中國郵輪旅游行業(yè)發(fā)展前景
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中國郵輪旅游行業(yè)發(fā)展前景
201x年全球郵輪旅游將會是豐收之年：大量郵輪將載客入海，高達68億美元的總額將全力投入全新的生產(chǎn)與服務(wù)。同時，全球郵輪公司計劃在201x年推出26艘遠洋郵輪、河輪及特色游輪，其中包括兩艘即將在中國巡航的郵輪。此次展會負責(zé)人認為，行業(yè)或?qū)⒃诿髂暧瓉聿环脖憩F(xiàn)。
近年來，世界郵輪巨頭紛紛把重點目標(biāo)瞄向亞洲市場，尤其是中國市場。郵輪市場“東移”特征凸顯，亞洲以及大洋洲的郵輪游客人次增速遠超歐美地區(qū)。201x-201x年期間，歐美地區(qū)郵輪游客數(shù)占全球市場的份額由80%下降到75%，而亞太地區(qū)的占比則由原來的1.2%增長到7%，尤其是中國郵輪旅游游客數(shù)，年均增長率達30%以上，遠高于世界平均增長率8%。根據(jù)201x年1月18日中國交通運輸協(xié)會郵輪游艇分會統(tǒng)計快報數(shù)據(jù)顯示，201x年我國郵輪出境旅客達212.26萬人次，首次突破200萬人次，同比增長91%，而郵輪入境境外旅客13.87萬人次，同比增加8%。以我國為代表的亞太地區(qū)郵輪市場需求激增，推動以大型豪華郵輪為代表的郵輪產(chǎn)業(yè)進入到一個“黃金時期”。
郵輪旅游受季節(jié)因素影響明顯，夏季，地中海、西北歐、阿拉斯加航線占全球郵輪運力的2/3；冬季，加勒比地區(qū)航線占全球郵輪運力的50%以上。而亞洲地區(qū)作為郵輪航線新興區(qū)域，市場占比從201x年的1%上升到目前的5%，增速高、發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
郵輪旅游以其一站式服務(wù)、完全放松的慢生活體驗等特點備受中老年人的青睞，契合銀發(fā)游的需求。據(jù)國際郵輪協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：201x-201x年全球郵輪游客平均年齡為55歲，其中50歲以上游客占比高達62%。同時郵輪旅游也適合親子、家庭游，中國旅游研究院發(fā)布的`《201x-2017中國旅游消費市場發(fā)展報告》顯示：以親子游、爸媽游為代表的家庭旅游成為旅游消費市場主力。中國旅游研究院居民出游意愿調(diào)查顯示，家庭旅游占比達60%，其次為好友組織的出行，占比在20%左右。郵輪旅游擁有龐大的市場需求。
201x年旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的綜合貢獻度已達到10.8%。國內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游全面繁榮發(fā)展，我國已成為世界第一大出境旅游客源國和全球第四大入境旅游接待國。而郵輪旅游作為出境游的一種重要方式越來越受青睞，根據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，201x年我國在線郵輪市場收入規(guī)模有望突破18億元。中國游客總數(shù)位居全球郵輪游客數(shù)量的第8位�！吨袊Ｑ蠼�(jīng)濟發(fā)展報告201x》顯示；201x年，全國共接待郵輪629艘次，同比增長35%，郵輪游客出入境248萬人次，同比增長44%。但整體來說我國郵輪旅游滲透率還非常低。201x年我國郵輪旅游滲透率不足0.10%，而全球郵輪旅游消費滲透率美國為3.5%、澳洲3.4%，由此可見我國郵輪旅游仍有巨大成長空間。
為更好促進旅游服務(wù)用品市場的開拓和發(fā)展，推動行業(yè)內(nèi)多方合作共贏，高登商業(yè)與相關(guān)主管部門等單位定于在上海舉辦CTSE CHINA 201x采購交易會，時間為201x年05月14日-16日召開。該展會活動將聚集國內(nèi)外近千家主要旅行服務(wù)用品采購 商（包括航空、郵輪、列車、度假村、部隊、學(xué)校、工廠、酒店餐飲等服務(wù)企業(yè)）與旅行服務(wù)用品供應(yīng)商以及數(shù)萬全球?qū)I(yè)買家參會，通過展會 上面對面的交流與溝通，增進了旅行服務(wù)用品供需雙方的了解、理解和友誼，推動供需雙方合作共贏。
中國文化旅游產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢
文旅產(chǎn)業(yè)，資本逐鹿
過去三十多年間，中國經(jīng)濟增長率達到平均7.4%，從全球經(jīng)濟體排位第八到今天成為全球第二大經(jīng)濟體。未來十年，中國依然是全球經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，而旅游業(yè)將是最值得投資的產(chǎn)業(yè)。
為什么這樣講？因為我國正在進入旅游消費市場與旅游投資要素市場雙向互動、良性循環(huán)的新階段，旅游投資的空間和潛力巨大。旅游業(yè)作為全球較大的產(chǎn)業(yè)之一，僅依靠存量資源優(yōu)化配置是不夠的，需要依靠增量資源的有效投入。
未來十年，大型非旅資本將加速進軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢愈發(fā)明顯。同時，旅游企業(yè)并購重組和“走出去”的步伐加快，旅游資源將深度整合。
“旅游+”，跨界融合
