眼鏡市場調(diào)研報告范文

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化教育的普及，人們在注重生活質(zhì)量的同時，對眼睛的保健也越來越重視。眼鏡，因其既能彌補(bǔ)視力不足，又能起到修飾心靈之窗、表達(dá)時尚個性和審美取向，已經(jīng)成為與人們生活息息相關(guān)的“裝備”，并越來越受到重視。

目前佩戴眼鏡的人已高達(dá)65%以上，因人們對眼鏡的需求的增加，眼鏡市場的競爭也將越來越激烈，然而我們更需要了解的是消費(fèi)者對眼鏡有何要求，為了更好地了解目前眼鏡的消費(fèi)情況，為積極引導(dǎo)健康消費(fèi)提供參考指導(dǎo)并盡可能為他們提供更好的服務(wù)。

目前人們對眼鏡需求量大，有一定的健康意識，懂得主動去保護(hù)好自己的眼睛；品牌意識較強(qiáng)，但消費(fèi)能力一般；年輕時尚，趕潮流。

目前在清遠(yuǎn)市清城區(qū)各大高校周圍的眼鏡店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼鏡店內(nèi)面積較小，裝潢簡陋，產(chǎn)品品種相對較少，選擇余地少，但價格比較實惠；而知名品牌店，店內(nèi)面積大，店內(nèi)明亮。產(chǎn)品款式豐富，但價格相對較高。

第二部分

消費(fèi)者消費(fèi)行為、消費(fèi)要求及消費(fèi)傾向分析

1、 消費(fèi)者消費(fèi)行為分析

1. 消費(fèi)者購買眼鏡頻率

由圖可以看出，45.2%的消費(fèi)者選擇1-2年更換一次眼鏡，占大多數(shù)；其次32.3%消費(fèi)者選擇1年內(nèi)就更換眼鏡，也占相當(dāng)大的比重；12.9%的消費(fèi)者沒有固定更換眼鏡的時間；選擇3年以上更換一次眼鏡的消費(fèi)者占9.7%。

2. 消費(fèi)者購買眼鏡價位

具調(diào)查消費(fèi)者在購買眼鏡過程中，更傾向購買100-299元的眼鏡，占到58.1%的絕對比重，明顯比其它價位的多；其次分別是300-499元和99元以下，分別占比重25.8%和12.9%；而選擇購買500元以上高價位眼鏡的比重僅為3.2%�？梢姡�消費(fèi)者一般還是選擇購買價格適中的眼鏡。

3.消費(fèi)者購買眼鏡款式

您一般選擇什么樣的款式(最多可選2項)

由圖可見，消費(fèi)者選擇半框眼鏡的比重最大，占17/40，其次是全框眼鏡，

占13/40，無框眼鏡第三，占6/40，最后是無框眼鏡，占4/40.

2、 消費(fèi)者要求分析

1. 消費(fèi)者對眼鏡店的要求

據(jù)上圖，我們可以看到大多數(shù)消費(fèi)者并“沒有特意去哪一家”的習(xí)慣，占總比重的38.7%；其次，選擇去“知名品牌”和“服務(wù)較好”店家的消費(fèi)者都占了25.8%；而僅有9.7%的消費(fèi)者更重視“價格較低”。

2. 消費(fèi)者滿意的促銷活動

根據(jù)兩圖我們可以看出，最能吸引消費(fèi)者的促銷方式是“現(xiàn)場打折”，比例為51.6%，占一半多；其次是“貴賓卡”和“贈送相關(guān)產(chǎn)品”，分別占22.6%和19.4%；有6.5%的消費(fèi)者更沒有其它的促銷方式。

4. 消費(fèi)者對售后服

圖2.12

由圖2.12我們可以看出，超過一半的消費(fèi)者對目前眼鏡店售后服務(wù)感到“滿意”，認(rèn)為“售后服務(wù)人員態(tài)度良好、服務(wù)較到位”，占51.6%；其次，35.5%的消費(fèi)者認(rèn)為眼鏡店“售后服務(wù)一般，手續(xù)比較麻煩，但還是解決了問題”；只要12.9%的消費(fèi)者對眼鏡店的售后服務(wù)感到“很滿意，問題解決得及時妥當(dāng)、微笑服務(wù)”。

