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色彩與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系
平面廣告設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，而圖形和文案都離不開色彩的表現(xiàn)，所以色彩傳達(dá)從某種意義來說是第一位的。
色彩不僅在畫面中起著美化畫面、均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感。一個(gè)好的設(shè)計(jì)，首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是彩色。有沒有充分有效地應(yīng)用色彩手段來吸引讀者的注意，渲染、烘托廣告的內(nèi)容是鑒定一個(gè)平面廣告是否成功的重要因素。
許多令人難忘的成功設(shè)計(jì)作品都與色彩的作用密不可分。設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，色彩已經(jīng)不僅僅是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是代表了某種觀念性的闡述和象征性的代表。如何組合色彩可以增強(qiáng)傳達(dá)信息的能力是我們可以去學(xué)習(xí)的，然而視覺上的色彩傳達(dá)卻是次要的，重要的是我們必須注意色彩的反應(yīng)和理解這樣才可以幫助人們在情感方面真正地接受設(shè)計(jì)主體。因此，色彩在平面中的地位變得越來越重要。
人們對外界刺激的接收，83%是依賴于視覺媒介的作用，在平面廣告設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)因素中，色彩是觸發(fā)眼球運(yùn)動最快的因素之一。人們在接觸到一副平面設(shè)計(jì)作品時(shí)往往會先注意到畫面的色彩，然后才是瀏覽其內(nèi)容。因此要使人們在短時(shí)間內(nèi)對設(shè)計(jì)的作品形成有沒印象，色彩的運(yùn)用是最重要、最快捷的途徑。
一般來說，色彩的視覺度越高，越能引起受眾的注意。其次，設(shè)計(jì)作品的背景與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強(qiáng)烈，對受眾者形成的視覺沖擊力就越大，就越能引起消費(fèi)者的注意。在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩是設(shè)計(jì)視覺化表現(xiàn)的重要因素之一。人們盡管生活在色彩的環(huán)境中，有著和色彩相關(guān)聯(lián)的情感活動，
但設(shè)計(jì)色彩由于受到設(shè)計(jì)作品的主題、作品特色、創(chuàng)意策略、消費(fèi)對象等的制約，其表現(xiàn)出的特點(diǎn)是不同的。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的地位變得越來越重要。
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