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精彩廣告語有關(guān)精彩廣告語集錦及賞析
當(dāng)人們漫步街頭，無論是在繁華的大都市，還是在偏僻的小城鎮(zhèn)，到處都可以看到廣告；當(dāng)人們打開電視、收音機(jī)，經(jīng)�？梢钥吹�、聽到各式各樣的廣告；當(dāng)人們翻開報紙、雜志，也可以感到廣告比比皆是�？梢赃@樣說，廣告已經(jīng)滲透到人們的衣、食、住、行的各個方面，它就像一條無形的紐帶，把世界各地的企業(yè)、商業(yè)和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、人民生活等各個領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。
那么，什么樣的廣告才能算是精品廣告呢？才能夠讓消費(fèi)者聽了或看了以后回味無窮、刻骨銘心呢？我想，除了廣告主題要新穎、鮮明，品位要高尚，意蘊(yùn)要深厚，視覺表現(xiàn)要扣人心弦之外，最重要的一點(diǎn)就是廣告語必須精彩，必須能夠緊緊抓住消費(fèi)者的心。 怎樣才能夠做出精彩優(yōu)秀的廣告語呢？我想，必須做到以下幾點(diǎn)要求：
一、簡短易記，通俗易懂
就是說廣告語必須簡潔、明了，口語化，使人很容易就記得。
如亨氏營養(yǎng)方便米粉廣告語：“營養(yǎng)第一，方便第二”。它巧妙地套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競賽口號作為它的表現(xiàn)形式，主題則緊緊扣住了高效快節(jié)奏的現(xiàn)代生活方式，人們既求營養(yǎng)，又求方便的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的好處。語言簡單明了，易傳易記。
二、用詞樸素，合于音韻
廣告語所運(yùn)用的詞匯必須要簡單、直白，而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻，并要體現(xiàn)音韻之美，流暢之美。
以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告語為例：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”。這則宣傳語語言雖然質(zhì)樸無華，但給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實(shí)則獨(dú)具匠心，體現(xiàn)了“平平淡淡才是真”的創(chuàng)作意境。
再如戴比爾斯的廣告語：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，堪稱經(jīng)典之作。語言樸質(zhì)，合乎音韻，讓所有準(zhǔn)備結(jié)婚買戒指的男女，都被它吸引。因?yàn)檫@句話不僅說明鉆石很堅(jiān)固，可以保留很長的時間，更讓人心動的是，它蘊(yùn)涵著每一對買鉆石的情侶的愛情都會象鉆石這樣，天長地久，�？菔癄�。
“晶晶亮，透心涼”這新穎出眾的廣告語，能夠一下子就引起人們的注意。這則廣告語沒有采用司空見慣的形式，而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手，挖掘商品的內(nèi)涵，讓人在炎熱的夏天，一想起來就倍覺清涼，忍不住就想體驗(yàn)一下它給人的感覺。語言清新響亮、節(jié)奏鮮艷明快，對消費(fèi)者具有極強(qiáng)的誘-惑力。 “東西南北中，好酒在張弓”向人們描繪出張弓酒譽(yù)滿天下的盛況，語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語句讀之聲音洪亮，有氣勢。
三、夸張幽默、新奇獨(dú)特
這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語。特征之一，就是令人發(fā)笑，使人覺得有趣。它被人們廣泛使用，是因?yàn)槿祟惖男睦硇枰p松、開朗。因此，這種幽默才對人有吸引力，能夠使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。
“隔壁千家醉，開壇十里香”是某酒館廣告。它夸張地描寫了酒的香濃醇厚。數(shù)量詞和幽默的運(yùn)用使本來看不見的酒香清晰可見，在消費(fèi)者的心里彌散開來。 美國芝加哥美容廣告語：不要對剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。這則廣告語用非常幽默的語言描繪了一幅使人發(fā)笑的畫面，以此
來吸引人們的注意，它有意給人以滑稽感，用夸張的手法說明本店技藝高超，有令您恢復(fù)青春的功力。這種過分的夸張，觸動了人們心中的情趣，加深了在人們心目中的印象，達(dá)到預(yù)期的效果。
四、以情動人，扣人心弦
在如今這個競爭激烈，廣告滿天飛、產(chǎn)品日益同質(zhì)化的社會，如果再出現(xiàn)：“領(lǐng)先全國，譽(yù)滿全球”，“技術(shù)潮流、質(zhì)量百分百”等“王婆賣瓜，自賣自夸”式的廣告語，消費(fèi)者肯定會皺起眉頭，索然無味。而人情味十足的廣告語，通常能使產(chǎn)品的形象上升到一個全新的高度�！案腥诵恼�，莫過于情”。所以說，好的廣告語，必須充分考慮消費(fèi)者的將定心態(tài)，選擇恰當(dāng)?shù)慕嵌龋柚己玫乃囆g(shù)形式，將感情定位把握好，以有效的手段強(qiáng)化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速契入消費(fèi)者的心扉，撩撥消費(fèi)者的心弦，從而獲得成功。
如上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告語：“十個媽媽九個愛”，給人的感覺是他們賣的不是護(hù)膚品，而是奉獻(xiàn)了愛心，哪個年輕的媽媽看了這則廣告會無動于衷呢？
我曾經(jīng)到濟(jì)南植物園去游玩，內(nèi)有一宣傳語，使我一直記憶猶新，上面寫道：“小草正在休息，請勿打擾”，讓人見了倍覺親切，我想任何人看到這個廣告牌，首先都會會心一笑，然后就會很自覺的遵守。這比“請勿踐踏草地”要委婉得多，效果要好得多。
“金利來，男人的世界”是一句耳熟能詳?shù)膹V告語，僅用八個字便把男性消費(fèi)者的情感捉住。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界”。它似乎象征著男人為事業(yè)拼搏的精神，金利來僅同男人有關(guān)，為男性所專用。追求金利來便成了男人追求個性的體現(xiàn)。
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哥倫比亞咖啡公司告訴消費(fèi)者：“當(dāng)你品嘗哥倫比亞咖啡時，請不要忘了那些辛苦勞作的農(nóng)民，正是因?yàn)樗麄兊膭趧樱攀鼓阌腥绱讼硎堋�。在一定程度上掩蓋了廣告的真實(shí)面目，人們首先感受到的是感動，進(jìn)而產(chǎn)生購買興趣。
以“威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛”為主題的廣告詞，真實(shí)地突出了子女報答母親辛辛苦苦養(yǎng)育之恩的情感，情真意切，引起了消費(fèi)者的情感共鳴。
