廣告辦工作計(jì)劃

　　時(shí)間就如同白駒過隙般的流逝，我們又將接觸新的知識(shí)，學(xué)習(xí)新的技能，積累新的經(jīng)驗(yàn)，寫一份計(jì)劃，為接下來的工作做準(zhǔn)備吧！好的計(jì)劃是什么樣的呢？下面是小編精心整理的廣告辦工作計(jì)劃，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。

廣告辦工作計(jì)劃1

　　1、把握定位原則

　�。�1）定位所提及的事項(xiàng)，不必再編列于計(jì)劃書內(nèi)。

　�。�2）若計(jì)劃書的分送單位較多，或須實(shí)施比較性的定位則應(yīng)將有關(guān)事項(xiàng)逐件記載。若須具體的提出市場目標(biāo)或廣告目標(biāo)，則應(yīng)將其要點(diǎn)列出。

　　（例）

　�、偈袌瞿繕�(biāo)

　　（1）銷售目標(biāo)6000萬（增加率25%）

　�。�2）市場占有率30%（增加率5%）

　　②市場戰(zhàn)略

　�。�1）盡力侵占主要競爭廠牌零售的市場。

　　（2）在10～12月的旺季實(shí)施銷售戰(zhàn)計(jì)劃。

　　③托辦事項(xiàng)

　�。�1）1997年10月～1998年9月年度廣告計(jì)劃提出。

　�。�2）1997年10月～1997年12月銷售戰(zhàn)計(jì)劃提出。

　　2、如何提示廣告目標(biāo)

　�。�1）應(yīng)在計(jì)劃書的某一部分提及廣告對(duì)marketing策略的功用。

　�。�2）假若廣告效果可利用計(jì)量方法預(yù)測，則應(yīng)將廣告目標(biāo)予以數(shù)字化。（例—a）

　�。�3）在無法以計(jì)量方法確實(shí)預(yù)測廣告效果時(shí)，可運(yùn)用以往經(jīng)驗(yàn)大略預(yù)測，但也應(yīng)將廣告目標(biāo)予以數(shù)字化。（例—b）

　�。�4）在無法以計(jì)量方法預(yù)測廣告效果時(shí)，則可利用文字將廣告目的加以敘述。（例—c）（例—a）廣告目標(biāo)（目標(biāo)30～40歲女性）

　　·將知名率由58.5%，提高到75%。

　　·將未使用者的試用率提高到15%。

　�。ɡ�—b）廣告目標(biāo)

　　·目標(biāo)與市場的認(rèn)知率提高到60%。

　�。ɡ�—c）廣告目的

　　·徹底使大家知道某某campaign。

　　·建立某某品牌映像（brand image）。

　　3、現(xiàn)狀分極及優(yōu)劣點(diǎn)的提示

　�。�1）有關(guān)廣告計(jì)劃現(xiàn)況的掌握。

　�。�2）若將現(xiàn)狀分析與優(yōu)劣點(diǎn)相互比照并依其先后順序提示，則極易顯示出兩者之間的關(guān)系。

　�。�3）若將現(xiàn)有資料與實(shí)際情況相互印證，則有助于新idea的產(chǎn)生。

　　（4）記述內(nèi)容應(yīng)注意到因果關(guān)系。

　�。�5）避免一再提示客戶所熟悉的資料，但應(yīng)大量提供客戶所缺乏的資料。

　�。�6）即使所提供資料對(duì)本公司不利，但有益于廣告建立應(yīng)將其提出。

　　4、廣告計(jì)劃資料的處理方法

　�。�1）除了提案或問題驗(yàn)證的有關(guān)資料外，其他資料概不列入廣告計(jì)劃書。

　　（2）廣告計(jì)劃的有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，以附錄方式，編入于廣告計(jì)劃書內(nèi)。

