- 相關(guān)推薦
廣告專業(yè)實(shí)地考察報(bào)告模板
要成為一名合格的廣告人，必須經(jīng)過(guò)理論學(xué)習(xí)與長(zhǎng)期的實(shí)踐。下面是愛(ài)匯網(wǎng)小編為大家整理的廣告專業(yè)實(shí)地考察報(bào)告模板,供大家閱讀!
廣告專業(yè)實(shí)地考察報(bào)告模板篇1
大學(xué)的時(shí)光真是來(lái)得特別的快,轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)到了大二,這個(gè)年級(jí)確實(shí)是一個(gè)該接觸社會(huì)的年級(jí)了,根據(jù)學(xué)校的課程安排,便組織了這次的外出考察活動(dòng)，以便我們接觸社會(huì)、了解社會(huì)，潛意識(shí)的灌輸我們的思想。
這次的外出考察同學(xué)們少數(shù)服從多數(shù)的形式?jīng)Q定了去北京考察，北京確實(shí)是個(gè)好地方，它是文化、經(jīng)濟(jì)以及政治中心，去這樣的大城市確實(shí)能給我們干涸的大腦澆注一些甘露，一開(kāi)始我是決定一定要去這樣的城市去參觀一下的，當(dāng)我看到安排的北京行程表之后我感覺(jué)要冷靜不能隨大流，要有獨(dú)立的思想來(lái)面對(duì)這次外出考察。
我個(gè)人見(jiàn)解：“北京的行程基本都是去參觀一些博物館已及一些知名的景點(diǎn)，細(xì)想下來(lái)好像和我們專業(yè)沒(méi)什么聯(lián)系，好像沒(méi)什么目標(biāo)可循，有悖我想象中的考察(我想象中的外出考察，是像上學(xué)期華慧老師帶領(lǐng)我們?nèi)?jì)南印刷廠考察實(shí)景一樣，這次便是在老師的帶領(lǐng)之下去北京參觀一下知名廣告公司，讓我們了解廣告，了解廣告公司，也讓我們知道自己在這個(gè)專業(yè)中在未來(lái)應(yīng)該學(xué)習(xí)什么，向哪個(gè)方向發(fā)展下去)沒(méi)有目標(biāo)單純外出沒(méi)什么太大的意義，雖說(shuō)外出考察能夠拓寬視野開(kāi)闊思路，或許能碰到我們偶然間的機(jī)遇或時(shí)機(jī)，舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)(像我們?cè)谛W(xué)時(shí)代一樣在面臨考試的時(shí)候不好好努力復(fù)習(xí)，而是想或許考試的時(shí)候能超常發(fā)揮，得個(gè)高分，但結(jié)果成績(jī)沒(méi)有想象中那樣得個(gè)高分;例子中的努力復(fù)習(xí)就是目標(biāo)，或許能超出發(fā)揮就是偶然，但是這個(gè)偶然少的接近于沒(méi)有)所以要確立目標(biāo)，因此我選擇了留在濟(jì)南遵從一下實(shí)際，考察一下濟(jì)南現(xiàn)有的廣告、以及其他的公司也不辜負(fù)這次考察的好機(jī)會(huì)”。
我個(gè)人認(rèn)為：以不同的身份去參觀一家公司，公司里的人就以不同形式的態(tài)度及作風(fēng)去面對(duì)你，要想真正的了解這個(gè)公司你就得去以不同的身份接觸他，我這次考察是用了應(yīng)聘者的身份去考察的。
這七天的考察學(xué)習(xí)概括下來(lái)我是忙碌的„„
第一天，我決定就去我們學(xué)校附近的廣告公司，我去了長(zhǎng)清市里首先看到一家廣告公司，外表像公司說(shuō)白了就是一個(gè)門頭，在長(zhǎng)清這一代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的比較慢，廣告公司都是以這種形式存的，之所以去這家公司是因?yàn)樗龅庙?xiàng)目比較多，包括了基本的廣告形式，如DM報(bào)設(shè)計(jì)、宣傳頁(yè)設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、PVC卡設(shè)計(jì)、寫真、噴繪、CAD圖紙、室內(nèi)效果圖設(shè)計(jì)等，這家公司的名稱叫做旗海廣告如圖0，我心想去考察還不如去實(shí)踐得來(lái)得多些，我以應(yīng)聘者的身份去應(yīng)聘，因?yàn)槭罴倥c寒假的時(shí)候我都去廣告公司打工，所有我很成功的就職了這家公司，我初步打算在這家公司實(shí)踐二到三天再去別的公司，因此我在這家公司上了三天的班，因?yàn)槲矣性O(shè)計(jì)經(jīng)歷，很快我就開(kāi)始了設(shè)計(jì)，在這期間我做了很多的東西，如：給大學(xué)城商業(yè)街的豆豆博士做過(guò)大度16開(kāi)宣傳彩頁(yè)如圖1;給長(zhǎng)清市里康之源大藥店做過(guò)正度8開(kāi)的宣傳彩頁(yè)如圖2;山藝校內(nèi)的好前程教育大度16開(kāi)宣傳彩頁(yè)如圖3;莜蔓姿美容瘦身會(huì)所PVC卡如圖4;怡佳商務(wù)賓館海報(bào)及卡片如圖5;網(wǎng)站宣傳單如圖6還有一些名片的設(shè)計(jì)，在這里我還學(xué)會(huì)了怎么使用寫真機(jī)與刻字機(jī)的操作，時(shí)間是短暫的在這里我就待了短短的三天，以其他理由離開(kāi)了這里，打算再去別的地方考察以及學(xué)習(xí)。