象這些以情動人的廣告語還有很多。如野力干紅葡萄酒請鞏俐作為形象大使，以一句“情濃酒更濃——野力干紅”的廣告帶動野力走紅；孔府家酒先后以鞏俐“孔府家酒，叫我想家”，劉歡的“千萬里，千萬里，我回到了家”打響全國。只要以情定位，以情動人，把情感與廣告內(nèi)容自然地聯(lián)系在一起，緊緊扣住消費(fèi)者的情感興奮點(diǎn)，引起他們強(qiáng)烈的感情共鳴，在情感的驅(qū)動下，讓消費(fèi)著接受你的產(chǎn)品，就是水到渠成之事了
一個企業(yè)要做廣告，無非想要達(dá)到一定的作用和效果：推動新產(chǎn)品的銷售，增加產(chǎn)品銷量，打通渠道，激活市場，提升企業(yè)知名度，擴(kuò)大影響力。而要做到這些，就必須有優(yōu)秀的廣告語，這樣才能夠給人留下深刻的印象，讓人回味無窮。從而記得該企業(yè)或產(chǎn)品。 希望能夠出現(xiàn)更多更優(yōu)秀的廣告語，給人以美的、藝術(shù)的享受。篇二：世界經(jīng)典廣告語賞析 世界經(jīng)典廣告語賞析
英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。
豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
80年代，中國的道路上除了除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。
金利來：男人的世界
金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點(diǎn)
睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。
沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采
沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。
斯沃琪：腕上風(fēng)景線
提到瑞士的手表似乎只會聯(lián)想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風(fēng)光不再。斯沃琪的出現(xiàn)打破了這種不利的局面，他們以引領(lǐng)時尚和物美價廉的姿態(tài)出現(xiàn)，而且款式眾多且生產(chǎn)數(shù)量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現(xiàn)的那樣：腕上風(fēng)景線。
ups快遞：珍惜所托，一如親遞
快遞公司的廣告宣傳往往突出一個“快”字，但ups快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉，ups更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現(xiàn)的是人文的關(guān)懷和情感的傳達(dá)。 飛利浦：讓我們做的更好
飛利浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力�！�
李維牛仔：不同的酷，相同的褲
李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。
義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識你，但我謝謝你！
每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事實(shí)，同時又表達(dá)出一個接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。
艾維斯汽車租賃：我們正在努力
在定位理論中，第一是永遠(yuǎn)的勝利者，因此，企業(yè)為了在市場競爭中處于有利地位，總是想方設(shè)法占據(jù)某個領(lǐng)域的第一，目的是為了在消費(fèi)者心目中形成明確位置。60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國出租車市場上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規(guī)模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢，大膽的對消費(fèi)者說“我們是第二，所以我們更努力”，從而在消費(fèi)者心目中建立起一個謙虛上進(jìn)的企業(yè)形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第二的位置。從此“第二”理論名揚(yáng)天下。
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日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車
和豐田汽車幾乎同時進(jìn)入當(dāng)時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中用了一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定了日產(chǎn)車在中國第二的位置。
萊卡：收放之間自是風(fēng)光無限
杜邦萊卡雖然不是有形的產(chǎn)品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產(chǎn)的氨綸纖維注冊為“萊卡”（ly-cra），從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風(fēng)光無限，則是對萊卡高彈性纖維最形象化和藝術(shù)化的形容，給人很大的想象空間。 微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾
這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動的靈活， 又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣1997年“金句”稱號，“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項(xiàng)大獎。
寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限
寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂趣，這正式寶馬的魅力所在。
555香煙：超凡脫俗，醇和滿足
國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項(xiàng)國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗(yàn)。
通用電器：ge帶來美好生活
通用電器有很多引以為傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大師通用電器前總裁———約翰？韋爾奇，還有他們已經(jīng)使用了100多年的傳播語：ge帶來美好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨，品位多了也就覺得其內(nèi)涵的樸素和豐富，真是愈顯非凡愈現(xiàn)平實(shí)。
聯(lián)邦快遞：使命必達(dá)
