廣告設(shè)計中的逆向思維

　　平面廣告的根本目的是向受眾傳遞商品的信息，其本身具有濃厚的藝術(shù)性和創(chuàng)造性。作為平面廣告最本質(zhì)、最核心的因素——創(chuàng)意，是廣告設(shè)計吸引大眾視線的法寶。下面是YJBYS小編整理的廣告設(shè)計中的逆向思維相關(guān)知識，希望對你有幫助!

　　一、什么是逆向思維

　　逆向思維與正向思維相對立，指不用約定俗成的常規(guī)思維去思考事物，而是從事物的相反方面或者其他角度思考而得出結(jié)論的一種思維方式。逆向思維因為具有很強的探索性，是人類創(chuàng)新、求異，突破傳統(tǒng)限制的主要思維手段。在人類長期的社會實踐中，已經(jīng)對大部分事物總結(jié)出一套約定俗成的解決方式和處理辦法，在事情發(fā)生的時候能夠利用已有的經(jīng)驗駕輕就熟地解決。然而，在這種看似輕松解決問題的方法背后，隱藏著對人們創(chuàng)新思維扼殺的危機。人們長期使用前人遺留下來的固有經(jīng)驗生活和思考，就會形成一種強烈的思維定勢，而這種思維定勢會將人們綁在固有思維的框架中無法解脫，導(dǎo)致難以產(chǎn)生新的想法，嚴(yán)重扼殺創(chuàng)新能力。改變思維定勢帶給人的束縛，需要拿出勇氣打破固有的思維方式，運用逆向思維，從其他角度或事情相反的方向進行思考和創(chuàng)造是突破常規(guī)的有效途徑。

　　二、逆向思維的特點

　　(一)普遍性

　　逆向思維具有普遍性，人對任何事物的看法都可以存在逆向思維。任何事物都有不同的角度，人只要看到事物的其中一面，就會聯(lián)想到事物的另一面。從事物的另一面入手，進行開拓的思維暢想，這就是逆向思維。

　　(二)批判性

　　固有的思維模式往往是無數(shù)前人經(jīng)驗的總結(jié)，具有一定的權(quán)威性。由于人的思維定勢所限制，人們往往不會去挑戰(zhàn)權(quán)威和對公認(rèn)的事物認(rèn)知，而是按部就班地跟隨前人的腳步，圍繞同一個思維模式去創(chuàng)造。而逆向思維恰恰打破了這種按部就班的模式，從某種程度上來說是對傳統(tǒng)的批判，是脫離于傳統(tǒng)經(jīng)驗的一種思維模式。

　　(三)新穎性

　　傳統(tǒng)的經(jīng)驗提供給人們解決問題的方式往往很有效果，但是偏于保守。人們在遵從這些傳統(tǒng)經(jīng)驗的時候往往忘記了任何事物都不是單一的，而是由多方面組成的，這就容易導(dǎo)致人們失去創(chuàng)新的能力，忘記事物的其他面向。逆向思維能夠引導(dǎo)人們發(fā)掘事物的其他方面，使創(chuàng)造具有新穎性。

　　三、平面廣告設(shè)計中逆向思維的應(yīng)用

　　現(xiàn)在大部分平面廣告設(shè)計往往過于在意消費者的訴求，一味地遵從消費者的需要進行正向的宣傳，然而，這樣的宣傳手段和廣告效應(yīng)往往不能夠從鋪天蓋地的類似廣告中脫穎而出，難以吸引消費者的注意力。這時就需要運用逆向思維來尋找出產(chǎn)品的另一面，通過其他的訴求點來引起消費者的注意。

　　(一)質(zhì)量

　　產(chǎn)品在消費者心目中的口碑、銷量，其根本的決定因素在于產(chǎn)品質(zhì)量的好壞�，F(xiàn)在大多數(shù)廣告在宣傳產(chǎn)品時，為了讓消費者知道自己的產(chǎn)品質(zhì)量很好，就用很多浮夸、贊美的詞語來吹噓產(chǎn)品，其實這樣恰恰會讓消費者感到虛偽和反感。而如果換一種思維模式，不對產(chǎn)品進行過度鼓吹，而是誠實地將產(chǎn)品的不足之處告訴消費者，將會讓消費者感到非常特別，對商家的關(guān)注度也會增加，這種以退為進的逆向思維策略在廣告的設(shè)計中很有效果。

　　(二)價格

　　由于消費者的心理因素，當(dāng)某種商品比同類產(chǎn)品有著相對較低的價格時，這種商品會更受消費者的歡迎。因此，許多商家往往采用特價、折扣等手段吸引消費者，這種手法雖然符合大眾的消費心理，但也有一些經(jīng)濟實力較強的消費者不愿意購買折扣商品。逆向思維可以抓住這部分消費者的心理，在廣告設(shè)計中凸顯商品的高端、昂貴，以此來吸引固定消費者。

　　(三)代言人

　　在平面廣告的設(shè)計中，代言人的形象只是二維狀態(tài)，不能非常生動地引導(dǎo)消費者，這時可以運用逆向思維。如保護野生動物的公益廣告中，人們裸露出境，意為地球上的動物和人們一樣，都有平等的生存權(quán)。這種打破常規(guī)的設(shè)計模式可以讓觀眾眼前一亮，得到意想不到的效果。

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