第四天，我來(lái)到了長(zhǎng)清最大的DM報(bào)發(fā)行單位——金點(diǎn)子傳媒，做設(shè)計(jì)最多最鍛煉人的地方就是這里，因?yàn)闀r(shí)間比較短，我還想去考察別的地方所以我想這次不想讓自己應(yīng)聘成功，我就說(shuō)我是去應(yīng)聘兼職，我成功了，這家公司果然不收兼職結(jié)果正達(dá)成我的愿望，我就借這次機(jī)會(huì)和老板進(jìn)行交流溝通，了解DM廣告的行情以及在這里上班的設(shè)計(jì)員應(yīng)用的軟件，我發(fā)現(xiàn)我了解的軟件還打不到在這里上班的標(biāo)準(zhǔn)那，本來(lái)以為我的技能還可以那，沒(méi)想到專業(yè)技能完全不夠，通過(guò)在這里交流我了解到我在以后一方面要更加努力的學(xué)習(xí)我的專業(yè)技能，另一方面更加要與社會(huì)接軌，多接觸社會(huì)中的'人以及社會(huì)中的事等„„
周五去了濟(jì)南投資巨大的恒隆廣場(chǎng)考察了一番，不愧是投資巨大的項(xiàng)目，規(guī)模就是宏大，我參觀考察了恒隆廣場(chǎng)的由外及內(nèi)的很多處場(chǎng)景，經(jīng)常窩在我們山藝的山溝里，吹來(lái)看看這種宏偉的項(xiàng)目是夠開(kāi)闊視野的，是給人以心靈上的震撼的，他得很多處建筑凸顯他得貴族氣息如圖7所示，雖然簡(jiǎn)單但是給人以強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)氣息，好像給人好多的幻想及內(nèi)涵，建筑雖然龐大但是也沒(méi)有忽視綠色環(huán)保這個(gè)理念，少了很多的鋼筋混凝土，多了一些木質(zhì)結(jié)構(gòu)，使進(jìn)者進(jìn)入溫馨的世界逃離鋼筋水泥組成的圍城，通過(guò)這次實(shí)景考察我發(fā)現(xiàn)好的設(shè)計(jì)不但能震撼人心，而且能夠給同樣是設(shè)計(jì)的我們一些啟迪，多看看外面的世界內(nèi)心確實(shí)飽滿了許多。
既然是考察我認(rèn)為就應(yīng)該全面，不但要考察我們專業(yè)的東西還應(yīng)該考察其他專業(yè)的東西，哪怕以后在平面設(shè)計(jì)里面待不下去了可以跳槽其他好的方向里面去，所以我決定去裝飾公司看看學(xué)習(xí)一下。
周六一早我就坐車去了濟(jì)南市里的一家裝飾公司——福斯特裝飾。
我同樣是去應(yīng)聘，接待我的是該公司的店長(zhǎng)，通過(guò)和他的交流中，我體會(huì)到了干什么都不容易了，以前只聽(tīng)過(guò)同學(xué)說(shuō)過(guò)濟(jì)南的裝飾公司的現(xiàn)狀，我考察了之后才知道了這是真的(剛畢業(yè)或者剛進(jìn)入公司的實(shí)習(xí)設(shè)計(jì)是沒(méi)有工資的，一般好的公司3月之后才會(huì)轉(zhuǎn)為正式設(shè)計(jì)，但是工資少的可憐，如果設(shè)計(jì)與業(yè)務(wù)員搞的關(guān)心不好沒(méi)有業(yè)務(wù)向這位設(shè)計(jì)這里送，那設(shè)計(jì)的命運(yùn)就可想而知了，所有一般你應(yīng)聘的設(shè)計(jì)師一般公司都會(huì)讓你干上最少半年的業(yè)務(wù)員，這就是濟(jì)南裝飾公司對(duì)待應(yīng)聘者的一般流程)。
周末休息了一天，這次的考察報(bào)告就這樣在忙碌中結(jié)束了，考察結(jié)束之后對(duì)這次的考察做了一些總結(jié)以供共享，雖然微不足道的也分享一下我的見(jiàn)解吧——
這幾天的考察基本以廣告公司為主，稍帶一些實(shí)地實(shí)景考察，以及裝飾公司的考察，主要的目的就是拓寬思路，開(kāi)闊視野，與社會(huì)接觸一下，考察一下當(dāng)前的各專業(yè)的前景及就業(yè)機(jī)會(huì)，從裝飾公司于廣告公司的對(duì)比看，平面公司雖然好就業(yè)，但是值得提的就是，雖然好就業(yè)但是做的是工作量超大，工資超少的行業(yè)，如果是小的公司發(fā)展前景不是很大的，不值得我們長(zhǎng)久的待下去，潛力不大的公司早晚也是會(huì)隨著時(shí)間的推移而消失，無(wú)論以后實(shí)習(xí)還是以后工作都要實(shí)時(shí)考察公司，是否能讓我們學(xué)到東西，公司是否是我們的順風(fēng)船。
