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毛絨玩具創(chuàng)業(yè)計劃書
篇一：毛絨玩具生產(chǎn)創(chuàng)業(yè)策劃書
毛絨玩具生產(chǎn)
創(chuàng)業(yè)策劃書
? 策劃負責人： xx
? 團隊其他成員：······
一、創(chuàng)業(yè)項目名稱毛絨玩具生產(chǎn)
二、創(chuàng)業(yè)團隊優(yōu)勢````````
三、項目描述
毛絨玩具是玩具的一種，它是由毛絨面料及其他紡織材料為主要面料，內部填塞各種填充物而制成的玩具，英文名為（plsh toy)，也可以稱為軟性玩具（soft toy)、填充玩具(stuffed toy)。 毛絨玩具具有造型逼真可愛、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強、安全性高、適用人群廣泛等特點。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。目前我國布絨玩具業(yè)正處于發(fā)展階段，開發(fā)空間巨大，市場潛力充足。
四、市場機會及經(jīng)營戰(zhàn)略
以往，毛絨玩具主要作為小孩子的玩具。而國內的玩具市場尚未得到充分開發(fā)，隨著經(jīng)濟發(fā)展，人民生活逐漸富裕，國內玩具市場將迅速擴大。目前，中國每年新生兒童數(shù)量約為三千萬，按照平均每個兒童每年購買1個毛絨玩具，每個毛絨玩具價格為20元算，年銷售額至少為六億元。
另一方面，伴隨著時代的發(fā)展，毛絨玩具正開始在許多新的領域現(xiàn)出勃勃生機，我們可以在以下幾方面求得商機：
1、繼續(xù)深挖兒童玩具市場，每年都會有一些深受喜愛的卡-通動漫作品問世，若以這些作品中的人物（動物）為原型設計出毛絨玩具，必定會大受歡迎。如動畫片《藍貓?zhí)詺馊枴吩诟鞔箢l道熱播后，片中的藍貓、老鼠淘氣、狐貍菲菲、小豬淘氣成為孩子們模仿崇拜的對象，若以它們?yōu)樵椭谱髅q作品，一定會受兒童喜愛。又如電影《功夫熊貓》以新的方式演繹了中國功夫，其中功夫熊貓阿寶（po）、雪豹太郎（tai lung）、猛螳螂（master mantis）、烏龜大師、飛虎女（master tigress）的形象也深入人心，以它們?yōu)樵偷拿q作品必定會受到各年齡段影迷的追捧。我們甚至可以與片方聯(lián)系，在發(fā)行影片宣傳海報的同時推出相應的毛絨玩具作品，既能促進影片的宣傳，又能推動產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)共贏。與之相應的，在影片公映前后，我們可以在劇院周圍設立銷售攤點，進一步促進銷售。
2.作為文化多元化的結果，越來越多的西方節(jié)日傳入中國并受到年輕人的追捧，如圣誕節(jié)（christmas）、感恩節(jié)（thanksgiving）、愚人節(jié)（april fools day）、情人節(jié)( saint valentines day)、萬圣節(jié) ( halloween)等，我們可以這些節(jié)日為主題，設計一系列的毛絨玩具，如圣誕老人、感恩節(jié)的火雞、萬圣節(jié)的鬼怪、情人節(jié)的情侶形象等，作為禮物投向市場。
３.在品牌效應日益重要的今天，許多廠家越來越重視商標的設計，我們可以主動與這些商家（如旺仔牛奶、海爾集團、喜之郎果凍的商標中均采用了卡-通形象）聯(lián)系，將它們的商標形象以毛絨玩具的形式表現(xiàn)出來，投向市場，以加大企業(yè)的宣傳力度。
４.中國的一些傳統(tǒng)節(jié)日正面臨受冷落的危機，我們可以在產(chǎn)品設計中融入這些傳統(tǒng)節(jié)日元素，如端午節(jié)的粽子、龍舟，七夕節(jié)的牛郎織女等，不僅使傳統(tǒng)節(jié)日具備現(xiàn)代氣息，受到人們歡迎，也能很好的促進產(chǎn)品銷售。
５.以毛絨玩具作為禮物在國內尚未得到大部分人的認同，且很少有玩具廠家為玩具做廣告，我們應抓住這一空缺，投資創(chuàng)作富有新意的毛絨玩具廣告，對人們的消費理念加以引導，促使以毛絨玩具作為禮物成為一種風氣。同時，也利用廣告提高自己品牌的知名度，贏得市場先機。
6.日常生活中的許多物品可以與毛絨玩具相聯(lián)系。如鎖扣、手機、腰包、筆袋、鞋、提包、
