如何運用色彩表達標志的個性

　　導語：色彩對于標致設計來說，有著自己獨特的價值和意義，代表著一種行業(yè)、態(tài)度和觀念，因此，在設計之前，設計師常常會問客戶一個問題：“你首選的是哪種配色方案？”其實，設計師并不是想知道人們對色彩的偏好，而是想知道他們想賦予這個標志什么樣的個性以及通過色彩的選擇傳遞什么樣的信息。

　　那么這里我們來研究一下在標志設計中，色彩與個性的相攜相稱的關系是怎樣的？首先我們來看一下，在標志設計中，色彩代表了什么？

　　色彩為標志塑造了一種情感的聯(lián)想以及情緒的基調，標志的顏色告訴我們這個標志特征和身份：是企業(yè)的還是非正式的，是嚴肅的或是有趣的，好玩的，超值的，迷人的……每次輪到給標志上色的時候，我們都要考慮應該選擇哪種顏色和問問為什么這么選。一種色彩準確的象征意義往往取決于不同的人群，不同的地域和不同的文化。比如在英國，白色象征盡善盡美和純潔；相反在中國，白色用來辦喪事，象征西天極樂世界。同樣，紅色往往與“力量”“生命”這些詞相聯(lián)系，而在金融界，紅色卻是禁忌的顏色。

　　不過，在歐美加地區(qū)顏色的象征意義還是大致相同的，下面我把它們列出來并且配上示范的標志。

　　黃色–喜悅，智慧，謹慎，懦弱，年輕

　　綠色–豐盛，金錢，愈合，成功，成長，自然

　　藍色–知識，安寧，平靜，和平，冷靜，真理

　　黑色–恐懼，消極，高雅，穩(wěn)定性

　　紫色–忠誠，智慧，靈性，想象力，魔力

　　橙色–創(chuàng)造力，想象力，能源秘

　　灰色–中立，安全，成熟，技術含量

　　紅色–激情,憤怒,禁止,戰(zhàn)斗,愛戀,熱血,行動,自信,鼓勵,活力

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