2017百度競價(jià)工作計(jì)劃

　　百度競價(jià)要怎么做的呢?這個(gè)工作需要一系列的工作準(zhǔn)備，所以提前寫好工作計(jì)劃是很有必要的。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的2017百度競價(jià)工作計(jì)劃,供大家閱讀!

　　2017百度競價(jià)工作計(jì)劃篇1

　　早在一零年開始，醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)在全國一二級(jí)城市做為主導(dǎo)的營銷模式了，有些3級(jí)城市也在不斷的重視起來。醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷為什么好這么火熱呢?其實(shí)這個(gè)不是偶然的，中國信息化時(shí)代早就在90年代已經(jīng)盛行了，踏入二十一世紀(jì)在一二級(jí)網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)普及到每家每戶了，90年代說文盲是不懂寫字，當(dāng)今的文盲可是不懂計(jì)算機(jī)應(yīng)用信息的人了。

　　其次，傳統(tǒng)地面營銷媒體廣告不斷收到限制，成本不斷加大市場反而也越來越小。因此很多集團(tuán)醫(yī)院轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)營銷的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)大蛋糕中去。

　　由于市場的發(fā)展醫(yī)院廣告受眾在網(wǎng)絡(luò)上不斷增大，很多醫(yī)院以為建了網(wǎng)站就能搞好網(wǎng)絡(luò)營銷了。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷是包括很多東西，下面我針對醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷中的競價(jià)推廣坐下講解，通過競價(jià)推廣做到精準(zhǔn)的搜索引擎營銷可以降低醫(yī)院推廣成本，提高有效咨詢量，最終提高轉(zhuǎn)化率。

　　當(dāng)前搜索引擎主要分為：百度競價(jià)推廣關(guān)鍵詞(重點(diǎn)的)，其次是google競價(jià)關(guān)鍵詞，其他搜索競價(jià)排名。另外還有部分推廣，如百度網(wǎng)盟推廣,google聯(lián)盟網(wǎng)站等，下面對主要的幾個(gè)推廣板塊進(jìn)行分析，并進(jìn)行投放建議。

　　做百度競價(jià)推廣的我們必看要有倆個(gè)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)是百度統(tǒng)計(jì)(站長工具、51可以配合百度統(tǒng)計(jì)做)，另一個(gè)是商務(wù)通里面的關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)。之前一個(gè)跟醫(yī)院的管理人員交流，問他競價(jià)的情況，他說他網(wǎng)站的關(guān)鍵詞有5-6千個(gè)，質(zhì)量度三星的達(dá)到90%以上，這實(shí)際上是一個(gè)很優(yōu)秀的賬戶了，但是聊到轉(zhuǎn)化率的時(shí)候，他總是在搖頭。

　　后來我問了他倆個(gè)問題：你在做醫(yī)院百度推廣每天百度統(tǒng)計(jì)里面消費(fèi)最高的前二十個(gè)關(guān)鍵詞你去分析了嗎?你每天商務(wù)通過來的關(guān)鍵詞你去分析了嗎?他搖搖頭說，還要分析這個(gè)?后面才知道他看到別的醫(yī)院投競價(jià)，他也投競價(jià)，多么杯具的事情，一個(gè)月浪費(fèi)的價(jià)錢少說也有幾萬塊錢。那么如何分析競價(jià)關(guān)鍵詞?

　　百度統(tǒng)計(jì)是如何統(tǒng)計(jì)分析的呢?

　　百度統(tǒng)計(jì)，我們必須跟蹤每天、每周、每月流量大的關(guān)鍵詞。排在前二十的最起碼要跟蹤到。這些關(guān)鍵詞很可能就是你大部分消費(fèi)的情況。這些關(guān)鍵詞，如果有明顯轉(zhuǎn)化率低的，要馬上停掉，比如像做婦科中這種關(guān)鍵詞：“藥流后要吃什么?”，“無痛人流后要注意什么?”等這些關(guān)鍵詞，很明顯，手術(shù)后，他的轉(zhuǎn)化率要低得多。這類型關(guān)鍵詞可能點(diǎn)擊量很高，但是轉(zhuǎn)化率相當(dāng)?shù)牡汀?/p>

　　商務(wù)通是如何統(tǒng)計(jì)分析的呢?

　　商務(wù)通統(tǒng)計(jì)是必須要要配合百度統(tǒng)計(jì)共同分析，這在如何分析競價(jià)關(guān)鍵詞中是非常重要的。我們要把每周、每月商務(wù)通上轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞和百度統(tǒng)計(jì)進(jìn)行對比，做出詳細(xì)的報(bào)表，報(bào)表上要體現(xiàn)這幾個(gè)內(nèi)容：

　　1、要統(tǒng)計(jì)消費(fèi)金額高的關(guān)鍵詞

　　2、要統(tǒng)計(jì)咨詢多的關(guān)鍵詞

　　3、要統(tǒng)計(jì)預(yù)約率高的關(guān)鍵詞

　　這三個(gè)缺一不可，一些你認(rèn)為好的關(guān)鍵詞，如果獲得不了好的咨詢，那么很有可能就是你的`著陸頁設(shè)置的有問題。如何合理利用著陸頁我接下來會(huì)跟大家分享下。大家到時(shí)請留意我博客。只有每天不斷的去分析競價(jià)關(guān)鍵詞，刪除轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞，增加轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，才會(huì)讓你的賬戶越來越好，成本越來越低。

