網(wǎng)絡(luò)直播面臨的問題

隨著通信技術(shù)的快速發(fā)展，視頻社交概念開始興起。網(wǎng)絡(luò)視頻社交其實是繼社區(qū)社交之后出現(xiàn)的一種全新的社交方式，和只利用文字和圖片作為載體的傳統(tǒng)社交手段不同，它利用網(wǎng)絡(luò)視頻作為載體，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交流作為表現(xiàn)手段的一種全新的交流方式[2]。而網(wǎng)絡(luò)直播社交則是在視頻社交的基礎(chǔ)上提升技術(shù)，實現(xiàn)視頻社交的實時化。網(wǎng)絡(luò)在線直播已經(jīng)成為我們不可忽略的社交新力量。

對于網(wǎng)絡(luò)直播平臺的類型，目前來看主要包括：以斗魚、熊貓TV代表的游戲直播平臺；以YY直播和陌陌為代表的將直播社交作為其一個版塊的綜合類平臺；以映客、花椒等為代表的新興泛生活類直播平臺；

但是與傳統(tǒng)媒體直播不同，網(wǎng)絡(luò)直播不需要什么專業(yè)的設(shè)備或人員，只需要一個帶有攝像頭的電腦或手機連接網(wǎng)絡(luò)直播平臺即可進行個人直播。由于針對網(wǎng)絡(luò)直播的管理機制尚不健全，直播者準入門檻過低，再加上“網(wǎng)絡(luò)直播者月入百萬”噱頭的吸引，這直接導(dǎo)致了直播群體素質(zhì)良莠不齊。另外，一旦網(wǎng)絡(luò)直播者有違規(guī)事情發(fā)生，僅是對其進行關(guān)閉賬號的懲罰，涉事直播者可以“換馬甲”重新再來�？偟膩碚f，這些問題體現(xiàn)在以下兩個方面。

(一）網(wǎng)絡(luò)直播者的利益至上

為了吸引更多的粉絲關(guān)注自己的直播間，越來越多的知名主播開始創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)科技公司，來招收大量小主播吸引眼球，賺人氣，從中謀取更多利益。創(chuàng)辦者為主播提供平臺，創(chuàng)建直播空間，但隨著空間的變多，創(chuàng)辦者的監(jiān)管力度也在逐漸降低。更多的關(guān)注主播點擊率，規(guī)劃自己的利益空間，而沒有對主播行為語言進一步規(guī)范，作為把關(guān)人的創(chuàng)辦者沒有履行好自己的職責，使得網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境混亂不堪，嚴重破壞了網(wǎng)絡(luò)形象。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的黑暗面

我國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)測站尚不能滿足當前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，監(jiān)管完善度不夠。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的大量融入，網(wǎng)絡(luò)不良之風更加泛濫，網(wǎng)絡(luò)上的無規(guī)則直播段子此起彼伏，一些直播主播不惜毀掉三觀獲得粉絲支持，博取關(guān)注度，使得網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境被扔入一個無規(guī)則，無下限缺乏制約的空間，在這樣一個為所欲為的環(huán)境里，網(wǎng)絡(luò)直播一定會脫離道德軌道，走向網(wǎng)絡(luò)的黑角落，滑到互聯(lián)最低端。

因此必須要加強對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)督管理。要做到對網(wǎng)絡(luò)直播嚴管的同時又不影響行業(yè)的發(fā)展，可以從以下幾個方面入手:

1.完善公眾網(wǎng)絡(luò)直播參與機制

建立完善的公眾網(wǎng)絡(luò)直播參與機制,鼓勵民眾在網(wǎng)絡(luò)直播上進行社會參與,建立法律法規(guī),保障并制約公民參與,使網(wǎng)絡(luò)直播作為公民的社會參與途徑更加通暢、更加規(guī)范。

2、增強技術(shù)手段支持,提高信息的安全性

隨著網(wǎng)絡(luò)直播信息量不斷加大,網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)的安全性會不斷降低,用戶的安全就會受到威脅。這就需要借用技術(shù)手段來維護網(wǎng)絡(luò)直播運行的正常,同時保證網(wǎng)絡(luò)直播的安全性,還要對網(wǎng)絡(luò)直播用戶信息進行安全管理,加強對信息的控制,如對信息實行監(jiān)控,建立應(yīng)急機制來應(yīng)對突發(fā)事件等。