在這些公司里我發(fā)現(xiàn)工作的基本都是�？粕�，他們的技能非常的棒，年齡都不大，但是跟在他們后面的還有很多年齡比他還大學(xué)歷比他還高的本科畢業(yè)生，正是因?yàn)榕c社會(huì)接觸的太晚導(dǎo)致高學(xué)歷跟在低學(xué)歷后面跑腿，這種悲劇相信我們都懂。
在以后中多與社會(huì)接觸，多學(xué)習(xí)技能才是在社會(huì)中能夠站立的基礎(chǔ)，我的濟(jì)南廣告公司考察報(bào)告總結(jié)至此。
廣告專業(yè)實(shí)地考察報(bào)告模板篇2
要成為一名合格的廣告人，必須經(jīng)過(guò)理論學(xué)習(xí)與長(zhǎng)期的實(shí)踐。而作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，我們更是要注重實(shí)踐技能的培養(yǎng)與學(xué)習(xí)，因?yàn)閺V告業(yè)對(duì)于實(shí)踐技能的要求不亞于其他行業(yè)，甚至可以說(shuō)要求更高。傳統(tǒng)的紙上談兵已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)行業(yè)對(duì)于廣告學(xué)學(xué)生的要求，為了能更好的適應(yīng)社會(huì)人才的需求，這個(gè)大二的暑假我在南昌一家小型的告公司進(jìn)行了為期一個(gè)半月的實(shí)習(xí)工作，這次實(shí)習(xí)對(duì)于從未正式接觸廣告行業(yè)的我來(lái)說(shuō)，收獲頗豐。而關(guān)于這次的實(shí)習(xí)，可以從以下幾個(gè)方面敘述：初入公司、工作所遇到的困難、工作結(jié)束的收獲。
初入公司：我自己很清楚，作為一個(gè)大二即將步入大三的學(xué)生，一、沒(méi)有實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，二、沒(méi)有十分突出的工作技能。想要在學(xué)校一樣靠著自己?jiǎn)渭兊南敕ㄊ遣豢赡艿玫角拜厒兊恼J(rèn)可的，為此，我必須付出更多的努力，特別是針對(duì)自己不懂的事情上。在這一方面，我得到了前輩們很多的幫助，其中廣告文案的寫作更是我的“短板”，雖然之前上課的時(shí)候老師講過(guò)不少關(guān)于文案寫作方面的知識(shí)，但是畢竟沒(méi)有運(yùn)用到實(shí)際的工作中。另外，策劃書(shū)的制作也是一大難點(diǎn)，雖然因?yàn)樵趯W(xué)校里有加入學(xué)生會(huì)的原因也寫過(guò)不少策劃書(shū)，但是到了這里以后才發(fā)現(xiàn)，工作上和學(xué)校中需要的策劃書(shū)完全是不同的兩個(gè)概念，在這兩個(gè)方面，我麻煩了不少公司里的前輩，但前輩們也不厭倦我的提問(wèn)，還把他們多少年積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)告訴我，讓我少走了許多的彎路，讓我在文案寫作以及策劃書(shū)的制作這兩個(gè)方面有了很大的進(jìn)步。在公司里，各色各樣的人都會(huì)有，有待人和藹可親的前輩們，也有滿身官僚氣息的同事，剛開(kāi)始我并不知道要注意這些，但是當(dāng)自己因?yàn)閯e人的工作失誤受批評(píng)時(shí)深深的感受到了我還太年輕，這個(gè)社會(huì)不需要單純的夢(mèng)想家，而是需要一大批有想法有能力會(huì)生活的人，總的來(lái)說(shuō)，初入公司讓我深深的感覺(jué)到了以后工作，不僅僅是工作能力上的要求，更要學(xué)會(huì)做人，而這恰恰是大學(xué)這個(gè)溫室里很難真正學(xué)習(xí)到的，初入廣告公司，受益匪淺。
工作所遇到的困難：畢竟是剛進(jìn)入公司，對(duì)公司里的一切事務(wù)都顯得那么新奇，還對(duì)這份工作充滿著憧憬�？墒莵�(lái)了以后才知道，畢竟夢(mèng)想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，一進(jìn)公司，安排了一個(gè)前輩帶我們，但是給我們的事情都是一些零零碎碎的，說(shuō)白了就是個(gè)打雜的，但是我不覺(jué)得有什么不好的，因?yàn)榭偸且谧罨A(chǔ)的做起的，而且剛來(lái)的我也有很多東西都不懂。那之后，我慢慢的開(kāi)始接觸一些簡(jiǎn)單的海報(bào)設(shè)計(jì)，到后來(lái)的文案寫作，再到策劃書(shū)的.制作。其實(shí)，除了剛開(kāi)始提到的關(guān)于學(xué)校學(xué)到的東西不知道該怎么去用這一方面外，我還面臨這一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題，那就是思想上的轉(zhuǎn)變，在學(xué)校里，我的作品都是為了展示自己學(xué)的有多么的好，多么的有創(chuàng)意、有想法，也就是所謂的“學(xué)院風(fēng)”吧。