廣告詞與廣告策劃書

　　篇一：寶馬MINI創(chuàng)意廣告

　　MINI Billboard

　　小身材的大能量，MINI超快的速度卷起的風將棕櫚樹帶彎了。

　　MINI Cooper Yo-Yo

　　千萬別認為這是一個平面廣告。這輛MINI是真車。輕量化地懸掛著。

　　MINI Drives on Water

　　改裝之后的MINI，似摩托艇地進行水上運動。

　　MINI Cooper in a Box

　　該是有多小的汽車，才能裝在盒子里販售？

　　MINI Headlights Billboard

　　朝天闕！MINI的大燈可是很亮的！

　　MINI Personalized Billboard

　　舊金山的個人定制廣告牌，能識別從其附近經(jīng)過的MINI主人的信息。(車鑰匙里的芯片存儲了相應的信息，然后通過無線電發(fā)送到廣告牌)

　　MINI Cooper Magazine Ad

　　MINI的雜志廣告，外包裝移除后，就是敞篷MINI。

　　MINI Cooper Box Packaging

　　阿姆斯特丹，圣誕節(jié)后一個巨型紙殼箱，嗯，有人收到是mini作為圣誕禮物了，你呢？

　　MINI Cooper Ski Lift Ad

　　mini也要去滑雪？

　　MINI Cooper Billboard

　　篇二：廣告學MINI COOPER課設

　　一、前言

　　寶馬Mini Cooper 憑借其獨特的外觀，靈巧的操縱性能和出色的安全性能贏得了眾多年輕一族的青睞，而出身名門的顯赫身份以及周身散發(fā)的英國式的尊貴氣息，更能讓人感受到他的紳士風度。Mini Cooper 是不局限年齡和身份的高級微型車。

　　隨著科技的不斷進步，汽車行業(yè)的競爭已愈演愈烈，Mini Cooper 在這激烈競爭中如何擴大自己的市場？我們針對Min Cooper擴大中國市場，進行了這次廣告策劃，通過市場分析、市場定位、廣告策略、廣告計劃與廣告效果預測等方法，促進宣傳Mini Cooper,希望能提升Mini Cooper的市場占有率。

　　二、市場分析

　�。ㄒ唬┦袌鰻I銷環(huán)境分析

　　1．企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

　�。�1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢

　　20012年中國宏觀經(jīng)濟形勢的基本判定是：經(jīng)濟增長率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造成國際經(jīng)濟環(huán)境惡化對我國構(gòu)成較大的經(jīng)濟調(diào)整壓力；第二，從經(jīng)濟長期增長潛力看，經(jīng)濟大幅度下滑的可能性不大；第三，“十二五”計劃的出臺，政府加大宏觀調(diào)控力度，保經(jīng)濟增長。

　　中國經(jīng)濟增長的態(tài)勢沒有發(fā)生變化。工業(yè)化和城市化是支撐中國經(jīng)濟增長的基本力量，汽車行業(yè)可以拉動150多個相關(guān)行業(yè)。中國人對汽車的需求，實際上已經(jīng)不是一個簡單的代步需求，而是包含著我們對自己幸福的需求。中國的汽車市場，還擁有較大的擴張潛力與上漲空間。

　　（2）全球經(jīng)濟放緩，油價大幅下降

　　全球經(jīng)濟增長前景嚴重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國際油價已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調(diào)，我國對成品油價格的控制得到了加強。在2012年7月份，國際油價連續(xù)三次下降，創(chuàng)下18個月油價最低點。油價降低對整個汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業(yè)整體往上走，也是促使消費者購車的一個重要影響因素。