3、加強網(wǎng)絡(luò)道德意識,提升網(wǎng)民的素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)直播是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,具有虛擬性,所以會導(dǎo)致網(wǎng)民社會參與管理難的問題。網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)直播的主體,也是社會參與的主體,所以網(wǎng)民的素質(zhì)和道德直接影響著公民社會參與的效果。有關(guān)部門應(yīng)指引網(wǎng)民形成正確的道德意識和網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng),這樣才能有利于網(wǎng)民辨別信息真?zhèn)?抵制虛假信息。反過來,從網(wǎng)絡(luò)主體的角度看,對網(wǎng)絡(luò)信息有了過濾也會促進網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化。

4、提高社會的管理能力

一方面,網(wǎng)絡(luò)直播雖然是虛擬的產(chǎn)物,但是每一個網(wǎng)絡(luò)直播賬號后面都是現(xiàn)實中存在的人,所以網(wǎng)絡(luò)直播中公眾的社會參與就會對現(xiàn)實中的社會產(chǎn)生影響。另一方面,現(xiàn)實社會的管理也會對網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生影響,所以提高社會的管理能力,加強對社會成員的管理,建立公開透明的社會參與機制,也會促進網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展。

5、相關(guān)部門應(yīng)出臺法律法規(guī)，建立監(jiān)管機制，設(shè)立處罰措施，深入查處并嚴厲打擊違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播。

當然以上的方法或者說手段都只是外部的監(jiān)督，除此之外，仍需直播從業(yè)人員的自律。只有兩者結(jié)合有效的發(fā)揮各自的作用，才能使網(wǎng)絡(luò)直播這個行業(yè)健康蓬勃的發(fā)展。

發(fā)展電視網(wǎng)絡(luò)面臨的問題2017-01-22 10:05 | #2樓

隨著信息時代的到來，人們對信息的需求正在從報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)渠道向綜合視頻、寬帶多媒體等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳媒方向發(fā)展。廣大用戶迫切希望改變有線電視網(wǎng)單一的服務(wù)形式和內(nèi)容，使有線電視網(wǎng)成為最貼近老百姓生活的信息交流平臺。但是，現(xiàn)階段我們發(fā)展有線電視網(wǎng)面臨了很多問題，關(guān)鍵的和急需解決的有如下一些問題：

一） 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的資源不充足

隨著市場的發(fā)展，競爭越來越激烈�，F(xiàn)在壽光已經(jīng)有電信、聯(lián)通、鐵通、移動、和廣電在爭奪數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場。其中除廣電寬帶外，其他都是國家級的認定網(wǎng)絡(luò)運營商。 各大網(wǎng)絡(luò)運營商競相壓價，大打價格戰(zhàn)和質(zhì)量戰(zhàn)，出現(xiàn)許多低得不可思議的價格。在此情況下，廣電網(wǎng)絡(luò)的資源問題尤其顯得嚴重。而廣電的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在夾縫中發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)極大的資源瓶頸。主要體現(xiàn)在：

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1、 網(wǎng)絡(luò)覆蓋不均衡

有線電視網(wǎng)在建設(shè)時主要為傳輸有線電視考慮，在許多地方的光纖覆蓋率不夠，在實際工作中經(jīng)常發(fā)生數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)合同已經(jīng)簽訂或立刻可以簽訂時，才發(fā)現(xiàn)該業(yè)務(wù)由于網(wǎng)絡(luò)分布問題無法實施，不僅使公司少了營業(yè)收入而且嚴重打擊員工的工作積極性。

2、互聯(lián)網(wǎng)出口過窄

廣電網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)出口一直是原來的10M，在如今數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，用戶對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的要求越來越高的情況下，實在是不堪重負。

二）數(shù)字電視的節(jié)目源問題

目前節(jié)目源問題是我們面臨的很大問題，其中包括基本包及付費節(jié)目。節(jié)目的優(yōu)化將影響到每一個用戶，從宏觀角度上來看，把有限的資金投入到前端節(jié)目源上，對數(shù)字付費電視業(yè)務(wù)市場的啟動，能夠起到四兩撥千斤的推動作用。我們處在發(fā)展的關(guān)鍵時刻認真學(xué)習，吸收別人的經(jīng)驗教訓(xùn)，重視節(jié)目源問題。