而一個(gè)公司的根本目的是盈利，這些作品創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)就成了如何吸引消費(fèi)者的注意，時(shí)時(shí)刻刻要從一個(gè)消費(fèi)者的角度去考慮而不是一個(gè)專家學(xué)者的角度�？偹苤粋�(gè)已經(jīng)形成的習(xí)慣是很難改變的，特別是思想上的。在這上面，真的花費(fèi)了很多的時(shí)間和精力，寫出來(lái)的東西改了一遍又一遍，也一遍又一遍的請(qǐng)教公司里的其他同事，就好像即使是書(shū)本上提到的東西，也一定要同事的提點(diǎn)才能真正的明白如何運(yùn)用到工作中。所以，我很慶幸我能夠有這次的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，能讓我早一到兩年明白這個(gè)道理。
實(shí)習(xí)的收獲：在本次實(shí)習(xí)經(jīng)歷中，我學(xué)到了很多，主要可以概括為專業(yè)知識(shí)這一方面和人際交往這一方面。
專業(yè)知識(shí)方面,我認(rèn)識(shí)到：第一，一份正式的策劃案最基本的是要做到脈絡(luò)清晰，精煉簡(jiǎn)要，切不可長(zhǎng)篇大論，繁冗復(fù)雜;此外，文案的排版要干凈整齊，易于客戶閱讀，一切從客戶的角度考慮。第二，作為項(xiàng)目的策劃人，特別是主策劃人，對(duì)策劃案必須要爛熟于心，只有這樣，在給客戶述標(biāo)的時(shí)候才能做到流利、專業(yè)，才能贏得客戶信任。第三，活動(dòng)類的策劃案，在實(shí)際執(zhí)行時(shí)，要靈活變通，不可過(guò)于拘泥于原策劃案，活動(dòng)能順利進(jìn)行才是關(guān)鍵。另外，自己也深刻地感受到自己所學(xué)知識(shí)的有限以及專業(yè)技能素質(zhì)的薄弱，在面對(duì)一些工作時(shí)，甚至無(wú)從下手，茫然不知所措。同時(shí)又有時(shí)會(huì)自以為是，拘泥于課本上的知識(shí)，不能靈活地認(rèn)識(shí)和處理現(xiàn)實(shí)的工作要求。這些都需要自己在以后的工作中虛心學(xué)習(xí)，認(rèn)真思考，不斷地改進(jìn)自己。再者，就是態(tài)度方面，事無(wú)巨細(xì)都應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待，尤其對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該用心做事，積極思考，善于學(xué)習(xí)。不要怕犯錯(cuò)誤，正確看待別人的褒貶，擺正心態(tài)，這方面是我需要努力改善的。
人際關(guān)系方面，我覺(jué)得對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)有力的挑戰(zhàn)，即使是一個(gè)小公司，也有自己的規(guī)則，每個(gè)人都似乎形成了一個(gè)固定的角色。我覺(jué)得最好最先看清楚里面的規(guī)則，那些大家潛意識(shí)里面認(rèn)可的規(guī)則同樣值得關(guān)注。如果冒犯了這些，很多事情會(huì)感到被動(dòng)，即使自己積極向上，熱情無(wú)限，都會(huì)被潑一頭冷水。學(xué)會(huì)了換位思考，擺正姿態(tài)，快速融入新環(huán)境，這也很重要。自己社會(huì)經(jīng)驗(yàn)尚淺，學(xué)生心理一下子還改不過(guò)來(lái)，處事還不夠靈活，反應(yīng)能力差，需要努力實(shí)習(xí)結(jié)束了，我的大學(xué)生活卻還未結(jié)束，我希望我能把通過(guò)這次實(shí)習(xí)自己懂得的東西學(xué)到的東西在接下來(lái)的生活中牢牢地記住，好好珍惜自己的每一次決定，好好珍惜對(duì)自己好的人，好好積累學(xué)校永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)的生活。當(dāng)然，也要在這里感謝那些在我實(shí)習(xí)工作中給予我?guī)椭娜?
廣告專業(yè)實(shí)地考察報(bào)告模板篇3
電視仍是廣告主媒介投資的主導(dǎo)力量。不同媒體從“競(jìng)”到“合”，電視媒體關(guān)鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語(yǔ)權(quán)。今年，綜藝節(jié)目和品牌劇場(chǎng)等內(nèi)容資源成為電視爭(zhēng)搶廣告主的一大籌碼，尤以個(gè)性化植入與大型項(xiàng)目投放引人注目，這依然是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代。