杯托、門把手、耳機、攝像頭、儲錢罐等，在這些物品中融入毛絨玩具造型，可使之美觀、新穎，富有生活情趣，進而提高人們生活、工作環(huán)境的舒適度。更進一步的，我們可以與生產(chǎn)這些物品的廠家聯(lián)系，進行聯(lián)合生產(chǎn)，促進產(chǎn)品的銷售。其次，汽車業(yè)蓬勃發(fā)展，汽車內飾越來越受到人們的重視，許多人喜歡在車廂內放置毛絨玩具，應該抓住這一市場。
7.與一些床上用具生產(chǎn)，家庭裝飾、裝修企業(yè)開展合作，聯(lián)合經(jīng)營。
8.一些體育、文化盛會的吉祥物。如09年在濟南舉行的十一屆全運會。
五、競爭形勢分析
國際上的知名玩具品牌有德國的史泰福、美國的泰迪熊等，而國內很少有知名玩具品牌。目前國內生產(chǎn)毛絨玩具的企業(yè)有1600余家，但多為成立時間不足10年、以模仿為主的的中小型企業(yè)，它們中相當一部分集中分布于我國的廣東及港澳地區(qū)，產(chǎn)品銷往海外。而伴隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民物質文化生活水平日益提高，國內市場必將進一步加大，因此我們完全可以抓住機遇，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
六、生產(chǎn)管理
毛絨玩具的用料可分為面料、填充料、眼鼻和不可拆卸小零件等。
其中面料主要的有：長毛絨、t/c布、針織布、、毛巾布、珊瑚絨、富貴絨、麒麟絨、化纖薄絨、復合絨、搖粒絨、錦氨綸和萊卡類的彈性薄料等。填充料的主要有 ：腈綸纖維（腈綸棉）、塑料粒子（pe\pp)、eps發(fā)泡粒子（泡沫粒子）、還有各種帶功能性的如竹炭、玫瑰花瓣等。這些原材料構成了毛絨玩具的主體，需求量較大。在企業(yè)發(fā)展初期，生產(chǎn)規(guī)模較小時，可以從市場上選購；當企業(yè)規(guī)模較大時，則應購進設備，自行生產(chǎn)這些面料、填充料。眼鼻和不可拆卸小零件主要有：藝眼、藝鼻、卡-通眼、關節(jié)、鑰匙圈、鈴鐺、吸盤、服裝、絲帶、紐扣、拉鏈等。這些原材料需求量較小，且花樣繁多，因此應長期從相關廠家購進。
毛絨玩具的生產(chǎn)流程基本上為：裁剪工序、縫紉工序、裝訂鼻眼、填充封口、裝訂造型、整理修飾、包裝入庫。生產(chǎn)流程比較復雜，但每道工序都較為簡單，大多由縫紉工來完成。在實際生產(chǎn)過程中，應根據(jù)工作的復雜程度、任務量對工人進行明確分工。以提高工作效率，保證產(chǎn)品質量。
七、質量管理
各國都有自己的玩具安全標準，其中主要的有國際標準是iso8124《玩具安全標準》、還有美國的astmf963《玩具安全》、歐盟制定的en71《玩具安全》、我國的標準gb6675-2003《國家玩具安全技術規(guī)范》等，我們應以國際標準iso8124《玩具安全標準》和gb6675-2003《國家玩具安全技術規(guī)范為主要依據(jù)，保證產(chǎn)品質量。
八、運輸、銷售及定價策略
通過經(jīng)銷商訂貨銷售；產(chǎn)品運輸通過物流公司。發(fā)展后期，還可以自行在各大城市設立專賣店。同時，公司購進運貨車輛，自行送貨。
對于同等級別的產(chǎn)品，可采用略低于市場平均值的價格；對于自主研發(fā)的新產(chǎn)品，可適當提高價格。
九、廠址選擇
由毛絨玩具特點決定，原材料的輸入與產(chǎn)品的輸出都較容易，所以廠址可設在較偏遠但有交通干線穿過的農(nóng)村地區(qū)。城市用地緊張，土地價格貴，勞動力價格高。若在農(nóng)村，則可以節(jié)篇二：創(chuàng)業(yè)計劃書玩具店
前言
隨著社會購買能力的提高，人們對解決溫飽問題的生活資料的需
求比重將相對下降，對享樂和個人發(fā)展的需求將相對上升，特別是近
年來對計劃生育的不斷緊抓，一家三口所占比重越來越大。孩子是父
母的心肝寶貝，父母對孩子的投入是心甘情愿的，玩具是孩子的天使，
父母都會盡可能地滿足孩子的需求：根據(jù)有關資料顯示，中國每年的
新生兒超過1500萬人，人口增長速度快，促進玩具行業(yè)出售的發(fā)展。
因此，這一行業(yè)發(fā)展前景廣闊。前言 .............................................................................
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一、本店簡介..............................................................................
............... 3
二、市場分析 .............................................................................