在2003年全國廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展工作座談會上，廣播電影電視總局局長徐光春在講話中談到："搞付費電視必須去研究節(jié)目如何定位，如何能夠滿足群眾的需要，使群眾愿意從口袋里掏錢給你。......但是一開始也不要搞得很多，搞一兩套老百姓真正需要的試試，別把剩菜剩飯都搬到付費頻道上去，把原來免費收看的那類節(jié)目也并到那里去，這樣不行，千萬不要這樣搞，這樣只會砸付費電視的牌子。" 要老百姓付費觀看數(shù)字電視，節(jié)目內(nèi)容就要更勝一籌。數(shù)字付費電視是以"內(nèi)容為王"，尤其在數(shù)字電視的起步階段，具有 強烈吸引力的節(jié)目源可以說是數(shù)字電視業(yè)務(wù)的生命力。沒有高質(zhì)量的、具有吸引力的節(jié)目源，數(shù)字付費電視業(yè)務(wù)就是無水之魚、無米之炊，這正是全國數(shù)字電視發(fā)展一直形不成勢頭的一大原因。

三）經(jīng)營體制不合理

目前，廣電網(wǎng)絡(luò)普及面廣闊，用戶眾多，網(wǎng)絡(luò)帶寬，節(jié)目內(nèi)容為獨家控制。但是，廣電網(wǎng)絡(luò)體制還沒有真正走向市場化，沒有企業(yè)化運作。經(jīng)營管理人員缺少企業(yè)管理、市場運營的理念和經(jīng)驗，還沒有完全從事業(yè)化管理中走出來。"國家、省、市、縣"四級"多年來形成

的管理體制，嚴重約束著廣電網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一整合及發(fā)展。

發(fā)展電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的對策：

針對以上提到的問題，應(yīng)該分別采取如下的對策，對癥下藥，有效解決：

一）數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)資源整合

廣電網(wǎng)絡(luò)要想在激烈的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場競爭中保住自己的立足之地，圖謀發(fā)展，就必須加大網(wǎng)絡(luò)資源的投入。否則可能就會被很快的擠出這片市場。中國吉通被吞并就是前車之鑒。

主要須從兩個方面著手解決網(wǎng)絡(luò)資源問題：

1、 擴大出口帶寬。

不要局限于使用以前的互聯(lián)網(wǎng)出口，應(yīng)該與電信網(wǎng)絡(luò)運營商加強合作，擴大出口帶寬。實現(xiàn)共贏。

2、 加大光纖基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。

借著有線電視網(wǎng)絡(luò)城域雙向改造的機會，把光節(jié)點覆蓋到原來沒有考慮到或由于資金問題沒有有效覆蓋的區(qū)域。

二）數(shù)字電視節(jié)目源的組織

積極尋求好的節(jié)目源，充實數(shù)字付費電視以內(nèi)容為主體的價值核心，是網(wǎng)絡(luò)運營商現(xiàn)階段發(fā)展數(shù)字電視用戶的切入點。立足于本地聯(lián)合制作和交流引進國內(nèi)優(yōu)秀節(jié)目，是當前豐富數(shù)字付費電視節(jié)目的現(xiàn)實做法。

在博彩和成人節(jié)目不可能播放，國家又遲遲不允許境外節(jié)目落地的情況下，現(xiàn)在比較可行的方案是購買擁有版權(quán)的境外整合節(jié)目，通

過此方案可以回避版權(quán)問題和國家相關(guān)政策。此方案雖然增加了節(jié)目組織成本和節(jié)目審查難度，但是可以在數(shù)字電視推出的初期吸引很大一部分觀眾。通過對國內(nèi)幾家可以提供境外整合節(jié)目的公司進行調(diào)查，如果購買擁有版權(quán)的境外整合節(jié)目，不但可以提供較為優(yōu)秀的電視節(jié)目，而且轉(zhuǎn)播費用比直接從國外大型電視臺和制作公司購買，便宜近40%。

三）進行體制改革

壽光廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)前景看好，應(yīng)引入一些公司和投資人投入資金發(fā)展廣電網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)。壽光廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該尋求時機，盡快上市，完成股份制改造，這樣才能擁有足夠的資金運營增值業(yè)務(wù)。利用社會資金發(fā)展壯大自己，成為象上海廣電集團那樣大型傳媒集團。

采用分公司制，將基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)進行分離，便于科學(xué)合理的管理，避免扯皮、推委和施工成本居高不下。

必須對干部管理人員進行工作績效考核，做到能者上庸者下。 引進具有開拓精神，有深厚市場運營經(jīng)驗和能力的人才充實增值業(yè)務(wù)的干部和員工隊伍。

在數(shù)字電視前端搭建完成后，成立增值業(yè)務(wù)科室，組織人員的培訓(xùn)，訓(xùn)練一只有經(jīng)驗、有能力的增值業(yè)務(wù)營銷隊伍。只有這樣公司的各項市場營銷策略才能得到貫徹落實。

解析新規(guī)實施后網(wǎng)絡(luò)直播面臨的五大問題2017-01-22 10:02 | #3樓

一：什么樣的平臺才能做直播?

