色彩在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
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21世紀(jì)的今天是一個(gè)色彩斑斕的世界，色彩已經(jīng)滲透到人們生活中的每一個(gè)角落。平面設(shè)計(jì)必須具有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力和藝術(shù)感染力，而“色彩”正是影響視覺(jué)最活躍的因素。
一、色彩是平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分
在一般的情況下，色彩在我們意識(shí)中有一種固定的內(nèi)涵，通過(guò)認(rèn)識(shí)色彩，設(shè)計(jì)色彩、對(duì)色彩進(jìn)一步的研究，使我們了解，色彩是平面設(shè)計(jì)中重要的組成部分。
1.色彩是平面設(shè)計(jì)中傳達(dá)信息的符號(hào)
“色彩”一詞，就是大家平時(shí)所看到的各種顏色的總稱。到了今天，色彩信息已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為一種可感知的信息，具有了一定的實(shí)用功能。通過(guò)平面設(shè)計(jì)，可以準(zhǔn)確的向人們傳達(dá)著不同的信息，起到了很好的作用。
2.平面設(shè)計(jì)中的色彩屬性
每當(dāng)我們看到一種顏色的時(shí)候，它就具備了三種最基本的屬性，色彩的三要素：色相、明度和純度，這三者之間的關(guān)系是相互聯(lián)系的。
“色相指的是色彩的相貌”;如紅色、藍(lán)色，這每一個(gè)名稱就代表著一種顏色的色相。在平面設(shè)計(jì)里，色彩的整體設(shè)計(jì)是由多種色相組合而成的，是作品所要傳遞信息的載體之一，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的色相可以是代表一種具體的形象或是產(chǎn)品的色彩面貌。
明度表示的是色彩的強(qiáng)度，“是使我們區(qū)分出明暗層次的無(wú)彩色覺(jué)的視覺(jué)屬性”。在平面設(shè)計(jì)里，設(shè)計(jì)者們經(jīng)常使用明暗的處理方式，最主要的目的就是為了營(yíng)造一種氛圍，使人們能夠迅速的被作品畫面所吸引，感受到作品的內(nèi)容。
“純度指的是色彩的鮮艷程度”。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)對(duì)設(shè)計(jì)意圖的需要利用色彩純度的對(duì)比設(shè)計(jì)，達(dá)到反差的效果，以此來(lái)傳達(dá)信息;“純度越高的色彩所表達(dá)出的信息就越肯定和果斷，而純度越低的色彩就越有柔和與不安定的因素”。
一般的說(shuō)來(lái)，在平面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師都會(huì)選用對(duì)比色和純度較高的顏色，這是因?yàn)檫@些顏色的色彩搭配會(huì)在最短的時(shí)間內(nèi)吸引大家的目光。
二、色彩心理聯(lián)想與平面設(shè)計(jì)
色彩的本身并沒(méi)有特定的含義和內(nèi)容，但是在不同環(huán)境的影響下，卻可以讓我們產(chǎn)生不同的心理聯(lián)想。
例如紅色，自中國(guó)古代起就是就被象征為大吉大利的顏色，每到逢年過(guò)節(jié)我們幾乎可以在任何的場(chǎng)合都?jí)蚰芤?jiàn)到紅色;這是因?yàn)榧t色是我們的心理色彩，是歡樂(lè)與激情的象征。所以在服裝設(shè)計(jì)中，尤其是為女性和兒童的服裝設(shè)計(jì)里面，多會(huì)選用紅色來(lái)做為最基本的顏色。
當(dāng)然，人們對(duì)于色彩的心理聯(lián)想及反應(yīng)也是相對(duì)的，不同的環(huán)境下會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想;比如紅色在特定的環(huán)境中也會(huì)使人聯(lián)想到血液、炮火、危險(xiǎn)等等，這是一種心理暗示，會(huì)產(chǎn)生警示的作用。如一般的滅火器和消防車就使用紅色來(lái)示警，這也說(shuō)明了在平面設(shè)計(jì)中也可以運(yùn)用紅色來(lái)達(dá)到示警的效果。
