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如何選擇加盟品牌
連鎖加盟店已經(jīng)被公認(rèn)為投入最少、見效最快的營銷模式。根據(jù)商務(wù)部的有關(guān)數(shù)據(jù)，中國目前有2000多個(gè)連鎖加盟體系，近8.2萬個(gè)連鎖加盟店，從業(yè)者約200萬人，覆蓋50多個(gè)行業(yè)，規(guī)模上以每年50%～60%的速度在增長�？梢娊陙韲鴥�(nèi)的連鎖加盟事業(yè)正蓬勃發(fā)展。
那么什么是連鎖呢？門面、服裝統(tǒng)一就叫做連鎖了嗎？交了錢，買幾本條條框框的手冊(cè)就算是加盟了嗎？答案當(dāng)然是否定的。
目前，有許多想小本創(chuàng)業(yè)的朋友都在選擇連鎖加盟的項(xiàng)目。選連鎖加盟項(xiàng)目其實(shí)并沒有錯(cuò)，但是多數(shù)投資人更加青睞中小型的投資項(xiàng)目就有失偏頗了，表面看起來，這些項(xiàng)目對(duì)資金要求不高，風(fēng)險(xiǎn)較小。然而，恰恰是中小型的項(xiàng)目投資者應(yīng)該格外謹(jǐn)慎，畢竟連鎖加盟是一個(gè)體系，成本包括各種營銷工程規(guī)劃、營業(yè)指導(dǎo)、管理控制、廣告宣傳等，如果加盟費(fèi)過低則意味著支持力度也會(huì)很低，這本身才是最大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。何況在國內(nèi)連鎖加盟體系及相關(guān)法律不是非常健全的情況下，還有許多為了短期暴利而對(duì)加盟商極不負(fù)責(zé)的個(gè)人和團(tuán)體，他們往往依靠低廉的加盟費(fèi)大量吸納資金，之后便逃之夭夭。因此，要謹(jǐn)防被項(xiàng)目的廉價(jià)策略所蒙騙！
那么該怎樣選擇加盟品牌呢？投資專家的建議是：一看市場(chǎng)前景。容量大、處于發(fā)展初期的行業(yè)，如特色餐飲、房產(chǎn)中介等，其市場(chǎng)前景更適合于投資者進(jìn)入。二看品牌聲譽(yù)。品牌是特許經(jīng)營的“命門”，大凡真正有志于做強(qiáng)做大的品牌，都會(huì)十分珍惜自己的品牌聲譽(yù)，也會(huì)盡最大努力幫助加盟商取得成功，因此，建議投資者要選擇聲譽(yù)形象好的特許品牌。如房產(chǎn)中介行業(yè)的“21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)”，就在行業(yè)和消費(fèi)者中積累了良好的口碑，以至于它在中國的很多加盟商，都是在國外享受過它的服務(wù)的人。三看市場(chǎng)表現(xiàn)。真正有生命力的特許品牌，絕
對(duì)不是停留在書面上的所謂市場(chǎng)愿景，而是有實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)業(yè)績做支撐。也就是說，如果一個(gè)品牌經(jīng)過了時(shí)間的驗(yàn)證，并且在相似的區(qū)域也獲得了成功，那么選擇它就是沒錯(cuò)的。還拿“21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)”做例子，它經(jīng)過了30多年的發(fā)展，如今已進(jìn)入全球40多個(gè)國家和地區(qū)，建立了7800多個(gè)加盟店；在中國則進(jìn)入了30多個(gè)一線城市，建立了700多個(gè)加盟店，去年在中國的交易額達(dá)到100多億元。四看支持體系。特許品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于它的運(yùn)營支持體系，比如“21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)”對(duì)加盟店的支持就涵蓋了從建店規(guī)劃、人員招聘培訓(xùn)、IT系統(tǒng)、運(yùn)營管理、資源共享、廣告宣傳等加盟店經(jīng)營的方方面面，即使一個(gè)從未接觸過房產(chǎn)中介的投資者，也能在支持體系的“保駕護(hù)航”下，實(shí)現(xiàn)有序經(jīng)營和快速發(fā)展。
如何選擇加盟品牌 [篇2]
一直來是連鎖加盟創(chuàng)業(yè)者比較頭疼的事情，面對(duì) 琳瑯滿目的加盟品牌創(chuàng)業(yè)者應(yīng)注意如下事項(xiàng)：
事項(xiàng)一：選對(duì)加盟行業(yè)
近年來，新冒出的熱門連鎖業(yè)品牌不在少數(shù)，但有不少品牌沒“火”多久就消失了�？梢赃@樣說，加盟連鎖的`品牌幾乎每年都要重新洗牌，這無疑加大了加盟連鎖創(chuàng)業(yè)者選擇的難度。因此，選擇加盟行業(yè)時(shí)，一定要經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)：連鎖經(jīng)營體系至少已經(jīng)有5年以上。
事項(xiàng)二：加盟要求越高成功機(jī)會(huì)越大
加盟連鎖經(jīng)營，對(duì)想創(chuàng)業(yè)的人而言，省去了找不到創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的煩惱，的確是一條成功的快捷方式。一項(xiàng)調(diào)查顯示，日本零售業(yè)有80％的獨(dú)立開店者第一年就關(guān)門大吉，能撐到第五年者只有8％；而連鎖店第一年就結(jié)束營業(yè)者僅有20％，有77％的連鎖店能存活到第五年，這個(gè)調(diào)查就證明“加盟一定比自行創(chuàng)業(yè)劃算�！钡@些數(shù)據(jù)并不是說，加盟后就一定百分之百能成功。
據(jù)調(diào)查，找具有一定開店經(jīng)驗(yàn)，且連鎖店數(shù)達(dá)一定規(guī)�；虬l(fā)展至少五年以上的總部，有競(jìng)爭(zhēng)力的連鎖品牌，比較有經(jīng)營保障。有些新興加盟體系，本身在市場(chǎng)上發(fā)展的時(shí)間就不夠長，還沒有經(jīng)過市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，顧客的消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，容易造成暫時(shí)生意興隆的假象。當(dāng)選擇弱勢(shì)連鎖品牌時(shí)，雖然你可以少繳加盟金，但相對(duì)之下，所能享有的總部資源和幫助也較少；許多事情都要靠加盟店自己打理，競(jìng)爭(zhēng)力自然也就較弱。
有競(jìng)爭(zhēng)力的連鎖品牌由于發(fā)展前途較好，加盟要求自然也高。但要明白，加盟條件越嚴(yán)格的品牌往往有較完整的加盟制度以及較強(qiáng)大的財(cái)力與實(shí)力，反而較有能力保證加盟者獲利。正因?yàn)槿绱耍接行抛u(yù)的連鎖企業(yè)，挑選加盟者時(shí)把關(guān)就越嚴(yán)謹(jǐn)。
事項(xiàng)三：最好能與連鎖總部“面對(duì)面”
現(xiàn)在連鎖企業(yè)很多，加上前幾年加盟店利潤可觀，使得有些新興的連鎖企業(yè)和加盟者都比較浮躁。一些創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)心切，只聽連鎖企業(yè)的一些宣傳資料就草率地簽約加盟，等到有糾紛才發(fā)現(xiàn)連鎖總部比自己的店面還小，甚至是一個(gè)空殼，根本沒有解決門店問題的能力和經(jīng)驗(yàn)。因此，親自走一趟總部及其加盟店、搜集第一手現(xiàn)場(chǎng)資料，非常必要。
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