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平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)分析
很多學(xué)生都想要選擇平面廣告設(shè)計(jì)這個(gè)專(zhuān)業(yè)，可是不清楚這個(gè)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)如何?為此小編為大家講解一下平面廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，一起看看吧!
平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)分析 篇1
隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，以廣告為主的平面設(shè)計(jì)也悄然興起，廣告是一種大眾化的信息傳播手段，在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告扮演著重要的角色。人們可以通過(guò)廣告來(lái)了解自己所需物品的基本實(shí)用價(jià)值，而生產(chǎn)商則通過(guò)廣告將其產(chǎn)品廣泛地進(jìn)行宣傳，并告知消費(fèi)者以促進(jìn)銷(xiāo)售，在這個(gè)過(guò)程中，廣告承擔(dān)著溝通商品與消費(fèi)者之間聯(lián)系的重責(zé)。而廣告的興起離不開(kāi)平面設(shè)計(jì)，可以說(shuō)絕大部分廣告是由平面設(shè)計(jì)來(lái)完成的，平面設(shè)計(jì)的好壞將直接決定廣告的效果。
一、平面廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
1、平面設(shè)計(jì)要做到人性化
隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)代大眾對(duì)于服務(wù)、藝術(shù)的人性化有著更高的要求，尤其對(duì)設(shè)計(jì)的追求與欣賞給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了更高的挑戰(zhàn)。在社會(huì)中，新型商品的不斷出現(xiàn)，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大，如何讓消費(fèi)者更加便捷地了解產(chǎn)品則成為了平面設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題�，F(xiàn)代商品不僅僅要滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀(guān)的要求，還必須考慮到消費(fèi)者精神、心理的需求，這就要求設(shè)計(jì)師必須在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中添加更多人性化的因素，除了讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品本身的用途以外，還要體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)懷，如使用安全、注意包裝環(huán)境衛(wèi)生等。這就要求我們的企業(yè)必須迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的心理，設(shè)計(jì)出更加具有人性化的產(chǎn)品封面、外觀(guān)、宣傳廣告等。
2、平面設(shè)計(jì)要做到多樣化和個(gè)性化
世界日新月異的變化使得新技術(shù)、新元素不斷地出現(xiàn)，這給我們平面設(shè)計(jì)增添了更多的設(shè)計(jì)元素，但同時(shí)也提出了更高的要求。當(dāng)前許多設(shè)計(jì)在樣式、結(jié)構(gòu)、主體、元素使用上都存在模仿、重疊的現(xiàn)象，設(shè)計(jì)成品沒(méi)有創(chuàng)新，雖然花哨，但消費(fèi)者也容易出現(xiàn)審美疲勞，尤其是在產(chǎn)品包裝、宣傳標(biāo)語(yǔ)、封面設(shè)計(jì)等方面，消費(fèi)者往往存在先入為主的觀(guān)念，要想讓產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者的眼球，那么就必須進(jìn)行多樣化和個(gè)性化設(shè)計(jì)嘗試�，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)運(yùn)用電腦程序制作，一切都只能按照電腦所提供的步驟、元素來(lái)進(jìn)行，缺少了設(shè)計(jì)師獨(dú)特的思維理解，在融于大眾化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，個(gè)性化無(wú)疑是最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師獨(dú)特見(jiàn)解的風(fēng)格，在演變中尋找個(gè)性，在個(gè)性中創(chuàng)造生命，如此才能讓平面設(shè)計(jì)與產(chǎn)品長(zhǎng)久地生存下去。
3、平面設(shè)計(jì)需要可持續(xù)性
