元(各出50%)
2、電視流字1周*X元/天=X元(各出50%)
3、演員費(fèi)用:約X元/天·人*X人*5天=X元(經(jīng)銷商)
4、場地費(fèi)用:X元/天·地* 5天=X元(開發(fā)商)
5、拱門審批:X元/天* 5天=X元(經(jīng)銷商)
6、綬帶:4條* 30元/條=X元(經(jīng)銷商)
7、地毯、臺布:約X元(開發(fā)商)
8、展板:X元/個(gè)* 2個(gè)=X元(開發(fā)商、含噴繪)
9、汽車租賃:250元* 5天=1250元(各出50%)
10、戶外廣告噴繪約X元(開發(fā)商)
11、其他費(fèi)用共計(jì)X元
經(jīng)銷商家電贈品協(xié)議報(bào)價(jià):
大家電:冰箱X元/臺(X牌)、空調(diào)1.5匹X元/臺(X牌)
小家電:飲水機(jī):X元/臺(X牌)、電飯煲X元/臺(X牌)
十二:合作條件
1、家電經(jīng)銷商利用其以前的經(jīng)營關(guān)系,負(fù)責(zé)聯(lián)系活動場包括活動手續(xù)的審批;
2、家電經(jīng)銷商派2——3名人員負(fù)責(zé)貨品擺放及運(yùn)輸;
3、廣告費(fèi)用雙方各出50%、廣告內(nèi)容雙方共商定;
4、演員費(fèi)用由開發(fā)商負(fù)責(zé);
5、雙方各派車輛一部或共同使用,費(fèi)用各承擔(dān)50%;
6、經(jīng)銷商以特價(jià)供應(yīng)開發(fā)商所贈送之家電,包括冰箱、空調(diào)及禮品小家電;
7、雙方的銷售道具在活動過程中互相照應(yīng)使用,如帳篷、音響、拱門、地毯等;
8、活動過程中雙方人員的生活費(fèi)用各自負(fù)責(zé)。
十三:廣告文案
(一)短信、游字文案
商訊:小金口金寶山莊/創(chuàng)業(yè)家園/XX項(xiàng)目攜手本土實(shí)力家電經(jīng)銷商XX/XX家電超市4月28日——5月3日在天天潤、XX等地巡回展示促銷活動,買房送家電,更有額外優(yōu)惠與贈品,敬請關(guān)注!咨詢電話:2291085、XXXXXXX
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展板一:
一湖泓水、一座公園、一種非凡的生活境界
翠海華庭:88位成功人士選擇的花園洋房!
5大優(yōu)勢標(biāo)桿井岡人居新時(shí)代
規(guī)模超大:XXXXXXXXXXXXXXXXXX
配套一流:XXXXXXXXXXXXXXXXXX
環(huán)境優(yōu)美:XXXXXXXXXXXXXXXXXX
品質(zhì)超凡:XXXXXXXXXXXXXXXXXX
專業(yè)物管:XXXXXXXXXXXXXXXXXX
5.1超值購房:買房送家電
在5月1——3日活動期間,除享受原有購房優(yōu)惠外,另贈送冰箱或空調(diào)一臺。
展板二:
經(jīng)典X㎡—X㎡三房與X㎡—X㎡四房正在熱銷全城
復(fù)式洋房:多付X萬元,享受一輩子!
