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中山路公益廣告方案
為解決目前戶外公益廣告設(shè)置凌亂、檔次不高、管理滯后等問題，提升城區(qū)戶外公益廣告設(shè)置的整體水平，擬對(duì)中山路海曙段（江廈橋—環(huán)城西路）戶外公益廣告設(shè)置進(jìn)行試點(diǎn)。
一、總體目標(biāo)
戶外公益廣告的設(shè)置按照“統(tǒng)一規(guī)劃、部門配合、資源整合、市場操作”的總體原則，以中山路海曙段不再設(shè)置網(wǎng)架廣告為前提，對(duì)各部門已設(shè)置的公益廣告進(jìn)行整合，把中山路海曙段打造成全市戶外公益廣告發(fā)布的亮點(diǎn)和樣板，探索城區(qū)戶外公益廣告規(guī)范設(shè)置管理的方向。
二、設(shè)施設(shè)置
為順利完成中山路海曙段戶外公益廣告設(shè)置試點(diǎn)工作，將設(shè)施設(shè)置分為前期工作、設(shè)施投放二個(gè)階段來實(shí)施。戶外公益廣告初期的設(shè)施投放與后期的廣告發(fā)布及維護(hù)統(tǒng)一采用市場化運(yùn)作模式，盈虧由市場方負(fù)責(zé)。
（一）前期工作
1、對(duì)中山路戶外公益廣告設(shè)置進(jìn)行設(shè)計(jì)。為突出戶外公益廣告設(shè)置與街容街景相協(xié)調(diào)，避免廣告投資方一味追求廣告效應(yīng)而犧牲市容環(huán)境，采用設(shè)計(jì)方與投資方相分離的方
法。先委托一家有一定知名度的景觀設(shè)計(jì)單位對(duì)中山路戶外公益廣告設(shè)置進(jìn)行總體設(shè)計(jì)，重點(diǎn)確定設(shè)置點(diǎn)位、媒體形式及色彩等。
2、確定委托設(shè)置單位（投資方）。鑒于《寧波市公共空間戶外廣告資源有償使用辦法》尚未出臺(tái)以及本次試點(diǎn)廣告設(shè)施估算投資金額在《寧波市招投標(biāo)管理暫行辦法》第七條規(guī)定的招標(biāo)范圍之外，無需采用招標(biāo)形式確定投資方。按照總體設(shè)計(jì)方案及估算投資金額等相關(guān)要求，采用市場化運(yùn)作的模式，選擇確定一家與之相匹配的設(shè)置單位（投資方）。
3、召開協(xié)調(diào)會(huì)議。邀請大活辦、工商、規(guī)劃、交-警、氣象及海曙城-管局等相關(guān)單位參加中山路戶外公益廣告設(shè)置協(xié)調(diào)會(huì)議，征求中山路戶外公益廣告設(shè)置規(guī)劃和本試點(diǎn)方案的意見，對(duì)現(xiàn)有的公益廣告整合方案進(jìn)行協(xié)調(diào)，以取得支持和配合。
（二）設(shè)施投放
1、簽定合同。市城-管局與確定的設(shè)置單位（投資方）簽訂《寧波市中山路海曙段（江廈橋—環(huán)城西路）戶外公益廣告運(yùn)作合同》，合同期限為三年。合同重點(diǎn)明確：一是投放與日常維護(hù)條款，設(shè)置單位（投資方）根據(jù)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行按圖施工，并做好日后的日常維護(hù)和保養(yǎng)工作；二是公益廣告與商業(yè)廣告的發(fā)布比例，廣告發(fā)布內(nèi)容中公益廣告畫面內(nèi)容為2/3，商業(yè)廣告畫面內(nèi)容為1/3；三是公益廣告發(fā)布費(fèi)
用，廣告公司收取廣告制作成本費(fèi)，不收取廣告發(fā)布費(fèi)，成本費(fèi)由發(fā)布單位承擔(dān)；四是受委托的廣告公司按照合同規(guī)定，涉及商業(yè)廣告內(nèi)容的，自行到相關(guān)部門辦理審批手續(xù)等。同時(shí)在簽訂合同前設(shè)置單位應(yīng)繳納一定數(shù)量的保證金，以確保合同履行。
2、投放監(jiān)管。公益廣告設(shè)施投放期間，相關(guān)部門要做好施工監(jiān)管，著重監(jiān)管投放廣告設(shè)施的點(diǎn)位、媒體形式等是否與設(shè)計(jì)方案相吻合。同時(shí)，提供施工時(shí)必要的幫助。
三、事后管理
（一）公益廣告的審核。會(huì)展公益廣告的審核工作依舊按照甬政辦發(fā)[2017]27號(hào)文件進(jìn)行操作，其余需發(fā)布公益廣告的單位向市城-管局提出申請，經(jīng)審核同意，安排發(fā)布時(shí)間。
（二）公益廣告的日常監(jiān)管。由市城-管局組織人員進(jìn)行日常巡查，對(duì)公益廣告與商業(yè)廣告的發(fā)布比例和廣告設(shè)施日常維護(hù)情況進(jìn)行監(jiān)管，如有違反合同要求，按合同條款扣除相應(yīng)的保證金。
（三）對(duì)整合后擅自在試點(diǎn)路段設(shè)置公益廣告的，由城-管行政執(zhí)法部門予以查處。