　�。�3）定位使用的有關(guān)圖表，也以附錄方式編入廣告計(jì)劃書內(nèi)。

　�。�4）附加資料應(yīng)加以選別，并非僅限于公開資料。

　�。�5）供擬訂計(jì)劃用的.市場調(diào)查報(bào)告，應(yīng)和廣告計(jì)劃書分別編制。

　　5、計(jì)劃重點(diǎn)的提出方法

　　（1）若須將廣告s。p、p。r等計(jì)劃同時(shí)提出，則應(yīng)先提示各計(jì)劃的共同要點(diǎn)，借以提高客戶的興趣。

　　（2）有關(guān)作品或s。p等單一性計(jì)劃，應(yīng)先提出結(jié)果，再說明其理由。

　�。�3）應(yīng)利用各種方法使客戶徹底了解本公司的提案。

　�。�4）應(yīng)盡量說明客戶接受計(jì)劃案的"主軸"（廣告演員性格、廣告標(biāo)題、價(jià)格、規(guī)模效率）。

　�。�5）強(qiáng)調(diào)其他競爭對(duì)手所沒有的優(yōu)點(diǎn)。

　�。�6）強(qiáng)調(diào)所提供的idea是從眾多的idea中，所精選的最佳idea。

　�。�7）將癥結(jié)點(diǎn)列入提案理由內(nèi)，即可提高客戶對(duì)計(jì)劃案的信賴度。

　　6、媒體選用理由的提示方法

　�。�1）若計(jì)劃內(nèi)容是以媒體計(jì)劃為中心，則須詳述選用的理由。年度計(jì)劃僅須列明更改的媒體部分。

　�。�2）依m(xù)edia unit及media vehicle等順序來說明選用理由。media以說明其功效為主，unit以表現(xiàn)效果來說明，vehicle則以費(fèi)用效率來說明。（例—a）。

　�。ɡ�—a）媒體選用理由表16.2.5

　　8、廣告作品的提示方法

　�。�1）明確提出廣告表現(xiàn)的重點(diǎn)

　�、偬岢錾唐犯拍罴捌涓拍畹囊罁�(jù)。 ②強(qiáng)調(diào)由商品概念所引導(dǎo)出的廣告標(biāo)題或標(biāo)語。

　�、蹚�(qiáng)調(diào)廣告演員及商品概念的關(guān)系。

　　④強(qiáng)調(diào)對(duì)訴求對(duì)象的說服點(diǎn)。

　�、輳�(qiáng)調(diào)廣告表現(xiàn)的方法。

　�、迯�(qiáng)調(diào)與競爭廠牌廣告的差異點(diǎn)。

　�。�2）根據(jù)銷售重點(diǎn)說明選用廣告重點(diǎn)的理由

　�。�3）以sales talk方式說服客戶接受廣告作品

　�。�4）說服的技巧

　�、僖愿傎惙绞�

　　②以雙邊淘汰方式。 ③以兩極端比較方式襯托作品特點(diǎn)。

　　④以filter方式將idea過濾。

　�。ɡ�—a）廣告作品的說服

　　9、s.p及p.r計(jì)劃案類的提示方法

　�。�1）按對(duì)象別將其計(jì)劃實(shí)施期間及預(yù)期效果分別提示。

　�。�2）利用圖形將各有關(guān)計(jì)劃的關(guān)聯(lián)性表示的。

　�。�3）sales campaign的實(shí)施，應(yīng)將"物"及"情報(bào)"間的變化過程使每一有關(guān)人員皆能易于了解。

　�。�4）不必另行設(shè)計(jì)即可將同樣的內(nèi)容提供預(yù)dealer。

　�。�5）以廣告作品的說服方式來對(duì)客戶說服s。p制作物。

　　（6）s.p制作物應(yīng)提供樣品（模擬品）。

　�。�7）s.p計(jì)劃的預(yù)算金額可不必詳列于計(jì)劃書，但須列入個(gè)別idea的預(yù)計(jì)費(fèi)用。

　　10、廣告效果預(yù)測的說明方法

　�。�1）若以數(shù)字設(shè)定目標(biāo)，則應(yīng)于計(jì)劃書內(nèi)附上求證的依據(jù)。

　�。�2）若不以數(shù)字設(shè)定目標(biāo)，則應(yīng)在媒體計(jì)劃書中列明到達(dá)率及重到達(dá)率的預(yù)計(jì)值。