可持續(xù)性的平面設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)能否長(zhǎng)期生存并得到大眾理解的關(guān)鍵所在，現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展導(dǎo)致生態(tài)不斷惡化，人類(lèi)賴(lài)以生存的自然環(huán)境日益遭到破壞，人們對(duì)于自己所生存的自然環(huán)境憂(yōu)心忡忡�？沙掷m(xù)發(fā)展思想的出現(xiàn)體現(xiàn)了人們對(duì)自己行為的反思，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，即使用更加環(huán)保、低碳的元素，同時(shí)所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品具有高度的環(huán)境協(xié)調(diào)性和經(jīng)濟(jì)性，尤其是在產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)中，要更多地體現(xiàn)出一種環(huán)保型、可循環(huán)利用性的特點(diǎn)。
二、平面廣告設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展
1、廣告設(shè)計(jì)的核心，就是廣告的創(chuàng)意
要貼近產(chǎn)品，符合企業(yè)的一貫理念。根據(jù)產(chǎn)品選擇合理的廣告創(chuàng)意，設(shè)計(jì)圍繞著創(chuàng)意進(jìn)行，把創(chuàng)意更為精彩的表現(xiàn)出來(lái)。
2、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的造型基本要素
因?yàn)槭瞧矫鎻V告設(shè)計(jì)，所以最基本的要素離不開(kāi)點(diǎn)、線(xiàn)和面。點(diǎn)、線(xiàn)、面對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)熟練的應(yīng)用并不是難事，很容易表現(xiàn)出整齊感和秩序感。不可否認(rèn)的，整齊與秩序當(dāng)然也是美感的一種。但這樣使用容易讓人產(chǎn)生單調(diào)的感覺(jué)，不會(huì)被內(nèi)容所吸引。點(diǎn)可粗可細(xì)，可長(zhǎng)可短，可以交叉也可以凌亂。往往容易突出濃重感。而線(xiàn)條的長(zhǎng)度造就了軌跡，能夠給人以方向感，在平面中體現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的感覺(jué)。用直線(xiàn)可以表現(xiàn)出內(nèi)心的平和，無(wú)限的延展。用曲線(xiàn)可以表現(xiàn)出飽滿(mǎn)厚重的感覺(jué)。
3、平面廣告設(shè)計(jì)中可以利用圖形元素，提升效果
在平面廣告中圖形是運(yùn)用直觀(guān)的、具象的視覺(jué)傳達(dá)形式，容易讓人理解。開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地使觀(guān)者很快的發(fā)現(xiàn)并理解其中的創(chuàng)意核心，使消費(fèi)者一目了然，直接感受產(chǎn)品的魅力。平面廣告主要通過(guò)圖形形象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使所傳遞的信息內(nèi)容在觀(guān)者的腦海里加強(qiáng)記憶。直觀(guān)的圖形廣告運(yùn)用簡(jiǎn)潔單純的畫(huà)面特點(diǎn)，其過(guò)程干凈、利落極具視覺(jué)沖擊力并且提高了記憶效率，這一點(diǎn)正符合了廣告界中所謂三分之一秒效應(yīng)的'提法，即一則廣告效果的好壞在于它能否在三分之一秒鐘之內(nèi)抓住觀(guān)者的眼睛。這對(duì)于處在戶(hù)外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類(lèi)廣告都與許多不同種類(lèi)內(nèi)容的廣告并置在一起，所面對(duì)的大眾對(duì)象為路上的行人，那么誰(shuí)能最先從眾多廣告中脫穎而出抓住觀(guān)者的視線(xiàn)，誰(shuí)就是成功的。所以在廣告創(chuàng)作時(shí)要使用簡(jiǎn)潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語(yǔ)言，這樣才能達(dá)到快速傳播的目的。那么廣告圖形設(shè)計(jì)中的直接表現(xiàn)主要是利用繪畫(huà)或攝影來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，這時(shí)更會(huì)側(cè)重于發(fā)掘產(chǎn)品在某個(gè)部分，某種層次上或某種狀態(tài)下的美感。此外還可以通過(guò)明度、方向的變化等手法使圖形更加明了易懂，進(jìn)一步增強(qiáng)了它的視覺(jué)瞬間感染力。
4、平面廣告設(shè)計(jì)中利用藝術(shù)形式，可以突出效果
在平面廣告設(shè)計(jì)中，可以借鑒一些經(jīng)典的藝術(shù)形式。廣告設(shè)計(jì)本身就是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一個(gè)特殊門(mén)類(lèi)。它不同于藝術(shù)本身卻應(yīng)具有藝術(shù)性。在設(shè)計(jì)時(shí)候，借用中國(guó)畫(huà)的元素，體現(xiàn)山水美感。增加視覺(jué)沖擊力度。也可以借用西方抽象的藝術(shù)特征，以色彩為手段，征服用戶(hù)。同時(shí)也可以利用詩(shī)詞，提升意境，借用文字的力量，增添廣告能量。
5、平面廣告的創(chuàng)新
平面廣告也可以“立體”化，突破傳統(tǒng)的二維局面。利用三維或者多維角度進(jìn)行宣傳。利用動(dòng)態(tài)視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)的表現(xiàn)來(lái)讓廣告設(shè)計(jì)變得更具魅力。