　　除了百度推廣還有其他搜索引擎的推廣，比如google 競價(jià)產(chǎn)品adwords，Google AdWords 五大優(yōu)勢

　　1、向全球的用戶展示廣告: 谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)可以觸及亞太地區(qū)超過73%的互聯(lián)網(wǎng)用戶*

　　2、只按效果付費(fèi): 廣告展示完全免費(fèi)，只有感興趣的用戶點(diǎn)擊廣告后您才需要按點(diǎn)擊數(shù)量付費(fèi)

　　3、靈活控制您的廣告費(fèi)用: 沒有最低花費(fèi)，每天您都能隨時(shí)調(diào)整預(yù)算

　　4、按照業(yè)務(wù)需求調(diào)整廣告: 按照新產(chǎn)品和業(yè)務(wù)調(diào)整廣告，可隨時(shí)暫停開啟廣告系列

　　5、創(chuàng)建廣告只需幾分鐘: 15分鐘以內(nèi)完成廣告制作并將廣告展示出來。

　　做醫(yī)療的人往往對google adwords 了解的比百度競價(jià)推廣要少，因?yàn)�，隨著谷歌退出中國市場之后，谷歌的是使用者越來越少，但是，谷歌是最精準(zhǔn)的營銷渠道，谷歌統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)時(shí)最權(quán)威的，點(diǎn)谷歌廣告進(jìn)來的人是最有意向的。

　　所以，除了百度我可以做還有很多，搜狗競價(jià)推廣，流量很高，而且很虛，但是，價(jià)格便宜，搜搜也在崛起，所以，做競價(jià)推廣百度是主要，但是，谷歌，搜狗，搜搜也可以嘗試投放。但是，我不建議大家做有道搜索，因?yàn)�，不止這個(gè)產(chǎn)品太不成熟而且在中國大陸有道搜索市場份額也不大。

　　做競價(jià)推廣人員主要是提升賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，創(chuàng)意的傳寫提高質(zhì)量度，更重要的是統(tǒng)計(jì)分析篩選，讓關(guān)鍵詞搜索更加精準(zhǔn)到實(shí)際潛在患者中展現(xiàn)出來，才能降低成本提高轉(zhuǎn)化率。

　　2017百度競價(jià)工作計(jì)劃篇2

　　一、日工作安排：

　　1、進(jìn)行賬戶核心詞的調(diào)價(jià)。

　　2、每日消費(fèi)分析，消費(fèi)前十關(guān)鍵詞重點(diǎn)監(jiān)控效果。

　　3、報(bào)表統(tǒng)計(jì)，分析是否有突變，有則分析原因。

　　4、網(wǎng)站查詢，看網(wǎng)站是否正常打開，著陸頁是否被黑|客。

　　5、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意狀態(tài)查詢，對不正常狀態(tài)的關(guān)鍵詞，創(chuàng)意進(jìn)行調(diào)整。

　　6、調(diào)整監(jiān)控，高消費(fèi)、高展現(xiàn)、高點(diǎn)擊、高單價(jià)關(guān)鍵詞。

　　7、分析調(diào)整部分效果不好的關(guān)鍵詞的訪問頁面。

　　8、分析商務(wù)通，分析惡點(diǎn)，分析搜索詞，進(jìn)行賬戶否詞、加詞。

　　9、賬戶拓詞，賬戶優(yōu)化。

　　二、周工作安排：

　　1、下拉詞相關(guān)搜索詞整理，進(jìn)行賬戶添加。

　　2、消費(fèi)前三十關(guān)鍵詞重點(diǎn)分析監(jiān)控。

　　3、搜索詞報(bào)告整理分析，進(jìn)行賬戶拓詞、否詞。

　　4、周工作總結(jié)計(jì)劃相關(guān)。賬戶周分析，主要從賬戶各病種投入產(chǎn)出分析，關(guān)鍵詞分析投入產(chǎn)出分析，

　　5、關(guān)鍵詞訪問url效果評估分析。根據(jù)每一份報(bào)表分析評估下周的工作總體計(jì)劃，以及目標(biāo)。

　　1)、分析報(bào)表的增減趨勢，以及數(shù)據(jù)突變的一些問題。

　　2)、分析效果最差和最好的兩天的推廣的差異性。

　　3)、分析關(guān)鍵詞，對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，制定下周調(diào)整計(jì)劃。

　　4)、評估不好的頁面，進(jìn)行更換或者修改。

　　5)、根據(jù)各病種推廣情況，進(jìn)行下周各病種的`消費(fèi)預(yù)算，以及效果評估。

　　5、對上周的調(diào)整的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行分析，看效果是否明顯。

　　三、月度工作計(jì)劃總結(jié)：

　　1、根據(jù)各病種推廣情況，進(jìn)行下個(gè)月各病種的消費(fèi)預(yù)算，以及效果評估。

　　2、進(jìn)行月度工作總結(jié)計(jì)劃，進(jìn)行本月目標(biāo)值的完成情況進(jìn)行總結(jié)，對下月的計(jì)劃進(jìn)行制定。細(xì)節(jié)