　　2．企業(yè)經(jīng)營分析

　　（1）企業(yè)簡介

　　老MINI誕生于英國，代表著1960年代社會歷史變革的印記，精巧、富樂趣、激發(fā)朝氣與自由，是60年代英國的標志之一，1994年德國寶馬(BMW)集團從它原來的生產(chǎn)商Rover接手過來，專心致志進行迷你車的改良工作。新MINI的誕生，代表著高技術(shù)含量、高水準的生產(chǎn)工藝、突出的產(chǎn)品特點，還有強大的品牌形象。新一代MINI雖然會有三個版本，但引擎的規(guī)格都一樣，是1.6升4氣缸。而隨著Mini Cooper進入中國市場，才讓我們有機會感受這款有著40年傳奇歷史在世界車壇享有盛譽的經(jīng)典小車。

　�。�2）企業(yè)經(jīng)營狀況

　　Mini cooper ,曾經(jīng)是時代的符號，潮流的象征；而在時光荏苒的多年以后，它就像蒙塵的寶石被重新發(fā)掘，基因獲得了重組，品牌獲得了重生。

　　1994年，寶馬收購羅孚集團后，六年后受困巨額虧損，寶馬被迫賣出原屬羅孚的原有轎車路虎品牌，卻出人意料地留下了最小的品牌——mini cooper ，不僅如此，寶馬決定加大投入，為mini cooper 設計全新的車型。

　　自2000年mini cooper 經(jīng)寶馬重新設計、生產(chǎn)、包裝上市之后，全球的高端小型車市場就已經(jīng)被之主導，在2001到2006短短五年的時間內(nèi)，全球70多個國家共賣出了超過80萬輛的mini車。如今精進后的mini cooper 更是在小型車行列中獨占鰲頭，遙遙領(lǐng)先于其他品牌，深受廣大消費者的喜愛。

　　3．市場概況

　�。�1）市場的規(guī)模

　　2011年，我國汽車市場呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，產(chǎn)銷量月月超過120萬輛，平均每月產(chǎn)銷突破150萬輛，全年汽車銷售超過1850萬輛，再次刷新全球歷史紀錄。近期的汽車市場銷售額預計在20012年內(nèi)能達到7%的增長率。汽車行業(yè)的中高檔主要品牌有奧迪、大眾、豐田、奔馳、寶馬等各品牌所占的市場份額。

　　（2）市場的構(gòu)成

　　寶馬Mini Cooper采用4S店直銷的銷售方式，4s店是一種汽車服務方式，包括正車銷售（sale)、零配件（spare part）、售后服務（service）、信息反饋等（survey）。

　�。�3）市場構(gòu)成的特征

　　按照近幾年的汽車生產(chǎn)規(guī)律，每到秋冬季節(jié)，汽車銷售最為火爆，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“黃金季節(jié)”，而春夏季相對來說就清淡很多。

　　4．市場營銷環(huán)境總結(jié)分析

　　國內(nèi)轎車產(chǎn)業(yè)外部正體環(huán)境趨好，各生產(chǎn)廠商有著較為廣大的市場發(fā)展空間。特別是國內(nèi)大中城市有著強勁的生產(chǎn)能力，超前的生產(chǎn)觀點，高質(zhì)素的生產(chǎn)群體，使其成為中高檔轎車市場最拒吸引力的市場，市場成功率極大，回報率極高。但寶馬Mini Cooper是進口小型車的領(lǐng)導者，競爭威脅大。

　�。ǘ�）消費者分析

　　1．消費者的總體消費態(tài)勢

　　中國消費者在購車時除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展。因為世界頂級名車，如奔馳寶馬高端品牌，使人們很容易將大品牌和豪華、氣派聯(lián)系在一起，從而聯(lián)想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國消費者關(guān)注的，往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次。

