旅游業(yè)市場調(diào)研報(bào)告

一、 行業(yè)調(diào)研意義 如今的中國，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，物質(zhì)極大的豐富了，人民的生活也更加的充實(shí)富裕了，在物質(zhì)生活飛速發(fā)展的同時(shí)，人們的精神生活也提高了很多。旅游業(yè)能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化的需要。通過旅游使人們在體力上和精神上得到休息,改善健康情況,開闊眼界，增長知識(shí)，推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極大的刺激了旅游業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)今，我國的旅游業(yè)發(fā)展快速，人們的消費(fèi)水平越來越高，外出旅游的愿望越來越強(qiáng)烈，這同時(shí)又直接、間接地推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如推動(dòng)商業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)、旅館業(yè)、民航、鐵路、公路、郵電、日用輕工業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、園林等的發(fā)展，并促使這些部門不斷改進(jìn)和完善各種設(shè)施、增加服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)質(zhì)量。隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)日益顯示它在國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。

我作為一名旅游專業(yè)的學(xué)生，應(yīng)該積極關(guān)注中國旅游-行業(yè)的行情和旅游市場的現(xiàn)狀，為我以后在旅游-行業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過這次旅游-行業(yè)的調(diào)研，我對(duì)旅游-行業(yè)的基本行情和中國旅游市場的現(xiàn)狀有了清楚的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也理解到許多旅游方面的專業(yè)知識(shí)：如旅游也對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，中國旅游-行業(yè)存在的一些問題等等。

在這次調(diào)研活動(dòng)中，我不僅更加清楚的認(rèn)識(shí)了我們中國旅游-行業(yè)的基本行情和市場狀況，而且我也得到了很大的提升。我的與人溝通的能力，表達(dá)能力，以及動(dòng)手操作的能力都有了很大的提升，這是我在本次調(diào)研活動(dòng)中的做大收獲。

二、調(diào)研的內(nèi)容

1、中國旅游-行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，旅游業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。2011年我國旅游經(jīng)濟(jì)總體保持較快發(fā)展，國內(nèi)旅游和出境旅游的增長均高于預(yù)期， 2011年國內(nèi)出游人數(shù)達(dá)26.4億人次，國內(nèi)旅游收入19306億元，入境旅游人數(shù)13542萬人次，國際旅游外匯收入485億美元。到2012年，我國全年出境旅游人數(shù)8200萬人次，同比增長16.7%，出境旅游花費(fèi)980億美元，同比增長35.2%。近年來，中國出境游規(guī)模以每年20%的速度增長，2012年超過8000萬人次，尤為值得關(guān)注的是，長期滯后于旅游出境消費(fèi)發(fā)展的中國旅游企業(yè)跨國發(fā)展，在2012年迅速改變格局。到2017年上半年我國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體穩(wěn)中有進(jìn)，呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整并存的特征。市場基本面呈現(xiàn)“兩高一降”，產(chǎn)業(yè)和區(qū)域運(yùn)行受宏觀經(jīng)濟(jì)等發(fā)展環(huán)境影響結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯加快，市場主體博弈加劇。

在內(nèi)需啟動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)以及國民收入不斷提高的背景下，中國旅游業(yè)正步入黃金發(fā)展期。根據(jù)規(guī)劃，“十二五”時(shí)期，中國政府將多策并舉，把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)旅游-行業(yè)政策環(huán)境持續(xù)改善，行業(yè)也將迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。我國的旅游-行業(yè)主要有生態(tài)旅游、黃金周旅游、紅色旅游、溫泉旅游、健康旅游、旅游小城鎮(zhèn)、主題公園、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、科技旅游、自駕車旅游等等。隨著旅游-行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和消費(fèi)者的需求，我們會(huì)繼續(xù)加大對(duì)旅游-行業(yè)的投資。更好更快的促進(jìn)我們旅游業(yè)的發(fā)展。

如果中國的旅游市場，正處在不斷前進(jìn)的階段，人民對(duì)旅游的需求越來越高，沒到節(jié)日假期，我們的旅游市場就極其火爆，旅游資源也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

如果我們向更好的促進(jìn)中國旅游-行業(yè)的發(fā)展，那么只有不斷加大投資，加快我國的基層設(shè)施建設(shè)，加快旅游資源的建設(shè)，同時(shí)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，那么才能利于不敗之地。

2、中國旅游發(fā)展優(yōu)勢發(fā)展優(yōu)勢

我國的旅游-行業(yè)與旅游國家和地區(qū)相比，我國的旅游規(guī)模和效益還不是很好，但我國在旅游資源和區(qū)位上占有有很大優(yōu)勢，發(fā)展的巨大潛力。

A、資源優(yōu)勢。

我國土地面積廣闊，自然風(fēng)光景色眾多。并且我國有五千年的歷史，文化底蘊(yùn)深厚；我國的世界自然文化遺產(chǎn)位居世界第二，僅次于意大利，所以我國的旅游資源極其豐富。

我國有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光如：九寨溝，夢幻的神話世界 ；青海湖 ，雪城高原上的明珠；納木措 ，朝圣者心中的天湖 ；漓江，天然墨水畫；黃山 ，集天下名于一身。

B、區(qū)位優(yōu)勢。

我國旅游資源極其豐富，并且多種多樣，類型齊全。我國位于亞洲之東，面向太平洋，與中多國家或陸上相鄰或隔海相望，還路交通便利，具有獨(dú)一無二的區(qū)位優(yōu)勢，為我國旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

