童車童床市場調(diào)研報告

根據(jù)課程設(shè)計的要求和時間進度安排，我們分組進行了市場調(diào)研。我們首先在網(wǎng)上查找了一些相關(guān)資料，大致了解了一下兒童自行車的概況，查找的范圍包括全國各地生產(chǎn)制造和銷售的兒童自行車，并且查找了一些國家制訂的針對此類產(chǎn)品的安全標準及質(zhì)量標準。但是光有網(wǎng)上的調(diào)研是不夠的，隨后我們到西安的自行車銷售市場上去做了相關(guān)調(diào)研。由于條件的限制，我們只對西安銷售的兒童自行車進行了現(xiàn)場調(diào)研，調(diào)查的范圍包括西安的一些大型超市和兒童自行車的銷售點。主要日程安排如下： 3 月 10 號我們組一部分組員去了愛家超市和傘塔路自行車市場， 3 月 12 號一些組員去了國美等一些大型賣場進行了現(xiàn)場調(diào)研，通過市場調(diào)研我們對獲得的資料進行了整理和總結(jié)，得出以下一些結(jié)論

一. 兒童自行車的現(xiàn)狀

1．兒童自行車的需求狀況。 現(xiàn)在社會是一個競爭的社會，很多家長對孩子的培養(yǎng)極其重視，有很多家庭是獨生子女，家長對兒童的教育，成長狀況尤為重視，所以一般家庭都會在孩子需要的時候給小孩買一輛兒童自行車，一方面可以培養(yǎng)小孩的獨立能力，另一方面可以讓小孩鍛煉身體。目前，兒童自行車的市場比較廣，基本上各個階層的家庭都能夠負擔(dān)得起。

2． 兒童自行車的銷售狀況。 兒童自行車由于其使用對象的特殊性，所以小城鎮(zhèn)和農(nóng)村相對使用量較小，大部分的銷售額集中在大中城市，銷售目標主要是大中城市，通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，在西安市不管各個大超市還是兒童自行車的銷售點，銷售商的生意都不錯，銷售量相當(dāng)可觀，由此可見，目前自行車相當(dāng)有市場前景。

3． 市場上銷售的兒童自行車的類型。 通過我們在網(wǎng)上和市場上查找了的一些資料顯示，現(xiàn)在國內(nèi)比較熱銷的幾種型號的產(chǎn)品主要有：好孩子牌兒童自行車，孩子樂牌兒童自行車，上海智多星牌兒童自行車，新潮牌兒童自行車，森夏牌兒童自行車，好來喜兒童自行車，新中華牌兒童自行車，依舟普通兒童自行車，永久藍貓兒童自行車，都市貝貝兒童自行車，等十幾種兒童自行車。每種童車根據(jù)輪子直徑的不同主要分為十二寸，十四寸，十六寸，十八寸，二十寸五種規(guī)格，適合不同年齡段的兒童。

4． 市場上銷售的兒童自行車的性能。 目前兒童自行車基本上具備成人自行車的大部分功能，同時還添加了一些吸引兒童的創(chuàng)新點，在色彩以及形狀等方面進行了一些改進，基本上可以滿足兒童的需求。市場上見到的童車一般都安裝了前后剎車，防水車鈴，前置購物網(wǎng)籃，后置超大工具箱，后輪均配置了安全附輪等，以適應(yīng)初學(xué)的兒童，有的童車還配有避震裝置，以滿足舒適度的要求。

5． 兒童自行車的市場價格。 兒童自行車的市場價格根據(jù)尺寸的大小和質(zhì)量的好壞價格也不盡相同。市場上見到的童車價格范圍一般為 120 － 400 元，其中 120 － 200 元之間的車子屬低檔次， 200 － 300 元之間的屬中檔次， 300 － 400 元之間的屬高檔次的車子。

6． 消費者所能接受的兒童自行車的價格。 大部分消費者所能接受的市場價格在 200 － 400 元之間。如下圖所示：

分析原因，主要是由童車的性價比所決定： 120 － 200 元范圍內(nèi)的童車質(zhì)量不是很有保證，外形及結(jié)構(gòu)也不是很吸引兒童及家長的眼球， 200 － 400 元范圍內(nèi)的童車質(zhì)量一般差不多并且價格也可接受， 400 元以上的童車質(zhì)量沒問題但價格有點高，由于童車適用于一定年齡段的兒童，小孩可能騎不了多久就擱置起來，性價比顯然不是太高，雖然有一定市場但是在市場上不是很占優(yōu)勢。

總結(jié)上述可得： 200 － 400 元之間的童車最具有優(yōu)勢。

二. 市場上的兒童自行車存在的問題

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)市場上銷售的童車存在的主要問題是安全問題。調(diào)查結(jié)果顯示，大型超市、商場所銷售的童車比較講求品質(zhì)，但價格也普遍偏高，而市場攤位出售的童車，價格比商場低，但質(zhì)量不敢讓人恭維。對于童車安全要求，國家有關(guān)方面在１９９３年制定了 GB １４７４６－９３標準－－“童車安全要求”。但是有些童車達不到這些標準，主要存在以下幾方面的問題：（ 1 ）有些兒童自行車的剎車閘把同手柄之間，閘把尺寸過大，孩子就握不緊，也就剎不住車子，下坡的時候不夠安全；（ 2 ）兒童自行車的鏈條沒有全鏈盒罩住，容易把手指夾�。唬� 3 ）剎車太緊小孩子的握力不夠；車子的平衡性有問題等。兒童自行車的安全隱患已成人們普遍關(guān)注的問題。

三.總結(jié)

通過對兒童自行車的市場調(diào)研，我們得出以下結(jié)論：兒童自行車的市場比較大；市場上的童車性能基本上能滿足兒童的需求； 200 － 400 元價格范圍內(nèi)的童車由于其高性價比占的市場份額比較大；太復(fù)雜的功能對兒童這個特殊的消費群體沒有多大的意義，童車質(zhì)量對其市場占有率將有很大的影響。

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