　　2．現(xiàn)有消費者分析

　�。�1）消費者的構(gòu)成

　　現(xiàn)在中國的家庭開始向小型化發(fā)展。目前購買Mini Cooper的一般是80年代的人，購買者主要是學歷大專以上、年輕、中高收入的80后人群。

　　（2）消費者行為分析

　　購買Mini Cooper的主要是有固定職業(yè)收入的家庭。購買者喜歡時尚，要求有動感、前衛(wèi)的設計，車型要與眾不同，不追求豪華、氣派。

　　篇三：MINI Cooper 促銷策劃

　　前言

　　寶馬MINI Cooper憑借獨特的外觀、靈巧的操控性能和出色的安全性能贏得了眾多年輕一族的青睞，而出身名門的顯赫身份以及周身散發(fā)的英國式的尊貴氣息，更能讓人感受到他的紳士風度。

　　老MINI誕生于英國，代表著1960年代社會歷史變革的印記，精巧、富樂趣、激發(fā)朝氣與自由，是60年代英國的標志之一。2000年羅孚對Mini的經(jīng)營權(quán)將交給寶馬汽車公司。在40年的生涯中，已經(jīng)累積生產(chǎn)了540多萬輛，成為英國最佳單一品牌轎車的銷售記錄。

　　新MINI造型設計簡潔有力，古典色彩與時尚感共存，大又圓的頭燈印證著MIN I家族的純正血統(tǒng)和風貌。延續(xù)著享譽車壇半個世紀MINI 傳奇。寶馬MINI憑借獨特的外觀、靈巧的操控性能和出色的安全性能贏得了眾多年輕一族的青睞，2000年9月，新款MINI在蒙特羅車展中亮相，舊款MINI宣告停產(chǎn)。這樣嬌小而獨特的外形已經(jīng)成為MINI的招牌形象，相信不管怎樣升級、改款，廠方也不會舍得對其“改頭換面”。MINICooper的色彩搭配非常豐富，既可以選擇車身與車頂同色，又可以選擇車身與車頂不同色。

　　一．市場分析

　　1.1 中國汽車市場分析

　　1.1.1 中國汽車市場背景

　　從第一輛汽車誕生，到第一輛汽車進入中國，有一百多年了，汽車的重要性越來越多顯示出來了，從第一輛國外的車進入中國到中國生產(chǎn)的第一輛汽車起，中國的汽車市場越來越重要了，從這十幾年來，中國的國營汽車企業(yè)和中國的民營汽車企業(yè)越來越受到重視了，特別是民營企業(yè)。

　　中國汽車產(chǎn)業(yè)從1953年第一汽車制造廠(一汽車集團)成立至今，已經(jīng)走過了整整五十個春秋。經(jīng)過半個世紀的發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為中國國民經(jīng)濟中的主要行業(yè)之一。特別是近十年來，我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯加快，根據(jù)中國國家統(tǒng)計局提供的數(shù)字，在1992至2002年間，中國汽車市場年均增長率為15%，是同期世界汽車市場增長率的10倍。2002年中國正式加入WTO以后，中國汽車產(chǎn)業(yè)不但沒有受到進口汽車的嚴重沖擊，反而出現(xiàn)爆發(fā)性增長。2002年汽車行業(yè)完成工業(yè)增加值1515億元，增長28.7%；銷售收入完成6465億元，同比增長30.8%；利潤總額完成431億元，增長60.94%。今年以來，汽車生產(chǎn)繼續(xù)大幅提速，汽車產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻明顯提高。

　　1971年，中國汽車產(chǎn)量突破10萬輛；1980年，汽車產(chǎn)量突破20萬輛；1992年，汽車產(chǎn)量突破100萬輛；2000年，汽車產(chǎn)量突破200萬輛；2002年，汽車產(chǎn)量突破300萬輛。從以上數(shù)據(jù)可以看出，中國汽車產(chǎn)量每上一個臺階所需時間明顯縮短。1970-1980年，汽車產(chǎn)量增長1.5倍；1980-1990年，汽車產(chǎn)量增長1.3倍；1990-2000年，汽車產(chǎn)量增長3倍。預計2000-2010年汽車產(chǎn)量將增長4倍以上，2010年中國汽車總產(chǎn)量將超過1000萬輛。

