- 相關(guān)推薦
汽車廠家喜歡找明星代言的原因
引導(dǎo)語：大家都聽過香車美女的說法，那么你們知道汽車廠家為什么喜歡找明星代言嗎，以下是百分網(wǎng)小編分享給大家的汽車廠家喜歡找明星代言的原因，歡迎閱讀!
漢代“美女當(dāng)壚”這一典故，講的便是卓文君通過自身美貌，作為一種促銷的廣告手法，使得酒館中的生意越來越紅火，每天來酒館里的人絡(luò)繹不絕。
東漢詩人辛延年曾在《羽林郎》中留有“胡姬年十五，春日獨當(dāng)壚”之句，可見當(dāng)時“美女當(dāng)壚”的買酒方式已經(jīng)成為社會上的普遍現(xiàn)象;歷史再追溯到“憶昔開元全盛日，小邑猶藏萬室家”的繁盛唐朝。
詩仙李白一生嗜酒如命，在他的一生，留下了許多關(guān)于酒的名篇佳作。“五花馬，千金裘，忽而將出換美酒，與爾同銷萬古愁”“抽刀斷水水更流，借酒澆愁愁更愁”......乃至后來許多酒家經(jīng)常會在酒樓的顯著位置掛上牌匾，寫上“太白遺風(fēng)”四個大字。
可見，中國自古以來，“名人效應(yīng)”可謂是擴大影響力、知名度最簡單直接有效的方法。引申到汽車行業(yè)中來，眾所周知，國內(nèi)國外眾多汽車企極力追求短期銷量、注重眼前市場份額的爭奪競爭，其屬性可歸類于“強勁性競爭者”。
在今年的上海國際車展上，沃爾沃汽車廠商請彭于晏代言，這在很大程度上吸引了大眾的眼球，使得該汽車品牌的知名度得到了很大的提高，促進了沃爾沃旗下不同類型汽車品牌的銷售，并且這同樣也是競爭的一種表現(xiàn)。
在研究大眾傳播過程中，傳播效果可分為三個層面。首先從價值形成與維護效果層面來看：大眾傳播在報道的新聞和傳達(dá)的信息中提倡什么、反對什么，客觀上起著形成與維護社會規(guī)范和價值體系的作用。
在近幾年國內(nèi)的大型車展上，車模被明星替代的現(xiàn)象也許在人們的心中產(chǎn)生了些許思考。“文明”不再僅僅是一種抽象的符號，它已化為人存在的一部分。
在現(xiàn)代汽車發(fā)展過程中，國內(nèi)許多汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念、營銷戰(zhàn)略方式等都在進行著改變。“文明辦展，禁絕低俗現(xiàn)象”已然成為了國內(nèi)外車企的共識，“傳播科技、傳播先進技術(shù)，傳播先進制造、設(shè)計汽車?yán)砟?rdquo;也成為汽車廠商們根深蒂固的精神追求，通過噱頭的減少而降低網(wǎng)絡(luò)輿論的諸多負(fù)面效果顯然已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢。
2017年彭于晏攜手全新S90，越野旅行車V90CC亮相于上海國際車展，這可謂是今年國際車展上的一大亮點。彭于晏是一位媒體和觀眾公認(rèn)的陽光、帥氣、充滿著人格魅力、有著積極的心態(tài)的實力派演員。作為風(fēng)度翩翩的青年杰俊，有著足夠的安全感。
并從他的行為舉止中，盡展了成熟男人身上的魅力。沃爾沃?jǐn)y全新?lián)Q代車型亮相國際車展，其外觀上的全面的革新，使得車身線條的美感發(fā)揮的淋漓盡致、整體造型更為時尚、動感，且鍍鉻裝飾的進氣柵欄也使得新車看起來更加精致，內(nèi)飾也顯得更有質(zhì)感。