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1.市場前景 .............................................................................
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2、市場預測 .............................................................................
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3、市場需求分析 .............................................................................
......... 5
4、目標群體分析 .............................................................................
...................................... 5
5、競爭對手的分析 .............................................................................
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6、市場特征 .............................................................................
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7、市場容量 .............................................................................
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8、競爭分析 .............................................................................
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三、主要產(chǎn)品介紹 .............................................................................
................................... 8
1、 本店經(jīng)營有很多玩具，主要玩具系列
有： ................................................ 8
2、產(chǎn)品特色： ...........................................................................
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四、 本店發(fā)展戰(zhàn)
略 .............................................................................
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五、市場營銷策略 .............................................................................
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（一）、stp戰(zhàn)略 .............................................................................
....................................... 9
（二）、營銷整合策略 .............................................................................
......................... 10
六、管理體系..............................................................................
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七、財務分析..............................................................................
.............. 13
八、風險評估 .............................................................................
............................................ 15
九、總結
................................................................................................................................. 16一、 本店簡介
小時代玩具店位于晉中市，屬于合伙經(jīng)營，投入注冊資金7.5萬
元，初期組織結構采取分工合作的方式，從事高檔毛絨玩具系列、充
氣玩具系列、遙控系列、益智系列等十多種系列玩具。主要是出售、
包裝、維修，主要對象范圍是兒童和成年人以出售、營銷玩具展覽展
示等配套服務為一體專業(yè)玩具經(jīng)營店。本店出售玩具，有組裝玩具的
知識技能，產(chǎn)品資源豐富，品種齊全，款式多種多樣，且產(chǎn)品價格低
廉，產(chǎn)品進、供貨周期短，品質高，符合廣大顧客需求，本店具有充
足的資金，能提供高質量的產(chǎn)品以及服務，欲在柳州市場形成品牌。
由于柳州市場缺乏形成規(guī)模的玩具店，因此，在未來的經(jīng)營道路中，
本店仍以品質，誠信為永遠不變的服務觀念，以至于益智玩具店能做
到最好，笑到最后。本店注重短期目標和長遠戰(zhàn)略的結合，短期目標
是建立信譽系統(tǒng)穩(wěn)占市場，中長目標將逐步拓寬服務領域，開拓市場。
立足柳州并不斷發(fā)展到其他地區(qū)，堅持以市場需求為主導，以產(chǎn)品質
量為本店生命，以設計獨特，功能齊全的產(chǎn)品特色，參與市場競爭，
本著讓孩子玩得開心，父母放心的經(jīng)營宗旨，力圖在玩具領域里揚帆
遠航， 不斷創(chuàng)造新的輝煌。二、 市場分析
1、市場前景
中國是個玩具生產(chǎn)大國，但卻不是一個玩具消費大國，全國的市場容量甚至比不上外國一家玩具企業(yè)一年的銷售額。然而，業(yè)界對這一潛在的消費市場卻十分看好，當玩具成為中國兒童的必需品時，中國的玩具市場就會出現(xiàn)拐點，目前中國的玩具市場還是節(jié)假日消費或送禮消費，隨著80后父母的增多，玩具也逐漸成為中國孩子的消費必需品。我們對晉中的一些學
校，以及在街上進行調查，發(fā)現(xiàn)有95%的孩子都喜歡玩具，父母也會為他們購買。特別是益智、毛絨玩具的需求量更廣大。
當然，不可否認的是，不僅孩子需要玩具，成年人也需要玩具。根據(jù)中國玩具協(xié)會預測，我國有33%的成年人表示自己喜歡并愿意購買，成年人玩具市場僅年輕人的需求一年就達到500億元左右，而且玩具顧客群的年齡階段也在逐漸擴大，新穎的玩具開發(fā)已開始成為年輕人的休閑，娛樂用品。根據(jù)對晉中地區(qū)的年輕人進行調查得知（主要是通過詢問的方式開展調查）有80%的人表明自己喜歡玩具并會購買，但認為成人玩具市場還不廣闊，因此從中可以看出成人玩具市場需求大，供給卻小，品種也較缺乏，所以根據(jù)這些方面的數(shù)據(jù)顯示，不管是兒童還是成年人玩具，都潛在很大的消費者，晉中更是沒有一家形成規(guī)模的玩具店，經(jīng)營兒童玩具的同時也經(jīng)營成人玩具。篇三：史瑞克玩具創(chuàng)業(yè)計劃書
創(chuàng)
業(yè)
計
劃
書
第二小組：何書君101106011，鐘明101106060，黃奕101101015
劉木森 101106028，謝凡101106045目錄
1.執(zhí)行總結______________________________________________ 3
2.項目背景及產(chǎn)品服務____________________________________ 4
