網(wǎng)絡(luò)廣告促銷：網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商的選擇

　　導(dǎo)語：廣告促銷，就是以廣告的方式來達(dá)成促銷的目地的。當(dāng)然要做促銷有很多種方式，例如：試吃、發(fā)試用品等等，都可以達(dá)到類似的目的。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告促銷

　　網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商的選擇

　　網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商是提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的網(wǎng)站，或搜索引擎，通常ISP和ICP都具有這樣的服務(wù)功能。隨著Internet的迅猛發(fā)展，國內(nèi)外已涌現(xiàn)出一大批網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商，由于他們的服務(wù)內(nèi)容、質(zhì)量和費(fèi)用存在著很大的差異，因此選擇一個(gè)服務(wù)優(yōu)良、收費(fèi)公道的廣告服務(wù)商是企業(yè)成功地開展網(wǎng)絡(luò)促銷的重要環(huán)節(jié)。客戶在選擇廣告服務(wù)商時(shí)主要應(yīng)考慮以下五個(gè)方面的要素：

　　1.服務(wù)商提供的信息服務(wù)種類和用戶服務(wù)支持情況

　　Internet上信息服務(wù)的種類很多，但是在收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大體相當(dāng)?shù)那闆r下，不同的信息服務(wù)商提供的服務(wù)種類往往是不同的。一般應(yīng)選擇信息量較大，信息的準(zhǔn)確性較高，內(nèi)容可定期更新或補(bǔ)充，欄目設(shè)置條理清晰、主題鮮明、文字簡潔，主頁設(shè)計(jì)與制作比較精良的網(wǎng)站。另外要看這些站點(diǎn)發(fā)布信息所使用的語言。目前國外站點(diǎn)大都是英文，國內(nèi)站點(diǎn)常用的是中文(GB碼)和英文，而臺灣站點(diǎn)大都采用GB碼和BIG5碼兩種中文版本。有的站點(diǎn)同時(shí)提供這三種語言的版本，顯然，不同的語言會吸引不同的測覽群體。有些信息服務(wù)商除了提供常規(guī)的Internet信息服務(wù)之外，還提供一系列專門的信息服務(wù)，如經(jīng)濟(jì)信息查詢、在線商場、股市信息、法律咨詢、人才交流、體育及娛樂等，這些服務(wù)措施將大大增加站點(diǎn)的測覽人數(shù)，在這樣的站點(diǎn)上刊登旗幟廣告效果較好。此外，還要看是否提供免費(fèi)服務(wù)，因?yàn)橛幸欢▋r(jià)值的免費(fèi)服務(wù)往往能夠吸引很多訪問者。

　　用戶服務(wù)支持是指在刊登網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)服務(wù)商對用戶提供的構(gòu)思幫助、說明資料、免費(fèi)試播時(shí)間等，這些情況也應(yīng)當(dāng)了解清楚。

　　2.服務(wù)商的設(shè)備條件和技術(shù)力量配備

　　設(shè)備條件關(guān)系到廣告商所提供的服務(wù)是否可靠，能否保證每天24小時(shí)、一年365天不間斷地播出廣告等問題�？蛻魬�(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮那些技術(shù)先進(jìn)、設(shè)備的可靠性和可擴(kuò)展性高的廣告服務(wù)商。技術(shù)力量配備不僅關(guān)系到服務(wù)本身的可靠性，而且關(guān)系到用戶在遇到問題時(shí)能否得到及時(shí)的技術(shù)咨詢服務(wù)和技術(shù)支持服務(wù)。一個(gè)可靠的廣告服務(wù)商的技術(shù)隊(duì)伍應(yīng)該是由技術(shù)熟練的專業(yè)人員組成，而不是一些缺乏經(jīng)驗(yàn)的新手，以確保用戶在任何時(shí)候都能得到及時(shí)的技術(shù)支持。

　　3.服務(wù)商的通信出口速率

　　通信出口速率是選擇廣告服務(wù)商的一個(gè)十分關(guān)鍵的因素。目前我國只有少數(shù)幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)具備直接鏈接國際Internet的專線，許多廣告服務(wù)商都是通過這些網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入國際Internet的。因此選擇廣告商時(shí)首先要弄清它的通信出口速率的情況，是專線出口速率還是接入專線的出口速率。其次，應(yīng)了解這個(gè)廣告商的出口專線是自建的，還是租用別人的，或是與他人共享的。這關(guān)系到廣告商的出口線路及速率的可靠性問題。與他人分享線路的廣告服務(wù)商一般是難以保證其宣稱的通信出口速率的。最后還應(yīng)當(dāng)了解用戶的數(shù)量，有的Internet專線通信出口速率雖然很高，但因用戶較多，每個(gè)用戶實(shí)際的通信速度仍不理想。

　　4.服務(wù)商的經(jīng)營背景

　　廣告服務(wù)商的背景也很重要。注冊資本是否雄厚，經(jīng)營狀況如何，是否具有長期經(jīng)營的能力等等。需指出的是，國家對于經(jīng)營Internet廣告服務(wù)有嚴(yán)格的規(guī)定，一個(gè)廣告服務(wù)商必須同時(shí)持有經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的Internet接人代理許可證和國家郵電部門核發(fā)的電信經(jīng)營許可證(含計(jì)算機(jī)信息服務(wù)、電子郵件服務(wù)等)，才可以面向社會提供網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。

　　5.服務(wù)商的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

　　如前所述，目前網(wǎng)絡(luò)廣告沒有統(tǒng)一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，它是由多種因素構(gòu)成的。不同的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商所制定的價(jià)格有很大的差異，需要認(rèn)真地進(jìn)行比較后再做抉擇。

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