首批多層3680元/㎡起,正在熱銷中
5.1超值購房:買房送家電
在5月1——3日活動期間,除享受原有購房優(yōu)惠外,另贈送冰箱或空調(diào)一臺。
五一勞動節(jié)家電促銷活動方案 【篇2】
活動分析:根據(jù)07年五一活動,結(jié)合今年一季度促銷活動分析,08年五一企事業(yè)單位放假時(shí)間為3天,5月4日是青年節(jié),在促銷時(shí)間上考慮到,五一期間,是各商家打折讓利銷售畢爭的黃金季節(jié),也讓我們做起紅紅火火的假日銷售,引導(dǎo)消費(fèi)者集中在五一期間進(jìn)行消費(fèi)。想策略想點(diǎn)子引導(dǎo)消費(fèi),激發(fā)節(jié)日沖動性消費(fèi),并且要在五一期間取得較好的銷售業(yè)績和較有影響力的社會效應(yīng),以奧運(yùn)營銷為切入點(diǎn),支持奧運(yùn),借此提升新世紀(jì)的企業(yè)形象及以文化營銷、概念營銷的特點(diǎn),讓促銷與文化有機(jī)結(jié)合起來,讓消費(fèi)者在享受優(yōu)惠購物及多元化服務(wù)。樹立高層次的文化消費(fèi),吸引消費(fèi)者,展現(xiàn)名店風(fēng)范。擬策劃以下“迎奧運(yùn)·中國心 五一真情大奉送 購物旅游樂翻天”系列活動。
一、活動時(shí)間:4月30日(周三)---5月4日(周日)
抽獎(jiǎng)時(shí)間:4月30日(周三)---5月3日(周六)
旅游時(shí)間: 5月4日(周日)
二、活動主體:迎奧運(yùn)·中國心 五一真情大奉送 購物旅游樂翻天
1.迎奧運(yùn)·中國心 購物旅游 歡樂無限
2.迎奧運(yùn)·中國心 慶五一會員有禮 金牌會員大旅游
3.迎奧運(yùn)·中國心 新世紀(jì) 樂翻天
4. 迎奧運(yùn)·中國心 新世紀(jì)購物廣場迎奧運(yùn)·中國心 歡騰奧運(yùn)萬人簽名大行動!
三、活動內(nèi)容:
活動一:迎奧運(yùn)·中國心 購物旅游 歡樂無限(旅游時(shí)間:5月4日)
五一期間特推出“迎奧運(yùn)·中國心,購物旅游 歡樂無限”活動,穿著類、百貨類滿100贈20元購物券,家電類滿200贈20元購物券,化妝品滿100贈10元購物券。贈券后穿著類、百貨類、化妝品單票滿100元,家電類單票滿200元,超市不贈券單票滿50元即可參加抽獎(jiǎng)旅游活動。
一等獎(jiǎng):10名 獲得五一全家泰山旅游標(biāo)準(zhǔn)套票一張(限三人)30人 二等獎(jiǎng):30名 獲得五一全家泰山旅游標(biāo)準(zhǔn)套票一張(限二人)60人 三等獎(jiǎng):50名 獲得五一泰山旅游單人票一張 (限一人)50人 四等獎(jiǎng):1000名 匯源果汁1瓶
五等獎(jiǎng):10000名 餅干一包
注明:1.明示商品不參加 2. 購物券限活動期間使用,過期作廢 3. 旅游票不退不換,不兌換現(xiàn)金及商品。
