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農(nóng)產(chǎn)品如何注冊(cè)商標(biāo)跟品牌
有不少農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品作為一種初級(jí)產(chǎn)品，本身沒(méi)有什么突出的特色，因此就不為農(nóng)產(chǎn)品申請(qǐng)商標(biāo)可是注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)可以提高銷售量。那么農(nóng)產(chǎn)品如何注冊(cè)商標(biāo)跟品牌呢?下面跟小編一起去了解一下吧!
農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)流程
1、提交法律文件：
( 1 ) 以公司名義申請(qǐng)需提供公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，蓋公章; 以個(gè)人名義申請(qǐng)的需要提供個(gè)人身份證及個(gè)體戶工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，身份證要簽字，個(gè)體戶執(zhí)照要蓋章。
( 2 ) 商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)(個(gè)人及個(gè)體戶名義申請(qǐng)的，需要在申請(qǐng)書(shū)上簽字或蓋章)。
( 3 ) 代理委托書(shū)(由企業(yè)蓋章或由個(gè)人簽字)。
( 4 )確定的商標(biāo)字樣或圖樣(電子版JPG格式)。
( 5 ) 確定商品或服務(wù)類別及具體的商品或服務(wù)項(xiàng)目。
2、時(shí)間進(jìn)度： 商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)以后有效期10年。
(1)受理通知書(shū) 在保健品商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)上報(bào)商標(biāo)局后，商標(biāo)局接收到商標(biāo)申請(qǐng)資料后，會(huì)先詳細(xì)檢視申請(qǐng)表格及所有附件，以查看表格內(nèi)須填寫(xiě)的部分是否已經(jīng)填妥、有關(guān)資料是否正確、所需資料是否不全，費(fèi)用是否交齊，如無(wú)意外，1個(gè)星期左右會(huì)有受理通知書(shū)。(商標(biāo)受理通知書(shū)下來(lái)之后商標(biāo)可打TM使用)
(2)審查 進(jìn)入實(shí)質(zhì)審核需要約10-12個(gè)月左右的時(shí)間。商標(biāo)局會(huì)查核有關(guān)商標(biāo)是否具有顯著性，是否符合中國(guó)商標(biāo)法律法規(guī)所訂的注冊(cè)規(guī)定。如審核通過(guò)，申請(qǐng)程序?qū)⑦M(jìn)入下一階段：初審公告階段。
(3)異議期 初審公告后有三個(gè)月的異議期，異議期無(wú)人提異議則發(fā)核準(zhǔn)注冊(cè)公告。 農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)查詢精準(zhǔn)分析,可以在線提交商標(biāo)名稱到我公司，商標(biāo)代理人，進(jìn)行檢索之后會(huì)第一時(shí)間給予您回復(fù)!
創(chuàng)建自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌
(一)建立農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的差異性
名牌是指社會(huì)公眾通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值認(rèn)知而確定的著名品牌。名牌對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)具有獲利效應(yīng)、促銷效應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng)和擴(kuò)張效應(yīng)。要?jiǎng)?chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品品牌.并使之形成名牌，需要建立農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的差異：產(chǎn)品品質(zhì)的差異性是建立品牌的基礎(chǔ)，如果是同質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者就沒(méi)有必要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行識(shí)別、挑選。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)屣，只有在農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)上建立差異性，才能建立起真正的農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)民朋友們可以從以下方面來(lái)建立產(chǎn)品品質(zhì)的差異性。
1.品種優(yōu)化
不同的農(nóng)產(chǎn)品品種，其品質(zhì)有很大差異，主要表現(xiàn)在色澤、風(fēng)味、香氣、外觀和口感上，這些直接影響消費(fèi)者的需求偏好。不同的農(nóng)產(chǎn)品品種，決定了不同的有機(jī)物含量和比例;如蛋白質(zhì)含晴及其比例，氨基酸含最及其比例、糖類的含量及其比例.有機(jī)酸的含量及其比例，其他風(fēng)味物質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的含最及其比例等。這些指標(biāo)一般由專家采用感觀鑒定的方法來(lái)檢測(cè)：當(dāng)優(yōu)質(zhì)品種推出后，得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)知，消費(fèi)者就會(huì)嘗試性購(gòu)買;當(dāng)?shù)玫秸J(rèn)可，就會(huì)重復(fù)購(gòu)買;多次重復(fù)，就會(huì)形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)。
在農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌的實(shí)際活動(dòng)中，農(nóng)產(chǎn)品品種質(zhì)量的差異主要根據(jù)人們的需求和農(nóng)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的程度，即從實(shí)用性、營(yíng)養(yǎng)性、食用性、安全性和經(jīng)濟(jì)性等方面來(lái)評(píng)判。如水稻，消費(fèi)者關(guān)心其口感、營(yíng)養(yǎng)和食用安全性，水稻品種之間的品質(zhì)差異越大，就越容易促使某種水稻以品牌的形式進(jìn)入市場(chǎng)，得到消費(fèi)者認(rèn)可，
2.生產(chǎn)區(qū)域優(yōu)化