面對(duì)硬廣時(shí)長(zhǎng)空間觸頂，電視臺(tái)尤其是上星頻道加強(qiáng)對(duì)冠名、贊助等植入軟廣的進(jìn)一步挖掘，近一半的廣告主將會(huì)增加冠名和植入廣告的預(yù)算。
多數(shù)綜藝節(jié)目的植入項(xiàng)目達(dá)20多項(xiàng)軟廣植入產(chǎn)品形式多樣。ctr媒介智訊XX年廣告主調(diào)查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預(yù)算，34%的廣告主表示將保持上一年的規(guī)模，僅有13%的廣告主表示將縮減。
伊利以5億元拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》的冠名權(quán)，并達(dá)成全面戰(zhàn)略合作;2.5億元拿下江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦2》的冠名權(quán);2.16億元拿下浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》的冠名權(quán)，廣告投放全面向大型綜藝節(jié)目冠名等軟廣轉(zhuǎn)移。
冠名等植入效果不完全取決于節(jié)目中的曝光度，品牌植入與節(jié)目情景恰當(dāng)融合，讓觀眾感受到“無(wú)廣告”的內(nèi)容植入才能達(dá)到更好的商業(yè)化效果。節(jié)目組會(huì)和廣告主深度溝通，尋找節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌主張的契合點(diǎn)，廣告主也會(huì)參與節(jié)目制作與宣傳推廣，既為節(jié)目品質(zhì)也為廣告主帶來(lái)了高銷售轉(zhuǎn)化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進(jìn)》的`贊助商，還成為節(jié)目的出品方，參與節(jié)目設(shè)計(jì)、嘉賓選擇等，通過(guò)“敢愛(ài)”打造的情感體驗(yàn)式營(yíng)銷與節(jié)目設(shè)計(jì)頗為契合。英菲尼迪市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人表示，在這個(gè)口碑瞬息傳播的時(shí)代，必須加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的把握，內(nèi)容做好了，后續(xù)的品牌營(yíng)銷才會(huì)順利開(kāi)展。
廣告主在收緊預(yù)算的同時(shí)，投放更集中，聚焦強(qiáng)勢(shì)電視媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，尤其對(duì)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目等黃金資源的搶奪最為激烈。
大型綜藝節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的節(jié)目，已發(fā)展成一場(chǎng)塑造平臺(tái)品牌的活動(dòng)，一旦成功便可提升頻道整體廣告報(bào)價(jià)。同時(shí)，熱門綜藝節(jié)目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺(tái)，并通過(guò)社交媒體等碎片化傳播持續(xù)發(fā)酵，與熱門節(jié)目一起成為大眾討論的話題焦點(diǎn)。
電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺(tái)是電視劇最大的播出平臺(tái)。目前，不同頻道對(duì)自身劇場(chǎng)有不同的品牌定位，廣告主投放目標(biāo)受眾趨同的劇場(chǎng)，每天將固定的播出時(shí)間和播出內(nèi)容融入品牌戰(zhàn)略中，有利于品牌形成持久傳播。XX年。從單集成本來(lái)看，衛(wèi)視特約和冠名等廣告費(fèi)用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節(jié)目相比，仍屬價(jià)值洼地。