綜上所述，平面廣告設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要掌握一些創(chuàng)意的技巧，使廣告的內(nèi)容具有較強(qiáng)的吸引力，能夠激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展�，F(xiàn)代設(shè)計(jì)思想觀(guān)念的創(chuàng)新性也不斷提高，具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告作品也將不斷誕生。
平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)分析 篇2
一、如何把握文案、圖形、色彩這三大基本視覺(jué)元素
平面廣告的色彩設(shè)計(jì)，不僅要使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的舒適感，而且也要使其得到審美感情上的滿(mǎn)足。這樣，平面廣告表達(dá)的內(nèi)容才更容易被人所接受。要想很好地駕馭色彩的變化規(guī)律，科學(xué)的認(rèn)識(shí)、理性的判斷與方法的掌握是必要的。要準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到，色彩感覺(jué)與光、人眼的生理機(jī)能和人的精神因素有關(guān)。實(shí)踐證明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、感染力充沛的平面廣告往往不是那些五彩斑斕的作品。相反，廣告因?yàn)槠鋯渭兊纳屎王r明的對(duì)比而有了獨(dú)特的個(gè)性。
二、平面廣告設(shè)計(jì)的觀(guān)念及原則
要?jiǎng)?chuàng)作一則成功的營(yíng)銷(xiāo)廣告，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上就要樹(shù)立現(xiàn)代廣告的新觀(guān)念：
1.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者和用戶(hù)為中心，從目標(biāo)消費(fèi)者的需求出發(fā)，既講究科學(xué)性，也注重理論與實(shí)踐的結(jié)合。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)可使廣告開(kāi)拓其潛在市場(chǎng)、樹(shù)立產(chǎn)品與企業(yè)良好形象、培養(yǎng)新的生活方式、滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。
2.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有機(jī)組成部分。以前的企業(yè)只是把平面營(yíng)銷(xiāo)廣告當(dāng)作企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的輔助方法，應(yīng)減少盲目性，增強(qiáng)科學(xué)性與客觀(guān)性，把廣告與企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相結(jié)合。
3.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的學(xué)科。平面營(yíng)銷(xiāo)廣告的設(shè)計(jì)具有嚴(yán)密的科學(xué)性和程序性，其要求從市場(chǎng)調(diào)查入手，確定目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)消費(fèi)者，根據(jù)產(chǎn)品定位和消費(fèi)者的心理，擬定廣告策略和訴求主題，然后將創(chuàng)意做視覺(jué)化表現(xiàn)，進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，最后選擇媒體，測(cè)定發(fā)布的效果。平面廣告設(shè)計(jì)需要掌握的專(zhuān)業(yè)知識(shí)范圍很廣泛，涉及很多其他學(xué)科，如市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)等。
4.平面營(yíng)銷(xiāo)廣告強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體的協(xié)調(diào)配合。從廣告策劃、主題確定、創(chuàng)意表現(xiàn)、設(shè)計(jì)制作、廣告發(fā)布到效果測(cè)定，均是集中市場(chǎng)、文案、設(shè)計(jì)、攝影等多種專(zhuān)業(yè)人才的智慧與力量，因此，一則成功的平面營(yíng)銷(xiāo)廣告是集體智慧的結(jié)晶。平面營(yíng)銷(xiāo)廣告的原則是指根據(jù)廣告的性質(zhì)和目的，針對(duì)廣告設(shè)計(jì)提出根本性和指導(dǎo)性的準(zhǔn)則與觀(guān)點(diǎn)。其包括真實(shí)性原則、關(guān)聯(lián)性原則、創(chuàng)新性原則、形象性原則、情感性原則。真實(shí)性是廣告的本質(zhì)，也是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的基本要求，是廣告的靈魂，其是廣告設(shè)計(jì)首要和最基本的原則；關(guān)聯(lián)性原則，是指廣告的內(nèi)容要與產(chǎn)品和目標(biāo)相關(guān)聯(lián)，這是廣告發(fā)揮作用的關(guān)鍵；創(chuàng)新型原則有助于塑造產(chǎn)品、企業(yè)的鮮明獨(dú)特的個(gè)性，讓產(chǎn)品和企業(yè)在眾多企業(yè)中脫穎而出，從而達(dá)到促使消費(fèi)者選擇此產(chǎn)品的作用；形象性原則的目的是在平面營(yíng)銷(xiāo)廣告中很好地詮釋出企業(yè)及產(chǎn)品的形象，把企業(yè)、產(chǎn)品的良好形象植入消費(fèi)者心中；情感性原則，是指在平面營(yíng)銷(xiāo)廣告中極力渲染感情色彩，烘托產(chǎn)品給人們帶來(lái)的精神上的美好感受，使消費(fèi)者陶醉于產(chǎn)品形象所帶來(lái)的美好歡樂(lè)中，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。