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第三部分

市場狀況分析

一、目前市場狀況

（一）、框架眼鏡市場

清城區(qū)的框架眼鏡市場中，明月眼鏡占優(yōu)勢地位，它以其價格優(yōu)惠，質(zhì)量較好的優(yōu)勢得到消費(fèi)者的青睞；而寶島材眼鏡則以；技術(shù)先進(jìn)、款式新穎的特點(diǎn)立

于框架眼鏡的前列位置；其他如惠友等品牌因為店面較小，服務(wù)范圍較小，因而店面較多，所以交通便利方面占了一定的優(yōu)勢。

寶島眼鏡作為一個大品牌，它的品牌資產(chǎn)很高，它的賣場只出售本品牌的產(chǎn)品，而其他眼鏡品牌店除了出售自己的品牌，也代售其他品牌的產(chǎn)品，由此在框架眼鏡市場中品牌優(yōu)勢最強(qiáng)的是寶島眼鏡。

（二）、隱形眼鏡市場

在清城區(qū)隱形眼鏡市場博士倫眼鏡占較好的地位，并且它的優(yōu)勢還立足于它的網(wǎng)絡(luò)銷售較好。其他的品牌沒有突出的。

（三）、總體狀況及不足

目前在眼鏡市場有一兩種品牌占主導(dǎo)地位，并且競爭激烈。而在眼鏡款式方面框架眼鏡仍占主要市場，隱形眼鏡市場有待開發(fā)。并且在消費(fèi)群方面，高檔消費(fèi)群明顯不如中低檔消費(fèi)群廣，且商家沒有很好的利用消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)差別來分類眼鏡消費(fèi)者，并作出相應(yīng)的促銷活動。

二、未來眼鏡市場

從網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)資料和當(dāng)前人們的消費(fèi)趨勢來看，隱形眼鏡市場在不斷擴(kuò)大。眼鏡市場品牌也越來越多，競爭將更加激烈。未來網(wǎng)絡(luò)銷售將越來越受到人們的青睞。

第四部分

總結(jié)與建議

1、 消費(fèi)者要求方面

清城區(qū)眼鏡消費(fèi)者在眼鏡選擇過程中對品牌要求并不是很高。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在選擇眼鏡時主要看眼鏡的舒適度。這一點(diǎn)當(dāng)然也與當(dāng)今社會人們重

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視健康這一課題有關(guān)。因此，建議營銷者加強(qiáng)眼鏡舒適度的技術(shù)投入與宣傳，可以將以前宣傳產(chǎn)品知名度的資金轉(zhuǎn)移一部分到舒適度研究與宣傳上，品牌形象的樹立則側(cè)重于舒適健康方面。

2、 眼鏡價格方面

在眼鏡定價方面，結(jié)果顯示，選擇購買100-299元中檔眼鏡的消費(fèi)者居多，且無關(guān)于消費(fèi)者的消費(fèi)能力。所以，銷售者可以在消費(fèi)者能接受的范圍內(nèi)適當(dāng)提高眼鏡的價格，使消費(fèi)者更能意識到眼鏡的價值，從而更好地保護(hù)眼睛。但要注意一個“度”，消費(fèi)者對價格的關(guān)注度較高，合理的定價對促進(jìn)銷售取得利潤獲得發(fā)展非常重要。

3、 促銷方面

在促銷方面，消費(fèi)者對很多促銷手段都很關(guān)注，銷售者應(yīng)該多展開促銷活動以刺激消費(fèi)者，拉動其消費(fèi)，從而增加利潤。各促銷手段可以同時進(jìn)行，以一種手段為主，輔之一多種其它手段。由于消費(fèi)者更青睞現(xiàn)場打折這樣直觀、快捷有效地促銷方式，銷售者可以根據(jù)實際情況舉行一些類似的活動。貴賓卡的促銷方式可以保留老顧客并吸引新顧客。銷售者可以制定相關(guān)營銷方案，準(zhǔn)確劃定不同消費(fèi)群，在不同群體中采用適當(dāng)?shù)拇黉N手段。