當(dāng)下，內(nèi)容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內(nèi)容對(duì)品牌營(yíng)銷推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對(duì)電視投放的穩(wěn)定性。未來(lái)，電視廣告經(jīng)營(yíng)還需認(rèn)真研究互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和局限，在比較中尋找自身的價(jià)值。
(二)在線視頻廣告：自制內(nèi)容價(jià)值放大
綜合艾瑞數(shù)據(jù)，XX年，在線視頻廣告收入為152億元，同比增長(zhǎng)55.1%。在XX年廣告主選擇數(shù)媒體投放平臺(tái)前三名中，視頻廣告占比最高，成為廣告主最青睞的數(shù)媒體廣告投放形式，其中15%~20%的廣告植入由自制內(nèi)容貢獻(xiàn)，預(yù)計(jì)XX年會(huì)繼續(xù)加大。
視頻網(wǎng)站的媒體屬性使得其廣告增長(zhǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣具有較強(qiáng)依賴性。各大主流視頻網(wǎng)站對(duì)版權(quán)電視劇、版權(quán)綜藝節(jié)目尤其是自制內(nèi)容的大力投入，成為廣告收入快速增長(zhǎng)的重要原因。
圍繞內(nèi)容進(jìn)行的版權(quán)內(nèi)容營(yíng)銷、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新、自制植入成為廣告主視頻營(yíng)銷的法寶。
視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的電視劇營(yíng)銷往往是通過(guò)延長(zhǎng)貼片廣告來(lái)增加廣告收入。這兩年視頻網(wǎng)站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營(yíng)銷，同時(shí)廣告主依然注重對(duì)內(nèi)容的考量，進(jìn)行大劇集中化投放。
以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂(lè)視網(wǎng)得到了修正藥業(yè)等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會(huì)的聯(lián)合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創(chuàng)追劇節(jié)目，并采用彈幕互動(dòng)技術(shù)、微信互動(dòng)游戲等為廣告主帶來(lái)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷溢價(jià)，迎合了粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代移動(dòng)化、互動(dòng)化的需求。
體育直播內(nèi)容由于擁有穩(wěn)定的觀眾群體以及較高的關(guān)注度，正逐漸成為視頻網(wǎng)站廣告增收的新動(dòng)力。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，XX年巴西世界杯，86 .1%的人傾向于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，今年的巴西世界杯為視頻網(wǎng)站創(chuàng)收7億多。
優(yōu)酷土豆為世界杯專門打造了“1+4+n”的內(nèi)容模式：1檔自制節(jié)目、4檔pgc節(jié)目、海量ugc內(nèi)容。并設(shè)置“世界杯”專區(qū)，得到了雪花啤酒的贊助，通過(guò)“啤酒花”作為專屬活動(dòng)積分的設(shè)定，調(diào)動(dòng)優(yōu)酷會(huì)員參加“世界杯”活動(dòng)，贏取積分。既調(diào)動(dòng)了用戶的參與性，又加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。
XX年，各視頻網(wǎng)站加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播，吸引品牌冠名。樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)播《我是歌手2》;愛(ài)奇藝獨(dú)播除《我是歌手》《變形計(jì)》之外的湖南衛(wèi)視主要綜藝節(jié)目;搜狐視頻獨(dú)播《紙牌屋2》等美劇，為此還開(kāi)發(fā)了全新的廣告產(chǎn)品——美劇頻道冠名，吸引了vivo手機(jī)等品牌。
