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中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景
伴隨著社會(huì)的發(fā)展,人們對(duì)美的追求愈發(fā)強(qiáng)烈,這讓中國化妝品行業(yè)得到迅猛,貿(mào)易總額不斷擴(kuò)大。下面是小編為大家整理的中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景的相關(guān)資料，僅供大家參考。
中國化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景分析
國外日化產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，人均GDP超過3000美元時(shí)，個(gè)體消費(fèi)已基本超越溫飽需求，轉(zhuǎn)而追求更高的生活品質(zhì)，日化產(chǎn)品消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng);當(dāng)人均GDP超過2萬美元時(shí)，消費(fèi)增速將進(jìn)入穩(wěn)定期。以日本為例，日本從人均GDP超過3000美元起的20多年間(1973年-1995年)，洗發(fā)水、護(hù)膚品等日化產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了約7倍。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，自2008年我國人均GDP已經(jīng)超過3000美元，進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)階段，這將帶動(dòng)日化產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)入相對(duì)較快的`增長(zhǎng)時(shí)期。
2008-2016年，GDP從31.95萬億元增長(zhǎng)到74.41萬億元。GDP增速放緩但總量尤佳，成為日化行業(yè)發(fā)展的基本保障。
2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額33.23萬億元，同比增長(zhǎng)10.43%，雖近兩年有所下滑，但仍然十分可觀，化妝品作為社會(huì)消費(fèi)品零售重要組成部分，伴隨著社會(huì)消費(fèi)品零售總額的持續(xù)增長(zhǎng)，我國化妝品市場(chǎng)前景廣闊。
中國化妝品市場(chǎng)本土品牌的時(shí)代正在到來
由于目前中高端產(chǎn)品盈利更高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局好于低端市場(chǎng)，越來越多的外資與本土品牌將目光投向這一市場(chǎng)，近幾年在護(hù)膚品、彩妝和洗發(fā)等品類中都有不少定位高端的新品牌推向市場(chǎng)，讓中高端市場(chǎng)成為最具活力的化妝品子行業(yè)之一。預(yù)計(jì)未來行業(yè)向中高端產(chǎn)品傾斜的步伐將得到延續(xù)，產(chǎn)品的高盈利性有利于品牌企業(yè)向研發(fā)與營銷高投入的良性循環(huán)靠攏。
近年來隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢(shì)，具體表現(xiàn)為需求的多樣化、購買渠道的多元化和訴求的個(gè)性化。單一的化妝品品牌已經(jīng)無法通過零星的產(chǎn)品吸引不同客戶群的青睞，消費(fèi)者在選擇上不再盲目，對(duì)化妝品定位訴求越發(fā)個(gè)性化，要求也更為細(xì)致。此外，隨著消費(fèi)渠道與傳播方式的變更，電子商務(wù)與社交媒體成為化妝品品牌公司無法繞過的'發(fā)展方向，可以說國內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生的一系列變化給眾多品牌提出了更高的要求。
國內(nèi)化妝品市場(chǎng)已經(jīng)一改過去外資品牌獨(dú)大的格局，本土品牌在數(shù)年的摸爬滾打中尋找出了一套適合自身發(fā)展的定位、渠道及企業(yè)組織架構(gòu)。近年來，慢慢扭轉(zhuǎn)了過去的劣勢(shì)地位，朝著更為有利的方向發(fā)展。在定位上，許多本土品牌通過中國特有的“漢方本草”定位在與外資品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得了為數(shù)眾多的消費(fèi)者的推崇;在創(chuàng)新上，本土品牌沒有外資品牌過于繁瑣的業(yè)務(wù)流程，新產(chǎn)品的開發(fā)在“快”與“穩(wěn)”之間尋求平衡，同時(shí)由于在傳統(tǒng)百貨商超渠道不具優(yōu)勢(shì)，本土品牌相比外資品牌更愿意在二三線城市化妝品專營店和電子商務(wù)等渠道上大量投入，正切合了化妝品新渠道在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展。對(duì)于化妝品行業(yè)而言，外資企業(yè)最好的時(shí)代已經(jīng)過去，本土企業(yè)最困難的時(shí)代也已經(jīng)結(jié)束，行業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)格局為優(yōu)秀的本土品牌創(chuàng)造了良好的機(jī)會(huì)。
中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)
(1)我國化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)
化妝品產(chǎn)品主要分為皮膚護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、美容化妝、香氛香水及其他五大類，產(chǎn)品種類繁多。國內(nèi)化妝品行業(yè)通過二十多年的發(fā)展，伴隨居民收入的增長(zhǎng)、城鎮(zhèn)化率的提升、化妝品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2015年中國化妝品零售交易規(guī)模為4,843.9億元，同比增長(zhǎng)19.5%，2011-2015年復(fù)合增長(zhǎng)率為20.6%。按2011-2015年統(tǒng)計(jì)人口計(jì)算，我國人均化妝品消費(fèi)額從169.8元上升到352.4元，5年時(shí)間人均化妝品消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)翻倍。目前我國化妝品消費(fèi)總額已經(jīng)超過日本，成為僅次于美國的世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，伴隨著我國居民消費(fèi)水平的日漸提高以及對(duì)更高生活品質(zhì)的追求，我國化妝品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。
(2)消費(fèi)升級(jí)促使中高端品牌快速增長(zhǎng)
化妝品品牌和產(chǎn)品的區(qū)隔在于功能定位、研發(fā)實(shí)力造成的產(chǎn)品功效差異以及品牌方對(duì)于客戶群選擇、營銷投入所造成的品牌定位和產(chǎn)品價(jià)格差異�；瘖y品作為一個(gè)需求多樣化、品類和消費(fèi)人群細(xì)分非常充分的行業(yè)，單個(gè)化妝品品牌能占領(lǐng)的市場(chǎng)份額極為有限，市場(chǎng)主體相對(duì)分散。2014年，前10大化妝品品牌(CR10)市場(chǎng)占有率為21.8%，前30大化妝品品牌(CR30)市場(chǎng)占有率為41.9%。同時(shí)，隨著我國居民人均可支配收入的增長(zhǎng)和對(duì)生活品質(zhì)追求的.提高，消費(fèi)者對(duì)化妝品產(chǎn)品功效及化妝品品牌層級(jí)的需求逐步提升。中高端品牌憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和廣泛傳播的品牌美譽(yù)度，產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)，品牌市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上升。
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