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C、客源優(yōu)勢。

我國不僅有豐富的自然旅游資源，而且有豐富的歷史文化旅游資源。中華文明，源遠(yuǎn)流長，是許多異客他鄉(xiāng)之人相望的圣地，每年來華旅游的人數(shù)不斷，并且日益增多，客源豐富。如：我國的國際旅游島—海南島，因?yàn)槠錈釒ШＳ蝻L(fēng)光美麗怡人，每年都會(huì)吸引大批俄羅斯游客前來旅游，極大的促進(jìn)了海南島的旅游業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3、如何推進(jìn)中國旅游-行業(yè)快速發(fā)展

A、強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用，旅游管理機(jī)制不斷健全。

出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》、《進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)家樂旅游業(yè)的意見》、《農(nóng)家樂星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》等規(guī)范性、政策性文件，從不同方面引導(dǎo)和規(guī)范旅游市場秩序，營造良好的旅游環(huán)境。特別是區(qū)假日指揮中心充分發(fā)揮"屬地管理"職能，在每年黃金周期間，堅(jiān)持開展旅游-行業(yè)安全秩序大檢查，規(guī)范從業(yè)人員經(jīng)營行為，整頓旅游市場秩序，有力保證了轄區(qū)旅游市場平穩(wěn)有序運(yùn)行。

B、統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，明確加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要現(xiàn)實(shí)意義。

旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好。各級(jí)要充分認(rèn)識(shí)加快旅游業(yè)發(fā)展的重要性，認(rèn)清形勢，把握機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢，積極作為，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。

C、準(zhǔn)確定位，科學(xué)規(guī)劃，加快建設(shè)"旅游名區(qū)"。

按照"紅色旅游帶動(dòng)生態(tài)休閑支撐、市區(qū)共同開發(fā)、提升服務(wù)創(chuàng)收"的發(fā)展思路，唱響紅色主題，打造綠色品牌，大力發(fā)展具有區(qū)域特色的鄉(xiāng)村旅游。委托國內(nèi)知名專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，認(rèn)真搞好旅游項(xiàng)目策劃，科學(xué)編制全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，著力實(shí)施好棗園紅色旅游服務(wù)區(qū)、南泥灣旅游區(qū)、柳林生態(tài)觀光旅游區(qū)、萬花山旅游區(qū)、天河生態(tài)風(fēng)景區(qū)五大旅游區(qū)項(xiàng)目的規(guī)劃開發(fā)工作，進(jìn)一步規(guī)范提升延安保衛(wèi)戰(zhàn)、井家灣黃土風(fēng)情美食村以及農(nóng)家樂專業(yè)村經(jīng)營服務(wù)水平，通過項(xiàng)目帶動(dòng)做大旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)"旅游名區(qū)"。

D、拓寬融資渠道，加大投入力度。

積極爭取國家、省市旅游項(xiàng)目發(fā)展資金，抓住統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展政策機(jī)遇，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施、特別是鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。積極構(gòu)建"政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運(yùn)作、群眾參與"的發(fā)展模式，搞好旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目篩選、論證、儲(chǔ)備和包裝，強(qiáng)化招商意識(shí)，健全招商機(jī)制，落實(shí)招商責(zé)任，培植招商主體，千方百計(jì)拓寬投資渠道。區(qū)財(cái)政每年要列支旅游發(fā)展資金，專項(xiàng)用于旅游項(xiàng)目規(guī)劃、宣傳推廣、人才培訓(xùn)、旅游產(chǎn)品包裝及特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)等，從而推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

E、積極做好旅游形象宣傳和促銷工作。

積極參加中、省、市組織的旅游市場交易會(huì)和旅游商品博覽會(huì)，組織旅游企業(yè)走出去對(duì)外推介宣傳我區(qū)旅游產(chǎn)品，學(xué)習(xí)外地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。廣泛借助各種媒體、廣告牌開展宣傳，編印《旅游指南》、《旅游畫冊》等，營造濃厚宣傳氛圍。 F、加大旅游產(chǎn)品開發(fā)力度。

認(rèn)真組織研制開發(fā)具有我區(qū)特色的旅游產(chǎn)品、工藝品、紀(jì)念品。加大資金支持力度，培育和扶持一批有市場潛力的旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。規(guī)范和新建一批旅游購物商場，優(yōu)化、綠化、美化、凈化旅游市場，豐富旅游產(chǎn)品，給游客足夠的選擇余地。強(qiáng)化各類酒店管理，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)意識(shí)，提升旅游綜合服務(wù)水平，營造"讓每一位游客到延安來都滿意"的旅游環(huán)境。

G、加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管。

健全旅游監(jiān)管體系，充實(shí)區(qū)旅游質(zhì)量監(jiān)督所工作人員，落實(shí)設(shè)備及辦公經(jīng)費(fèi)，進(jìn)一步加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督管理和旅游投訴處理。組織旅游、工商、公安、商務(wù)、衛(wèi)生、質(zhì)檢、價(jià)格等部門聯(lián)合執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊非法從事旅游經(jīng)營活動(dòng)，維護(hù)游客合法權(quán)益。加強(qiáng)旅游誠信體系建設(shè)，制定旅游從業(yè)人員誠信服務(wù)準(zhǔn)則，實(shí)行農(nóng)家樂、旅游購物、賓館飯店等級(jí)管理制度。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，提高旅游-行業(yè)自律水平。

4、中國旅游-行業(yè)存在的問題

通過調(diào)研，在看到旅游發(fā)展的巨大優(yōu)勢和空間的同時(shí)，我們也清醒的認(rèn)識(shí)到我區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)上存在的不足和問題。存在的問題和不足主要有一下幾點(diǎn)。