　　方面參考周計(jì)劃總結(jié)。

　　3、對于月投入成本方面進(jìn)行分析匯總。

　　4、下一步推廣渠道，各推廣賬戶、各病種投入細(xì)分，產(chǎn)出的評估，以及各采取何種投放策略的計(jì)

　　劃。

　　5、對競爭對手的跟進(jìn);

　　6、下月工作計(jì)劃及執(zhí)行細(xì)節(jié)。

　　2017百度競價(jià)工作計(jì)劃篇3

　　一、充分了解行業(yè)知識(shí)

　　這一點(diǎn)我認(rèn)為非常重要，不懂行就無法準(zhǔn)確選擇關(guān)鍵詞、無法準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理。

　　二、合理布局賬號(hào)結(jié)構(gòu)

　　1、 關(guān)鍵詞在每個(gè)單元里不超過30個(gè)

　　2、 每個(gè)推廣計(jì)劃每日預(yù)算足

　　3、 推廣計(jì)劃和單元清晰

　　三、關(guān)鍵詞調(diào)整

　　1、 利用工具尋找搜索量大的關(guān)鍵詞，篩檢，找到有用的進(jìn)行添加

　　2、 關(guān)鍵詞分類：1、根據(jù)詞性分(主謂賓特點(diǎn)) 2、行業(yè)特點(diǎn)

　　四、編輯創(chuàng)意

　　1、 標(biāo)題吸引人，嵌入主要關(guān)鍵詞。

　　2、 內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞描述產(chǎn)品特點(diǎn)、脫穎而出，嵌入適當(dāng)關(guān)鍵詞。揣摩詢問客戶的心理。

　　五、訪問URL

　　保證訪問頁跟關(guān)鍵詞相符合

　　六、及時(shí)調(diào)整

　　不斷優(yōu)化不斷的優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度、推廣時(shí)間、地域等，并根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整推廣方式等。

　　七、日常維護(hù)

　　1、 重點(diǎn)關(guān)注30~50詞，調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格

　　2、 關(guān)注新冒出的關(guān)鍵詞

　　3、 不斷優(yōu)選有效率的詞，加大長尾詞，地域性關(guān)鍵詞的投放力度

　　4、 將優(yōu)選出的詞轉(zhuǎn)移到熱門詞計(jì)劃，為其專門撰寫創(chuàng)意、訪問頁

　　5、 查看咨詢詞，有效對話搜索詞;檢查刪除重復(fù)的關(guān)鍵詞, 否定一些無聊關(guān)鍵詞

　　6、 添加創(chuàng)意增加關(guān)鍵詞質(zhì)量度(一個(gè)單元三四個(gè)創(chuàng)意)

　　7、 優(yōu)化一星、二星關(guān)鍵詞?優(yōu)化創(chuàng)意要尊重優(yōu)先原則?先優(yōu)化產(chǎn)生就診的關(guān)鍵詞?其次是帶來咨詢量的詞再次是帶來有效對話量的詞

　　8、 分析創(chuàng)意的`展現(xiàn)次數(shù)及客戶體驗(yàn)程度，然后不斷改進(jìn)，達(dá)到極佳效果

　　9、 查看在線咨詢對話，實(shí)時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞、投入比

　　10、 查看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞報(bào)告，對比競價(jià)數(shù)據(jù)報(bào)表

　　11、 采取關(guān)鍵詞匹配方式省錢(根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)和網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行匹配方式選擇)。

　　12、 優(yōu)化預(yù)算不足的計(jì)劃：消費(fèi)關(guān)鍵詞選詞是否正確,關(guān)鍵詞是否為業(yè)務(wù)主推核心詞

　　?A、選詞正確(帶來就診、咨詢量),可增加預(yù)算

　　?B、選詞正確(未帶來咨詢量、就診),優(yōu)化關(guān)鍵詞匹配模式、每天添加否定詞,優(yōu)化著落頁,優(yōu)化在線咨詢師聊天水平

　　?C、選詞不正確,重新選詞

　　八、每日重點(diǎn)

　　1、 重點(diǎn)關(guān)鍵詞檢查

　　1)檢查關(guān)鍵詞當(dāng)前排名情況

　　2)檢查重點(diǎn)關(guān)鍵詞的出價(jià)

　　3) 編輯質(zhì)量度下降的重點(diǎn)關(guān)鍵詞標(biāo)題描述

　　4)觀察當(dāng)天競爭對手的關(guān)鍵詞變化

　　2、 檢查前一天關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格最高的十個(gè)關(guān)鍵詞

　　3、 數(shù)據(jù)分析報(bào)表統(tǒng)計(jì)每天的數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)對比，尋找之間的差別，調(diào)整某一類關(guān)鍵詞的排名出價(jià)，有針對性的優(yōu)化關(guān)鍵詞排名

　　4、 研究競爭對手，想法干掉他!!

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