快遞公司最注重服務(wù)，而服務(wù)的最集中體現(xiàn)就是“快”和“準(zhǔn)時”，作為全球最早的快遞公司，聯(lián)邦快遞擁有數(shù)百架專用飛機(jī)，因此對于洲際運(yùn)輸業(yè)務(wù)也可以做到24小時送到，正如他們的承諾：使命必達(dá)。
七喜飲料：非可樂
面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。 天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。
備耐力輪胎：力量無非來自于控制
1997年倍耐力輪胎發(fā)起了一場泛歐洲的廣告運(yùn)動，他們請來法國著名短跑運(yùn)動員，奧運(yùn)會女子400米冠軍佩雷克擔(dān)任女主角，演繹了一場“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語：力量無非來自于控制。結(jié)果在泛歐洲引起轟動。 柯達(dá)：就是這一刻
膠卷市場的第一品牌從來不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。
運(yùn)通金卡：一諾千金
巧妙的運(yùn)用中國成語“一諾千金”表現(xiàn)了信用卡的特性。
摩托羅拉：飛越無限
模擬時代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔篇三：經(jīng)典廣告語分析
百事可樂：藍(lán)色風(fēng)暴，突破夢幻國度
匯源果鮮美：匯源果鮮美，我喝我先美
1可口可樂——永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道
[賞析
在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口, 雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上 經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。
2
百事可樂——新一代的選擇
賞析]:在與可口可樂的競爭中， 百事可樂終于找到突破口， 它們從年輕人身上發(fā) 現(xiàn)市場， 把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品 牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造 了一個市場，這句廣告語居功至偉。
3雀巢咖啡——味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)， 朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢 以重金在全球征集新廣告語時， 發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典， 所以就永久地保留了它。
4麥?zhǔn)峡Х取蔚蜗銤�，意猶未盡
賞析 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同， 麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌， 雖然不如雀巢那么直白， 但卻符合品咖啡時的那種意境， 同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。
5麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享
[賞析]這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧�，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х�，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
汽車要加油，我要喝紅牛�！t牛飲料 紅牛飲料平面廣告
廣告語：輕松能量 來自紅牛
標(biāo)題：還在用這種方法提神；文案
正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來提神；你知道嗎；還有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養(yǎng)成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體，令你隨時用有敏銳的判斷力。提高工作效率。
醒題：迅速抗疲勞 激活腦細(xì)胞
七喜飲料：非可樂
面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的 成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。 晶晶亮，透心涼�！┍�
非�？蓸罚浅＿x擇。——非�？蓸�
喝匯源果汁，走健康之路�！獏R源果汁
味道好極了�！赋部Х�
“我就是雀巢咖啡”�！赋部Х�
“滴滴香濃，意猶未盡�！薄�?zhǔn)峡Х?/p>
麥樂咖啡，給新的生活帶來新的口味。——麥?zhǔn)峡Х鹊膹V告 百事，新一代的選擇�！偈驴蓸�
“百事，正對口味�！薄偈驴蓸�
“活妖起來，你是在百事時代�！薄偈驴蓸饭� “百事味道勝過其它的清爽�！薄偈驴蓸饭�
百事可樂無可挑剔。滿了12盎司，可真多。——百事可樂公司 5分錢買兩倍的東西，百事可樂是你的飲料。
世界著名經(jīng)典廣告語欣賞2017-05-11 06:02 | #2樓
雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可樂：新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。
大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。
耐克：just do it
耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。
諾基亞：科技以人為本
“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>
戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。
麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤�，意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。
IBM：四海一家的解決之道
在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。
柯達(dá)：串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時
刻，因此請用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。
山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞
這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。
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