這顯然與彭于晏的外形條件和氣質(zhì)條件是相得益彰的。另一方面，彭于晏與該品牌客戶群的許多方面是非常契合的。沃爾沃汽車車主男性居多，且這些男性有著比較高的消費水平，且其中也不乏有著較為顯著社會地位的成功男性人士。彭于晏正直事業(yè)紅火期，并且到目前為止，也取得了很多的榮譽與成就。顯然，二者相輔相成。
耐克體育品牌在市場競爭反應(yīng)分析以及市場競爭戰(zhàn)略的選擇上，誠邀體育各界最頂尖的運動員加盟，例如籃球巨星科比.布萊恩特、飛人喬丹、兩屆世界足球先生羅納爾迪尼奧等。而他們的共同特點就是有著與耐克品牌相稱的精神氣質(zhì)，傳達(dá)出了一種體育精神，更傳達(dá)出一種積極向上的生活方式。
同樣的，北歐汽車品牌沃爾沃誠邀彭于晏作為汽車品牌代言人的背后，還隱藏著深層次的原因，而正是這些深層次的原因，才使得消費者在感悟沃爾沃汽車品牌內(nèi)在價值的時候，顯得更加主動、更加注重兼具感性與理性的結(jié)合。
除卻有意識、有想象力、有創(chuàng)造力的人之外，其他所有的客觀物質(zhì)身上都潛藏著人的意識、感覺、體悟等賦予他們的深層次的內(nèi)在價值。在演藝生涯中，彭于晏一直堅持做一名好演員，就如同沃爾沃品牌汽車一直堅持做“好車”一樣，且都需要不懈的努力和高度的責(zé)任感。
沃爾沃作為全球豪華汽車品牌，在廣大消費者心目中樹立起了“高貴冷艷、豪華低調(diào)”的品牌形象，其背后也有著崇高的文化思想：崇尚北歐汽車幸福的生活方式，包括珍視家庭、尊重他人、追求本真、注重內(nèi)心的富足與安寧等等。這讓我們想起了不久前，彭于晏帶著自己的母親出去旅游，體現(xiàn)了“孝”這一中華傳統(tǒng)美德。
一張張充滿記憶色彩的相片，一條條母子攜手走過的林蔭小路，我想都會使得他們感受到家人在一起的天倫之樂，感受工作之外的內(nèi)心的平靜與安逸。
文化認(rèn)同感不僅僅產(chǎn)生于群體內(nèi)、民族內(nèi)、國家內(nèi)。群體外異新文化因素中的價值標(biāo)準(zhǔn)與肯定的文化價值判斷會使得認(rèn)同感會進一步得到升華。沃爾沃不僅僅只是注重汽車外飾、內(nèi)飾的裝潢，而更是注重汽車背后所隱藏的別國文化、思想的熏陶。不論是在車展上有自身品牌的代言人，亦或是沒有，我相信沃爾沃最終會在SUV市場脫穎而出，取得良好的銷售業(yè)績。
傳播效果還有另一個層面，即社會行為示范效果。大眾傳播具有“地位賦予”功能，一種行為如果得到傳媒的廣泛報道和傳播，往往會成為一般人學(xué)習(xí)和效仿的對象。通過今年的上海國際車展，大眾看到的不僅僅是一輛輛新型車、概念車等，更是一種車背后的價值內(nèi)涵的彰顯，而且有著同樣氣質(zhì)、涵養(yǎng)、精神的明星予以代言。我想，在各大汽車品牌暢銷的同時，每家每戶對于該車的理解也會隨著生活的演進而不斷地深入。
【汽車廠家喜歡找明星代言的原因】相關(guān)文章：
我喜歡的明星普通話測試話題09-11
普通話測試話題我喜歡的明星10-20
普通話考試說話范文我喜歡的明星09-25
普通話考試說話范文：我喜歡的明星09-20
普通話考試說話范文的我喜歡的明星10-14
我喜歡的明星普通話考試說話范文07-19
2017普通話考試說話范文：我喜歡的明星11-01
2015普通話說話范文：我喜歡的明星05-14
2015普通話考試說話范文：我喜歡的明星08-09