4、 眼鏡店形象與宣傳方面

商品信息傳播的幾種途徑中，人們更多的是通過朋友的推薦與介紹，而不是某些報紙雜志、電視廣告，更不是網(wǎng)絡(luò)宣傳。這一現(xiàn)象與顯然與現(xiàn)今虛假廣告泛濫的現(xiàn)象不無關(guān)系。要選擇一個適當(dāng)?shù)�，能夠讓消費(fèi)者相信有確實有效的宣傳手段是眼鏡買家值得費(fèi)心思、費(fèi)財力去思考的。在現(xiàn)在這個競爭激烈的社會，一個好的宣傳手段，就是營銷成功的好的開端與必不可少的關(guān)鍵因素。要使消費(fèi)者相信營銷者的宣傳，一方面，營銷時要注意宣傳形式，轉(zhuǎn)直接傳播為間接傳播，特別注意老顧客的保持。另一方面，營銷時要盡量使報紙雜志、電視廣告的商業(yè)性減小，商家可以考慮從公益方面著手，掩飾部分商業(yè)性，使廣告易于為消費(fèi)者接受和相信。

5、 銷售人員素質(zhì)方面

在銷售員方面，服務(wù)態(tài)度好的銷售員更能贏得消費(fèi)者的好感。因此，買家在

銷售員的招聘時要注意態(tài)度方面的抉擇和培養(yǎng)。可以對銷售員進(jìn)行培訓(xùn)，提高銷售員的職業(yè)素質(zhì)和技能，從而提高銷售業(yè)績。除此之外，銷售員的專業(yè)知識與職業(yè)道德方面也不能忽略。只有銷售者各方面的周全考慮才有可能獲得銷售上面的成功。

6、 商品方面

在清城區(qū)，消費(fèi)者明顯對“大眾”眼鏡和“寶島”眼鏡兩種眼鏡品牌的熟知度比其它品牌要高，并且被指出收到歡迎的原因是質(zhì)量好、款式新、價格優(yōu)惠等個方面。由此，眼鏡商家可以選擇加盟這些較大的眼鏡品牌，借助原品牌的品牌形象和品牌驅(qū)動力贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注。但，也不是加盟了大品牌就可以高枕無憂地等著收錢，加盟大品牌會收到各方面的限制，銷售商從自身實際考慮問題的可能性變小，并不一定能得到預(yù)期的銷售效果。如果不是加盟連鎖品牌，而是經(jīng)營一家眼鏡零售店，就要注意眼鏡質(zhì)量的保證，和價格的適中以此來吸引客戶。

7、 總結(jié)

總的來說，要提高品牌的市場競爭力，提高品牌知名度，增加銷售量并不是只需做到一點(diǎn)兩點(diǎn)就能成功的事。在品牌形象的長期樹立、商品的定價、銷售渠道的選擇、促銷活動的開展、促銷員的培訓(xùn)的等方面都要進(jìn)行加強(qiáng)和改善。介于，現(xiàn)今年輕人對眼鏡式樣方面要求很高，因而不斷地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新也是非常重要的因素。也就是，一個有著良好的品牌形象、好的產(chǎn)品質(zhì)量保證以及不斷創(chuàng)新的品牌和商家才能在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭中處于不敗地位。

附錄

1、 調(diào)查的局限性總結(jié)

本次調(diào)查由于時間緊迫、人員限制等原因，在抽樣過程中沒有完全平衡男女比例和老青少之間的比例。并且樣本容量也較小，并不能完全代表清城整個地區(qū)眼鏡消費(fèi)市場的狀況。

在重新確立了調(diào)查目的，了解了清城眼鏡市場消費(fèi)者需求狀況，以提高眼鏡店競爭力為目標(biāo)后，確定了調(diào)查對象為眼鏡消費(fèi)者，對銷售者方面并沒有進(jìn)行研究，因而研究結(jié)果有一定的片面性。

2.人員分工：

制作調(diào)查問卷：鄧柳清，吳眺翩

實地調(diào)查及問卷調(diào)查：吳眺翩，郭瓊琪，李洪英，鄺嘉欣， 攝影師：連家濱

后期統(tǒng)計：戴勤，陳文曉

眼鏡市場調(diào)研報告范文 [篇2]