活動二:迎奧運(yùn)·中國心 慶五一會員有禮 金牌會員大旅游(旅游時(shí)間:5月4日) 為感謝廣大會員消費(fèi)者多年來對新世紀(jì)的支持,07年5月1日至08年4月月30日,會員卡累計(jì)購物積分排名前20名的金牌會員,憑會員積分卡及身份證登記于08年4月30日至5月3日期間,領(lǐng)取泰山旅游單人票一張。21至100名獎(jiǎng)精美禮品一份。(過期不候,排名情況于4月30日在新世紀(jì)樓前及新世紀(jì)網(wǎng)站公布)
活動三:迎奧運(yùn)·中國心 新世紀(jì) 樂翻天
活動期間,新世紀(jì)聯(lián)合廠家推出系列促銷活動,部分羊毛衫買一件,贈一件,超市推出超今晨牙刷原價(jià)1.50元,現(xiàn)價(jià)0.5元,妙潔木地板拖把原價(jià)69.90元,現(xiàn)價(jià)39.90元,玲瓏壺驚爆價(jià)18元/個(gè),蔬果每天推出4種商品超低價(jià)熱賣
1. 新郎歡樂送 五一共精彩
購新郎西服、休閑服、茄克、羊毛衫贈襯衣一件(指定);購新郎襯衣、領(lǐng)帶、西褲贈面巾紙一盒;T恤類全場6折優(yōu)惠。五一特別推出“以舊換新”業(yè)務(wù):一套舊西服折價(jià)150元,單件上衣折價(jià)100元。(注:貴賓卡、提貨單不參加活動。)
2. “輝煌愛仕達(dá)15周年”和諧篇---“七點(diǎn)回家,享受生活”
4月26日至5月4日期間,凡購買愛仕達(dá)系列產(chǎn)品滿59元,贈送環(huán)保購物袋一個(gè),滿128元,贈送圍裙一件。另有多種贈品滾動送出。
3. 讓每一抹綠色“袋袋”相傳
為加強(qiáng)環(huán)保意識,減少白色污染,4月25日至5月25日期間,購買哈爾斯杯送環(huán)保無紡布購物袋一個(gè)。
為回饋新老顧客,哈爾斯杯廠家特推出全國性有獎(jiǎng)問卷調(diào)查,特設(shè):
一等獎(jiǎng):10名 獎(jiǎng)價(jià)值1288元的多功能烤爐一臺。
二等獎(jiǎng):20名 獎(jiǎng)價(jià)值598元的哈爾斯錫罐一個(gè)。
三等獎(jiǎng):50名 獎(jiǎng)價(jià)值168元的哈爾斯多功能水壺一個(gè)。
4. 蘇泊爾舊鋁壓力鍋以舊換新
4月25日至5月16日,任何品牌、任何型號舊鋁壓力鍋均可折價(jià)60元,換取蘇泊爾全系列炊具128元以上產(chǎn)品。(特價(jià)品除外)
5. 清潔五一 干杯08
4月26日至5月25日,購妙潔產(chǎn)品滿15元,贈送妙潔08款運(yùn)動紙杯一包,滿25元贈送環(huán)保購物袋一個(gè)。
6. 攜手奧運(yùn) 共贏精彩
奧運(yùn)彩票銷售站落戶新世紀(jì)購物廣場,多種玩法,多次中獎(jiǎng)機(jī)會,大獎(jiǎng)3-25萬元,心動不如行動送。
活動四:迎奧運(yùn)·中國心 新世紀(jì)購物廣場迎奧運(yùn)·中國心 歡騰奧運(yùn)萬人簽名大行動!
喜迎奧運(yùn)快樂五一,歡騰五四,讓我們?yōu)橹袊佑停瑸閵W運(yùn)助威,5月1日-2日特邀三鹿、搖籃廠家在新世紀(jì)樓前推出精彩文藝演出活動。5月1日至5月4日,特推出迎奧運(yùn)·中國心 新世紀(jì)購物廣場迎奧運(yùn)·中國心 歡騰奧運(yùn)萬人簽名大行動!讓我們行動起來,支持北京奧運(yùn)!