3.公司概述_____________________________________________ 5-7
4.市場競爭分析_________________________________________ 7-9
5.市場營銷策略________________________________________10-13
6.經(jīng)營管理____________________________________________14-16
7.創(chuàng)業(yè)團隊_______________________________________________17
8.投資計劃_______________________________________________18
9.財務預算____________________________________________19-22
10.風險控制___________________________________________23-15
1.1公司
史瑞克智能玩具有限公司是一個提議中的公司，它有著專業(yè)的經(jīng)營團隊，致力為0~3歲處于不同成長階段的寶寶提供適合他們生長規(guī)律的玩具產(chǎn)品，促進寶寶的身體及智力發(fā)展。 目前中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元，但是其中0-3歲嬰幼兒玩具市場消費額只占到20%，仍有巨大的銷售潛力。我公司在成立初期將使用市面上現(xiàn)有的健康安全的生產(chǎn)原料，力求讓寶寶的玩具更加環(huán)保。同時我公司還將將“良心服務，放心使用”公司宗旨貫徹到底。公司注重短期目標與長遠戰(zhàn)略的結合，中長期目標將逐步拓寬產(chǎn)品領域。利用公司玩具開發(fā)的技術優(yōu)勢，開發(fā)與玩具相關產(chǎn)品和服務，實現(xiàn)企業(yè)多元化，拓展市場空間，提高市場占有率，成為玩具產(chǎn)業(yè)領跑者。
1.2市場
現(xiàn)有的一些國際知名玩具品牌大都將市場定位于6-12歲的兒童，生產(chǎn)的玩具都適用于稍大的兒童，而對于嬰幼兒來說，智能的玩具可以說是少之又少，符合成長特點的幾乎處于空白狀態(tài)。而史瑞克玩具公司正是沖著這一點，切入市場，占領先機。
史瑞克玩具公司采用差異化戰(zhàn)略進入市場，將攻取目前市場上較為空白的嬰幼兒益智玩具市場,這一市場將越來越得到消費者的關注和喜愛，發(fā)展空間大。
公司在生產(chǎn)嬰幼兒玩具的同時，還將利用現(xiàn)今市場上已開發(fā)出來的玩具清洗劑，派送相關玩具清洗的服務，為父母解決玩具清洗難的問題，使消費者感到更貼心的服務。
公司還將嚴格按照政府相關法規(guī)的要求，力求更健康、更環(huán)保，支持政府的舉措，以為公司能夠更好長久的發(fā)展。
1.3組織與人才資源
公司性質是股份有限公司，初期組織結構采取直線制。所有權與經(jīng)營權分離，
實行總經(jīng)理負責制。總經(jīng)理下設營銷副總經(jīng)理、技術副總經(jīng)理、財務副總經(jīng)理。 公司重視于人才資源的培養(yǎng)、開發(fā)和使用，樹立“人才是發(fā)展生產(chǎn)力的第一要素”的觀念，把求才、知才、用才、育才作為成功管理者的必備素質。我們有一套完備的經(jīng)營管理體質，我們將努力樹立良好的企業(yè)形象，打造獨特的品牌文化。
2.1產(chǎn)業(yè)背景
現(xiàn)代玩具工業(yè)在經(jīng)歷了毛絨玩具、塑料玩、小制玩具、電子玩具之后,正在向智能玩具時代邁,并不斷地用高科技武裝玩具,研發(fā)出各種集知識性趣味性于一體的智能玩具.。
據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)在比較優(yōu)秀的智能玩具生產(chǎn)商大多都集中在歐美大大國家，導致國類的同類智能玩具的價格高居不下，使大部分工薪階層家庭都只能望而卻步，本創(chuàng)業(yè)團隊作為一種智能玩具，我們將“模式識別、語音識別與語音控制、語言信息處理、傳感器引導” 等成果應用于玩具行業(yè)，開發(fā)出的一系列高科技智能玩具，產(chǎn)品具有很強的語音識別能力和強大的控制能力 ,能夠與人進行“語音交流”,在保持玩具應有的娛樂性及教育性的同時更注重兒童思維能力的培養(yǎng)。
2.2產(chǎn)品概述
? 鸚鵡學舌型：在現(xiàn)有的布絨玩具基礎上加裝電路,使之具有錄音、放音功
能,達到鸚鵡學舌的效果,俏皮而有趣。
? 自動循跡型：在電動玩具的基礎上對其進行改造,使之具有自動循跡、自
