騰訊游戲與網(wǎng)易游戲，究竟誰(shuí)才是游戲之王

　　小編注：據(jù)最新一季度的財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易凈利潤(rùn)仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的主要因素就是游戲與電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。財(cái)報(bào)發(fā)布之后，網(wǎng)易就預(yù)告了即將發(fā)布的幾款游戲，以最近推出的代理運(yùn)營(yíng)的《守望先鋒》為例，預(yù)計(jì)收入有望超過(guò)15.7億元，這對(duì)網(wǎng)易游戲來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)好消息。與網(wǎng)易同樣攻游戲市場(chǎng)的就是騰訊，《全民反恐》《熱血傳奇》《開(kāi)心消消樂(lè)》等游戲也為騰訊帶來(lái)了不菲的收入。而在中國(guó)這個(gè)巨大的游戲市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)兩大游戲巨頭也在越來(lái)越像，除了繼續(xù)重金加碼游戲，節(jié)奏越來(lái)越近。

　　在游戲圈有句流傳特別廣的調(diào)侃，“中國(guó)只有兩家游戲公司，一家是騰訊游戲，一家是其他”。但是2015年，這句話變成了“中國(guó)只有三家游戲公司，一家是騰訊游戲，一家是網(wǎng)易游戲，一家是其他”。

　　雖然網(wǎng)易游戲一直被認(rèn)為是中國(guó)僅有的能抗衡騰訊游戲的公司，但是這種威脅從來(lái)沒(méi)有像去年一樣來(lái)得激烈。甚至在App Annie 2015年11月的數(shù)據(jù)報(bào)告上，網(wǎng)易還一度超過(guò)騰訊，成為iOS渠道全球手游收入最高的公司。

　　網(wǎng)易去年推出的《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》兩款手游不僅實(shí)現(xiàn)了月均近8億收入，《夢(mèng)幻西游》更是霸占AppStore中國(guó)區(qū)暢銷榜榜首超一年之久，直到上周才被騰訊獨(dú)代、巨人研發(fā)的《征途》擠到第二位。而與此同時(shí)，網(wǎng)易在中國(guó)區(qū)獨(dú)立代理運(yùn)營(yíng)的《守望先鋒》也宣布了全球銷量700萬(wàn)份，預(yù)計(jì)收入超15.7億元的好消息。

　　除了榜單之爭(zhēng)再升級(jí)之外，騰訊和網(wǎng)易也分別在今年3月和5月公布了自己的游戲戰(zhàn)略規(guī)劃。如果說(shuō)2015年還只是兩家公司在手游領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，那么2016年恐怕就是一場(chǎng)“游戲之王”的全面競(jìng)爭(zhēng)。

　　馬、丁二人分天下

　　據(jù)游戲工委發(fā)布的《2015中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年，中國(guó)游戲市場(chǎng)年收入達(dá)1407億，同比增長(zhǎng)22.9%，增速放緩但依然保持高速。

　　其中端游收入為611.6億，同比增長(zhǎng)僅0.4%。頁(yè)游為219.6億元，同比增8.3%。手游為514.6億，同比增速為87.2%。游戲工委稱，端游進(jìn)入“固守”階段，精品移動(dòng)游戲成為推動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因，而且出現(xiàn)“大型企業(yè)控場(chǎng)”的趨勢(shì)，TOP10游戲占移動(dòng)游戲市場(chǎng)總收入59.4%。

　　在游戲大型企業(yè)中，最強(qiáng)的兩家就是馬化騰的騰訊和丁磊的網(wǎng)易。

　　據(jù)兩家公司的財(cái)報(bào)顯示，2015年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲的收入為565.87億元，手游的收入為213億元。而網(wǎng)易2015年全年在線游戲凈收入為173.14億元，手游總營(yíng)收達(dá)到98億。

　　兩家公司的游戲總收入達(dá)到了整個(gè)游戲市場(chǎng)的52.3%，手游營(yíng)收占比更高，達(dá)到了60.5%。如果加上遞延收入，也就是未到賬、或者說(shuō)未被用戶道具消耗的已充值收入，份額恐怕要達(dá)到七成。

　　而一向都是兵家必爭(zhēng)之地的APP Store榜單，騰訊網(wǎng)易更是長(zhǎng)期大規(guī)模霸榜。伽馬數(shù)據(jù)稱，2016年1月份iOS游戲暢銷榜前20中，騰訊網(wǎng)易占據(jù)了六成以上，而前10名中霸占了9個(gè)份額�！秹�(mèng)幻西游》、《大話西游》在過(guò)去一年更是長(zhǎng)期占據(jù)一二名。

　　騰訊承壓 網(wǎng)易也不輕松

　　網(wǎng)易游戲在手機(jī)游戲上的順利轉(zhuǎn)型，給了騰訊不少壓力。

　　2015年，雖然騰訊手游收入213億元，同比增長(zhǎng)了53%，但是行業(yè)占比率卻相比2014年下降了近10%。2015年，騰訊手游僅囊括了行業(yè)40%的收入，但是去年這個(gè)比例接近51%。

　　而且2014年第四季度開(kāi)始，騰訊修改了收入計(jì)算規(guī)則，將獨(dú)家代理的手機(jī)游戲與第三方開(kāi)發(fā)商的收入分成，以及渠道成本確認(rèn)為收入成本項(xiàng)，而非原來(lái)的收入抵減項(xiàng)。這項(xiàng)修改對(duì)于2015年騰訊手游收入的增加也有著不小影響。

　　如果按照舊的計(jì)算方法，騰訊手游收入的行業(yè)占有率，相對(duì)于2014年下降的幅度恐怕更大。原因有2015年手游總收入的快速提升，基數(shù)變大，另一個(gè)原因就是網(wǎng)易的崛起，虎口搶食。

　　網(wǎng)易游戲以自研為主，2015年爆發(fā)的兩款游戲都是自研的端游IP，《夢(mèng)幻西游》自發(fā)布以來(lái)，一直位居全球iOS 應(yīng)用月收入排行榜前10名。而騰訊去年的《六龍爭(zhēng)霸3D》、《熱血傳奇》、《拳皇98》、《我叫MT2》等高收入產(chǎn)品，大部門都是以代理為主。除去給開(kāi)發(fā)商的分成，比拼純利潤(rùn)，網(wǎng)易的威脅更大。

　　這種壓力在2015年12月達(dá)到頂峰，除了《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》占據(jù)第一第二外，網(wǎng)易代理的《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》成為暢銷榜第三名，實(shí)現(xiàn)了三連殺。騰訊系的游戲多次突圍都沒(méi)有起到太大的作用。

　　但是網(wǎng)易也并非沒(méi)有自己的問(wèn)題，正如前面提到的網(wǎng)易還僅僅是有可能挑戰(zhàn)騰訊而已。雖然《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期霸榜，頭部產(chǎn)品突出，走的是“英雄主義”路線。但是放在整個(gè)TOP10和TOP20榜單，騰訊占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　App Annie 2015年的數(shù)據(jù)顯示，2015年熱門游戲中國(guó)收入榜單，《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》分別是第一和第四，但是騰訊占據(jù)了第二、第三、第五、第八、第九等5個(gè)席位。而且雙西游的絕對(duì)王牌CP打出了之后，網(wǎng)易游戲持續(xù)性的問(wèn)題也受到關(guān)注。