商標(biāo)法意義上商標(biāo)的使用

　　摘 要：商標(biāo)的使用是商標(biāo)法領(lǐng)域中的一個重要概念。商標(biāo)法意義上商標(biāo)的使用是指商標(biāo)所有人或使用人在相關(guān)商業(yè)活動中，以標(biāo)識商品或服務(wù)來源為目的而在有關(guān)載體上使用商標(biāo)的行為。實踐中，應(yīng)結(jié)合商標(biāo)使用中的新問題進(jìn)一步加強(qiáng)對商標(biāo)的使用的研究。

　　關(guān)鍵詞：商標(biāo)法；商標(biāo)；使用

　　一、商標(biāo)使用的概念及功能

　　商標(biāo)的使用是商標(biāo)法領(lǐng)域中的一個重要概念。根據(jù)我國2002年《商標(biāo)法實施條例》第3條規(guī)定，所謂商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。該定義以列舉的方式對商標(biāo)使用的具體情形進(jìn)行了說明。我國2013年新修訂的《商標(biāo)法》（以下簡稱“新《商標(biāo)法》”）在前述基礎(chǔ)上對商標(biāo)的使用的內(nèi)涵作出了更加明確的界定，即新《商標(biāo)法》第48條從商標(biāo)的基本功能出發(fā)，明確規(guī)定了商標(biāo)的使用是用于識別商品來源的行為，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了商標(biāo)在商業(yè)活動中的功能和意義。因此，商標(biāo)法意義上商標(biāo)的使用可以界定為商標(biāo)所有人或使用人在相關(guān)商業(yè)活動中，以標(biāo)識商品或服務(wù)來源為目的而在有關(guān)載體（如商品的包裝、容器、交易文書、廣告等）上使用商標(biāo)的行為。

　　使用是商標(biāo)發(fā)揮其功能的基礎(chǔ)。從商標(biāo)的基本功能上看，商標(biāo)的使用最主要的目的是標(biāo)識某一特定商品或服務(wù)的來源，以防止相關(guān)公眾在消費過程中產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆，既保護(hù)了生產(chǎn)、經(jīng)營者的商業(yè)利益，也保護(hù)了消費者的合法權(quán)益。盡管存在多種方式可以將相同或類似的商品或服務(wù)的來源區(qū)別開來，例如，直接以文字說明的方式在有關(guān)載體上對商品或服務(wù)的生產(chǎn)、經(jīng)營者或提供者進(jìn)行披露，以表明商品或服務(wù)的具體來源，但商標(biāo)作為一種商業(yè)上的標(biāo)記，它更容易被相關(guān)公眾所感知和接觸，也更有利于節(jié)約交易成本。隨著商標(biāo)的影響力不斷擴(kuò)大、知名度不斷提升，商標(biāo)在使用中除了可以發(fā)揮其標(biāo)識或區(qū)別功能外，還可以發(fā)揮廣告宣傳和凝聚商譽(yù)的功能。

　　二、商標(biāo)使用的一般特征

　　商標(biāo)法意義上商標(biāo)的使用有其特定的內(nèi)涵，也具有自身的一些特征。商標(biāo)在具體使用中的一般特征主要有：

　　1.商標(biāo)的使用主要發(fā)生在相關(guān)商業(yè)活動中。商標(biāo)的產(chǎn)生和使用，與商業(yè)活動的興起和繁榮具有密切聯(lián)系。一般而言，商標(biāo)的使用主要是指商標(biāo)在相關(guān)商業(yè)活動（如商品的銷售、廣告宣傳、展覽等）中的使用，因為在商業(yè)活動中進(jìn)行使用，商標(biāo)才最有可能向公眾消費者展示其與某一特定商品或服務(wù)的對應(yīng)關(guān)系，才最有可能充分發(fā)揮其標(biāo)識或區(qū)別功能以及廣告宣傳和凝聚商譽(yù)的功能；相反，如果是在非商業(yè)活動中使用，生產(chǎn)、經(jīng)營者難以借助于商標(biāo)向公眾消費者傳遞與商品或服務(wù)有關(guān)的信息，在此情形下，商標(biāo)的功能自然也難以發(fā)揮。