一、 調(diào)查目的

目前大學(xué)生對眼鏡需求量大，有一定的健康意識，懂得去主動去保護(hù)自己的眼鏡。品牌意識較強(qiáng)，但消費(fèi)能力一般，一般在選擇眼鏡的時候會傾向于簡約大方、青春陽光。

在校大學(xué)生由于用眼過度，缺乏護(hù)眼意識，致使越來越多的大學(xué)生視力在不同的程度上下降。消費(fèi)者從單一的保護(hù)視力方面，已發(fā)展到注重產(chǎn)品的多樣化、個性化。在校大學(xué)生在一個特殊的生存環(huán)境里形成了一個特殊的群體，并營造成一種特殊的文化氛圍。他們不僅在現(xiàn)時有巨大的消費(fèi)潛力，將來也會成為社會的消費(fèi)主流。眼鏡在大學(xué)生方面有很大的消費(fèi)市場，也存在很大色發(fā)展空間。

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二、 調(diào)查對象

星沙部分高校在校大學(xué)生

三、 調(diào)查時間

2011年4月8日—4月13日

四、 調(diào)查方式

抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

五、 調(diào)查步驟

4月8日完成企劃案問卷的撰寫及打印問卷

4月9日—4月11日外出問卷調(diào)查

4月12日問卷整理

4月13日數(shù)據(jù)分析

4月14日—4月17日調(diào)查分析及撰寫調(diào)查報告（調(diào)查分析包括戴眼鏡的原因、眼鏡的款式、眼鏡的價位、消費(fèi)者喜歡的服務(wù)方式、眼鏡更換頻率、學(xué)生對眼鏡考慮因素、眼鏡店的選擇）

六、 分析結(jié)果匯總

我們隨機(jī)對在校大學(xué)生發(fā)放問卷122份，收回121份，有效問卷調(diào)查120份。以下是對調(diào)查問卷做出的分析：

1、社會是一個信息化社會，人們已越來越離不開手機(jī)和電腦，而這些電子化產(chǎn)品也會對眼睛造成很大的傷害。大學(xué)生在經(jīng)過十幾年寒窗苦讀的情況下，也會和眼鏡結(jié)下不解之緣。在所調(diào)查的對象中，近視率為20％，在近視患者中，80％戴框架眼，10％戴隱形眼鏡，10％戴塑料鏡架眼鏡。框架眼鏡目前市場占有率比較高的主要原因是價格適中，一般在200—400元錢之間，好的隱形眼鏡價錢有比較高，差的隱形眼鏡又很容易傷害眼睛，還需要眼鏡清洗液，眼鏡盒等長期消費(fèi)。塑料眼鏡在使用過程中很容易被破壞掉。

2、學(xué)生更換眼鏡的頻率是高的，10％在一年之內(nèi)，40％在一二年之間，20％在兩年以上，30％不確定。由于眼鏡的易損壞，所以我們可以把這30％看成一個很大的潛在市場，把他們看成潛在消費(fèi)者。

3、學(xué)生對于眼鏡因素的關(guān)注程度也是不同的。10％的同學(xué)主要關(guān)注的是舒適度，10％的同學(xué)注重產(chǎn)品的款式，10％的同學(xué)注重眼鏡的品牌，5％的同學(xué)注重眼鏡的耐用程度，40％的同學(xué)注重的是眼鏡的價格，25％的同學(xué)注重的是款式、品牌、舒適度、價格。從上述可以知道大多數(shù)是注重款式、舒適度和價格的考慮。大學(xué)生是一個喜歡時尚追求流行的一個消費(fèi)群體，但又有一定的理性控制，所以自然價格也會成為其中的一個考慮因素。