　�。�3）不以廣告表現(xiàn)力相互間的差，來測定廣告效果的好壞。

　　（4）不昨列vehicle相互間的收視（閱讀）差異實(shí)況。

　�。�5）若利用本公司的model預(yù)估廣告效果，則僅說明put out即可，不必公開本公司的how know。

　　11、預(yù)算表或?qū)嵤┻M(jìn)度表的編擬方法

　�。�1）簡單明了為原則，一張報(bào)表不可列入不同的資料。

　　（2）須提出兩種以上的計(jì)劃案時(shí)，則應(yīng)分別編擬。

　�。�3）若須依地區(qū)劃分，則應(yīng)依客戶的銷售地區(qū)劃分的。

　�。�4）時(shí)間單位應(yīng)以客戶慣用的單位為基準(zhǔn)。

　　12、計(jì)劃書的構(gòu)成內(nèi)容

　�。�1）以有利于本公司說服方式的編排為主，客戶易于理解方式為輔。

　�。�2）以計(jì)劃重點(diǎn)為中心的編排，將有助于計(jì)劃案的說明。

廣告辦工作計(jì)劃2

　　一、加強(qiáng)戶外廣告管理力度

　　1、出臺(tái)《xx市xx區(qū)戶外廣告管理實(shí)施細(xì)則》，嚴(yán)格按照《細(xì)則》規(guī)定對(duì)我區(qū)戶外廣告進(jìn)行審批、管理。

　　2、建立全區(qū)戶外廣告管理網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，對(duì)在xx區(qū)經(jīng)營的廣告公司、房地產(chǎn)項(xiàng)目單位建立管理系統(tǒng)，與全區(qū)城市管理部門建立工作銜接系統(tǒng)。

　　3、加強(qiáng)與廣告商和項(xiàng)目單位的銜接，指導(dǎo)其按照相關(guān)政策做好戶外廣告宣傳，規(guī)范其戶外廣告設(shè)置行為。

　　4、逐步對(duì)全區(qū)范圍內(nèi)的戶外廣告、門店招牌進(jìn)行全方位覆蓋管理。加強(qiáng)日常督查，對(duì)發(fā)現(xiàn)的'違章設(shè)置現(xiàn)象及時(shí)向相關(guān)單位予以交辦。

　　二、完成各項(xiàng)交辦工作

　　1、按照區(qū)委、區(qū)政府的要求，完成好各項(xiàng)中心任務(wù)。

　　2、按照區(qū)政府要求，做好公交站臺(tái)、門店招牌的提質(zhì)改造工作。

　　3、按時(shí)、保質(zhì)的完成市對(duì)區(qū)考核交辦、區(qū)指揮中心交辦的工作任務(wù)。

　　三、加強(qiáng)單位內(nèi)部日常管理

　　1、建立健全戶外廣告督查制度,做好日常督查管理臺(tái)賬。將日常督查管理納入績效考核。

　　2、加強(qiáng)人員、車輛日常管理，建立人員考核、車輛考核制度，嚴(yán)格執(zhí)行人員、車輛管理制度。

　　3、加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理，嚴(yán)格執(zhí)行“收支兩條線”，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央、省、市、縣有關(guān)厲行節(jié)約的文件精神，各項(xiàng)支出嚴(yán)格按照“厲行節(jié)約承諾書”的標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行。

廣告辦工作計(jì)劃3

　　xx年是我們廣告部業(yè)務(wù)開展的開局之年，做好xx年廣告創(chuàng)收工作，對(duì)開創(chuàng)市場、媒體運(yùn)營管理有著至關(guān)重要的意義，做好xx年廣告創(chuàng)收工作，對(duì)于我自己也具有十分重要的特殊意義。因此，我要調(diào)整好工作思路、增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)并做好今年廣告創(chuàng)收工作。通過xx年各項(xiàng)工作開展情況的總結(jié)，我充分認(rèn)識(shí)到了自身存在的不足，總結(jié)當(dāng)前及今后廣告創(chuàng)收工作存在的實(shí)際問題，我計(jì)劃xx年做到如下幾點(diǎn)：