黃色，與紅色相比，黃色沒(méi)有紅色容易引起人們的注意，所以在平常的生活中燈光大多接近于黃色。黃色，在食品類的平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的較多，蛋糕、餅干、面條、水餃等包裝都會(huì)使用黃色等一系列的色彩。如果使用藍(lán)色買的人就會(huì)相對(duì)減少，因?yàn)樗{(lán)色給人不香甜的感覺(jué)。。黃色也是象征光明的顏色，容易使人聯(lián)想到光芒、明朗等。但黃色又與疾病、植物的衰敗有關(guān)，會(huì)使人聯(lián)想到空虛、有氣無(wú)力、蕭條等狀況，故設(shè)計(jì)者在做設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意在醫(yī)院、藥品類的設(shè)計(jì)中要較少的去運(yùn)用黃色系或者是不用黃色系。
藍(lán)色，是大多數(shù)人們所鐘愛(ài)的顏色，會(huì)使人聯(lián)想到大海的靜寂、天空的湛藍(lán)。在現(xiàn)代社會(huì)中，藍(lán)色多運(yùn)用于與科技有關(guān)的行業(yè)設(shè)計(jì)中，如航空、電腦、通訊業(yè)等等。以航空為例，只要你一走進(jìn)機(jī)場(chǎng)，無(wú)論是工作人員的著裝或是隨處可見(jiàn)的平面設(shè)計(jì)與裝飾中，無(wú)不都以藍(lán)色為主，這是因?yàn)榧儍舻乃{(lán)色易給人清新、開(kāi)闊之感。另外在我們的日常生活中，我們也可以經(jīng)�？吹剿{(lán)色會(huì)被運(yùn)用于與藥品類相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)中，因?yàn)樵谶@里的藍(lán)色會(huì)給我們以鎮(zhèn)定之感，尤其是止痛、止血所用的藥物。當(dāng)然如果在平面設(shè)計(jì)中使用的是暗藍(lán)色也就另當(dāng)別論了，暗藍(lán)色常常讓人感覺(jué)到冷酷、陌生，蘊(yùn)涵著一種憂郁之感，但同時(shí)它又代表著誠(chéng)實(shí)、忠誠(chéng)等含義。
上面以紅、黃、藍(lán)三種顏色來(lái)舉例說(shuō)明了色彩的一般性心理聯(lián)想，但在實(shí)際的運(yùn)用中，我們應(yīng)考慮的因素還有很多。
三、色彩寓意與平面設(shè)計(jì)
1.色彩寓意的來(lái)源
色彩的自身是沒(méi)有寓意可言的，色彩寓意主要來(lái)自于三個(gè)不同的方面：第一來(lái)自于人們的自身感受，也是人本能直接的反應(yīng)。第二來(lái)自于色彩的心理聯(lián)想，這就是一種色彩和人之間抽象關(guān)系的表達(dá)。第三則是來(lái)自于社會(huì)觀念、文化背景、宗教以及區(qū)域、民族、年齡、教育、性別、經(jīng)濟(jì)、生活習(xí)慣等因素的關(guān)聯(lián)。黃色，東方人就與西方人有著截然不同的認(rèn)識(shí)，“這其中宗教起了很大的影響，在圣經(jīng)故事及繪畫中，叛徒猶大身著黃色衣服，因此在信仰基督教的國(guó)家里黃色就寓意著妒忌、有野心、痛苦等等，就連畫家凡高的畫作《向日葵》也大量的使用黃色來(lái)表現(xiàn)枯萎、凋零的宿命;伊斯蘭教也把黃色看作是不吉利的、死亡的象征”;而在中國(guó)黃色卻擁有著太陽(yáng)般的光輝，是中國(guó)古代至高無(wú)上皇權(quán)和財(cái)富的象征。
2.色彩寓意在平面設(shè)計(jì)中的表達(dá)
平面設(shè)計(jì)的最終目的是信息的傳達(dá)，其本質(zhì)就是對(duì)各種元素進(jìn)行編排、設(shè)計(jì)的一個(gè)過(guò)程，使得它們具有了表達(dá)的功能。例如大多數(shù)男性對(duì)于黑色的第一反應(yīng)就是聯(lián)想到穩(wěn)重，而對(duì)于女性來(lái)說(shuō)就會(huì)聯(lián)想到夜晚和孤獨(dú);所以說(shuō)色彩所引起的復(fù)雜感情是因人而易的，但由于人們對(duì)色彩本能的反應(yīng)，色彩的心理聯(lián)想有著共同性，這樣就要求設(shè)計(jì)者在做設(shè)計(jì)時(shí)能夠做到整體的考慮。
總之，隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展，色彩無(wú)形當(dāng)中已經(jīng)被我們看成是平面設(shè)計(jì)中最重要的視覺(jué)元素，而色彩在平面設(shè)計(jì)中也發(fā)揮出我們難以估計(jì)的力量和作用。我們幾乎無(wú)法想象失去色彩的平面設(shè)計(jì)，會(huì)是怎樣的蒼白。所以說(shuō)色彩設(shè)計(jì)已經(jīng)成為時(shí)代設(shè)計(jì)的特征，有了更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。
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