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淘寶直通車介紹及操作
直通車是為淘寶賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷工具，實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。用如何開網(wǎng)店的小編一席話總結(jié)：淘寶直通車推廣，在給寶貝帶來(lái)曝光量的同時(shí)，精準(zhǔn)的搜索匹配也給寶貝帶來(lái)了精準(zhǔn)的潛在買家。淘寶直通車推廣，用一個(gè)點(diǎn)擊，讓買家進(jìn)入你的店鋪，產(chǎn)生一次甚至多次的店鋪內(nèi)跳轉(zhuǎn)流量，這種以點(diǎn)帶面的關(guān)聯(lián)效應(yīng)可以降低整體推廣的成本和提高整店的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷效果。同時(shí)，淘寶直通車還給用戶提供了淘寶首頁(yè)熱賣單品活動(dòng)和各個(gè)頻道的熱賣單品活動(dòng)以及不定期的淘寶各類資源整合的直通車用戶專享活動(dòng)。
優(yōu)勢(shì)：
多：多維度、全方位提供各類報(bào)表以及信息咨詢，為推廣寶貝打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
快：快速、便捷的批量操作工具，讓寶貝管理流程更科學(xué)、更高效。
好：智能化的預(yù)測(cè)工具，制定寶貝優(yōu)化方案時(shí)更胸有成竹，信心百倍。
�。喝诵曰臅r(shí)間、地域管理方式，有效控制推廣費(fèi)用，省時(shí)、省力、更省成本!
出價(jià)技巧
直通車的出價(jià)看起來(lái)簡(jiǎn)單，但是我們常常不知道應(yīng)該出多少錢而犯愁，淘寶直通車的出價(jià)也是很講究技巧的，因?yàn)樗菦Q定直通車效果的關(guān)鍵指標(biāo)之一。出價(jià)越高意味著排名越靠前被展現(xiàn)的機(jī)率越多，帶來(lái)的流量也就越多
優(yōu)化策略：
根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)
�、賱h除過(guò)去30天展現(xiàn)量大于100點(diǎn)擊量為0的關(guān)鍵詞。
�、诟鶕�(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，找到成交TOP50的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞出價(jià)。
�、鄹鶕�(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，將關(guān)鍵詞的花費(fèi)由高到低排序，降低轉(zhuǎn)化低于2%的關(guān)鍵詞出價(jià)。
總結(jié)：只需一周，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化提升144%!
對(duì)于開直通車淘寶賣家來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分是很重要的，因?yàn)橘|(zhì)量分就意味著錢，提高質(zhì)量分就是做直通車首要的工作。那么，質(zhì)量分和哪些因素有關(guān)系呢?
首先就是寶貝上架時(shí)所選的類目屬性一定要正確、完整。比如說(shuō)上架的是一款雪紡長(zhǎng)裙，寶貝的屬性有：假兩件、雪紡、印花、無(wú)袖、紐扣、拼接、長(zhǎng)度超過(guò)126厘米、背心裙等信息，在勾選的時(shí)候一定要全部選擇。這不僅是提高質(zhì)量得分的基礎(chǔ)工作，也有利于提高寶貝的自然搜索排名。
第二，就是寶貝標(biāo)題的優(yōu)化了。寶貝的標(biāo)題應(yīng)該和類目屬性具有較大的關(guān)聯(lián)性，當(dāng)然，也要綜合考慮流量大的關(guān)鍵詞或者是熱門搜索詞。
第三，設(shè)置寶貝的推廣標(biāo)題。參加直通車的寶貝可以有兩個(gè)標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題20個(gè)字，因此，一定要利用好這20個(gè)字。這20個(gè)字的內(nèi)容盡量把寶貝的關(guān)聯(lián)性最大的詞語(yǔ)放進(jìn)去，比如剛才所說(shuō)的雪紡長(zhǎng)裙，是一款波西米亞風(fēng)格的沙灘裙，就要把這些信息盡可能的填寫進(jìn)去。
第四，是推廣的連續(xù)性。如果只是白天從8點(diǎn)到晚上12點(diǎn)推廣，周一到周五的話，質(zhì)量分必然是會(huì)受到影響的。因此，在0點(diǎn)到8點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，可以設(shè)置按照比例來(lái)進(jìn)行投放，這樣就不會(huì)影響到質(zhì)量分了。
最后就是點(diǎn)擊率了。點(diǎn)擊率越高，質(zhì)量分也就越高，因此，能夠提高點(diǎn)擊率的、有促銷文字和創(chuàng)意的圖片也是提高直通車質(zhì)量得分的有利法寶。
不宜開直通車情況：
毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的新手賣家不要盲目開車
眾所周知，直通車是一種燒錢的廣告模式，所以在決定開車之前最好先了解其操作的基礎(chǔ)，如直通車的質(zhì)量得分如何計(jì)算、直通車的關(guān)鍵詞如何選擇、如何出價(jià)、如何提高點(diǎn)擊率、如何提升轉(zhuǎn)化率等等。不然，沒有任何基礎(chǔ)地盲目開車，只會(huì)白白地浪費(fèi)銀子。
圖片不好看的商品不要參加直通車
在直通車推廣中，圖片是獲得點(diǎn)擊率的最重要因素。圖片不好看，甚至模糊不清，那么又如何吸引買家的關(guān)注呢?沒有關(guān)注就沒有點(diǎn)擊率，沒有點(diǎn)擊率就沒有流量，沒有流量就等于沒有銷量，開直通車也就沒有什么效果。
價(jià)格太高或太低的產(chǎn)品不適宜開車
價(jià)格太高的產(chǎn)品開車，其轉(zhuǎn)化率肯定不高;價(jià)格太低的產(chǎn)品，容易引起買家對(duì)其質(zhì)量的懷疑。所以，選擇參加直通車推廣的產(chǎn)品價(jià)格要適中，這樣才能保證投入和產(chǎn)出的正價(jià)比，用利潤(rùn)換回廣告費(fèi)。
沒有銷量的產(chǎn)品不適宜開車
沒有消費(fèi)者會(huì)喜歡賣得不好的產(chǎn)品，參加直通車的產(chǎn)品性價(jià)比越高，銷量越好，轉(zhuǎn)化率就越高。
中小賣家不要爭(zhēng)奪熱門關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的熱度越高、流量越大，其競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越大，需要花的錢也就越多，中小賣家是無(wú)法承擔(dān)的，所以不要盲目地爭(zhēng)奪那些熱門關(guān)鍵詞，鎖定長(zhǎng)尾詞是個(gè)不錯(cuò)的選擇
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