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在平臺資質(zhì)上，此次新規(guī)特別強調(diào)了兩個資質(zhì)，一個是“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)”另一個是“視聽類資質(zhì)”。

做新聞類直播的直播平臺，需要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者，應(yīng)當依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)并在許可范圍內(nèi)提供服務(wù)。通過網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目等提供互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的，還應(yīng)當依法取得法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)。

與這一項相配套的規(guī)定是之前9月9日廣電總局頒發(fā)的“雙證上崗”。其中有兩大難點。其一，持證企業(yè)須為國有控股企業(yè);其二，注冊資本必須在1000萬元以上。

由此可見，此次網(wǎng)信辦的規(guī)定和此前廣電總局的規(guī)定相互呼應(yīng)，從而對新聞直播、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目這一票直播類節(jié)目進行了嚴苛的資質(zhì)認定。

二：直播平臺如何拿到資質(zhì)?

想拿到直播平臺資質(zhì)其實并不容易。而此次新添加的“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)”則是新規(guī)強調(diào)的重中之重。

根據(jù)《國務(wù)院新聞辦》頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，擁有該資質(zhì)的單位有三種：

第一，新聞單位設(shè)立的登載超出本單位已刊登播發(fā)的新聞信息、提供時政類電子公告服務(wù)、向公眾發(fā)送時政類通訊信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位;

第二，非新聞單位設(shè)立的轉(zhuǎn)載新聞信息、提供時政類電子公告服務(wù)、向公眾發(fā)送時政類通訊信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位;

第三，新聞單位設(shè)立的登載本單位已刊登播發(fā)的新聞信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位。

除此之外，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》還明確規(guī)定，任何組織不得設(shè)立中外合資經(jīng)營、中外合作經(jīng)營和外資經(jīng)營的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位;互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位與境內(nèi)外中外合資經(jīng)營、中外合作經(jīng)營和外資經(jīng)營的企業(yè)進行涉及互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)業(yè)務(wù)的合作，應(yīng)當報經(jīng)國務(wù)院新聞辦公室進行安全評估。

如果直播平臺在資本上涉及外資，將在資質(zhì)申請上更加麻煩，只能選擇與互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位進行合資，并嘗試通過國務(wù)院新聞辦公室的安全評估。

對于另一個資質(zhì)“網(wǎng)絡(luò)視聽許可證”，由于申請單位要求必須是國有獨資或國有控股單位。

據(jù)了解，目前國內(nèi)主流直播平臺尚未有一家擁有這一資質(zhì)，若將范圍擴大到整個視頻領(lǐng)域，也僅有少數(shù)幾家。

三：所有直播平臺都必須“先審后發(fā)”嗎?

對于直播這類講求即時性的內(nèi)容，先審后發(fā)帶來的一定滯后性，必然會帶來較大的影響。值得注意的是，新規(guī)并非要求所有平臺都要先審后發(fā)，而必須先審后發(fā)的直播也只有新聞類直播。

除新聞直播之外的其他類型直播，新規(guī)表示需建立內(nèi)容審核平臺，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)直播的內(nèi)容類別、用戶規(guī)模等實施分級分類管理，對圖文、視頻、音頻等直播內(nèi)容加注或播報平臺標識信息;并未要求先審后發(fā)。

四：關(guān)于直播平臺“實名化”

根據(jù)《規(guī)定》第十二條，互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當按照“后臺實名、前臺自愿”的原則，對互聯(lián)網(wǎng)直播用戶進行基于移動電話號碼等方式的真實身份信息認證，對互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者進行基于身份證件、營業(yè)執(zhí)照、組織機構(gòu)代碼證等的認證登記�；ヂ�(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當對互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者的真實身份信息進行審核，向所在地省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室分類備案，并在相關(guān)執(zhí)法部門依法查詢時予以提供。

之所以要強制實名，是希望通過一整套規(guī)范增強對違規(guī)行為處罰的威懾力。這很有可能意味著直播行業(yè)的信用體系很快將真正互通。

五，直播平臺在“降溫”嗎?

根據(jù)今年8月份中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%——甚至高于外賣用戶。

此外，通過搜索“直播”相關(guān)公司，已經(jīng)從9月末的334個迅速增加到11月末時的426個。

可見，本次直播新規(guī)的出臺暫時似乎并未給直播從業(yè)者及參與用戶帶來明顯影響。直播新規(guī)澆下來的這杯水是溫是冷，仍有待觀察。

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