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童裝市場調(diào)研報告范文
隨著我國第三次人口生育高峰的到來,作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業(yè)一個新的競爭焦點。下面學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了童裝市場調(diào)研報告范文，希望大家喜歡。
童裝市場調(diào)研報告范文一
“種種跡象表明，從20xx年開始，中國服裝行業(yè)進入洗牌期的征兆已變得越來越明顯，而且大品牌都相繼瞄準了被業(yè)內(nèi)同行調(diào)侃為中國服裝行業(yè)“最后一塊肥肉”的童裝市場。中國童裝市場分析得出，近年來，隨著成人服裝消費趨于飽和，國內(nèi)外成人品牌紛紛將觸角延伸至童裝領(lǐng)域。而作為今年最為被關(guān)注的投資行業(yè)，通脹童裝加盟網(wǎng)推出20xx年中國童裝市場分析首份深度調(diào)查報告。
一、童裝進入細分階段
“當品類開始細分的時候，說明這個品類的競爭已經(jīng)開始白熱化。”這是服裝業(yè)內(nèi)的一種共識。由此，可以看出童裝市場不是“童話王國”，在市場越來越細分之后，童裝產(chǎn)業(yè)的割據(jù)已經(jīng)從局部擴大到了全行業(yè)。
“得時刻加油跑，跑不過就死定了。”小玩皮總經(jīng)理黃良生貌似調(diào)侃的一句話，卻是童裝行業(yè)里現(xiàn)在很多品牌操作者的心情。在童裝行業(yè)里，“速度”是被提及最多的詞語。
因為在大多業(yè)內(nèi)人士看來，童裝行業(yè)全面爆發(fā)的時代已經(jīng)到來，3-5年內(nèi)將會出現(xiàn)童裝的一、二、三線品牌，所以，現(xiàn)時“加速爭奪市場”正是好時機。
隨著中高檔童裝市場競爭的日益加劇以及人們消費水平的日益提升，20xx年童裝市場的細分化將進一步展開。不僅嬰幼兒裝或少年裝市場將有眾多企業(yè)進入，大眾童裝品牌也將誕生，高檔甚至奢侈童裝品牌也將應(yīng)運而生。
二、童企“扎堆”動漫
20xx年，力果攜手“哆啦A夢”和“變形金剛”;太子龍啟動動畫片《龍?zhí)又y河大冒險》項目;今童王投資2000萬元制作動漫劇《今童王世界》;小玩皮斥巨資制作動畫片《小玩皮》;格林與金鷹卡通合作，以嗒嘀嗒小熊為原型，創(chuàng)作動畫片;盛克鞋服制作動畫片《杰米熊》……
目前，中國童裝企業(yè)已走過創(chuàng)業(yè)初期的萌芽階段，迎來又一個以品牌和創(chuàng)意為主導(dǎo)的春天，而其背后的市場一如既往地快速擴大。正是處于如此情況之下，今童王制衣有限公司更加堅定了文化營銷延展產(chǎn)品價值的發(fā)展道路。
“10多年的營銷體系建設(shè)，讓企業(yè)在今天厚積薄發(fā)，進入了快速發(fā)展期。”濮新泉表示，公司將結(jié)合動漫形象舉行運動會、藝術(shù)節(jié)、作文競賽等，把企業(yè)品牌文化、創(chuàng)意、故事滲透到少年兒童的腦海，使之成為忠實的消費者。
三、奢侈童裝來“襲”
最近一段時間，杭州大廈兒童商場又在忙著調(diào)整，為引入更多的奢侈童裝挪騰空間。
“20xx年上半年，剛剛把FENDI、Roberto Cavalli兩家搞定，還拿下韓國兩家高端童裝品牌Bean pole和French cat，比目前的.衣戀童裝更高一個層次。”兒童商場負責人說，下半年又調(diào)入兩個新的奢侈童裝和四家奢侈童鞋。
如果算上杭州大廈之前的Burberry、Armani Junior、D&G、Dior、FERRE、Diesel、Kenzo、Mikihouse等品牌，計劃要引入的hogan奢侈童鞋，以及在萬象城開業(yè)的奢侈兒童集合店、Gucci在湖濱名品街旗艦店的童裝，估計有20多家奢侈童裝來杭州搶生意。
四、質(zhì)檢需市場化改革