許多農(nóng)產(chǎn)品種類及其品種具有生產(chǎn)的最佳區(qū)域。不同區(qū)域地理環(huán)境、土質(zhì)，溫濕度、日照等自然條件的差異，直接影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的形成、許多農(nóng)產(chǎn)品，即使是同一品種，在不同的區(qū)域其品質(zhì)也相差很大。例如紅富士蘋(píng)果，陜西、山西的舉果的品質(zhì)優(yōu)于遼寧蘋(píng)果，遼寧蘋(píng)果優(yōu)于山東蘋(píng)果，山東蘋(píng)果優(yōu)于黃河古道的蘋(píng)果。從種類來(lái)說(shuō)，東北小麥的品質(zhì)優(yōu)于江南小麥，新疆西瓜優(yōu)于沿海西瓜。中國(guó)地域遼闊，橫跨亞熱帶、溫帶和寒帶，海拔高度差異也很大，各地區(qū)已初步形成了當(dāng)?shù)氐拿?特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，如浙江龍井、江蘇碧螺春、安徽碭山梨.山東鴨梨、四川臍橙、新疆哈密瓜、金鄉(xiāng)大蒜等。因此，因地制宜發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，大力開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)孛?yōu)、特產(chǎn)品的生產(chǎn)，從而創(chuàng)立當(dāng)?shù)氐拿妻r(nóng)產(chǎn)品。
3、生產(chǎn)方式優(yōu)化
不同的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式直接影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，如采用有機(jī)農(nóng)業(yè)方式生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)較差。采用受工業(yè)污染的水源灌溉嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，也嚴(yán)重影響衛(wèi)生質(zhì)量。生產(chǎn)中采用各種不同的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)措施也直接影響產(chǎn)品質(zhì)量，如農(nóng)約選用的種類、施用量和方式，這直接決定農(nóng)藥殘留量的大小;還有如播種時(shí)間、收獲時(shí)間、灌溉，修剪，嫁接，生物激素等的應(yīng)用，也會(huì)造成農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的差異。
4.營(yíng)銷方式優(yōu)化
農(nóng)產(chǎn)品要成為品牌商品進(jìn)入市場(chǎng)，必須經(jīng)過(guò)粗加工、精加工、包裝。運(yùn)輸?shù)纫幌盗猩唐坊幚�，并�?duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)予以檢驗(yàn)。同時(shí)，要建立農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，加工質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，開(kāi)拓營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)行規(guī)�；�(jīng)營(yíng)。另外，市場(chǎng)營(yíng)銷方式也是農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的重要方面，包括從識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)的需求到讓消費(fèi)者感到滿意的所有活動(dòng)，如市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)促銷、市場(chǎng)服務(wù)和品牌保護(hù)等。提高農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷能力，有助于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位和份額。所以，營(yíng)銷方式是農(nóng)產(chǎn)品晶牌發(fā)展的基礎(chǔ)，而品牌的發(fā)展又進(jìn)一步提高了農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
(二)積極進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)
沒(méi)有品牌，特色農(nóng)產(chǎn)品就沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;沒(méi)有品牌，特色農(nóng)產(chǎn)品就不能賣出好價(jià)錢。商標(biāo)是農(nóng)產(chǎn)品的一個(gè)無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)提升農(nóng)產(chǎn)品品牌效益和附加值有著不可估量的作用。商標(biāo)對(duì)很多人特別是農(nóng)民朋友來(lái)說(shuō)，也許是一個(gè)很空泛很抽象的概念。但它對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際意義和作用我們無(wú)法否認(rèn)：它可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高農(nóng)產(chǎn)晶的市場(chǎng)知名度、占有率，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，增加農(nóng)民收入。商標(biāo)是商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為使其產(chǎn)品與其他同類或相似產(chǎn)品相區(qū)別而附加在產(chǎn)品上的標(biāo)記，它由文字、圖形或其組合而成。由于商標(biāo)具有辨別功能、廣告功能和質(zhì)量標(biāo)示功能，所以商標(biāo)已成為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。注冊(cè)商標(biāo)是農(nóng)產(chǎn)品取得法律保護(hù)地位的唯一途徑。沒(méi)有法律地位的農(nóng)產(chǎn)品終究要被他人侵蝕、淘汰。然而一旦名牌商標(biāo)被他人搶注或冒用，不但商標(biāo)價(jià)值大打折扣，更重要的是會(huì)損害名牌產(chǎn)品的形象，影響企業(yè)的聲譽(yù)。因此，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在創(chuàng)立名牌的同時(shí)，應(yīng)積極進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，使之得到法律的保護(hù)，獲得使用品牌名稱和品牌標(biāo)記的專用權(quán)。
因禍得福的“丁當(dāng)雞”就是其中一個(gè)鮮活的例子。2003年，廣西區(qū)隆安縣丁當(dāng)鎮(zhèn)作為中國(guó)首例對(duì)外公開(kāi)的高致病性禽流感疫區(qū)備受世人關(guān)注。疫情過(guò)后，丁當(dāng)鎮(zhèn)禽類系列產(chǎn)品發(fā)展遭遇銷售瓶頸。如何讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)重獲新生?隆安縣巧用丁當(dāng)鎮(zhèn)因禽流感疫情而帶來(lái)的知名度，注冊(cè)了“丁當(dāng)雞”商標(biāo)，并在丁當(dāng)鎮(zhèn)及周邊地區(qū)培育、扶持專業(yè)養(yǎng)殖戶，帶動(dòng)群眾發(fā)展家禽養(yǎng)殖。目前，“丁當(dāng)雞”不僅銷往南寧、桂林、柳州等地，連廣州、湛江、茂名等地客商也慕名前來(lái)收購(gòu)。以前，最遠(yuǎn)只能賣到南寧市區(qū)的“丁當(dāng)雞”，只因“丁當(dāng)”的商標(biāo)品牌，就因禍得福，得到了外省市場(chǎng)的認(rèn)可。“丁當(dāng)雞”正以一個(gè)地方名優(yōu)特色產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富。
那么該如何申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)呢?