三、創(chuàng)意是平面營(yíng)銷(xiāo)廣告成功的靈魂
創(chuàng)意并非很神秘，也不一定是轟轟烈烈的大手筆。有時(shí)，很簡(jiǎn)單的一個(gè)角度變化、一個(gè)文字變化，特定場(chǎng)合里一句平常的話(huà)語(yǔ)都可能是一個(gè)經(jīng)典創(chuàng)意。創(chuàng)意來(lái)源于生活的細(xì)微觀(guān)察以及生活經(jīng)歷的積累沉淀，其是舊元素的重新組合。廣告創(chuàng)意的成敗在于這種新型組合能否讓人們產(chǎn)生廣告主題之間關(guān)聯(lián)性的想法。詹姆斯韋伯揚(yáng)說(shuō)：“在每種產(chǎn)品與某些消費(fèi)者之間都有各自關(guān)聯(lián)的特征，這種相關(guān)聯(lián)的特征就可能導(dǎo)致創(chuàng)意�！眲�(chuàng)意也是要有很多知識(shí)作為基礎(chǔ)的，創(chuàng)意也要植根于實(shí)踐，在實(shí)踐生活中得到的創(chuàng)意，更能得到消費(fèi)者的共鳴。廣告大師大衛(wèi)奧格威說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品，如果廣告的`基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它一定失敗�！焙玫膭�(chuàng)意大致具備以下幾個(gè)特征：
1.獨(dú)創(chuàng)。FMR廣告公司的創(chuàng)辦人湯姆邁克埃里格特認(rèn)為，優(yōu)秀的廣告都是打破常規(guī)的，“創(chuàng)造出有效廣告的人都具有從一個(gè)新穎的角度看待問(wèn)題的能力�！�
2.新奇。這是創(chuàng)意吸引力產(chǎn)生的根源。
3.簡(jiǎn)潔。最好的創(chuàng)意是最簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意，但是簡(jiǎn)潔不等同于簡(jiǎn)單。廣告大師伯恩巴說(shuō)過(guò)：“優(yōu)秀廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧，使產(chǎn)品信息能單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦海里留下深刻并且難以磨滅的記憶�！�
4.準(zhǔn)確。平面廣告所傳達(dá)出的信息要與產(chǎn)品的信息相關(guān)聯(lián)。四、現(xiàn)代科技的運(yùn)用平面廣告領(lǐng)域一個(gè)巨大的里程碑就是20世紀(jì)80—90年代電腦在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。1984年蘋(píng)果電腦公司推出了能夠從事平面設(shè)計(jì)的第一代Macintosh電腦，以IBM為主的個(gè)人電腦后來(lái)居上。大規(guī)模字庫(kù)的出現(xiàn)，版面編排及照片、文字處理軟件的便捷，再加上配套設(shè)備的普及與發(fā)展，這些都完全改變了平面廣告的設(shè)計(jì)方式。許多嶄新、功能強(qiáng)大的軟件的問(wèn)世也推動(dòng)著平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的迅速發(fā)展，如Photoshop、Illustrator、PageMaker。平面廣告設(shè)計(jì)的對(duì)象也不再局限于報(bào)紙、雜志、海報(bào)、戶(hù)外廣告等，還包括激光資料影碟、電腦網(wǎng)絡(luò)上的平面視覺(jué)傳達(dá)形式等，平面廣告正在向現(xiàn)代科技領(lǐng)域縱深發(fā)展。
四、結(jié)語(yǔ)
具備多門(mén)相關(guān)學(xué)科的知識(shí)對(duì)一個(gè)出色的平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是必要的。博學(xué)可提升一個(gè)人對(duì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)及看法，從而形成對(duì)問(wèn)題獨(dú)特的見(jiàn)解和對(duì)事物獨(dú)特的視角，然后結(jié)合腦中儲(chǔ)備的知識(shí)進(jìn)行一個(gè)偉大、經(jīng)典的創(chuàng)意。在現(xiàn)代市場(chǎng)需求下，一個(gè)成功的平面廣告所需的是大量知識(shí)以及對(duì)生活的熱愛(ài)和觀(guān)察，對(duì)理想的執(zhí)著。因此，在學(xué)平面設(shè)計(jì)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)多方面了解和儲(chǔ)備知識(shí)，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行深入及多方面思考，注重生活的點(diǎn)滴，積累想法，運(yùn)用科學(xué)性和創(chuàng)新性手法創(chuàng)造出新穎、獨(dú)特的平面廣告設(shè)計(jì)作品，書(shū)寫(xiě)藝術(shù)人生。
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