動識別及避障和對行駛路程、速度、時間等參數(shù)進行計數(shù)及顯示等功能。 ? 語音控制型：在電動玩具的基礎上增加語音識別及語音處理電路,實現(xiàn)語
音控制,成為“聽話”玩具,真正做到了“我的玩具我做主,我的玩具聽我話”。
2.3智能玩具的主要優(yōu)點
? 擁有智能玩具技術專利，與國際國類同類產(chǎn)品相比性價比更高。
? 高科技智能玩具不僅適合于兒童的思維訓練而且也可作為教學演示之用，
用于激發(fā)學生的學習興趣，同時也有助于相關專業(yè)知識的理解與學習，夢想工場的產(chǎn)品可謂老少皆宜，不僅益智而且好玩。
? 史瑞克智能玩具注意到現(xiàn)在部分玩具材料對孩子健康的影響，本公司對所
有的玩具材料全部采用健康環(huán)保的材料。
2.4.產(chǎn)品前景
據(jù)統(tǒng)計，在中國 13 億多人口中，14 歲以下的少年兒童及嬰幼兒便接近 3 億多人，占 全國人口的 25%，占全球適齡兒童的 1/3 左右。我國城市兒童有 8，000 萬人，他們構成了一個異常龐大的玩具銷售費群體。由于現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)年輕夫婦都只有一個孩子，父母均樂意花費在他們身上。同時國內消費者對玩具的需求主要集中于中等或中低等檔次的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品在整體玩具銷量中占了超過 80%。低檔玩具雖然在價格方面占有絕對優(yōu)勢，但因其產(chǎn)品大多品質差劣，安全程度甚低。 我公司的玩具產(chǎn)品以其獨特的設計理念以及安全的生產(chǎn)選材，將填補市場上的一大空白，迅速占領市場，有其長遠的發(fā)展可能性。
3.1.公司概述
史瑞克智能玩具有限責任公司是一家以設計及推廣兒童智能玩具的新興企業(yè)。公司擁有高質量，高技術且符合孩子生長規(guī)律的玩具系列和專業(yè)、高素質、富有上進心的團隊，以資源循環(huán)利用為準則，以安全，健康，綠色為根本原則，
玩具店創(chuàng)業(yè)計劃書
前言
隨著社會購買能力的提高，人們對解決溫飽問題的生活資料的需求比重將相對下降，對享樂和個人發(fā)展的需求將相對上升，特別是近年來對計劃生育的不斷緊抓，一家三口所占比重越來越大。孩子是父母的心肝寶貝，父母對孩子的投入是心甘情愿的，玩具是孩子的天使，父母都會盡可能地滿足孩子的需求：根據(jù)有關資料顯示，中國每年的新生兒超過1500萬人，人口增長速度快，促進玩具行業(yè)出售的發(fā)展。因此，這一行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
1
一、市場分析
1、市場前景
中國是個玩具生產(chǎn)大國，但卻不是一個玩具消費大國，全國的市場容量甚至比不上外國一家玩具企業(yè)一年的銷售額。然而，業(yè)界對這一潛在的消費市場卻十分看好，當玩具成為中國兒童的必需品時，中國的玩具市場就會出現(xiàn)拐點，目前中國的玩具市場還是節(jié)假日消費或送禮消費，隨著80后父母的增多，玩具也逐漸成為中國孩子的消費必需品。我們對晉中的一些學校，以及在街上進行調查，發(fā)現(xiàn)有95%的孩子都喜歡玩具，父母也會為他們購買。特別是益智、毛絨玩具的需求量更廣大。
當然，不可否認的是，不僅孩子需要玩具，成年人也需要玩具。根據(jù)中國玩具協(xié)會預測，我國有33%的成年人表示自己喜歡并愿意購買，成年人玩具市場僅年輕人的需求一年就達到500億元左右，而且玩具顧客群的年齡階段也在逐漸擴大，新穎的玩具開發(fā)已開始成為年輕人的休閑，娛樂用品。根據(jù)對晉中地區(qū)的年輕人進行調查得知（主要是通過詢問的方式開展調查）有80%的人表明自己喜歡玩具并會購買，但認為成人玩具市場還不廣闊，因此從中可以看出成人玩具市場需求大，供給卻小，品種也較缺乏，所以根據(jù)這些方面的數(shù)據(jù)顯示，不管是兒童還是成年人玩具，都潛在很大的消費者，晉中更是沒有一家形成規(guī)模的玩具店，經(jīng)營兒童玩具的同時也經(jīng)營成人玩具。
2、市場預測