　　1.1.2 MINI Cooper的發(fā)展情況

　　1994年，寶馬集團收購羅孚集團后，曾遭遇困境，寶馬公司被迫賣出原屬于羅孚集團的路虎轎車品牌，但令人們詫異的是，寶馬卻出人意料的留下了最“小”品牌——mini cooper ，不僅如此，寶馬還決定加大投入，為mini cooper注入新的活力——設計全新的車型。

　　自2000年mini cooper 經(jīng)寶馬重新設計、生產(chǎn)、包裝、宣傳上市之后，全球的高端小型車已經(jīng)被這個“小”家伙主導，在2001年到2006年短短的五年時間內(nèi)，全球70多個國家賣出了超過80萬輛mini cooper�，F(xiàn)如今，改良后的mini cooper更是在小型車市場行列中獨占鰲頭，遙遙領(lǐng)先于其他品牌，深受廣大消費者的喜愛。

　　1.2 競爭現(xiàn)狀分析

　　1.2.1 企業(yè)在競爭中的競爭地位

　　在MINI Cooper所處的高端小型車細分市場內(nèi)，它面對的直接競爭對手并不明確。也許同樣具有個性鮮明這個特點的大眾甲殼蟲是消費者在考慮MINI Cooper時的另一個選擇。而同門的寶馬1系憑借靈動犀利的后驅(qū)形式和不錯的動力表現(xiàn)也可能會對MINI Cooper構(gòu)成一定威脅。MINI Cooper擁有1.6發(fā)動機，車身短小但空間也不局促，車價34.8萬。甲殼蟲車小馬力大，做工精良，前座舒適，后座以短途為主。價格約26萬。MINI Cooper的優(yōu)勢在于，MINI Cooper的價格貴雖高，但憑借獨特的外觀、靈巧的操控性能和出色的安全性能贏得了眾多年輕一族的青睞。

　　1.2.2 與競爭對手的比較

　　(1)MINI Cooper

　　優(yōu)點： 具有卡通風格的精致內(nèi)飾；頂篷帶有天窗功能；精確的操控使任何駕駛它的人都覺得自己可以成為賽車手。缺點：低轉(zhuǎn)速時扭矩不足；堅硬的懸架在顛簸路面會帶來些許不適。價格(人民幣)：29.98萬元

　　篇四：寶馬Mini廣告策劃書

　　一、 廣告作品總體介紹

　�。ㄒ唬�廣告作品名稱：寶馬Mini系列頭腦風暴歷史課篇

　　（二）廣告發(fā)布媒介：互聯(lián)網(wǎng)

　�。ㄈ�）廣告發(fā)布時間：2011年

　　（四）廣告分類：商業(yè)性廣告

　　（五）廣告主情況簡介：DTC（Diamo寶馬mini cooper 憑借其獨特的外觀，靈巧的操縱性能和出色的安全性能贏得了眾多年輕一族的青睞，而出身名門的顯赫身份以及周身散發(fā)的英國式的尊貴氣息，更能讓人感受到他的紳士風度。mini cooper 是不局限年齡和身份的高級微型車。

　　Mini在國內(nèi)翻譯成“迷你”，意思是很小，很可愛，隨著科技的進步，人們逐漸在追求著這樣Mini的生活可以這樣說，mini是一種時尚的生活，時尚的氣息。Mini也是寶馬旗下的一款車。1956年，歐洲汽油的供應緊張到了極點，英國政府開始強制執(zhí)行燃油配額供給制度，這讓BMC下定決心，開發(fā)一輛燃油效率最大化的小車。工程師Alec Issigonis接受了這個課題。在嘎那海濱酒店的一張餐巾紙上，Issigonis畫下了Mini的第一張草圖。Mini的傳奇故事在1959年8月26日正式開始。

