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淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景
電子商務(wù)或許會(huì)給上述網(wǎng)站帶來(lái)新的盈利模式，相對(duì)眾多還以傳統(tǒng)的廣告模式盈利的網(wǎng)站而言，肯定更具成長(zhǎng)和想象空間。下面是百分網(wǎng)小編為你整理的淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景，供大家閱覽!
淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景
1、電子商務(wù)不僅僅是購(gòu)物網(wǎng)站
很多站長(zhǎng)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知存在嚴(yán)重的誤區(qū)，認(rèn)為做電子商務(wù)，就是做一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，就是一套程序，模仿淘寶、或者京東、凡客，只要網(wǎng)站搭建起來(lái)，就有交易了。
做電子商務(wù)真的如此簡(jiǎn)單?那每年怎么會(huì)有那么多的購(gòu)物網(wǎng)站關(guān)門(mén)歇業(yè)呢?哪怕是京東、當(dāng)當(dāng)這種大型的B2C網(wǎng)站至今都虧損，已經(jīng)上市的.麥考林也并未真正實(shí)現(xiàn)盈利，所以電子商務(wù)并非一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站這么簡(jiǎn)單。搭建好購(gòu)物平臺(tái)，僅僅只是開(kāi)始，還有大量的推廣、管理、服務(wù)工作要做。
2、電子商務(wù)進(jìn)入門(mén)檻越來(lái)越高
在今年一季度，百度坐上了國(guó)內(nèi)首富的交椅，差不多與此同時(shí)，以京東商城、當(dāng)當(dāng)為首的在線(xiàn)零售網(wǎng)站開(kāi)始撤離搜索引擎，這些時(shí)下最成功的電子商務(wù)企業(yè)紛紛表示要削減廣告方面的投入。由此可見(jiàn)，僅廣告投入成本就越來(lái)越高，對(duì)于新進(jìn)入的電子商務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)在是不可承受之重。
3、電子商務(wù)必須建立誠(chéng)信體系
現(xiàn)在免費(fèi)的購(gòu)物商城系統(tǒng)很多，任何企業(yè)或者個(gè)人都能很輕松地搭建自己的購(gòu)物平臺(tái)，但真正存活的，做成功的，卻寥寥無(wú)幾。原因很簡(jiǎn)單，我們換位思考一下，當(dāng)我們是買(mǎi)家時(shí)，我們也會(huì)選擇知名的購(gòu)物網(wǎng)站，選擇有實(shí)名認(rèn)證，信譽(yù)良好的購(gòu)物平臺(tái)。
而購(gòu)物平臺(tái)的知名度、信用體系絕不是一朝一夕就能建立的，需要日積月累。對(duì)于成熟的社區(qū)門(mén)戶(hù)、行業(yè)門(mén)戶(hù)來(lái)說(shuō)，有一定的知名度和影響力，如果做B2C，可能會(huì)有一定的導(dǎo)向作用，但是如果要做更大型的更開(kāi)放的購(gòu)物平臺(tái)，需要納入更多的供應(yīng)商，針對(duì)賣(mài)家的實(shí)名認(rèn)證也是大工程。
當(dāng)然，V3.0.0為了營(yíng)造誠(chéng)信的購(gòu)物環(huán)境，在程序設(shè)計(jì)上就有所考慮，將實(shí)名認(rèn)證作為商鋪開(kāi)通審核的前提條件。同時(shí)，透明商品售前咨詢(xún)環(huán)節(jié)，完善售后評(píng)價(jià)體系，并支持普通會(huì)員對(duì)買(mǎi)家評(píng)價(jià)內(nèi)容進(jìn)行投票。
從聚美優(yōu)品看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景
一、聚美優(yōu)品簡(jiǎn)介
聚美優(yōu)品(前團(tuán)美網(wǎng))，是第一家也是中國(guó)最大的化妝品限時(shí)特賣(mài)商城。聚美優(yōu)品由陳歐、戴雨森和劉輝創(chuàng)立于2010年3月，致力于創(chuàng)造簡(jiǎn)單、有趣、值得信賴(lài)的化妝品購(gòu)物體驗(yàn)。聚美優(yōu)品首創(chuàng)“化妝品團(tuán)購(gòu)”模式：每天在網(wǎng)站推薦十幾款熱門(mén)化妝品，并以吸引人的折扣低價(jià)限量出售;同時(shí)承諾“百分百正品”，以及“拆封30天無(wú)條件退貨”。“聚美”二字寓意：聚集美麗，成人之美。