四、促銷宣傳:
五一節(jié)是比較大的活動,在宣傳方式上應(yīng)該從多渠道、多方面介入宣傳,,而不是依靠某一個(gè)或某一塊媒體,因?yàn)樗l(fā)放的受眾都是不一樣的,以下是具體宣傳辦法:
1. DM郵報(bào)10000份 5600元(覆蓋日照日報(bào)、齊魯晚報(bào)用戶)
2. 晨鴻信息10000份 1500元(覆蓋大眾日報(bào)用戶)
3. 電視臺1分鐘廣告(綜合頻道,覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場)
4. 電視臺飛字廣告(8個(gè)頻道同時(shí)播放,覆蓋城區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場)
5. 氣象局版面廣告(生活頻道、綜合頻道,覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場)
6. 氣象局廣告
7. 門貼、地貼
8. 樓前撐放5個(gè)福娃氣模
9. 跨路彩虹門2個(gè)(新世紀(jì)、新郎店)新世紀(jì)迎奧運(yùn) 慶五一 購物送券送旅游(滿100送20)
10. 5月1日、5月4日萬人簽名支持奧運(yùn)大行動 簽名噴繪布(樓體南側(cè))
11. 抽獎(jiǎng)卡制作,購物券設(shè)計(jì)印刷
12. 店內(nèi)pop海報(bào)等
企劃部 2015年4月18日
活動評估:
08年的五一促銷活動,企劃部4月15日書面通知各部報(bào)DM商品,4月18日作出促銷方案上報(bào),王店長4月22日召開營運(yùn)部門討論會并初步確定, 4月24日公司馮總趙總盧總等高層最后修正后并定稿。
由于時(shí)間原因,之前的工作我們企劃部已經(jīng)提前進(jìn)行,包括一些賣場的吊掛看板、地貼、門貼、郵報(bào)商品的拍照、摳圖、版面設(shè)計(jì)等等,確保了郵報(bào)4月27日定稿印刷29日發(fā)行,相關(guān)的宣傳按時(shí)到位。但是,在促銷時(shí)間上,我們還是畢竟?fàn)帉κ致浜?天,萬德福是4月26日開始活動,(時(shí)間4月26日i—5月3日),做方案時(shí)一定要考慮時(shí)間性、時(shí)效性。
五一節(jié)活動4月30日至5月4日5天共銷售246萬元,(4月30日銷售50.20萬元;5月1日銷售58.30萬元;5月2日銷售58.60萬元;5月3日下雨銷售45萬元;5月4日銷售33.90萬元;)。07年度5月1日至5日銷售150.90萬元,同比增長63%。
泰山旅游方面是文心旅行社主持,參加旅游的是幸運(yùn)顧客和金牌會員101人,內(nèi)部員工銷售能手15人,企劃部張國強(qiáng)跟蹤拍照1人,共120人左右,全票每人210元。
此次活動及DM郵報(bào)方面,活動后經(jīng)過濰坊中百的李軍經(jīng)理給與指導(dǎo)與點(diǎn)評,提出了很多建議存在的問題,需要我們在下次印刷時(shí)要改進(jìn),主要是:DM封面企業(yè)的標(biāo)題不明顯,不能一眼就能看出示新世紀(jì)的海報(bào),在活動內(nèi)容上主體與內(nèi)容不符,主體是奧運(yùn),但內(nèi)容卻是旅游,商品的選擇上沒有與采購部門協(xié)調(diào)好,沒有與一線部門協(xié)調(diào)好,以后的促銷方案必須有企劃部牽頭下達(dá)相關(guān)的促銷要求和具體的流程報(bào)表,由采購部配合提供促銷商品。
促銷的活動內(nèi)容及信息不能很好的延續(xù),促銷檔期太短,信息資源及投入成本不對稱,信息不能很好的無限延續(xù)發(fā)揮,促銷跑題,有奧運(yùn)營銷主體,但無奧運(yùn)關(guān)聯(lián)商品。
促銷活動主體商品最少不能少于51%。例如:以家電為主的促銷,家電的DM商品要占到整個(gè)DM海報(bào)商品的51%,否則,就是偏離主題。在促銷主題的確定上要結(jié)合采購部、一線部門經(jīng)理上報(bào)的促銷商品再做促銷主題。如果沒有采購部及一線部門經(jīng)理提供商品信息,那促銷計(jì)劃方案就不能做。
此次活動費(fèi)用投入方面:
郵報(bào)10000份=5600元
晨鴻信息10000張=1500元
購物券10000張=200元:10元面值×5000張=5萬元 20元面值×5000張=10萬元,共15萬元(活動期間共贈出85310元,剩余64690元,主要使用了20元面值的,10元面值的用的很少,下次做同樣的活動時(shí)要參考印刷)