A、 思想認(rèn)識(shí)不到位，重視程度不夠。

中國旅游-行業(yè)發(fā)展快速，極大的刺激了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉動(dòng)了我國的內(nèi)需，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極其重要的作用。但是我國旅游-行業(yè)依然存在著思想認(rèn)識(shí)不到位，重視程度不夠的問題，某些地區(qū)的旅游部門，旅游機(jī)構(gòu)監(jiān)管不力，沒有重視旅游業(yè)的發(fā)展，沒有氣到帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的作用。

B、 管理機(jī)構(gòu)不健全，監(jiān)管作用發(fā)揮不夠。

旅游質(zhì)量監(jiān)督所是管理旅游市場的執(zhí)法機(jī)構(gòu)，目前該機(jī)構(gòu)無編制、人員，市場監(jiān)管職能缺失。加之旅游管理和從業(yè)人員素質(zhì)不夠高，旅游業(yè)務(wù)管理和培訓(xùn)跟不上，致使行業(yè)行為不規(guī)范，旅游市場運(yùn)行比較混亂。

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C、旅游商品市場規(guī)模小，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。

旅游商品市場大多分布在景區(qū)周圍，規(guī)模較小、實(shí)力較弱，基礎(chǔ)設(shè)施不配套，沒有上檔次的專業(yè)市場或旅游購物一條街。銷售的旅游產(chǎn)品、紀(jì)念品種類單一，檔次不高，沒有精、細(xì)、優(yōu)產(chǎn)品。而且一些市場產(chǎn)品質(zhì)量不高，假冒偽劣產(chǎn)品、價(jià)格欺詐等問題較為突出，嚴(yán)重影響旅游聲譽(yù)。

D、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入較少。

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游資源不足的問題已經(jīng)從先出來。但是，旅游規(guī)劃、項(xiàng)目開發(fā)、宣傳促銷、產(chǎn)品研制開發(fā)等工作滯后，跟不上形勢發(fā)展需要。

E、旅游資源不足。

在我國自然旅游資源極其豐富，我國的世界自然文化遺產(chǎn)在世界排名第二，僅次于意大利。但是我國人口眾多，人均旅游資源不足，旅游資源依舊缺乏，旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)難，旅游配套服務(wù)功能不完善，服務(wù)質(zhì)量不高。

三、總結(jié)

旅游，在中國古代早在公元前22世紀(jì)就有了。大禹為了疏通九江十八河飽覽山河壯麗;之后是春秋戰(zhàn)國的諸子百家周游列國之余的旅行;漢時(shí)張騫出使西域，玄奘取經(jīng)印度，鄭和七下西洋，還有著名的旅游家徐霞客。隨著時(shí)間的流逝，我國旅游業(yè)已經(jīng)有了天翻地覆的變化，人們的旅游已經(jīng)極大的方便普篇，出行也極其的輕松，不再向以前如此的辛苦勞累。

中國旅游的發(fā)展在改革開放后短短的幾十年間有了翻天覆地的變化，如同嬰兒慢慢長大。旅游業(yè)的商業(yè)模式、架構(gòu)形態(tài)、組織形式一步步趨向成熟。隨著信息網(wǎng)絡(luò)和交通的高速發(fā)展，旅游網(wǎng)站多如牛毛，旅行社遍布大街小巷。出入境旅游市場日漸常態(tài)化，國與國之間的互動(dòng)交流潛移默化中改變著中國旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)的觀念和方法。

在新世紀(jì)新階段，黨中央、國務(wù)院把擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)確立為促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針和基本立足點(diǎn)。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是世界上發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，被譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”�！秶鴦�(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》提出，要圍繞小康社會(huì)建設(shè)目標(biāo)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，大力發(fā)展旅游、文化、體育和休閑娛樂等面向民生的服務(wù)業(yè)。中國旅游市場將從以入境旅游為主導(dǎo)、國內(nèi)旅游為基礎(chǔ)，發(fā)展到國內(nèi)、入境、出境三大旅游市場共同發(fā)展。到2017年，我國入境過夜旅游者將達(dá)到1億人次，國內(nèi)旅游將達(dá)到28億人次，人均出游2次，出境旅游將達(dá)到1億人次，三大市場游客總量達(dá)30億人次，中國將成為世界上第一大旅游接待國、第四大旅游客源國和世界上最大的國內(nèi)旅游市場。

隨著我國全面建設(shè)小康社會(huì)不斷推進(jìn)，中國旅游業(yè)面臨重大發(fā)展機(jī)遇：中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，必將對(duì)旅游需求增長發(fā)揮基礎(chǔ)性的支撐作用；城鄉(xiāng)居民收入將穩(wěn)定增長，到2020年人均GDP將達(dá)3500美元左右甚至更多，這將進(jìn)入世界旅游界公認(rèn)的旅游業(yè)爆發(fā)性增長階段；國家擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方略和加快推動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，將為旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇；中國對(duì)外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，將為我國旅游業(yè)在國際市場和世界舞臺(tái)更好地發(fā)揮作用，創(chuàng)造更為有利的條件；中國政通人和，社會(huì)安定，將成為世界上最安全的旅游目的地之一；隨著對(duì)現(xiàn)行休假制度的完善和帶薪休假制度的落實(shí)，將形成巨大的國內(nèi)旅游消費(fèi)市場。盡管當(dāng)前面臨百年不遇的國際金融危機(jī)，但我們經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇沒有發(fā)生逆轉(zhuǎn)，我國旅游業(yè)發(fā)展仍屬于上升期�；�于以上分析，中國旅游業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，并呈現(xiàn)一系列鮮明的特征。旅游是提高生活質(zhì)量是全面建設(shè)小康社會(huì)的必然要求，也是世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。旅游集中體現(xiàn)了人們對(duì)生活質(zhì)量各個(gè)方面的要求，旅游消費(fèi)成為持續(xù)性的需求，這就使旅游業(yè)具有比較強(qiáng)的持續(xù)發(fā)展能力和抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。旅游發(fā)展不是簡單地適應(yīng)需求，而是滿足現(xiàn)實(shí)需求、引發(fā)潛在需求和創(chuàng)造新的需求的綜合體現(xiàn)。這是管理和服務(wù)水平不斷提高的過程，也是綜合效益不斷顯現(xiàn)的過程。

