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自考《廣告法規(guī)與管理》練習(xí)試題及答案
從小學(xué)、初中、高中到大學(xué)乃至工作，我們都離不開練習(xí)題，做習(xí)題可以檢查我們學(xué)習(xí)的效果。學(xué)習(xí)的目的就是要掌握由概念原理所構(gòu)成的知識(shí)，什么類型的習(xí)題才能有效幫助到我們呢？下面是小編為大家整理的自考《廣告法規(guī)與管理》練習(xí)試題及答案，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
自考《廣告法規(guī)與管理》練習(xí)試題及答案 1
一、單項(xiàng)選擇題 ( 本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分 )
1、 廣告的本質(zhì)是( )
A、宣傳 B、傳播 c、促銷 D、說服
2、 中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ ）
A、 上海 B、 廣州 c、 北京 D、 深圳
3、 以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告( )
A、促銷廣告 B、公益廣告 c、觀念廣告 D、形象廣告
4、 最常用的廣告分類方法是 ( ) 。
A、 按照廣告媒介分類 B、 按照廣告信息分類 c、 按照廣告受眾分類 D、 按照區(qū)域分類
5、 在廣告中，運(yùn)用空白引起人們的注意，這種方法屬于（ ）
A、增強(qiáng)刺激 B、運(yùn)用對(duì)比 c、產(chǎn)生懸念和奇想 D、利用“大”
二、多項(xiàng)選擇題 ( 本大題共 6 小題，每小題 5 分，共30 分 )
在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
1、市場(chǎng)營銷“ 4c 理論”中的 4 個(gè) c 指的是 ( )
A、 消費(fèi)者 B、 成本 c、 方便 D、 渠道 E、 溝通
2、 報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)包括（ ）
A、 干擾度大 B、 保留性差 c、 說服力差 D、 受眾少 E、 制作復(fù)雜
3、 測(cè)定廣告的傳播主要是評(píng)定（）
A、 認(rèn)知效果 B、 到達(dá)效果 c、 產(chǎn)品知名度 D、 銷售量 E、 利潤 E、清樣效果
4、廣告口號(hào)的表現(xiàn)手法（ ）
A、口語法 B、押韻法 c、雙關(guān)法 D、頂針法 E、懸念法
5、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)有（ ）
A、視聽率 B、頻次五等分配 c、到達(dá)率 D、有效到達(dá)率 E、毛點(diǎn)評(píng)
6、廣告效果的事中測(cè)定方法有（ ）
A、銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法 B、分割測(cè)定法 c、促銷法 D、回憶測(cè)定法E、認(rèn)知測(cè)定法
三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分 )
1、 廣告
2、 策劃
3、 廣告媒體
4、 廣告受眾
四、論述題 ( 本大題共4小題，每小題 5 分，共 20 分 )
1、 簡述廣告的構(gòu)成要素
2、簡述廣告策劃的作用
3、簡述廣告調(diào)查的主要方法
4、簡述廣告創(chuàng)意的特征
五、綜合應(yīng)用題 ( 本大題共 20 分 )
請(qǐng)根據(jù)“廣告策劃的內(nèi)容”，選定一個(gè)產(chǎn)品，擬定一個(gè)面向本地區(qū)市場(chǎng)的'廣告策劃方案
答案
單選題
1-----------------5 DABAB
多選題
1-----------------6 ABcE AB ABc ABcD ABcDE ABc
名詞解釋
1、 廣告是付費(fèi)的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期效果的活動(dòng)。
2、 指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。
3、 指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息聯(lián)系的物質(zhì)或工具，凡是能刊載廣告作品，實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)均可稱為廣告媒體。
4、 廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對(duì)象。
論述題
1、 ①廣告主 ②廣告對(duì)象 ③廣告內(nèi)容 ④廣告媒介 ⑤廣告目的 ⑥廣告費(fèi)用
2、 ①保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性 ②保證廣告工作的連續(xù)性 ③保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性 ④確保廣告活動(dòng)的最佳效果綜合運(yùn)用題
3、①二手資料法 ②訪問法 3實(shí)驗(yàn)法 4樣本連續(xù)調(diào)查法
4、 ①廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題②廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)想 ③廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提
綜合應(yīng)用題
要符合策劃的格式。主要內(nèi)容1環(huán)境分析2產(chǎn)品分析3確定廣告對(duì)象4確定廣告目標(biāo)5確定廣告創(chuàng)意與主題6廣告策略組合等
自考《廣告法規(guī)與管理》練習(xí)試題及答案 2
一、單選題
在美國，最權(quán)威的廣告管理機(jī)構(gòu)是？
A. 聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)
B. 聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和聯(lián)邦通訊委員會(huì)
C. 國家廣告協(xié)會(huì)
答案：B
《中華人民共和國廣告法》正式公布的時(shí)間是？
A. 1991年
B. 1992年
C. 1993年
D.1994年
答案：D
廣告審批文號(hào)的有效期最多為？
A. 半年
B. 一年
C. 一年半
答案：B
電視公益廣告畫面上使用標(biāo)版形式標(biāo)注企業(yè)名稱和商標(biāo)標(biāo)識(shí)顯示的`時(shí)間不得超過？
A. 3秒
B. 5秒
C. 6秒
答案：A
我國首次對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營單位實(shí)行主體資格認(rèn)證和授權(quán)的時(shí)間是？
A. 2000年
B. 2005年
C. 2008年
答案：B
二、多選題
廣告活動(dòng)的基本原則包括？
A. 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則
B. 法律原則
C. 道德藝術(shù)原則
D. 真實(shí)原則
答案：ABCD
下列產(chǎn)品廣告中，禁止使用醫(yī)療術(shù)語的是？
A. 護(hù)膚品
B. 嬰兒食品
C. 保健食品
D. 醫(yī)療器械
答案：ABCD
廣告法規(guī)體系中行業(yè)規(guī)章的主要有？
A. 《中華人民共和國廣告法》
B. 《化妝品廣告管理辦法》
C. 《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》
答案：BC
三、判斷題
廣告活動(dòng)的主體就是廣告主。
答案：錯(cuò)誤
具備經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)能力的個(gè)體工商戶，發(fā)給《廣告經(jīng)營許可證》。
答案：錯(cuò)誤
廣告法規(guī)定了毒性藥品等不得做廣告，并不得生產(chǎn)。
答案：錯(cuò)誤（僅規(guī)定不得做廣告，未規(guī)定不得生產(chǎn)）
廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)辦理，并依法辦理營業(yè)執(zhí)照。
答案：錯(cuò)誤（原文未明確提及需要辦理營業(yè)執(zhí)照）
在美國，最權(quán)威的廣告管理機(jī)構(gòu)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和聯(lián)邦通訊委員會(huì)。
答案：正確
自發(fā)階段的廣告管理帶有一定的目的性，同時(shí)也有隨意性和不確定性。
答案：正確
《中華人民共和國廣告法》是我國歷史上第一個(gè)統(tǒng)一的、全國性的、綜合性的廣告管理法規(guī)。
答案：正確
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