聚美優(yōu)品本質(zhì)上是一家垂直行業(yè)的B2C網(wǎng)站。從最初每日一件限時(shí)折扣團(tuán)購(gòu)模式到如今每日多件產(chǎn)品限時(shí)搶購(gòu)，在品類(lèi)管理上主要以推薦明星產(chǎn)品搭配其他產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售。擁有百萬(wàn)以上的女性用戶(hù)，每天成交近兩萬(wàn)單，月銷(xiāo)售過(guò)了3千萬(wàn)。注冊(cè)用戶(hù)80萬(wàn)，在化妝品團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)份額已達(dá)60%以上。網(wǎng)站特色：正品保證、30天拆封無(wú)條件退貨、100%實(shí)物拍攝、口碑中心，企業(yè)宗旨：聚集美麗，成人之美，企業(yè)愿景：讓變美更簡(jiǎn)單。
二、化妝品市場(chǎng)及網(wǎng)購(gòu)在中國(guó)的發(fā)展前景
據(jù)中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)最新公布的數(shù)據(jù)，2011年我國(guó)化妝品銷(xiāo)售額1692億元，約占全球化妝品市場(chǎng)的6.8%，僅次于美國(guó)。日本和巴西，畏懼第四，2012年則達(dá)到1875億元，2001~2012年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率平均達(dá)10.8%，成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。未來(lái)五年我國(guó)化妝品銷(xiāo)售額將呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，至2017年將達(dá)到約2668億元規(guī)模，2013~2017年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為10.3%。
根據(jù)中國(guó)高等教育發(fā)展計(jì)劃(7月份)統(tǒng)計(jì)是2011年在校大學(xué)生有2960萬(wàn)人，以每年1.3-1.6%速度擴(kuò)招，從我們的調(diào)查數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，由大學(xué)生在化妝品中的支出額度和今年來(lái)購(gòu)買(mǎi)化妝品的頻率，我們可以發(fā)現(xiàn)在大學(xué)生生活中，化妝品支出平均占月支出的十分之一，而購(gòu)買(mǎi)化妝品的頻率大多集中在每學(xué)期1~2
據(jù)深圳營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)。作為最易接受網(wǎng)絡(luò)的'大學(xué)生來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)已不僅僅是購(gòu)物的代名詞，更是時(shí)尚的代名詞。我們從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看到，有67%的大學(xué)生都選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)化妝品，而聚美優(yōu)品在同類(lèi)網(wǎng)站中占據(jù)了23%的比例。
綜合大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)具有追趕時(shí)尚潮流、具有盲目性的特點(diǎn)，我們可以得到目前化妝品網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展?fàn)顩r：隨著時(shí)間的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越完善，網(wǎng)購(gòu)將會(huì)逐漸取代原有的實(shí)體店，在這個(gè)“人不愛(ài)美，天誅地滅”的時(shí)代，網(wǎng)購(gòu)化妝品的市場(chǎng)潛力巨大，而圍著這塊大蛋糕的聚美優(yōu)品也將面臨新的挑戰(zhàn)。
三、從引起的關(guān)注角度方面說(shuō)聚美優(yōu)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式
從關(guān)注聚美優(yōu)品的途徑、聚美優(yōu)品品牌聯(lián)想詞、選擇聚美優(yōu)品的原因、聚美廣告印象、聚美吸引人的地方等反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，總結(jié)了聚美優(yōu)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式。
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