廣告媒體分析

2008-08-02 09:24:12 breezecnlady (得成比目何辭死，愿作鴛鴦不羨仙)

互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展太神奇了，出乎了太多人的意料，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)能成就英雄的江湖和舞臺(tái)，無(wú)論是人還是企業(yè)，都有機(jī)會(huì)在這片神奇的領(lǐng)域里成為勝利者。

單純看待媒體形式，互聯(lián)網(wǎng)是最能互動(dòng)的媒體，也是最具有吸引力的媒體，同時(shí)是信息量最大最齊全的媒體，但是這個(gè)媒體最大的問(wèn)題就是魚(yú)龍混雜，沒(méi)有合適的策略更容易迷失和血本無(wú)虧。

互聯(lián)網(wǎng)的廣告形式細(xì)分也就近百種，或者說(shuō)還可以挖掘更多的形式，但是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告，形式不是最重要的，重要的是互聯(lián)網(wǎng)巨大的空間注定了互聯(lián)網(wǎng)具有完整的社會(huì)特征，她能夠?qū)崿F(xiàn)其他媒體所不能達(dá)到的很多效果。比如——

品牌建立和忠誠(chéng);

對(duì)其他廠(chǎng)家進(jìn)行戰(zhàn)略策略壓制;

及時(shí)的會(huì)員(制)反饋系統(tǒng);

多媒體及時(shí)互動(dòng);

變推銷(xiāo)為各種形式的故事

……

互聯(lián)網(wǎng)目前針對(duì)的主要人群為青少年和職業(yè)人士，所以手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品和電子商務(wù)占據(jù)一定比例，而以B2B為主的電子商務(wù)更是信息時(shí)代的必然。電子玩偶、電子寵物、網(wǎng)絡(luò)游戲的風(fēng)行至少說(shuō)明現(xiàn)代社會(huì)人們還是需要精神寄托的，“傳奇”公司的奇跡就是這樣煉成的。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在現(xiàn)階段還有一個(gè)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，就是可以胡亂的說(shuō)話(huà)——胡亂不是漫無(wú)目的，而是可以突破電視和報(bào)紙，進(jìn)行其他側(cè)面的故事或者策略演繹，比如網(wǎng)絡(luò)間公開(kāi)流傳的“成功的部門(mén)經(jīng)理——一周速成”，其實(shí)就是惡意的對(duì)某國(guó)產(chǎn)手機(jī)的攻擊和中傷，影響力是巨大的;還有恐怖鬼故事“因?yàn)槟銢](méi)有用雕牌洗衣粉”，讓人在哈哈一笑中記住了品牌;以及聯(lián)通、移動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)間互相攻擊的視頻短片，還有最近“百度攻擊GOOGLE”病毒式的傳播，都是其他媒體無(wú)法完成的，但是網(wǎng)絡(luò)就可以輕而易舉，這就明顯表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和傳播速度。

網(wǎng)絡(luò)廣告不僅僅是策略層面的問(wèn)題，還有技術(shù)層面的問(wèn)題，因此，未來(lái)的策劃人必定是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的驕子，而不只是策略文字的高手。

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)媒體將結(jié)合現(xiàn)實(shí)與虛擬，成為時(shí)尚產(chǎn)品的第一陣營(yíng)。

墻體

這里說(shuō)的墻體廣告主要是指高速公路、公路和鐵路邊具有較大可視面積的墻體，除了廣告，很多政治性標(biāo)語(yǔ)也非常普遍。

墻體廣告主要的區(qū)域不在繁華都市，而是在廣闊的二三級(jí)市場(chǎng)，這是由于城市建設(shè)各方面原因造成的，但是主要原因還是合理性。二三級(jí)市場(chǎng)報(bào)紙的閱讀率互聯(lián)網(wǎng)普及率都處于初期，并且接受廣告主要的手段就是看的見(jiàn)，看的懂，加上企業(yè)的品牌需求，于是，在上世紀(jì)90年代初河南某家墻體廣告公司竟然進(jìn)了全國(guó)廣告公司的百?gòu)?qiáng)。

墻體廣告可以說(shuō)包羅萬(wàn)象，從世界500強(qiáng)到地方小診所，都可以在公路鐵路邊涂鴉寫(xiě)生，但是其弱點(diǎn)也是很明顯的，由于國(guó)內(nèi)建筑事業(yè)的飛速發(fā)展，以及墻體范圍廣難以監(jiān)督維護(hù)等特點(diǎn)，今天的黃金位置可能幾個(gè)月后就成了垃圾場(chǎng)，或者你方涂吧它登場(chǎng)，被覆蓋或者被涂改，失去宣傳的意義。

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