奧運(yùn)簽名噴繪20米*高2.50米=50平方*7元=350元。
賣場吊掛看板約300元
電視臺飛字廣告、風(fēng)采、1分鐘廣告每天493.15元×5天=2465.75元
氣象局廣告每天49.31×5天=246元
跨路彩虹門300元/天×4天=1200元,制彩虹門條幅用及時(shí)貼4卷=76元(直接為公司節(jié)省1200元)
抽獎(jiǎng)卡2箱×300元/箱=600元
店內(nèi)pop海報(bào)約80元
費(fèi)用合計(jì):11141.75
五一勞動節(jié)家電促銷活動方案 【篇3】
一、活動目的
為慶祝“五一勞動節(jié)”,優(yōu)惠新老顧客,提高我電器城的品牌知名度及銷售業(yè)績,特于2012年5月1日~5月3日期間舉行為期三天的“慶‘五一’,歡樂購物中大獎(jiǎng)”促銷活動。
二、活動范圍
我電器城在××地區(qū)所有連鎖店均參加本次活動。
三、活動主題
慶五一,歡樂購物中大獎(jiǎng)。
四、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
100%中獎(jiǎng),具體的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下表所示。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一覽表
獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)名額獎(jiǎng)品
一等獎(jiǎng)每天2名各獎(jiǎng)名牌冰箱一臺
二等獎(jiǎng)每天5名各獎(jiǎng)名牌電動自行車一輛
三等獎(jiǎng)每天30名各獎(jiǎng)名牌電熱水壺一只
參與獎(jiǎng)若干名各獎(jiǎng)××牌洗衣粉(200g)一袋
五、抽獎(jiǎng)規(guī)則與方法
。ㄒ唬┏楠(jiǎng)規(guī)則
活動期間,凡在我電器城當(dāng)日全場累積消費(fèi)滿500元即可參加抽獎(jiǎng)一次,滿1000元可參加兩次,以此類推,多買多中,上不封項(xiàng)。
。ǘ******
憑購物小票領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券,每500元購物小票可領(lǐng)取一張抽獎(jiǎng)券,每張抽獎(jiǎng)券可抽獎(jiǎng)一次。在活動期間,顧客可以隨時(shí)憑抽獎(jiǎng)券到商場門口特設(shè)的抽獎(jiǎng)處參加抽獎(jiǎng)。抽中獎(jiǎng)品后,立即發(fā)放。
六、活動宣傳方式
為保證促銷的知名度和效果,擬采用的促銷活動宣傳方式如下表所示。 促銷活動宣傳方式一覽表
宣傳方式具體實(shí)施內(nèi)容
活動現(xiàn)場宣傳
1、海報(bào)、單頁、掛旗、折頁、pop
2.條幅、拱形門、氣球
宣傳媒介組合1.報(bào)紙媒體:選擇《××晚報(bào)》、《××?xí)r報(bào)》、《信報(bào)》
2.廣播媒體:選擇
【范例】
活動內(nèi)容:
北人購家電,汽車開回家,10萬臺專供彩電、100萬促銷禮品、300輛折疊自行車,購物
幸運(yùn)抽。購家電980元返200,再加送五一超值禮品。其中彩電平均降幅10%---40%,空調(diào)平均降幅15%---70%,冰洗平均降幅10%---20%,廚衛(wèi)平均降幅
15%---60%,數(shù)碼平均降幅10%,小家電平均降幅10%---20%,海爾類平均降幅10%,而一線品牌價(jià)格下拉20%左右,二線品牌價(jià)格下拉30---35%的降價(jià)空間,讓"五一"黃金周的快樂再度升級。
(一)北人購家電天天抽汽車長安奔奔開回家
5月1日~7日在北人電器五店購家電單張購物小票滿500元以上即可參加,每天抽出350名入圍獎(jiǎng),5月3日下午18:00在新百店、5月7日下午18:00在先天下店各抽出一輛汽車。(注:中獎(jiǎng)?wù)呦碛?年汽車使用權(quán))
(二)300輛折疊自行車購物幸運(yùn)抽
5月1日~7日在北人電器五店購家電單張購物小票即可參加時(shí)段抽折疊自行車活動,五店平均每小時(shí)均會送出一輛折疊車,驚喜時(shí)時(shí)有。
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