融合性是旅游業(yè)的本質(zhì)屬性。旅游業(yè)的綜合性特征，決定了只有依托多個產(chǎn)業(yè)，才能向旅游者提供包括行、住、食、游、購、娛等在內(nèi)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)；旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性特征，既為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了前提條件，又拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間。旅游業(yè)的綜合性和關(guān)聯(lián)性特征，也決定了旅游業(yè)是國民經(jīng)濟中最具備融合發(fā)展優(yōu)勢的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。
旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。旅游+正在與各個行業(yè)不斷融合�！笆濉逼陂g，旅游與國民生活及鄉(xiāng)村、健康、養(yǎng)老等重點領(lǐng)域的“+”將成為新的發(fā)展熱點。
從“資源+土地”到“投資+情懷”
大眾旅游時代已經(jīng)來到，旅游正在成為老百姓常態(tài)化的生活方式。然而，現(xiàn)階段的旅游產(chǎn)品還存在著“不配套”的問題。
目前的旅游產(chǎn)品中，傳統(tǒng)供給供過于求，新型供給供不應(yīng)求；觀光產(chǎn)品供應(yīng)過剩，休閑度假養(yǎng)生養(yǎng)老等產(chǎn)品供應(yīng)不足，導(dǎo)致需求外溢、市場外溢、投資外溢、效益外溢，旅游業(yè)迫切需要推進供給側(cè)改革。在傳統(tǒng)的資源主導(dǎo)和土地增值主導(dǎo)的盈利模式下，“小情懷”等“看不見的投資”開始起到越來越重要的作用。
因此，未來十年，旅游資本要注重“情懷”打造，旅游產(chǎn)品供給將在新業(yè)態(tài)、新體驗、人性化配套等方面得到強化。不論項目投資的大小，都應(yīng)更加重視情懷投入。
從小旅游向大旅游轉(zhuǎn)變
在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段，發(fā)展的重點主要是建設(shè)，建景點、景區(qū)、飯店和賓館，這是一種“景點旅游”的發(fā)展模式。然而，旅游業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)到了全民旅游和自駕游為主的全新階段，作為綜合性產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮的作用更加廣泛，時代賦予旅游業(yè)的責(zé)任也明顯加強，傳統(tǒng)的以抓點方式為特征的景點旅游模式，已經(jīng)不能滿足大旅游的發(fā)展需要，國內(nèi)許多地方已經(jīng)開始探索。
所謂“全域旅游”，簡單說就是把一座城市當(dāng)作一個旅游景區(qū)來規(guī)劃和建設(shè)，從單一產(chǎn)業(yè)向綜合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變、從小旅游向大旅游轉(zhuǎn)變，最終實現(xiàn)全域資源、全面布局、全境打造、全民參與的一種發(fā)展模式。從當(dāng)前國際、國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢來看，全域旅游已經(jīng)成為未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。
全球化趨勢明顯
中國是一個旅游大國和消費大國，但是要想成為旅游強國，還需要提升本國的供給能力，走出去參與國際競爭。
“十三五”時期是全面建成小康社會的決勝階段，也是旅游行業(yè)全面貫徹“515戰(zhàn)略”，推進旅游業(yè)深化改革、提質(zhì)增效，實現(xiàn)“初步小康型旅游大國”到“全面小康型旅游大國”的決定性時期。
未來十年，將有更多的國際品牌加快中國布局，國內(nèi)旅游企業(yè)“走出去”的步伐也將加快，中國旅游產(chǎn)業(yè)全球化趨勢更加明顯。為此，中國旅游企業(yè)要主動融入國際分工體系，成為中間的一環(huán)，從渠道到目的地都要加速資源掌控，爭奪國際分工話語權(quán)。
旅游雙創(chuàng)大有可為
一項調(diào)查顯示，從全球范圍看，69%的游客將在2016年計劃新的旅程，各個年齡層的游客都在尋求新的旅游體驗。未來十年，隨著旅游經(jīng)驗的豐富，越來越多的國民將對新型的旅游方式產(chǎn)生興趣，比如游輪、房車、背包旅行、探險旅行等。這類新型的旅游需求也將在未來十年內(nèi)催生旅游裝備制造業(yè)持續(xù)發(fā)展，“雙創(chuàng)”必將激發(fā)旅游市場新的活力。
綜上所述，在國民經(jīng)濟發(fā)展增速的“十三五”時期和全球化的大背景下，旅游政策利好諸多，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合方式及途徑多元，機遇頗多。
所以，當(dāng)休閑浪潮、新型城鎮(zhèn)、地產(chǎn)轉(zhuǎn)型、打造文化軟實力、經(jīng)濟提質(zhì)增效、美麗中國夢等諸多因素的巧妙碰撞，文旅地產(chǎn)成為了其中一個獨特而重要的抓手。天時、地利、人和均已具備，文化旅游地產(chǎn)迎來了自身發(fā)展的機遇期。
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