中山路公益廣告方案 [篇2]
一、比賽主題
主題：“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”和“中華傳統(tǒng)美德”
社會(huì)主義核心價(jià)值觀主要是由堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)思想，堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義共同理想，堅(jiān)持以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神和堅(jiān)持社會(huì)主義榮辱觀組成。
中華傳統(tǒng)美德主要由個(gè)人美德、家庭美德、職業(yè)美德、公共美德等組成。個(gè)人美德主要包括：志向高遠(yuǎn)，誠實(shí)守信，剛正不阿，自強(qiáng)不息，重德貴義，律己修身等。家庭美德主要包括：尊老愛幼，男女平等，夫妻和睦，兄友弟恭，勤儉持家，鄰里團(tuán)結(jié)等。職業(yè)美德、公共美德主要內(nèi)容有：精忠報(bào)國，勤政愛民，秉公執(zhí)法，見義勇為，助人為樂，講求公正，禮貌謙讓，公平交易，尊師重教，勤勞敬業(yè)，救死扶傷等。
臨安市廣播電視臺(tái)首屆公益廣告創(chuàng)作比賽要緊緊圍繞“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”和“中華傳統(tǒng)美德”這兩大主題展開；參賽單位需結(jié)合自身實(shí)際、立足本單位、本部門的職責(zé)所在，充分挖掘、提練與這兩大主題息息相關(guān)的精彩表述語，以更平實(shí)，更先進(jìn)的藝術(shù)、技術(shù)手法創(chuàng)作出觀眾喜愛的公益廣告形象片。
二、比賽組織 組 長：周 曉
副組長：馬 俊
組 員：王星光 俞 煒 樓 靜 凌 芳 余新華 鄭世文 楊堂根 李 娜 應(yīng) 紅 劉小雄 趙洪濤
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比賽執(zhí)行過程中，由總編室組織協(xié)調(diào)各部門配合，廣告部負(fù)責(zé)實(shí)際操作
承辦，新聞、社教部給予全力支持配合。
三、比賽程序
第一階段：征集電視公益廣告主題表述語 ⒈時(shí)間：7月—8月
⒉推廣形式：⑴組委會(huì)向各有關(guān)單位、企業(yè)發(fā)出邀請函，號(hào)召踴躍參與；
⑵制作公益創(chuàng)作比賽的宣傳片在電視臺(tái)、銀鑫百貨大屏幕、樂活廣播、廣電網(wǎng)上播放；
⑶上門直接聯(lián)系，向全市90個(gè)部委辦局送上廣告主題征集表，征集電視公益廣告主題。（廣告部人員分組指定安排對(duì)接單位，負(fù)責(zé)邀請函、征集表的發(fā)送和主題征集表的回收工作）
⒊選題的篩選
⑴作品要求：①主題鮮明、思想深刻，表述語文字精煉大氣、言簡
意賅、定位準(zhǔn)確、易懂易記，具有強(qiáng)烈的感染力與號(hào)召力。
②緊密聯(lián)系實(shí)際，有鮮明的行業(yè)特色和理想內(nèi)涵，能形象生動(dòng)地宣傳普及社會(huì)主義核心價(jià)值觀和宣傳中華傳統(tǒng)美德，謳歌時(shí)代精神，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，倡導(dǎo)良好風(fēng)尚。 ③電視公益廣告主題表述語字?jǐn)?shù)控制在50字以內(nèi)。
⑵作品經(jīng)篩選，90個(gè)主題最終確定30個(gè)
⒋獎(jiǎng)勵(lì)：對(duì)最終入選的30個(gè)主題，報(bào)送單位的辦公室主任獎(jiǎng)勵(lì)500元的稿費(fèi)
第二階段：發(fā)布電視公益廣告主題表述語座談會(huì)
舉辦時(shí)間：9月14日
舉辦地點(diǎn)：廣播電視臺(tái)8樓會(huì)議室
邀請人員：臨安境內(nèi)各廣告公司負(fù)責(zé)人，浙江林學(xué)院廣告設(shè)計(jì)系
師生、臨安廣電、臨安日報(bào)屬下媒體記者、各社區(qū)代表、部委辦局負(fù)責(zé)人，社會(huì)各界愛好廣告創(chuàng)意制作的人員參加。
內(nèi)容：對(duì)選出的30個(gè)公益主題表述語當(dāng)場公布，邀請創(chuàng)意制作高
手按電視臺(tái)制播標(biāo)準(zhǔn)及格式制作成片。要求，15秒、30秒兩類，并附設(shè)計(jì)創(chuàng)意說明。
第三階段： 設(shè)計(jì)制作公益廣告
時(shí)間：9—11月
內(nèi)容：各參賽者報(bào)名填寫參賽登記表，領(lǐng)取主題后，進(jìn)行制作。
第四階段：參賽作品評(píng)選 1、時(shí)間：12月
通過專家評(píng)委，觀眾評(píng)比，最終評(píng)選出本次活動(dòng)的入圍作品，并