　　二、 市場分析

　　(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析

　　Mini cooper ,曾經(jīng)是時代的符號，潮流的象征；而在時光荏苒的多年以后，它就像蒙塵的寶石被重新發(fā)掘，基因獲得了重組，品牌獲得了重生。

　　1994年，寶馬收購羅孚集團后，六年后受困巨額虧損，寶馬被迫賣出原屬羅孚的原有轎車路虎品牌，卻出人意料地留下了最”小”的品牌——mini cooper ，不僅如此，寶馬決定加大投入，為mini cooper 設計全新的車型。

　　自2000年mini cooper 經(jīng)寶馬重新設計 、生產(chǎn)、包裝上市之后，全球的高端小型車市場就已經(jīng)被之主導，在2001到2006短短五年的時間內(nèi)，全球70多個國家共賣出了超過80萬輛的mini車。如今精進后的mini cooper 更是在小型車行列中獨占鰲頭，遙遙領(lǐng)先于其他品牌，深受廣大消費者的喜愛。

　　如果說當年的mini 是一位公主，漂亮而且魅力十足。那么現(xiàn)在，公主長大了，新mini 已經(jīng)變成了一位女王!

　　(2)競爭市場分析

　　從這數(shù)據(jù)可以看出，mini cooper在進口小型車行列中的人氣是最高的，屬于市場領(lǐng)導者的地位，具有很強的競爭優(yōu)勢。這與mini cooper時尚的外觀造型，動感前衛(wèi)的設計有密切的關(guān)系，它大大迎合了如今眾多時尚年輕消費者的口味�！拔页缟袀�性，汽車就是我的大玩具。對車得外觀尤為重視，要求有動感、前衛(wèi)的設計，車型要與眾不同，如果車型不時尚，無論性能有多好，我一般都不予考慮�！边@是現(xiàn)在年輕消費者購車的共同心聲，而mini 就抓住了這些消費者得性格特點，在外觀設計上精益求精，使它越來越受到廣大年輕消費者的喜愛。當然，mini cooper 的目標消費群并非僅僅是年輕消費者，只要是追求生活的樂趣，品味獨特，拒絕重復單調(diào)，充滿創(chuàng)造激情的人都可以成為mini cooper 的消費者。

　　三、 產(chǎn)品分析

　　外觀：

　　Mini cooper 造型設計簡潔有力，古典色彩與時尚感在它身上共存，大而圓的頭燈印證著它mini家族的純正血統(tǒng)和風貌。短小而緊湊的車身、平坦的車頂、造型怪異的尾燈讓它看起來十分精簡靈巧。前機蓋由單張金屬板件制成，一直延伸至輪拱，堪稱是設計和工程學的力作。造型古老的鍍鑼門把手讓人在握住它的瞬間就會萌生幾分懷舊情懷。

　　內(nèi)飾：

　　坐進駕駛座椅、一個醒目的白色圓形大表盤十分惹眼，位于儀表盤的中央位置，可電子顯示車速、油量、冷卻劑以及其他功能狀態(tài)等信息。在這個概念下，新mini 的控制鍵和舒適功能旋鈕環(huán)繞四周，車內(nèi)的各種功能和顯示有用一種令人舒適的橙色燈光顯現(xiàn)，控制臺下方帶有6個條形小開關(guān)是從原創(chuàng)mini 繼承而來的，這些開關(guān)均為彈簧式按鈕，使用后自動彈回原來狀態(tài)。

　　動力：

　　其1.6升排量發(fā)動機，能夠輸出85千瓦/115馬力的最大功率�？稍�10秒內(nèi)將車從0加速到100公里/小時的速度，并在二十多秒內(nèi)加速到160公里/小時，最高時速可達200公里/小時以上。在直線加速道測試時，手動一檔就輕松把車拖到了70公里/小時，感覺峰值扭距在3000轉(zhuǎn)/分就已經(jīng)來了，減至三檔超車，并線，動力充沛，就像脫韁的野馬，這對一輛1.6升排量的小車來講已是不易了。

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