4、大學(xué)生對眼鏡店的選擇選精益眼鏡店的居多。20％的選擇永鑫，40％的選擇精益，20％的選擇新?lián)P，10％的選擇光明，10％的選擇其它眼鏡店。根據(jù)調(diào)查顯示，選擇精益居多的因素是因為其眼鏡點(diǎn)相對于其它的眼鏡店來說：

a、店面比較大，在款式和品牌方面讓大學(xué)生擁有更多的選擇

b、有專業(yè)的配鏡技術(shù)和專業(yè)的銷售服務(wù)

c、會在一些節(jié)日推出打折、以舊換新等促銷活動

5、大學(xué)生在所期待的服務(wù)里比較偏向于專業(yè)的銷售服務(wù)和專業(yè)的配鏡技術(shù)。30％選擇專業(yè)的銷售服務(wù)，8％選擇舒適購物環(huán)境，29％選擇專業(yè)的配鏡技術(shù)，10％選擇免費(fèi)清洗和視力復(fù)查，15％選擇優(yōu)惠促銷活動，5％選擇以舊換新的服務(wù)，2％選擇自主設(shè)計款式，1％選擇其它。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示大學(xué)生已越來越關(guān)注自己的眼鏡，知道用理性選擇更好的服務(wù)來保護(hù)自己的眼鏡，也能知道專業(yè)的銷售服務(wù)在現(xiàn)今社會也是很受大學(xué)生歡迎的。

6、眼鏡行業(yè)的形勢：眼鏡行業(yè)競爭激烈，眼鏡店越開越多，顧客分流，僧多粥少，陷入拼價格比裝修的怪圈，利潤日漸微薄，品牌眼鏡點(diǎn)擴(kuò)張迅速，設(shè)備要求越來越高，經(jīng)營成本提升，大學(xué)生更換眼鏡頻率并不是很高，行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗。大學(xué)生的品牌意識越來越強(qiáng)，如果學(xué)校附近開有品牌眼鏡點(diǎn)，并且款式多

樣，品質(zhì)有保障，服務(wù)好，購買是調(diào)查者會優(yōu)先考慮。這對于想要利用學(xué)校這一大好資源的創(chuàng)業(yè)者來說也是一個很好的機(jī)會。

七、 調(diào)查結(jié)論

通過對本次星沙部分高校的眼鏡市場需求調(diào)查，我得出了以下幾點(diǎn)結(jié)論 ：

1、在校大學(xué)高生近視率，男生特別突出

2、眼鏡將會是大學(xué)生的一個巨大的消費(fèi)市場

3、在近視的同學(xué)中大多數(shù)選擇佩戴框架眼鏡，在隱形眼鏡中女同學(xué)居多

4、在配鏡眼鏡的選擇方面，大學(xué)生會更傾向于專業(yè)的銷售服務(wù)和專業(yè)的配鏡技術(shù)

5、在價格方面一般都選擇在200—400元之間，并沒有顯著的差異

6、除近視之外的眼鏡市場需求量還是不大的

八、 建議

1、加強(qiáng)同學(xué)們保護(hù)眼睛及眼鏡和保護(hù)眼睛及眼鏡的具體措施，鼓勵同學(xué)們?nèi)ヅ溲坨R

2、對同學(xué)們宣傳眼鏡的相關(guān)知識，不可隨便配戴眼鏡

3、建議同學(xué)們選擇質(zhì)量好及適合自己的眼鏡佩戴

4、自主品牌店應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，讓更多的大學(xué)生了解其產(chǎn)品

5、廠商應(yīng)該不斷設(shè)計出能夠吸引大學(xué)生眼球的眼鏡

6、品牌眼鏡在市場需求中應(yīng)該根據(jù)大學(xué)生的消費(fèi)能力有一個適合大學(xué)生的價格范圍，使其有更多的選擇范圍

7、加強(qiáng)銷售人員對技術(shù)及服務(wù)方面的相關(guān)培訓(xùn)

8、引進(jìn)先進(jìn)的配鏡設(shè)備

9、建議大學(xué)生在什么情況下使用框架眼鏡，什么時候使用隱形眼鏡

10、多舉辦與大學(xué)生貼近的活動，讓大學(xué)生參與其中

眼鏡市場調(diào)研報告范文 [篇3]