將這些作品在電視上展出，讓觀眾進(jìn)行投票。最后由評(píng)選委員會(huì)，對(duì)入圍作品進(jìn)行復(fù)評(píng)，再結(jié)合觀眾投票，最終評(píng)定本次活動(dòng)的一、二、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。
其中一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名，優(yōu)秀獎(jiǎng)15名 2、參賽作品評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：⑴創(chuàng)意：新穎獨(dú)特，內(nèi)涵深刻。
⑵表達(dá)：信息傳遞清晰準(zhǔn)確，易認(rèn)易記，說服力強(qiáng)。
⑶制作：表現(xiàn)完美，制作嚴(yán)謹(jǐn)，視聽語言運(yùn)用好。 ⑷效果：把握電視媒體特征，綜合效果好。
3、參評(píng)作品要求
⑴參評(píng)登記表：每件參評(píng)作品均應(yīng)詳細(xì)認(rèn)真填寫參評(píng)作品登記表，隨作品
同時(shí)報(bào)送。
⑵以dvd數(shù)據(jù)格式報(bào)送，有1分鐘顏色條和30秒倒數(shù)顯示，每條廣告留
出10秒間隔。注明標(biāo)簽，用套子裝好。
第五階段：頒獎(jiǎng)
時(shí)間：2017年元旦前夕，舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)，或結(jié)合新年客戶答謝會(huì)，對(duì)獲獎(jiǎng)作品舉行頒獎(jiǎng)儀式，邀請分管宣傳的市委領(lǐng)導(dǎo)、臨安廣播電視臺(tái)臺(tái)長、贊助方負(fù)責(zé)人為獲獎(jiǎng)作品的主創(chuàng)人員頒獎(jiǎng)。
四、成果運(yùn)用
1、選題展播，將組委會(huì)選定的公益廣告選題及創(chuàng)意要求，以配音形式在樂活廣播展播（由樂活廣告部負(fù)責(zé)）
2、參賽作品：12月份，對(duì)參賽的30件作品在臨安電視臺(tái)四個(gè)頻道、樂活廣播、城市大屏、汔車影院等媒體進(jìn)行公益廣告大聯(lián)播；對(duì)評(píng)選出來的20件獲獎(jiǎng)
作品，全年優(yōu)先播出。
3、在這次比賽中獲一、二、三等獎(jiǎng)的創(chuàng)作人員，臨安廣播電視臺(tái)將聘請其為電視廣告制作特約人員。
4、公益廣告永久使用權(quán)義賣：經(jīng)過前段時(shí)間的廣泛宣傳,比賽已已形成一定的影響力,為使更多的企業(yè)、單位或是個(gè)人參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來，一方面推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的開展，一方面?zhèn)鞑ジ餍懈鳂I(yè)的品牌形象；可以將獲獎(jiǎng)作品的永久使用權(quán)進(jìn)行義賣。所獲收益部分捐助公益事業(yè)，部分用于彌補(bǔ)本次活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)的不足。
義賣在找好購買方后，在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上舉行。 每條公益廣告永久使用權(quán)義賣價(jià)：3萬元起
使用權(quán)回報(bào)：在我臺(tái)播出時(shí)，該廣告后出現(xiàn)5秒動(dòng)態(tài)配音標(biāo)板，內(nèi)容為購買方的logo及宣傳詞
本次獲獎(jiǎng)廣告在我臺(tái)的播出次數(shù)不低于300次。
五、新聞配合 1、前期的新聞發(fā)布 2、在主題選出后的跟蹤報(bào)道
3、創(chuàng)作過程中，選擇一、兩個(gè)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道 4、評(píng)選產(chǎn)生后對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩牟稍L報(bào)道
5、獲獎(jiǎng)作品及獲獎(jiǎng)名單和頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)活動(dòng)的報(bào)道以及社會(huì)反響情況的一些綜合報(bào)道
6、社教部在文化專欄中對(duì)獲獎(jiǎng)作品的主創(chuàng)人員進(jìn)行專訪，談創(chuàng)作思路，及創(chuàng)作過程。
7、義賣活動(dòng)的報(bào)道和采訪
臨安市廣播電視臺(tái)
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