“有些工廠想保障自己的產(chǎn)品質(zhì)量也是心有余而力不足。”國內(nèi)知名的兒童用品品牌好孩子集團副總裁王海燁向筆者表示，“因為嬰兒和兒童產(chǎn)品通常檢測的危險元素是極微量的，因此對檢測的設(shè)備要求精度非常高，與常規(guī)設(shè)備完全不同。”
國家標準是明確，而操作層面一直被企業(yè)所詬病。事實上，目前質(zhì)檢機構(gòu)，沒有實力對所有工廠進行檢測，也不可能對所有童裝產(chǎn)品進行檢測。在歐美國家，都是由第三方檢測機構(gòu)執(zhí)行質(zhì)量檢測并投資購買檢測設(shè)備。產(chǎn)品進入某一國家市場，只要進口商指定第三方檢測機構(gòu)，就可以隨時獲得檢測數(shù)據(jù)。
“企業(yè)要想突破束縛其發(fā)展的質(zhì)量瓶頸，在行業(yè)發(fā)展的道路上走得更遠，必須將提高質(zhì)量意識、責任意識、誠信意識作為長期的任務(wù)來抓，嚴把原輔料進貨關(guān)、生產(chǎn)過程控制關(guān)、成品出廠關(guān)。同時，要重視標準，嚴格執(zhí)行標準要求。”國家纖維紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任孔麗萍如是說。
對于未來童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大家都是有共識的，未來十年，童裝必將迎來高速發(fā)展的黃金十年，但還有一個共識就是，作為童裝品牌，這是個厚積薄發(fā)的機遇，沒有深厚的積累是很難抓住這個機會的。20xx年，中國童裝市場競爭將愈加殘酷，誰能分得一杯羹，只有市場最終會給出答案。
童裝市場調(diào)研報告范文二
一、背景分析：
隨著第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業(yè)的一個新的競爭焦點。據(jù)最新的人口統(tǒng)計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數(shù)占全國人口的25.4%，同時每年新增的嬰兒數(shù)約為XX多萬，再加上兒童生長發(fā)育的速度快，因而每個兒童每年對于服裝都會有新的需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是多么驚人。但是，在我國的整個童裝行業(yè)中，童裝市場與日益擴大的消費需求還不能很好的融合，童裝市場還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面：1.童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理;2.童裝設(shè)計水平比較低;3.國產(chǎn)童裝品牌缺乏競爭力。
二、調(diào)研對象：0歲至12歲的兒童。
三、調(diào)研時間：20xx年1月~2月。
四、企業(yè)概況
小天使服飾有限公司是一家專業(yè)兒童服裝公司：集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷推廣、市場管理為一體的綜合性的公司，公司以完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，積極開拓和發(fā)展中國童裝市場，將最佳、最新穎的產(chǎn)品帶給消費者全新的感受。以其系列化、專業(yè)化、精致化的'商品伴隨著兒童度過快樂的童年童裝市場調(diào)研報告童裝市場調(diào)研報告。
公司旗下主打品牌【dudu】秉承以促進兒童快樂過童年為核心的企業(yè)宗旨，積極倡導(dǎo)兒童健康穿著新觀念，我們堅持”以誠待人、以信為本、以勤創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)宗旨，展望未來，我們將致力于【dudu】品牌的全面升值!