眼鏡在歐美屬于醫(yī)療器械，準(zhǔn)入門檻較高，美國產(chǎn)銷鏡片需要FDA認(rèn)證，而歐洲則必須通過歐盟CE認(rèn)證。發(fā)達(dá)國家已經(jīng)完成樹脂鏡片替代玻璃鏡片的過程，具有高附加值的功能性鏡片，如偏振光色鏡片在消費(fèi)中的比例逐漸增加，預(yù)計發(fā)展中國家未來較長時間內(nèi)都將處于上述替代過程中。國際眼鏡制造業(yè)集中度高，最大的法國依視路光學(xué)集團(tuán)（ Essilor International ）占全球市場的25%，樹脂鏡片占全球市場超過30%，和其他領(lǐng)先的鏡片生產(chǎn)商如德國的卡爾蔡司、日本豪雅、美國Vision-Ease Lens分割全球眼鏡市場。上述公司持有鏡片技術(shù)核心專利，研發(fā)能力強(qiáng)，由于鏡片生產(chǎn)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，會以O(shè)EM/ODM方式委托發(fā)展中國家生產(chǎn)，包括中國。目前中國眼鏡總產(chǎn)量占到世界的70%，是名符其實的生產(chǎn)大國，此外也成為僅次美國之后的第二大眼鏡消費(fèi)國。

目前中國的眼鏡生產(chǎn)行業(yè)極為分散，準(zhǔn)入門檻低，大小企業(yè)超過4000家，普遍規(guī)模較小，主要生產(chǎn)基地在江蘇丹陽、浙江溫州、福建廈門等地。由于多屬于低附加值產(chǎn)品，我國生產(chǎn)的眼鏡占世界低端市場的80%，但利潤卻只占全球市場的15%。檔次低、利潤率低、附加值低、不具備研發(fā)和設(shè)計能力、多數(shù)企業(yè)沒有自有品牌是目前我國眼鏡制造行業(yè)的特點(diǎn)。

我們認(rèn)為人口增長以及老齡化、眼疾患者增加、保健意識增強(qiáng)等因素依然會支持未來全球眼鏡行業(yè)增長。根據(jù)《The World Market for Vision Correction 2017-2020 》報告，2017年至2020 年世界人口預(yù)期增長16.8% ，而配戴眼鏡和進(jìn)行視力矯正手術(shù)的人數(shù)將增加78.9% ，是人口增長速度的 4.7倍。眼鏡購買者人數(shù)將由2017年的14億增加至2020年的25億。據(jù)測算，全世界目前超過10 億人患遠(yuǎn)視，而

其中半數(shù)未配戴眼鏡；2050年之前全世界患遠(yuǎn)視的人數(shù)將達(dá)到18 億，對眼鏡的需求將進(jìn)一步增加。

中國眼鏡制造行業(yè)分析及發(fā)展趨勢

1947年CR-39樹脂材料出現(xiàn)前，眼鏡的主要原料是玻璃，樹脂由于有較強(qiáng)的抗沖擊性和吸收紫外線的能力，逐步取代了玻璃的位置。根據(jù)生產(chǎn)工藝樹脂鏡片可分為熱塑型樹脂鏡片和熱固型樹脂鏡片。熱塑型樹脂鏡片主要包括亞克力鏡片和PC 鏡片。熱固型樹脂鏡片按照折射率來劃分主要分為低折射率樹脂鏡片（折射率為1.499）、中折射率樹脂鏡片（折射率為 1.56 、1.60 ）、高折射率樹脂鏡片（折射率為 1.67 、1.74 ），低折射率較中高折射率好，CR-39（美國PPG公司研發(fā)）試生產(chǎn)低折射率樹脂鏡片的主要原料。熱固型樹脂鏡片按光學(xué)功能分為單光鏡片、多焦點(diǎn)鏡片（含雙光鏡片、三光鏡片等）、漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片、偏振片、光致變色片等，鏡片功能越多，附加值越高。

隨著近幾年樹脂鏡片工藝成熟、價格下降而迅速普及，市場占有率從1995年的

1%上升到目前的80%，主要以中、高折射率鏡片為主，PC鏡片由于進(jìn)入中國時間較短，僅占很小的市場份額。渠道方面較為分散，以連鎖店、以醫(yī)院眼科為背景的配送中心及批發(fā)零售的企業(yè)為主要銷售終端，全國眼鏡店已超過兩萬家，如果算連鎖分店在內(nèi)的話總數(shù)估計超過三萬家。