為了我國旅游-行業(yè)的快速良性發(fā)展，我國旅游業(yè)在今后一段時(shí)期要完成促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，綜合發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)功能三大任務(wù)，達(dá)到建設(shè)世界旅游強(qiáng)國，培育新型重要產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。只有這樣，我國的旅游業(yè)才能更好更快的發(fā)展，才能走在時(shí)代的前沿，才能在與外國競爭中保持優(yōu)勢，立于不敗之地。

旅游業(yè)市場調(diào)研報(bào)告 [篇2]

隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來越熱，除外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當(dāng)中，大學(xué)生是整個(gè)旅游市場的一個(gè)重要而又獨(dú)立的組成部分，有著一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和生活獨(dú)立能力，有相對(duì)寬松的時(shí)間，具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢遐想，他們青春的活力和火熱的激情促成了一股大學(xué)生旅游熱。并且隨著大學(xué)生生活水平的不斷提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，大學(xué)生成為旅游消費(fèi)市場一個(gè)不可忽視的消費(fèi)群體。為了了解湖南商學(xué)院在校大學(xué)生的旅游消費(fèi)現(xiàn)狀及前景，我們小組決定對(duì)湖南商學(xué)院進(jìn)行市場調(diào)查。從而了解大學(xué)生的旅游消費(fèi)情況和對(duì)待旅游的態(tài)度。本次調(diào)查采用隨機(jī)抽樣走訪調(diào)查方式，共分發(fā)171份問卷，收回有效問卷171份。

一、調(diào)查背景

隨著人們生活水平的提高，旅游-行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，旅游業(yè)正逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的增長與經(jīng)濟(jì)增長密不可分，旅游業(yè)顯著的經(jīng)濟(jì)地位與解決就業(yè)的作用已為各國政府所重視，各國均將旅游產(chǎn)業(yè)放在經(jīng)濟(jì)發(fā)張戰(zhàn)略的優(yōu)先地位予以考慮。尤其是我國近年來各高校實(shí)行的擴(kuò)招政策，使大學(xué)生消費(fèi)群體成為不可忽視的市場經(jīng)濟(jì)活躍因素，因此，大學(xué)生的旅游消費(fèi)前景是相當(dāng)廣闊的。所以我們組開展了這次以大學(xué)生旅游消費(fèi)狀況為主題的市場調(diào)查。

二、受訪者組成

在171名調(diào)查對(duì)象中，男生79人，占總?cè)藬?shù)的46%；女生92人，占總?cè)藬?shù)的54%。其中大一占32%，大二占57%，大三占11%。

三、調(diào)查結(jié)果分析與建議

正所謂“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，經(jīng)過幾天緊張的調(diào)查實(shí)踐，我們隊(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)的情況有了進(jìn)一步的了解，通過對(duì)問卷的統(tǒng)計(jì)分析、資料整理，我們總結(jié)出了大學(xué)生旅游消費(fèi)情況的一系列問題，反映了大學(xué)生對(duì)待旅游的一系列情況。下面是我們根據(jù)具體的調(diào)查項(xiàng)目總結(jié)出的結(jié)論及調(diào)查過程中各種狀況的建議。

1、湖南商學(xué)院大學(xué)生旅游消費(fèi)基本情況分析

（1）影響大學(xué)生旅游的最主要原因是資金不足，有接近60％的大學(xué)生認(rèn)為這是阻礙他們出游的最大因素。通過此次問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)我們發(fā)現(xiàn)，雖然大學(xué)生的旅游傾向比較高，但出游率低。很顯然大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)支付能力低，他們的生活費(fèi)主要還是由其父母提供，大部分大學(xué)生沒有足夠的金錢支付旅游的費(fèi)用。大學(xué)生是個(gè)特殊的群體，其處在一個(gè)不上不下的年齡階段，有旅游的滿腔熱情，卻得正視現(xiàn)實(shí)面對(duì)的問題。從調(diào)查大學(xué)生旅游消費(fèi)支出的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，29.24％的學(xué)生選擇消費(fèi)在500元以下；28.07％的同學(xué)選擇的是500—1000元；另有29.24％的學(xué)生選擇在1000-3000之間；13.45％的同學(xué)則愿意花費(fèi)3000元以上的旅游費(fèi)用（如圖1）。由圖可得出他們外出旅游的費(fèi)用相對(duì)于有收入的工薪族普遍偏低，年旅游消費(fèi)超3000以上的所占比重同前三者相比明顯較低，而前三者波動(dòng)不大。

