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市場(chǎng)調(diào)研策劃報(bào)告書
一、前言
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們對(duì)生活水平的要求不斷提高。特別在飲酒方面，當(dāng)今酒業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注程度不斷深入。隨著越來越多的被視為奢侈品的酒水飲品成為日常生活的一部分，人們對(duì)于品種繁多、口味與功能各異的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶飲料等商品更是耳熟能詳。這種悄然而生的變化，不論是商場(chǎng)的貨架上、酒店的賓館里還是尋常百姓人家的餐桌上，人們都能感受到……
二、調(diào)查目的
1、市場(chǎng)調(diào)查的題目：山西省太原市汾酒包裝的市場(chǎng)調(diào)查
2、調(diào)查時(shí)間：2011年10月31日 —— 2011年11月13日
3、調(diào)查對(duì)象：山西省美特好超市 調(diào)查對(duì)象在20歲—60歲之間的消費(fèi)者
4、市場(chǎng)調(diào)查的目的：
(1)以消費(fèi)者為對(duì)象，了解消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)、過程和事實(shí)；
(2)汾酒的分類和品種
(3)銷售所面向的對(duì)象
(4)汾酒的包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn)
(5)包裝設(shè)計(jì)對(duì)銷售額的影響（視覺、心理、購買欲）
(6)超市汾酒的展示設(shè)計(jì)（展臺(tái)、燈光、包裝、酒瓶顏色以及外觀）
(7)產(chǎn)品的用途及受用人群
三、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
1、了解山西汾酒展示設(shè)計(jì)的空間尺寸狀況
2、了解汾酒公司的功能區(qū)域劃分
3、了解山西汾酒展板及具體展示內(nèi)容
4、了解山西汾酒具體的設(shè)計(jì)情況（燈光、包裝、色彩、材料等）
5、影響對(duì)山西汾酒購買的因素
四、市場(chǎng)調(diào)查程序及時(shí)間安排
（1）市場(chǎng)調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段
1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定數(shù)據(jù)收集、確定調(diào)查方向、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷
2、實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)查要求，采用多種形式，對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行分析，收集與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息
3、結(jié)果處理階段：將收集的問卷信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)查結(jié)果以書面的形式——調(diào)查報(bào)告撰寫
(2)具體時(shí)間安排：
第一階段：二手資料收集………………………………………2天
第二階段：確定調(diào)查方向………………………………………1天
第三階段：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)……………………………………………2天
問卷調(diào)整、確認(rèn)并打印……………………………1天
第四階段：實(shí)施調(diào)查問卷，走訪目標(biāo)…………………………2天
第五階段：數(shù)據(jù)整理，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)………………………………2天
數(shù)據(jù)研究、分析……………………………………2天
第六階段：撰寫調(diào)查報(bào)告與工作總結(jié)…………………………3天
報(bào)告打印整理………………………………………1天
五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
問卷打印……………………………………………………20元 交通費(fèi)………………………………………………………60元 調(diào)查報(bào)告打印………………………………………………10元
六、附錄
組員工作安排：
主要負(fù)責(zé)人：宋志玲
1、二手資料收集
2、調(diào)查方向定位：小組成員共同商討
3、計(jì)劃書撰寫
4、問卷設(shè)計(jì)
5、實(shí)地調(diào)查走訪
山西汾酒股份有限公司
太原市北洋汾酒專賣店
美特好超市
6、前期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
后期數(shù)據(jù)分析
7、調(diào)查報(bào)告撰寫與整理
8、總結(jié)工作：小組成員共同完成
（特殊情況，另做安排）
市場(chǎng)調(diào)研策劃報(bào)告書 [篇2]
一、調(diào)查目的
1.通過市場(chǎng)調(diào)查，了解玩具市場(chǎng)的成長(zhǎng)程度；
2.通過市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)玩具市場(chǎng)的習(xí)慣和偏好；
3.通過市場(chǎng)調(diào)查，了解服務(wù)人員是否專業(yè)；
4.通過市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)玩具市場(chǎng)的滿意方向。
二、調(diào)查內(nèi)容
1.代理商調(diào)查：
①代理商對(duì)銷售地理位置的選擇是否中意；
②代理商對(duì)生產(chǎn)商提供的產(chǎn)品質(zhì)量是否滿意； ③代理商對(duì)銷往下一級(jí)的渠道是否多樣化。
2.零售商調(diào)查:
①零售商對(duì)玩具的銷量是否滿意；
②零售商是否能有多種玩具種類選擇；
③零售商對(duì)玩具市場(chǎng)獲取的利潤的滿意程度。
3.消費(fèi)者調(diào)查：
①消費(fèi)者對(duì)購物環(huán)境的選擇；
②消費(fèi)者對(duì)服務(wù)人員的看法；
③消費(fèi)者產(chǎn)品種類的選擇；
④消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求；
4.購買行為調(diào)查：
①消費(fèi)在何處購買更便利；
②消費(fèi)者如何購買更滿意；
③消費(fèi)者何時(shí)有購買需求。
三、問卷設(shè)計(jì)思路
1.問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分、甄別部分、主體部分、個(gè)人資料部分；
2.問卷形式采取開放性和封閉式相結(jié)合的方式；
3.問卷邏輯采取思路連續(xù)法，一個(gè)問題緊扣下一個(gè)問題；
4.主要問題構(gòu)想：消費(fèi)者購買的頻率、種類，購買時(shí)的環(huán)境、服務(wù)，是否會(huì)再次購買。
四、調(diào)查區(qū)域
調(diào)查區(qū)域：九江市青年路96號(hào)湖濱小區(qū)
調(diào)查對(duì)象：湖濱小區(qū)居民
調(diào)查單位：湖濱小區(qū)每戶居民
五、調(diào)查方法與本量設(shè)計(jì)
1.消費(fèi)者抽樣方法。采取便利抽樣和配額抽樣的方法。
2.按照不同湖濱小區(qū)不同范圍按照比例分配。
六、分析方法
對(duì)問卷進(jìn)行統(tǒng)一的編碼、數(shù)據(jù)錄入工作。編碼由編碼員對(duì)已完成的問卷建立答案標(biāo)準(zhǔn)，今后進(jìn)行問卷編碼。
小組成員：龔佳燕、鄧劍鋒、王玉萍、楊亞慶
13級(jí)工管1班 第11組
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