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淺析電影的未來究竟需不需要電影院
在小編看來，盡管目前電影發(fā)展欣欣向榮，票房屢創(chuàng)新高，電影明星的片酬也節(jié)節(jié)高升，但電影的未來不在電影院，而在其他地方，院線也將僅僅成為電影的一個(gè)渠道而已。
電影院在未來會(huì)發(fā)生怎樣的變化?
1、電影傳播渠道被新渠道渠道取代。
在電影誕生的120年之后的現(xiàn)在，我們可以感覺到電影的觀影平臺(tái)從單純的影院除了電視的補(bǔ)充外已經(jīng)延伸到了互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站等，未來更有可能和其他數(shù)據(jù)一樣存儲(chǔ)在云端。而終端可觀影的設(shè)備已經(jīng)從電源屏幕發(fā)展到電視、投影儀、Pad、手機(jī)、可穿戴設(shè)備，體感設(shè)，終端設(shè)備層出不窮，這樣會(huì)有多種渠道可以補(bǔ)充甚至取代電影院的作用。
而更大的問題是電影院需要人到固定的地方觀看，所以只能輻射一部分用戶，否則會(huì)造成觀影人群的成本過高，而根據(jù)CHR發(fā)布的《CHR影院受眾調(diào)查數(shù)據(jù)報(bào)告》可知，無論乘坐任何任何交通工具，超過64%的用戶僅能承受時(shí)間不超過30分鐘路程的影院(根據(jù)數(shù)據(jù)觀影交通方式主要有地鐵、公交、步行，駕車觀影占比較少)，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，具有懶惰的習(xí)性的人們會(huì)更傾向于使用可隨時(shí)與電影鏈接，隨時(shí)隨地的通過設(shè)備觀看電影。
2、電影和演員的盈利模式將改變。
電影收入主要來自于票房，現(xiàn)在中國票房收入占到電影產(chǎn)值的90%以上。但最近幾年通過美國已經(jīng)發(fā)生了變化，美國電影現(xiàn)有如下幾種盈利方式：
1、票房(美國&海外);
2、廣告(電影植入&院線貼片);
3、版權(quán)(電視&互聯(lián)網(wǎng)&手機(jī)游戲&異業(yè)合作);
4、電影周邊(DVD音像制品&音樂鈴聲&小說&漫畫);
5、周邊衍生產(chǎn)品(T恤&道具&玩具)。
好萊塢平均每一部影片票房只占其總收入的30%，貼片廣告和周邊衍生產(chǎn)品則在收入占比越來越高，2013年北美植入廣告收入已達(dá)到20億美元。今年剛上映的成本1.65億美元的《變形金剛4》中國品牌植入費(fèi)用就超過4000萬美元，若算上其他植入品牌，預(yù)計(jì)植入費(fèi)用超過1億，僅植入廣告就收回了60%的成本。
而國內(nèi)的《杜拉拉升職記》等電影甚至靠植入廣告收回了成本。周邊衍生產(chǎn)品也為電影帶來了更多的收入，美國孩之寶公司更是通過變形金剛玩具每年狂攬超過10億元美金。因此我們可以預(yù)見到電影盈利模式將越來越少取決于票房，其他方面的收益將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過票房收益，屆時(shí)電影發(fā)行方還需要電影院帶來的票房嗎?還需要電影院嗎?
現(xiàn)在參演電影和參加走秀是演員最主要的收入來源，而未來這一模式將演變?yōu)檠輪T通過極低的演出收益積累的粉絲和影響力，借助影響力和粉絲來獲得收益。蒼老師辛辛苦苦拍一部電影最高4萬元，但一個(gè)代言就1000萬，設(shè)計(jì)個(gè)普通內(nèi)衣都賣出了1288元的天價(jià);一個(gè)羅胖子賣出了國產(chǎn)手機(jī)不敢買的3000元高價(jià);另一個(gè)羅胖子則半天忽悠來160萬，都是借助影響力盈利的典范。
3、電影院票房收入將不足以支付于硬件和軟件支出。
影院引起特殊性注定需要開設(shè)在較好的地段，租金和硬件設(shè)備高昂的成本讓影院擔(dān)負(fù)著巨大的盈利壓力，隨著新技術(shù)的發(fā)展(動(dòng)感，全息等)，設(shè)備更新?lián)Q代的速度也將加快，成本會(huì)越來越高。例如目前熱門的IMAX系統(tǒng)的投資和維修就頗為昂貴，建設(shè)一個(gè)IMAX影廳成本大約需要1500萬人民幣，中國第一家IMAX影院——上海和平影院用了5年時(shí)間才收回成本。
影院也面臨越來越大的成本壓力，還能長期長久嗎?