《商標(biāo)法》規(guī)定，自然人、法人或者其他組織可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。因此，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶、個(gè)體工商戶均可以以自己的名義申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，不得違反《商標(biāo)法》的規(guī)定，并不得與他人在先的權(quán)利相沖突。辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)需要提交《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)》、證明申請(qǐng)人身份的有效證件的復(fù)印件以及其他文件。申請(qǐng)人可以委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)，也可以直接到國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)。
(三)搞好市場(chǎng)營(yíng)銷，促進(jìn)名牌形成
“好酒不怕巷子深”的時(shí)代已一去不復(fù)返，再好的商品如果不進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，將難以被社會(huì)公眾認(rèn)知，更難成為有口皆碑的名牌。提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)名牌的形成，可以從以下三個(gè)方面著手：第一，加大廣告投入，選擇好的廣告媒體。廣告是企業(yè)用釆向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息的最主要的`方式。廣告需要支付費(fèi)用，一般來(lái)說(shuō)投入的廣告費(fèi)用越多，廣告效果越好，要使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品廣為人知，加大廣告宣傳的投入是必要的。可利用廣告媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視和戶外路牌等來(lái)傳播信息。第二，改善公共關(guān)系，塑造品牌形象。通過(guò)有關(guān)新聞單位或社會(huì)團(tuán)體，無(wú)償?shù)叵蛏鐣?huì)公眾宣傳、提供信息，從而間接地促銷產(chǎn)品，這就是公共關(guān)系促銷。公共關(guān)系促銷較易獲得社會(huì)及消費(fèi)者的信任和認(rèn)同，有利于提高產(chǎn)品的美譽(yù)度、擴(kuò)大知名度，第三，注重產(chǎn)品包裝，抬升產(chǎn)品身價(jià)。進(jìn)口的泰國(guó)名牌大米，如金象，金兔、泰香，金帝舫等，大多包裝精致。而我國(guó)許多農(nóng)產(chǎn)品卻沒(méi)有包裝，有些即使有包裝也較粗糙，這不利于名牌的拓展。包裝能夠避免運(yùn)輸、儲(chǔ)存過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品的各種損害，保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量;精美的包裝還是一個(gè)優(yōu)秀的“無(wú)聲推銷員”，能引起消費(fèi)者的注意，在一定程度上激起購(gòu)買欲望，同時(shí)還能夠在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起良好的形象，抬升產(chǎn)品的身價(jià)。
(四)依靠科技，打造品牌
科技是新時(shí)期農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，也是農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、高效的根本保證。因此，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)全方位進(jìn)行科技攻關(guān)，不斷提高產(chǎn)品的科技含量。一是圍繞市場(chǎng)需求，在農(nóng)作物、畜禽、水產(chǎn)的優(yōu)良、高效新品種選育上重點(diǎn)突破，促進(jìn)品種更新?lián)Q代，以滿足消費(fèi)者不斷求新的需求;二是圍繞新品種選育，做好與之相]配套的良種良法的研究開(kāi)發(fā)與推廣工作，要著力解決降低動(dòng)植物產(chǎn)品藥殘問(wèn)題，保證食品衛(wèi)生安全，以消除進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的障礙;三是圍繞產(chǎn)后的保鮮，儲(chǔ)運(yùn)、加亡、包裝、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，開(kāi)展相應(yīng)的技術(shù)攻關(guān)，加大對(duì)保鮮技術(shù)的研究，延長(zhǎng)產(chǎn)品的滑喘時(shí)效，根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買力和價(jià)值取向設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)不同檔次的產(chǎn)品，逐步形成一個(gè)品牌、多個(gè)系列，應(yīng)用現(xiàn)代營(yíng)銷手段擴(kuò)大品牌知名度，培育消費(fèi)群體，提高市場(chǎng)占有率;四是圍繞“人世”，注重技術(shù)引進(jìn)，積極引進(jìn)國(guó)外新品種、新技術(shù)、新工藝，并通過(guò)技術(shù)嫁接，推動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌的創(chuàng)建。
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