　　一、制定每月、每季度的工作計(jì)劃。

　　充分利用現(xiàn)有資源，盡最大努力、最大限度的開拓廣告市場。鑒于目前我們的終端數(shù)量有限的情況在爭取投放的同時(shí)，也會(huì)為未來的市場多做鋪墊工作，爭取有更多大投放量、長期投放的客戶參與進(jìn)來。根據(jù)終端數(shù)量的增長情況，有針對(duì)性地調(diào)整工作策略、開發(fā)新的領(lǐng)域。

　　在第一季度，以市場鋪墊、推動(dòng)市場為主，擴(kuò)大xx公司的知名度及推進(jìn)速度告知，因?yàn)樘幱陔p節(jié)的特殊時(shí)期，很多單位的宣傳計(jì)劃制定完成，節(jié)后還會(huì)處于一個(gè)廣告低潮期，我會(huì)充分利用這段時(shí)間補(bǔ)充相關(guān)知識(shí)，加緊聯(lián)絡(luò)客戶感情，以期組成一個(gè)強(qiáng)大的客戶群體。適當(dāng)?shù)膶ふ倚∫恍┑耐斗趴蛻魧�廣告投放進(jìn)來，但我預(yù)計(jì)對(duì)方會(huì)有要求很低的折扣或者以貨抵廣告費(fèi)的情況。

　　在第二季度的時(shí)候，因?yàn)橛?五一節(jié)勞動(dòng)節(jié)"的關(guān)系，廣告市場會(huì)迎來一個(gè)小小的高峰期，并且隨著天氣的逐漸轉(zhuǎn)熱，夏季飲品、洗浴用品、防蚊用品等的廣告會(huì)作為投放重點(diǎn)開發(fā)。

　　第三季度的"十一""中秋"雙節(jié)，廣告市場會(huì)給后半年帶來一個(gè)良好的`開端，白酒、保健品、禮品等一些產(chǎn)品會(huì)加入廣告行列。并且，隨著我公司終端鋪設(shè)數(shù)量的增加，一些投放量大的、長期的客戶就可以逐步滲入進(jìn)來了，為年底的廣告大戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備。

　　年底的廣告工作是一年當(dāng)中的頂峰時(shí)期，加之我們一年的終端鋪設(shè)、客戶推廣，我相信是我們廣告部最熱火朝天的時(shí)間。隨著冬季結(jié)婚人群的增加，一些婚慶服務(wù)、婚慶用品也會(huì)加入廣告行列，雙節(jié)的廣告氣氛也會(huì)在這種環(huán)境下隨之而來。我會(huì)充分的根據(jù)實(shí)際情況、時(shí)間特點(diǎn)去做好客戶開發(fā)工作，并根據(jù)市場變化及時(shí)調(diào)節(jié)我的工作思路。

　　二、制訂學(xué)習(xí)計(jì)劃。

　　做市場開拓是需要根據(jù)市場不停的變化局面，不斷調(diào)整經(jīng)營思路的工作，學(xué)習(xí)對(duì)于業(yè)務(wù)人員來說至關(guān)重要，因?yàn)樗�直接關(guān)系到一個(gè)業(yè)務(wù)人員與時(shí)俱進(jìn)的步伐和業(yè)務(wù)方面的生命力。我會(huì)適時(shí)的根據(jù)需要調(diào)整我的學(xué)習(xí)方向來補(bǔ)充新的能量。產(chǎn)品知識(shí)、營銷知識(shí)、投放策略、數(shù)據(jù)、媒體運(yùn)作管理等相關(guān)廣告的知識(shí)都是我要掌握的內(nèi)容，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。

　　三、加強(qiáng)自己思想建設(shè)，增強(qiáng)全局意識(shí)、增強(qiáng)責(zé)任感、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)。

　　積極主動(dòng)地把工作做到點(diǎn)上、落到實(shí)處。我將盡我最大的能力減輕領(lǐng)導(dǎo)的壓力。

　　以上，是我對(duì)xx年的一些設(shè)想，可能還很不成熟，希望領(lǐng)導(dǎo)指正。在今后的工作中，我將更努力地工作!

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