（2）影響大學(xué)生旅游的另一個(gè)主要因素是假期的長短。在校學(xué)習(xí)期間，大學(xué)生只能選擇周末和小長假出游。對(duì)于出游的次數(shù)相對(duì)集中在一定范圍內(nèi)，從我們的有效調(diào)查問卷中得出，一年1-2次出游的占到62.57％，一年內(nèi)不外出旅游的和外出旅游3-5次的人數(shù)比例基本持平，各為18.71%、16.96%，5次以上的所占比重很小占1.75%（如圖2）。由圖可見，大學(xué)生基本上是每年外出旅游0-5次，且以1-2次居多。

圖1 圖2

（3）大學(xué)生更傾向于自助游。根據(jù)問卷回收情況來看，大學(xué)生選擇自助游的比例高達(dá)81.87%（如圖4）。由此可見，大學(xué)生更趨向于冒險(xiǎn)和自由，不喜歡旅游團(tuán)隊(duì)的束縛；其次，旅游團(tuán)隊(duì)團(tuán)費(fèi)較高，作為大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件雖然較為寬松，但大部分還是無法負(fù)擔(dān)高額的旅行社費(fèi)用；再者，大學(xué)生更趨向于購買旅游產(chǎn)品而不是將高價(jià)花在支付旅游團(tuán)或?qū)в紊砩�，所以，出游中的絕大部分都是選擇了自助游。調(diào)查分析的數(shù)據(jù)中還表明了64.91%的大學(xué)生喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游，與家人一起出游也占一定比例24.56%，一人游相對(duì)較少（如

圖3）。同相同年齡段的人一起出去，可以增加旅游樂趣，共同解決旅游路途中的問題，另一方面能促進(jìn)同學(xué)之間的了解，增加感情；一個(gè)人出去安全性不高，有同年齡的伙伴的陪伴也能共同培養(yǎng)自主獨(dú)立意識(shí)（如圖4）。

圖3 圖4

（4）影響大學(xué)生旅游情況因素之信息缺乏的因素。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以知道，旅游信息也是影響大學(xué)生外出旅游的一大因素，總體來說，信息是引起大學(xué)生外出旅游的動(dòng)力，由于大學(xué)生得知一個(gè)地方的旅游信息，才能引起大學(xué)生去該地旅游的興趣。

（5）安全性占的比重相對(duì)較低。由下表看出，大學(xué)生對(duì)旅游的安全性的態(tài)度不端正，不能很好的看待安全這一塊。可知，安全知識(shí)的普及在大學(xué)生旅游這一塊相對(duì)缺乏。

（6）從大學(xué)生在旅游目的地的旅游-行為來看，以一般短期性行為逛街購物為主。因?yàn)榇髮W(xué)生的周末與小長假時(shí)間相對(duì)緊張，所以會(huì)選擇比較近的地方進(jìn)行類似于逛街購物之類更具娛樂性質(zhì)的旅游-行為，而且逛街購物屬于重復(fù)行為，旅游名勝古跡之類的代價(jià)成本相對(duì)較高，一般不會(huì)選擇再去第二次。而像長沙的世界之窗和海底世界，門票相對(duì)較高，這也是影響大學(xué)生的再次消費(fèi)的限制性因素，大學(xué)生去了一次之后基本很難提起再去的興趣，所以大學(xué)生的在旅游地的主要行為以游樂活動(dòng)（41.52%）和名勝古跡（34.5%）為主（如表1），但是基本會(huì)選擇一些沒有去過的。

選項(xiàng) 小計(jì) 比例

逛街購物

游樂活動(dòng)

名勝古跡

園林景區(qū)

海濱沙灘

風(fēng)土人情

探險(xiǎn)

其他 131 71 59 31 39 44 22 27 76.61% 41.52% 34.5% 18.13% 22.81% 25.73% 12.87% 15.79%

表1

（5）大學(xué)生外出旅游之前最關(guān)心的是旅游目的地的性價(jià)比。大部分大學(xué)生對(duì)價(jià)格是相當(dāng)敏感的，因此在旅游花費(fèi)中，會(huì)盡可能的減少一些不必要的開銷，所以關(guān)心價(jià)格的并選取適中、性價(jià)比最高的大學(xué)生占到了最多數(shù)（54.97%）；相比而言，不關(guān)心價(jià)格的只占到了極少數(shù)（如表2）。

（6）大學(xué)生旅游對(duì)交通工具的選擇

表4 某年我國各種運(yùn)輸方式完成的旅客周轉(zhuǎn)量統(tǒng)計(jì)表

運(yùn)輸方式 游客周轉(zhuǎn)量（人公里） 累計(jì)次比重(%)

數(shù)

步行 5 5 2.92

飛機(jī) 16 21 9.36

自行車 23 44 13.45

汽車 27 71 15.79

火車 30 101 17.54

公交 70 171 40.94

合計(jì) 171 — —

根據(jù)此表我們可以計(jì)算得出一些平均指標(biāo)如眾數(shù)為70，中位數(shù)為

30。由眾數(shù)可分析公交車出現(xiàn)的次數(shù)最多在總體單位中數(shù)多且有明顯的集中趨勢，因此大多數(shù)大學(xué)生比較偏好乘坐公交車旅游。由中位數(shù)可分析現(xiàn)象總體單位的一般水平為30，即一般來說，大學(xué)生外出會(huì)采用火車的交通工具來旅游。

（7）大學(xué)生一般不愿意和陌生人結(jié)伴同行出游。雖然在旅游產(chǎn)業(yè)中，組團(tuán)游、驢友游等等新型旅游方式盛行，但是大部分大學(xué)生還是不太愿意同陌生人出游。

