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2017年自考《廣告策劃》精選試題及答案

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2017年自考《廣告策劃》精選試題及答案

　　一、單選題(每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最符合題意。)

　　1.質(zhì)化指標(biāo)是在量化基礎(chǔ)之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對(duì)象的因素而形成的( )的指標(biāo)，如媒介威信、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、頻道政策、節(jié)目政策等。

　　A 傳播過(guò)程

　　B 傳播模式

　　C 傳播效果

　　D 傳播要素

　　2.電視消費(fèi)量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達(dá)率、千人成本等指標(biāo)屬于( )。

　　A量化指標(biāo)

　　B 質(zhì)化指標(biāo)

　　C 統(tǒng)計(jì)指標(biāo)

　　D 銷售指標(biāo)

　　3.( )是指一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)，是反映平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。

　　A覆蓋率 B 發(fā)行量 C 閱讀率 D 視聽(tīng)率

　　4.( )是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，大眾媒介普遍使用這個(gè)指標(biāo)來(lái)解釋其影響率。

　　A覆蓋率

　　B 發(fā)行量

　　C 閱讀率

　　D 視聽(tīng)率

　　5.( )是指在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應(yīng)平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。

　　A覆蓋率

　　B 發(fā)行量

　　C 閱讀率

　　D 視聽(tīng)率

　　6.( )是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達(dá)到廣告對(duì)象。

　　A 營(yíng)銷組合

　　B媒介組合

　　C 媒介計(jì)劃

　　D 廣告戰(zhàn)略

　　7將全部?jī)?nèi)接發(fā)布費(fèi)用集中投入一種媒介的方法叫做( )媒介組合。

　　A 集中式

　　B 分散式

　　C 長(zhǎng)期性

　　D 短期性

　　8.在一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告(通常為期兩周)，然后在一段時(shí)間內(nèi)停止全部廣告，又在下一段時(shí)間內(nèi)大量投放廣告，這種投放形式叫( )。

　　A 欄柵式排期

　　B脈動(dòng)式排期

　　C連續(xù)式排期

　　D 延續(xù)式排期

　　9.將連續(xù)式排氣和欄柵式排期結(jié)合在一起，在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)投放廣告，但在其中的某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫( )。

　　A 欄柵式排期

　　B脈動(dòng)式排期

　　C連續(xù)式排期

　　D 延續(xù)式排期

　　10.媒介購(gòu)買人員根據(jù)已掌握的信息，制定出翔實(shí)可行的媒介計(jì)劃，運(yùn)用良好的專業(yè)技能與豐富的經(jīng)驗(yàn)與媒體單位談判，并購(gòu)買( )。

　　A 商品

　　B 生產(chǎn)資料

　　C 媒介資源

　　D 媒介計(jì)劃

　　11.將收視、閱讀日記卡留置在廣告對(duì)象家中，由廣告對(duì)象定期填寫他們節(jié)目的收看或其他廣告閱讀情況，研究人員定期收集已經(jīng)完成的日記卡以研究廣告?zhèn)鞑バЧ�。這種方法稱之為( )。

　　A人員測(cè)量法

　　B 日記法

　　C 問(wèn)卷調(diào)查法

　　D 焦點(diǎn)小組訪談法

　　12.將一種小型的記錄設(shè)備直接連在廣告對(duì)象的電視機(jī)上，只要廣告對(duì)象打開(kāi)了電視機(jī)并在一定范圍內(nèi)觀看電視節(jié)目，這種儀器就會(huì)自動(dòng)記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結(jié)果取回，經(jīng)過(guò)累計(jì)分析并與電視臺(tái)的節(jié)目清單對(duì)照，就可以清楚地發(fā)現(xiàn)廣告對(duì)象收視廣告的效果。這種方法稱之為( )。

　　A人員測(cè)量法

　　B 日記法

　　C 問(wèn)卷調(diào)查法

　　D 焦點(diǎn)小組訪談法

　　二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)

　　1.媒介策劃涉及對(duì)媒介的評(píng)估，當(dāng)前的媒介評(píng)估指標(biāo)主要分為兩大類，即( )。

　　A 量化指標(biāo)

　　B 質(zhì)化指標(biāo)

　　C 發(fā)行量

　　D 收視率

　　E 媒介威信

　　3.媒介目標(biāo)應(yīng)該是( )。

　　A 具體的

　　B 詳細(xì)的

　　C 可測(cè)量的

　　D 有可能完成的 E 單一的

　　4.設(shè)定媒介目標(biāo)時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素有( )。

　　A 目標(biāo)消費(fèi)者和媒介發(fā)布地理因素

　　B 目標(biāo)市場(chǎng)的特殊要求

　　C 媒介發(fā)布時(shí)間要求

　　D 創(chuàng)意要求和媒介預(yù)算

　　E 廣告主要求

　　5.媒介策劃是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的方法，將各種不同的廣告媒介進(jìn)行有計(jì)劃、有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，是( )的過(guò)程。

　　A掌握廣告發(fā)布時(shí)機(jī)