　　2.商標(biāo)的使用一般須借助于相應(yīng)載體。一般來說，商標(biāo)的使用載體包括商品本身、商品的包裝或容器、與商品有關(guān)的交易文書或廣告等。值得關(guān)注的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的使用也越來越普遍，盡管這些變化影響著人們對商標(biāo)使用的定義和認(rèn)識，但互聯(lián)網(wǎng)作為商標(biāo)使用的重要載體應(yīng)當(dāng)予以認(rèn)可。我國臺灣地區(qū)2011年修正后的“商標(biāo)法”第5條在對“商標(biāo)之使用”進(jìn)行定義時，明確規(guī)定了商標(biāo)的使用載體也包括數(shù)位影音、電子媒體、網(wǎng)路或其他媒介物。①相對于傳統(tǒng)使用方式，商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的使用問題更加復(fù)雜，諸多新問題值得持續(xù)關(guān)注和研究。

　　3.商標(biāo)的使用應(yīng)以標(biāo)識商品或服務(wù)來源為目的。在商標(biāo)的多種功能中，標(biāo)識或區(qū)別功能是商標(biāo)的基本功能，只有在商標(biāo)充分發(fā)揮其基本功能的基礎(chǔ)上，商標(biāo)的其他功能才能更好地發(fā)揮作用。實踐中，如果商標(biāo)的使用不能發(fā)揮區(qū)別商品或服務(wù)來源的功能，則該使用不宜認(rèn)定為商標(biāo)法意義上商標(biāo)的使用。

　　三、商標(biāo)使用的基本要求

　　商標(biāo)的使用只有在符合相關(guān)要求的情況下，才能構(gòu)成商標(biāo)法意義上商標(biāo)的使用。一般來說，商標(biāo)的使用應(yīng)符合以下要求：

　　1.合法使用。所謂合法使用，是指商標(biāo)的使用不得違反商標(biāo)法和其他有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。有觀點指出，“任何權(quán)利的獲得都必須基于合法行為，非法行為無法獲得法律上的肯定性后果，所以即便這種對標(biāo)記的使用行為確實起到了區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用，也因其欠缺合法性使得使用人無法主張在先權(quán)。”②例如，盡管現(xiàn)實社會中存在大量未注冊商標(biāo)，且在通常情況下使用未注冊商標(biāo)并不為法律所禁止，但根據(jù)我國新《商標(biāo)法》第6條規(guī)定，如果是在法律、行政法規(guī)規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品上使用商標(biāo)，則該商標(biāo)必須申請商標(biāo)注冊，并只有在該商標(biāo)獲得核準(zhǔn)注冊后才能在市場銷售有關(guān)商品。

　　四、結(jié)語

　　綜上所述，商標(biāo)的使用狀況直接影響著某一商標(biāo)能否獲得法律保護(hù)以及獲得保護(hù)的方式和力度。我國新《商標(biāo)法》對商標(biāo)的使用的定義，為認(rèn)定商標(biāo)使用行為提供了法律依據(jù)，也為進(jìn)一步研究商標(biāo)使用中的新問題提供了論證基礎(chǔ)。

　　注釋：

　�、傥覈�臺灣地區(qū)2011年修正后的“商標(biāo)法”第5條規(guī)定：“商標(biāo)之使用，指為行銷之目的，而有下列情形之一，并足以使相關(guān)消費者認(rèn)識其為商標(biāo)：一、將商標(biāo)用于商品或其包裝容器。二、持有、陳列、販賣、輸出或輸入前款之商品。三、將商標(biāo)用于與提供服務(wù)有關(guān)之物品。四、將商標(biāo)用于與商品或服務(wù)有關(guān)之商業(yè)文書或廣告。前項各款情形，以數(shù)位影音、電子媒體、網(wǎng)路或其他媒介物方式為之者，亦同�！�

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