中國的玩具消費群體非常龐大，當中包括兒童和成人，根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)顯示，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有2.9億，另外，15~64歲的成年人有8.9億，這是一個相對發(fā)展成熟的市場，隨著收入水平上升，人們對玩具的消費也在提升，可供挖掘的市場潛力巨大，從傳統(tǒng)的中、低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具向追求新穎的電子型、智慧型玩具且高等毛絨布制裝飾型玩具轉化。當然柳州也不例外，據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示目前晉中總人口數(shù)達到351.3萬人，這一數(shù)據(jù)表明晉中市場有很大的發(fā)展前景。
3、市場需求分析
玩具是孩子的天使，孩子是父母的心肝寶貝，父母對自己孩子的投入是心甘情愿的，但由于各種原因，父母不能全身心的投入到孩子身上。因此，孩子對玩具產(chǎn)生依賴，對玩具的占有欲逐漸增強，也隨著各種科技的發(fā)展和創(chuàng)新，玩具種類越來越多，也越來越新穎。市場上層出不窮的玩具更是深深吸引著孩子。另一方面，由于生活水平的提高，人們消費觀念的增強，人們愿意投資于娛樂方面，因而父母一般都會滿足孩子對玩具的需求，這就促使了兒童玩具行業(yè)的萌發(fā)和發(fā)展。
4、目標群體分析
玩具出售的主要目標群體是兒童和成年人，由于出售玩具品種繁多，有不同檔次，適合于各種不同層次的家庭孩子以及年輕人。由于選址在新開發(fā)的及人流較多的成熟小區(qū)，附近有幼兒園及小型游樂場，選址大多數(shù)家庭已達小康水平，對購買玩具的承受能力沒有太大的問題。
5、競爭對手的分析
目前東莞市出售兒童玩具的公司或店鋪雖然很多。但是大多數(shù)店鋪由于玩具品種較少，價格高，經(jīng)營管理不當而造成產(chǎn)品積壓，因此產(chǎn)品更新周期長，無法吸引更多的顧客；也造成資金周轉不靈。再者有些店的服務態(tài)度較差，無法留住顧客。鑒于這一方面，我店本著“以兒童為中心，熱情服務、顧客至上、童叟無欺”的經(jīng)營理念，在這一行業(yè)就會有很好的發(fā)展前景。
6、市場特征
玩具的發(fā)展已有悠久歷史，也許在人們傳統(tǒng)的觀念中，玩具只是供兒童游戲，研習模仿和認識世界的用具，但是玩具的種類和形態(tài)隨著時代變遷在不斷的發(fā)生改變，人們對玩具認識不斷提高，對玩具的認知度不斷加深，人們逐漸發(fā)現(xiàn)了玩具更多的作用，它是供全民休閑，開發(fā)智力，啟發(fā)想象力的工具。
從前，玩具只是作為孩子就學前及課余時間的消遣工具，隨著社
會的進步，消費者的觀念也相應發(fā)生了變化。一方面，玩具已經(jīng)并非孩子所有，玩具的消費年齡已經(jīng)突破了年齡的限制，而延伸到年輕人，中年人與老年人等。成人玩具的市場規(guī)模也日益擴大。當今，很多人都把玩具定位為提高孩子能力，緩解成年人的壓力，寄托情感的“工具”與“伴侶”。
大家都知道，中國是個禮儀之邦，而且非常注重禮節(jié)，在各個不同的風俗節(jié)日里，人們都喜歡把玩具當作一種禮品。因此，這就為玩具店提供了一個很大的發(fā)展平臺。
7、市場容量
隨著第一代獨生子女逐入婚育期，近兩年我國出現(xiàn)了一個“嬰兒生育潮”，據(jù)介紹，到2015年我國新生兒出生人數(shù)將進入高峰期，形成龐大的兒童消費市場，這就為中國玩具市場步入新一輪發(fā)展期提供契機。據(jù)調查得知，很多家庭都是獨生子女，父母都把自己的孩子當成心肝寶貝，父母都會非常關心子女，再說玩具也是一種讓孩子開發(fā)智力，讓孩子健康成長的一種用具。因此父母都會滿足孩子所需求的玩具，讓孩子玩得開心，父母也放心，讓寶寶們快樂的笑容，家長們幸福的笑容，如同燦爛的陽光，讓我們的世界更加美好。所以，就這一點而言，每個家庭的父母都會很注重孩子在這一方面的選擇。還有，我們這一代都喜歡把玩具當作自己的業(yè)余生活的一部分，更充實自己的業(yè)余生活。所以，市場的需求量是很大的。
8、競爭分析
當今時代，各行各業(yè)的競爭都非常激烈，如果我們要想在激烈的競爭中不輕易被淘汰，就應該要有一種先入為主的優(yōu)勢。我將和具有最新的設計風格的廠商聯(lián)合，要的是活潑可愛，極具流行性，軟質多樣，可一下子抓住兒童的心，讓孩子喜好引導消費，同時價格低廉，將實用和輕松完美結合，具有關注兒童為主，關心兒童成長和智力開發(fā)等優(yōu)點，能引起父母關注并激發(fā)父母光顧。
本著以時尚、健康的商品，優(yōu)質的服務，以市場為主導的經(jīng)營理念，注重包裝產(chǎn)品以及售前，售中，售后的服務，讓顧客認可本店的服務與產(chǎn)品質量。
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