　　B 安排廣告發(fā)布日期

　　C 進(jìn)行有效監(jiān)測(cè)

　　D 實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查

　　E 評(píng)估媒體價(jià)值

　　6.媒介策略包括( )。

　　A媒介選擇

　　B 媒介組合

　　C 媒介發(fā)布時(shí)機(jī)

　　D 媒介計(jì)劃

　　D 媒介購(gòu)買

　　7.媒介組合應(yīng)遵循的基本原則包括( )。

　　A協(xié)調(diào)性原則

　　B 互補(bǔ)性原則

　　C 有效性原則

　　D 可行性原則

　　E目的性原則

　　8.媒介選擇經(jīng)常采用的策略有 ( )。

　　A 按照廣告主喜好選擇媒介

　　B 按照目標(biāo)市場(chǎng)選擇媒介

　　C 按照產(chǎn)品特性選擇媒介

　　D 按照產(chǎn)品消費(fèi)者選擇媒介

　　E 按照廣告預(yù)算選擇媒介

　　9.比較有代表性的媒介組合有( )。

　　A視覺(jué)媒介與聽(tīng)覺(jué)媒介的組合

　　B 瞬間媒介與長(zhǎng)效媒介的組合

　　C 媒介覆蓋空間組合

　　D 跟隨環(huán)繞媒介組合

　　E 平面媒介和數(shù)字媒介的組合

　　10廣告發(fā)布時(shí)機(jī)與排期主要是解決( )等問(wèn)題。

　　A何時(shí)開(kāi)始發(fā)布廣告

　　B 廣告持續(xù)多久

　　C 各媒介的廣告發(fā)布順序

　　D 廣告發(fā)布頻率

　　E 廣告發(fā)布費(fèi)用

　　11.廣告排期主要有以下三種方式( )

　　A 連續(xù)式排期

　　B 欄柵式排期

　　C 脈動(dòng)式排期

　　D 單一性排期

　　E組合式排期

　　13.日記法的優(yōu)點(diǎn)是( )。

　　A 時(shí)效性高

　　B 費(fèi)用低廉

　　C 樣本代表性較好

　　D 反饋信息比較豐富

　　E 誤差小

　　14.日記法的缺點(diǎn)是( ) 。

　　A 樣本代表性不高

　　B認(rèn)為誤差較大

　　C 時(shí)效性差

　　D 準(zhǔn)確性稍低

　　E 對(duì)廣告對(duì)象干擾大

　　16.人員測(cè)量的缺點(diǎn)是( ).

　　A 測(cè)量不精確

　　B 成本高

　　C 樣本存在偏差

　　D 反饋信息豐富性差

　　E按鍵的正確性難以保證

　　三、案例題(每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意)

　　在進(jìn)行廣告媒體效果監(jiān)測(cè)時(shí)，研究人員將一種小型的記錄設(shè)備直接連接在廣告對(duì)象的電視機(jī)上，只要廣告對(duì)象打開(kāi)了電視機(jī)并在一定范圍內(nèi)收看電視節(jié)目，這種儀器就會(huì)自動(dòng)記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結(jié)果取回，經(jīng)過(guò)累計(jì)分析并與電視臺(tái)的節(jié)目清單對(duì)照，就可以清晰地發(fā)現(xiàn)廣告對(duì)象收視廣告效果。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，記錄數(shù)據(jù)可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)送回研究總部，大大加快數(shù)據(jù)回收的速度。

　　1.案例中研究人員在廣告媒體效果監(jiān)測(cè)時(shí)，采用的方法是( ).

　　A 問(wèn)卷調(diào)查法

　　B 專家訪談法

　　C 日記法

　　D人員測(cè)量?jī)x法

　　2.廣告媒體效果監(jiān)測(cè)常用的方法中除了人員測(cè)量?jī)x法，還有( )。

　　A 問(wèn)卷調(diào)查法

　　B 專家訪談法

　　C 日記法

　　D 焦點(diǎn)小組訪談法

　　四、主觀案例分析題

　　某女性高端化妝品品牌2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。為了迅速提高該品牌在市場(chǎng)中的品牌知名度，在同類化妝品品牌中脫穎而出，準(zhǔn)備投入巨資進(jìn)行產(chǎn)品形象的推廣與產(chǎn)品。

　　客戶要求：以25～45歲，收入高、學(xué)歷高、品位高的中國(guó)女性為目標(biāo)市場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)在全國(guó)迅速建立該品牌的知名度和美譽(yù)度，打造“世界級(jí)品牌”、“專為中國(guó)高端女性定制”的品牌形象。請(qǐng)為該品牌的上市與推廣進(jìn)行為期一個(gè)月的廣告媒介策劃。(預(yù)算無(wú)上限)

　　1. 請(qǐng)分析品牌的品牌特性與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);

　　2. 請(qǐng)根據(jù)客戶的要求進(jìn)行廣告媒介策劃，要求有具體的媒介組合與投放策略;

　　3. 編制媒體計(jì)劃書。