表5 是否愿意與陌生人結(jié)伴同行成數(shù)平均數(shù)計(jì)算表

交替標(biāo)志 變量x 人數(shù) 成數(shù)（%）

愿意 1 47 27.49

不愿意 0 124 72.51

合計(jì) — 171 —

由上表用統(tǒng)計(jì)方法可以計(jì)算得出平均數(shù)x=127.49%072.51%27.49%，

標(biāo)準(zhǔn)差27.49%72.51%44.65%。分析可知愿意與陌生人結(jié)伴同行的成數(shù)遠(yuǎn)小于不愿意的平均數(shù)，由標(biāo)準(zhǔn)差可知其波動(dòng)較弱。因此大學(xué)生大多數(shù)是不愿意同陌生人出游的。

2、大學(xué)生旅游的特點(diǎn)。從上述的調(diào)查結(jié)果分析表明，大學(xué)生旅游呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

（1）大學(xué)生旅游的獨(dú)立自主性。大多數(shù)人的旅游時(shí)間安排很隨意，喜歡自定義路線，喜歡和好友出游而不是跟隨家人或社團(tuán)出游，而最關(guān)注的旅途因素是景點(diǎn)的吸引力而不是其他方面，充分表明現(xiàn)在的大學(xué)生渴望獨(dú)立自主崇尚自由的特色。

（2）大學(xué)生旅游的局限性。經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)是限制大學(xué)生旅游的一大因素，旅游中的高消費(fèi)并不是每個(gè)普通大學(xué)生都可以承受的。而大學(xué)生尚未有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，大多數(shù)旅游費(fèi)用是從生活費(fèi)節(jié)省或直接由父母贊助。從結(jié)果中看出，出游距離大部分限制在省內(nèi)（如表5），每年出游次數(shù)也較少，理想消費(fèi)小于現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，也證明了這一點(diǎn)。

（3）大學(xué)生旅游的目的性。體驗(yàn)生活和開闊眼界是當(dāng)今大學(xué)生希望通過旅游得到的收獲。這也是習(xí)慣了城市節(jié)奏的現(xiàn)代人想通過旅游回歸自然，感受大自然魅力的原因。并且大學(xué)生選擇旅游目的地以短期、鄰近地區(qū)、自然風(fēng)景區(qū)類為主。

（4）大學(xué)生旅游市場的可行性是比較高的�？偟膩碚f，大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，閑暇時(shí)間相對(duì)較多，大學(xué)生旅游可支配收入日益增多等等這些因素都為開拓大學(xué)生市場增添了可行性。 3、對(duì)開拓大學(xué)生旅游市場調(diào)查情況的建議

（1）薄利多銷。旅游價(jià)格制定的是否合理，直接關(guān)系到旅游產(chǎn)品的競爭力，影響著市場開拓的效果。大學(xué)生旅游市場相對(duì)集中，規(guī)模大，但是大學(xué)生的旅游費(fèi)用來源相對(duì)單一，大部分是來自于家中給予的零花錢和兼職所賺。金錢成為大學(xué)生出游的重要考慮因素，對(duì)價(jià)格非常敏感。因此旅游企業(yè)要想取得大的經(jīng)濟(jì)效益．就必須利用它的市場特點(diǎn)，降低成本，充分考慮大學(xué)生的價(jià)格承受力，才能取得價(jià)格優(yōu)勢，激發(fā)大學(xué)生的出游熱情，形成規(guī)模市場，通過“薄利多銷”取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

（2）機(jī)動(dòng)靈活，誠信為本。大學(xué)生思想活躍，精力旺盛，旅游動(dòng)機(jī)多樣化且追求個(gè)性化，因此要靈活推出旅游產(chǎn)品組合，令旅游方式多樣化。

（3）推出多種符合學(xué)生需求的主題旅游產(chǎn)品。像體育旅游、探險(xiǎn)旅游、生態(tài)旅游等等，以吸引大學(xué)生的關(guān)注度，提高旅游企業(yè)的知名度及信譽(yù)度。

（4）采取多種旅游促銷方式。比如與高校社團(tuán)合作、培養(yǎng)學(xué)生直銷店、利用網(wǎng)絡(luò)促銷、采用宣傳單及海報(bào)等宣傳形式宣傳。 四、結(jié)論

通過此次調(diào)查，我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的大學(xué)生課外生活主要是兼職和學(xué)習(xí)，而不是外出旅游。但是，他們對(duì)外出旅游的態(tài)度是積極的，只是受經(jīng)濟(jì)壓力，時(shí)間精力和環(huán)境等各方面因素的限制，不過我們在大學(xué)生身上還是看到了那種質(zhì)樸的、接近大自然的希望。旅游不僅僅能起到身心放松的效果，更讓我們在學(xué)習(xí)之余，多了一個(gè)與自然接觸，與外界交流的機(jī)會(huì)。在領(lǐng)略祖國大好河山的同時(shí)，充分享受幾千年文化所帶給我們的震撼！

附件

關(guān)于大學(xué)生旅游情況的調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)，你好！

我們是湖南商學(xué)院工商管理學(xué)院物流管理專業(yè)2012級(jí)的學(xué)生。為了進(jìn)一步了解大學(xué)生旅游情況特征，我們就大學(xué)生旅游方面一系列相關(guān)問題特組織此次調(diào)查，希望能得到你的支持與協(xié)助。本次調(diào)查不用填寫姓名，你只需根據(jù)自己的實(shí)際情況，在每個(gè)問題所給出的答案中選擇一個(gè)你心目中的的答案。衷心感謝你的支持與協(xié)助。