今年，在保證傳統(tǒng)版權(quán)電視劇、綜藝節(jié)目較高采購(gòu)量的基礎(chǔ)上，各視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度，實(shí)現(xiàn)了量和質(zhì)的全面提升。一些或是互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)突出、受眾定位清晰，或是制作精良的自制內(nèi)容吸引了廣告主大手筆投放。
騰訊自制節(jié)目《hi歌》廣告收入超過(guò)6000萬(wàn)元。愛(ài)奇藝自制節(jié)目《奇葩說(shuō)》獲得美特斯邦威5000萬(wàn)元獨(dú)家冠名。優(yōu)酷聯(lián)合萬(wàn)合天宜制作的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過(guò)1500萬(wàn)元。華通明略咨詢公司曾對(duì)今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進(jìn)行客戶品牌調(diào)研，結(jié)果顯示，冠名商膜天下通過(guò)10期節(jié)目整體品牌知名度提升438%。
相比版權(quán)內(nèi)容，自制內(nèi)容成本低、性價(jià)比高，更易于進(jìn)行內(nèi)容植入的把控。
愛(ài)奇藝推出《曉松奇談》等自制節(jié)目，采用了云交互式貼片廣告。它不僅像以往的貼片廣告一樣播放視頻，用戶還可直接點(diǎn)擊廣告的相應(yīng)位置參與投票，贏取旅游基金、ipad mini等獎(jiǎng)品。
除此之外，愛(ài)奇藝創(chuàng)造性地利用了同一節(jié)目pc端和移動(dòng)端不同的冠名形式，巴西世界杯期間，加多寶成為愛(ài)奇藝世界杯項(xiàng)目獨(dú)家冠名商，pc端冠名為加多寶，而移動(dòng)端冠名為天弘基金，恰好符合兩個(gè)品牌的目標(biāo)人群的視頻使用習(xí)慣，依據(jù)不同平臺(tái)的收視群體發(fā)揮節(jié)目的營(yíng)銷價(jià)值。
與電視常規(guī)植入不同，視頻網(wǎng)站的植入營(yíng)銷更具創(chuàng)新性、多元性、互動(dòng)性，可與其他營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生多層次互動(dòng)�！镀孑庹f(shuō)》中，除了為冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，還做了線下聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品植出，品牌帶著消費(fèi)者和用戶一起互動(dòng)。其基于互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新性營(yíng)銷使其廣告價(jià)值被越來(lái)越多廣告主關(guān)注，節(jié)目開(kāi)播后又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。
在自制劇《廢柴兄弟2》中，加多寶已開(kāi)始采用自動(dòng)植入廣告投放，即將廣告實(shí)體在后期處理中，自然植入到原有視頻場(chǎng)景中，這意味著植入廣告將不再受影視拍攝周期限制。
未來(lái)，愛(ài)奇藝還將推出基于百度搜索數(shù)據(jù)的“一搜百映”，借此品牌商可精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶群，并隨時(shí)將自己的產(chǎn)品植入到這些用戶收看的視頻中，最后經(jīng)由視鏈導(dǎo)向最終購(gòu)買。
內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，共同激發(fā)XX年在線視頻廣告的大幅度增長(zhǎng)。這一年，無(wú)論是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，還是以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體，內(nèi)容無(wú)疑是博弈的關(guān)鍵。發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的同時(shí)擁抱變化，我們將迎來(lái)一個(gè)“無(wú)內(nèi)容，不營(yíng)銷”的時(shí)代。
【廣告專業(yè)實(shí)地考察報(bào)告】相關(guān)文章：
廣告專業(yè)考察報(bào)告03-20
環(huán)藝專業(yè)實(shí)地考察報(bào)告模板03-07
外出實(shí)地參觀考察報(bào)告03-20
實(shí)地考察報(bào)告范文03-28
供應(yīng)商實(shí)地考察報(bào)告怎么寫04-01
供應(yīng)商實(shí)地考察報(bào)告共10篇03-20
專業(yè)考察報(bào)告11-08