五、調(diào)研目的：
通過對dudu品牌詳細的市場調(diào)查，分析出dudu童裝的特點及其競爭優(yōu)勢以及競爭中的不足，提出合理化的建議。
六、品牌競爭對手分析
隨著人們生活水平的提高，童裝消費正日益成為當前國內(nèi)家庭生活消費的重要支出之一，尤其對高檔童裝前景看好，因此dudu童裝面臨著許多的競爭對手，例如巴拉巴拉童裝，紅黃藍童裝，博士蛙童裝，嗒嘀嗒童裝，其中以巴拉巴拉童裝的競爭最為激烈，但是在這種激烈的競爭之下，dudu童裝亦能占有一定的市場，說明dudu童裝與巴拉巴拉相比存在著自己獨特的一面。在競爭中dudu童裝的優(yōu)勢有：
1、產(chǎn)品系列化：dudu童裝不僅僅滿足于童裝的美觀功能,更適用于各種著裝場合要求的童裝。擁有時尚裝、休閑裝、運動裝、校園裝等不同場合的童裝多個系列。
2、崇尚自然：迎合消費者返樸歸真、崇尚自然的心理,dudu童裝采用了自然化的款式設(shè)計自然，藝術(shù)與實用相結(jié)合。
3、款式與色彩豐富：滿足消費者對各種流行和個性的自然結(jié)合。dudu童裝不僅款式眾多，色彩的運用也相當豐富�？钍叫路f眾多、色彩純正亮麗和對流行元素的準確把握等特點造就了dudu在童裝領(lǐng)域異軍突起。
4、準確定位：隨著消費水平的提高和現(xiàn)代信息技術(shù)，家長們對品牌童裝顯得尤為熱衷。dudu品牌童裝定位于中高檔消費，有一定文化修養(yǎng)內(nèi)涵的群體，有穩(wěn)定的家庭收入，追求時尚、個性的80后媽媽家庭
5、綠色環(huán)保：環(huán)保是童裝生產(chǎn)技術(shù)的嶄新話題,顯示人們對生存環(huán)境與安全的重視,dudu品牌童裝倡導(dǎo)健康童裝新理念，面料輔料均通過國家質(zhì)檢總局檢驗，打造的是最貼心的兒童服飾品牌童裝市場調(diào)研報告調(diào)研報告。
但是與巴拉巴拉比較，dudu童裝依然存在著不足的一面，其主要表現(xiàn)在：
1巴拉巴拉建立了一支國際水準的設(shè)計師隊伍，并與世界一流的服裝設(shè)計公司合作，實時獲取國際服飾潮流資訊，每季度開發(fā)數(shù)百個經(jīng)典款式，引領(lǐng)著中國兒童服飾時尚。這2巴拉巴拉是國內(nèi)率先在央視進行大規(guī)模廣告投放的童裝品牌之一，廣告效應(yīng)深刻的影響著消費者的消費觀，尤其是把孩子看的很中重的媽媽們，而dudu并無這樣的條件。
七、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：
為把dudu童裝打造為知名品牌，我公司從以下幾方面進行了dudu品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃：
首先創(chuàng)市場，市場競爭就如逆水行舟，企業(yè)應(yīng)始終瞄準市場的制高點，圍繞著市場不斷創(chuàng)新、激發(fā)和維護自己的競爭優(yōu)勢;其次把品牌的建設(shè)貫穿在研發(fā)、設(shè)計、)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的各個環(huán)節(jié)。通過科學(xué)的宏觀調(diào)控，形成統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一服務(wù)的運作模式，使“dudu”的品牌在瞬息萬變的時尚領(lǐng)域中永遠領(lǐng)先一步;再次，建立一支擁有自己特色的設(shè)計師隊伍，并且從品牌形象，產(chǎn)品設(shè)計，市場拓展，銷售服務(wù)和信息化管理等反方面進行全面提升。
八、結(jié)語
dudu童裝將進一步加大品牌引進和運作的力度，以質(zhì)量求市場，以服務(wù)求發(fā)展，擴大規(guī)模，致力于成為國際知名品牌，請大家敬請期待!
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