1、作為一名大學(xué)生，您一年旅游的次數(shù)是多少？ *

A、0次 B、1-2 C、3-5 D、5-10 E、10次以上 2、您一年中用于旅游的費(fèi)用 *

A、0-500 B、500-1000 C、1000-3000 D、3000以上 3、您更傾向于的旅游方式是 * A跟團(tuán) B自助游

4、您平時(shí)選擇結(jié)伴的人員 *

A父母 B同學(xué) C自己一人 5、您是否愿意在旅游時(shí)與陌生人結(jié)伴同行 * A愿意 B不愿意

6、影響您旅游的因素是 * [多選題] A預(yù)算 B準(zhǔn)備時(shí)間 C旅游地點(diǎn)信息 D安全性

7、您決定出游前會(huì)通過哪些方式來搜集旅游信息？ * [多選題] A親朋好友介紹 B到旅行社咨詢或看宣傳手冊 C通過電視廣告、旅游節(jié)目 D去圖書館查找旅游書籍或者指南 E通過互聯(lián)網(wǎng) F其他方式式

8、您在選擇旅游地點(diǎn)的時(shí)候時(shí)，你注重旅游地點(diǎn)哪些方面的信息？ * [多選題] A交通方面 B目的地的天氣 C目的地的住宿 D目的地的景區(qū)景點(diǎn) E目的地的美食 F目的地的娛樂設(shè)施 G目的地的特產(chǎn)、商品 H其他 9、 您最喜歡去的旅游地方是哪個(gè)類型 * A逛街購物 B游樂活動(dòng) C名勝古跡 D園林景區(qū) E海濱沙灘 F風(fēng)土人情 G探險(xiǎn) H其他

10、您對(duì)旅游價(jià)格的態(tài)度是 *

A在意，總選擇價(jià)格最低的 B不關(guān)心，價(jià)格沒有問題

旅游業(yè)市場調(diào)研報(bào)告 [篇3]

洛陽是十三朝古都，歷史悠久綿長，文化積淀深厚，古跡遺址眾多。因此在洛陽旅游業(yè)的發(fā)展過程中，古代文化歷史遺跡作為一種珍貴的旅游資源始終占有重要地位。

根據(jù)這次旅游市場調(diào)研的結(jié)果，我們著重從旅游業(yè)的角度對(duì)以下幾個(gè)地方進(jìn)行分析，分別是天子駕六博物館、龍門石窟、洛陽白馬寺、周公廟、封神宮。

在洛陽市的旅游業(yè)中，天子駕六博物館有很大優(yōu)勢。第一、它的交通位置比較優(yōu)越，位于市區(qū)，距離火車站、汽車站都很近，游客往來花費(fèi)時(shí)間很少。第二、門票價(jià)格相對(duì)較低，成人每張三十元，學(xué)生半價(jià)，這對(duì)于廣大的游客來講是可以接受的。第三、該博物館是在地下修建的，因此內(nèi)部環(huán)境清幽，可以避免交通引起的嘈雜，從而保證游客的旅游質(zhì)量。第四、就是它本身的名稱，“天子駕六”不是一個(gè)名詞，用它作為博物館的名稱對(duì)外來游客很有吸引力。當(dāng)然通過調(diào)研和工作人員的介紹，天子駕六博物館仍由不足之處，尚待改進(jìn)。首先、博物館內(nèi)在展示周代禮儀制度上偏重于工作人員講解和文字介紹，缺乏真正的實(shí)體文物，容易使游客產(chǎn)生空洞之感。其次，宣傳力度較小，和龍門石窟、白馬寺相比更顯得相形見絀。據(jù)工作人員介紹，博物館內(nèi)的墓葬坑是全國規(guī)格級(jí)別最高的車馬墓葬坑，但在實(shí)際生活中人們提起洛陽先想到的就是龍門石窟、白馬寺等名勝古跡，天子駕六卻鮮為人知，充分說明了其宣傳力度不夠，宣傳工作有待于進(jìn)一步加大。應(yīng)通過報(bào)紙、新聞、媒體等多種方式加強(qiáng)宣傳。再次，通過“王陵、王器、王都”所展現(xiàn)展示周代的禮儀制度是比較抽象的歷史知識(shí)，一般需要較高知識(shí)層次的人才可以看懂，對(duì)普通大眾則缺乏吸引力。因此可以視頻、模型等方式展示西周的歷史風(fēng)貌、文物制度、宗教禮儀。最后，據(jù)工作人員的介紹，由于技術(shù)條件的限制，很難對(duì)墓葬坑進(jìn)一步挖掘，所以博物館的面積很難進(jìn)一步擴(kuò)展，這就極大地限制了游客數(shù)量。

我們再看龍門石窟，它是全國三大佛教藝術(shù)寶庫之一，早已馳名中外。因此龍門石窟在旅游開發(fā)上已經(jīng)相當(dāng)充分，要想繼續(xù)保持在洛陽旅游市場上的地位，首先要做的就是保護(hù)工作，這是繼續(xù)發(fā)展旅游業(yè)的前提和基礎(chǔ)。眾多露天的石窟雕像、碑刻長期遭受風(fēng)蝕、雨淋、水侵、日曬，因此保護(hù)工作是很必要的，盡管自然方面的損害很難避免。同時(shí)還有人為的損害也不容忽視、為此要適當(dāng)限制游客數(shù)量，減少人為損壞的幾率。再次、龍門石窟歷經(jīng)滄桑，保留下來的只是一部分，可以根據(jù)現(xiàn)存石窟雕像的特征對(duì)于在歷史上遭到破壞和已經(jīng)消失的部分進(jìn)行復(fù)原，盡可能展現(xiàn)龍門石窟的原來面貌，這也算是挖掘龍門石窟旅游潛力的一種方式。