我們認(rèn)為未來中國眼鏡需求仍將擴(kuò)大，主要因為：

1， 消費(fèi)人群總量增加

根據(jù)2017年教育部發(fā)布的《全國學(xué)生體質(zhì)健康監(jiān)測報告》顯示我國近視患者數(shù)量增加并且逐漸向低齡化發(fā)展，學(xué)生視力不良發(fā)生率呈逐年增加的趨勢。根據(jù) 2017年中國、美國、澳大利亞合作開展的防治兒童近視研究項目前期調(diào)查顯示，我國人口近視發(fā)生率為33% ，全國近視眼人數(shù)近4 億，已經(jīng)達(dá)到世界平均水平22% 的1.5 倍，其中青少年近視發(fā)病率則高達(dá)50% 至60%。學(xué)生高度近視（+600度）的患病率目前約5%至20%，超過國際水平的5到10倍。

除了學(xué)生近視人數(shù)增加刺激需求外，老齡人口的激增也會推動老花鏡的需求。根

據(jù)預(yù)測到2017年，40到65歲的人口占總?cè)丝诒戎卦龇�最快，�?020年則是65歲以上的人口占比快速增加。根據(jù)全國老齡工作委員會辦公室2017年發(fā)布的《中國人口老齡化發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》，2030年到 2050年將是中國人口老齡化最嚴(yán)峻的時期，需要撫養(yǎng)的老年人口將占人口總數(shù)的40-50%。

2，配鏡率低，換鏡周期縮短

根據(jù)統(tǒng)計我國目前需要配鏡的人口超過四億，但由于地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，實際配鏡人數(shù)只有兩億左右，多數(shù)位于農(nóng)村。相信隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和居民收入增加，配鏡率仍有很大提升空間。另一方面，受益于收入提升，對眼睛保健意識增強(qiáng)，消費(fèi)者更換眼鏡周期縮短。根據(jù)2002年底的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者平均配鏡周期為3 年，而到了 2017年底平均配鏡周期已縮短至1.5年。

中國眼鏡進(jìn)出口分析

中國是眼鏡出口大國，2011年眼鏡產(chǎn)品出口達(dá)到33.54億美元，同比增長10.64%。按出口國分美國、香港和意大利分別占出口總額的22%、15%和9%，總計占據(jù)出口總額的接近一半。從各大洲看，89%的出口集中在亞洲、歐洲和北美，分別達(dá)到11.62億美元、10.38億美元和7.94億美元。從品類看，太陽鏡、老視鏡等成鏡出口18.4億美元，同比增長2.68%，占總額的55%，其中太陽鏡出口10億美元，占總額的30%，鏡架出口8.6億美元，同比增加20%，眼鏡片

出口5.45億美元，同比增長28%，占總額的16%。2012年前三季度我國眼鏡產(chǎn)品出口達(dá)到27億美元，同比增加9%。其中成鏡出口依然超過一半份額達(dá)到15億美元，其中太陽鏡占超過一半份額達(dá)到8.2億美元，同比增長11.7%。

2011年我國眼鏡進(jìn)口5億美元，同比增長28.45%。按國家和地區(qū)分從意大利的進(jìn)口額達(dá)到1.17億美元，同比增長48.53%；從中國（來料加工，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷）

的有1.1億美元，同比增長5.55%；日本進(jìn)口5137萬美元，同比增長51%。從眼鏡產(chǎn)品分類，太陽鏡、老視鏡等成鏡進(jìn)口1.55億美元，同比增長20.48%；鏡片及毛坯進(jìn)口1.3億美元，同比增長38%；鏡架進(jìn)口9045萬美元，同比增長69%。今年前三季度，我國進(jìn)口眼鏡4.54億美元，同比增加20%。其中太陽鏡等成鏡進(jìn)口1.45億美元，同比增長22%；眼鏡及毛坯進(jìn)口1.27億美元，同比增長23%；鏡架進(jìn)口7732萬美元，同比增長16.6%。

資料來源：萬得資訊，國信香港

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