電影的傳播渠道中電影占比將極度的減少，明星和電影制片方也不在意通過影院賺錢，而影院也有極大的盈利壓力，很顯然電影極有可能放棄電影院的渠道。
為什么大家會(huì)到電影院去看電影?
一般來說會(huì)有三個(gè)原因。
1、良好的觀影體驗(yàn)和代入感。電影院具有較好的專業(yè)設(shè)備和資源，無論是從視聽效果還是技術(shù)、舒適度、沉浸式代入感(特別是3D,4D代入感極強(qiáng))，還是觀影氛圍;
2、電影院有最新的熱門大片，而這種大片是不能及時(shí)在視頻、電視看到的(除了盜版網(wǎng)站);
3、群體性觀看。一個(gè)別有韻味的聯(lián)誼和泡妞場(chǎng)所。
這三個(gè)觀影原因真的無可替代嗎?
1、極致的觀影體驗(yàn)無法替代，但良好的觀影體驗(yàn)可以替代。不得不說電影院無論是音響設(shè)備，屏幕等硬件，餐飲服務(wù)等軟件是非常好的，在極致觀影體驗(yàn)(如巨幕、音響)這種感覺上還真是無可替代，因?yàn)楦杏X是很主觀的東西，但良好的觀影體驗(yàn)可以被很好的被替代。我們可以看到電源上所應(yīng)用的新技術(shù)已經(jīng)慢慢想智能電視擴(kuò)展，例如裸眼3D、4K等、同時(shí)只能家居會(huì)做好的模擬影院的硬件設(shè)施，諸如體感設(shè)備、只能穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality)、神經(jīng)設(shè)備等新技術(shù)則會(huì)調(diào)用你的神經(jīng)元素讓你沉浸在電影院的觀感中，通過設(shè)備讓你無法區(qū)分是在家里還是在影院。
2、最新電影無處不在，隨時(shí)連接。我們前面已經(jīng)講過票房將不是電影的主要收入，那發(fā)行則會(huì)放開，在你能想到的云端，視頻網(wǎng)站，社交媒體等都可以看到最新的電影，而不用再去影院。
3、群體性觀看。誠然觀影都是和朋友一起，男女朋友或死黨閨蜜。如果是男女朋友想象一下，不在電影院而是在客廳或者山頂通過智能設(shè)備和平臺(tái)觀看電影，用體感設(shè)備來電荷爾蒙，看到欲火焚身怎么辦?就地提槍上陣行不行?如果是在影院行嗎?如果是和歲當(dāng)閨蜜一起，看到熱情洋溢大喝一聲，看到情緒低落大哭一場(chǎng)，在影院會(huì)不會(huì)被罵SB?死黨閨蜜在一起要的是氛圍不是嗎?
我們?nèi)ル娪霸合Ｍ@得的利益可以通過其他方式解決?那你還會(huì)去電影院嗎?
未來的電影院會(huì)消失嗎?
當(dāng)然不會(huì)，電影院仍然會(huì)堅(jiān)強(qiáng)的存在，但是他已經(jīng)變成了電影旅程中一個(gè)不起眼的小站，一個(gè)服務(wù)少數(shù)人提供特殊產(chǎn)品的場(chǎng)所，而不是支撐電影活下去的未來，未來的電影院也許會(huì)成為這個(gè)樣子。
成為一種奢侈品，提供最極致的觀影體驗(yàn)，影院設(shè)施更完善更前沿，影院更小更私密，同時(shí)能提供最優(yōu)秀的觀影體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)。他已經(jīng)不是電影院本身，而是一群人尋找自己心靈樂土的地方。
或者電影院成為一個(gè)終端，你可以在這個(gè)終端像點(diǎn)菜一樣快速的看完你的影片或者帶走，只注重經(jīng)濟(jì)性，不考慮觀影體驗(yàn)。
再或者變成一個(gè)類似社交平臺(tái)或咖啡廳的存在，在這里有很多的配套設(shè)施，有很多的交流空間，在這里不純粹是為了看一部電影，而是為了和朋友小聚。
當(dāng)然，以上探討的電影院的未來還很遙遠(yuǎn)，但是這個(gè)趨勢(shì)會(huì)一直發(fā)展，在人口紅利到達(dá)頂峰后我們就會(huì)看到。
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