白馬寺也是我們進(jìn)行調(diào)研的重要對(duì)象。河南白馬寺位于河南省洛陽老城以東12公里處，創(chuàng)建于東漢永平十一年（68年），是佛教傳入中國后興建的第一座寺院，有中國佛教的“祖庭”和“釋源”之稱。白馬寺作為我國第一古剎，在中國佛教史和對(duì)外文化交流史上占有著極其重要的地位。白馬寺的年代比龍門石窟更為久遠(yuǎn)，歷史上幾度興廢、重修。新中國成立后，人民政府為了保存這一歷史遺跡花費(fèi)了巨大財(cái)力、人力、物力對(duì)其進(jìn)行整修，因此我們今天才有幸看到這座千年古剎。和龍門石窟一樣，白馬寺在旅游開發(fā)上已經(jīng)相當(dāng)充分。如何繼續(xù)保持白馬寺的旅游價(jià)值并挖掘其旅游潛力也是擺在人們眼前的重要課題。我們應(yīng)當(dāng)看到隨著中外交流的加強(qiáng)，文化領(lǐng)域的交流也

在不斷加深，白馬寺作為中國的千年古剎，歷經(jīng)滄桑，見證了佛教在中國的整個(gè)發(fā)展歷程，作為中外佛教文化交流的結(jié)晶所在，更是不可忽視的。因此白馬寺在未來旅游市場上的潛力是巨大的，接待的游客數(shù)量會(huì)呈現(xiàn)不斷增加的趨勢，現(xiàn)在的白馬寺規(guī)模在未來或許不能適應(yīng)這一需求。因此，根據(jù)白馬寺現(xiàn)在的建筑風(fēng)格適當(dāng)增加建筑規(guī)模也是必要的，這也是還原白馬寺歷史真-相的必然要求。白馬寺既然作為千年古剎，就應(yīng)該對(duì)周圍產(chǎn)生輻射作用，目前白馬寺這一古建筑群周圍現(xiàn)代風(fēng)格的建筑居多，白馬寺置身其中既獨(dú)特又孤立，因此可以適當(dāng)增加寺院周圍的古建筑，擴(kuò)大古建筑的比重，增加古式風(fēng)格的商業(yè)街道，從而建成以白馬寺為中心的古建筑群，形成規(guī)模效應(yīng)，這也和洛陽十三朝古都的歷史事實(shí)相符。

我們再來看看周公廟，就目前來講周公廟在旅游市場上的地位遠(yuǎn)遜于龍門石窟和白馬寺。首先，周公廟并不收門票。其次它的場地太小，能夠容納的游客量相對(duì)較少，即使收取門票也難以形成可觀的旅游市場，因此周公廟的旅游潛力尚待開發(fā)。周公廟是為了紀(jì)念西周著名思想家、軍事家、政治家，洛邑的締造者周公而修建的，那么周公廟的歷史淵源和文化意義并不遜于龍門石窟和白馬寺。歷史上周公對(duì)歷史的貢獻(xiàn)主要在禮樂文明和政治制度等上層建筑方面，因此要著重從文化意義的角度出發(fā)加大宣傳力度，同時(shí)周公廟的建筑保存著明代風(fēng)格，這也是一項(xiàng)實(shí)體的資源。應(yīng)該在此基礎(chǔ)上適當(dāng)擴(kuò)大建筑規(guī)模，使之與周公廟巨大的文化意義相符。再加上周公廟就在洛陽市區(qū)，交通條件十分便利，一旦得到開發(fā)，就能夠吸引大批游客，形成可觀的旅游業(yè)。

最后來看封神宮，它在洛陽市旅游業(yè)中的地位相當(dāng)微弱。因?yàn)楸旧磉�在修繕中，已有的建筑也是破敗不堪，難以對(duì)游客形成吸引力。同時(shí)作為人文景觀，其周圍的環(huán)境很不理想，修車廠、飯店很多，缺乏清幽的環(huán)境。因此要想使封神宮在洛陽的旅游業(yè)中有所建樹，首先就是要徹底修繕其建筑，展現(xiàn)古建筑的風(fēng)貌，充分顯示起古色古香的韻味。同時(shí)要盡可能優(yōu)化周圍的環(huán)境，最后要加大宣傳的力度，封神宮是為了紀(jì)念西周軍事家、政治家、戰(zhàn)略家姜尚而修建的，姜尚在中國古代享有崇高的地位，神話小說《封神榜》更是將其神話，也在客觀上提高了姜尚的民間形象，因此在宣傳的過程中可以利用姜太公的歷史和文學(xué)雙重形象提高封神宮的知名度。

總之洛陽作為千古帝都，名勝古跡異常豐富，在洛陽的旅游業(yè)中發(fā)揮著不可替代的作用，在以上五個(gè)景點(diǎn)中，白馬寺、龍門石窟的開發(fā)已經(jīng)十分充分，需要繼續(xù)保持在旅游業(yè)中的地位，天子駕六可以適當(dāng)增加博物館內(nèi)的文物，周公廟、封神宮需要精心全面的規(guī)劃和布局，在完善其硬件設(shè)施的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳。

當(dāng)然，我們應(yīng)該清楚的是，文物古跡無論規(guī)模大小，都是中華民族智慧的結(jié)晶，都是中華民族輝煌歷史的見證，他們沒有高低貴賤之分，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下，可以而且應(yīng)該作為旅游資源進(jìn)行開發(fā)，但它們是不可再生的，因此必須堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重。

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