廣告策劃書三篇
篇一、果汁飲料廣告策劃書
一、廣告市場的分析
目前果汁飲料市場還沒達到飽和，果汁飲料市場仍然是一個有待開發(fā)的市場，隨著中國經濟的迅速發(fā)展，消費者的消費意識和觀念都有了提高，他們已不僅僅是為了滿足物質方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。
果汁飲料早已成為人們日常的生活飲用之品，享受美好的瞬間的首選佳品�？墒牵哌M商場，面對琳瑯滿目的各類品牌，消費者難以抉擇，消費者關心發(fā)的不僅僅是一瓶果汁飲料，而是產品的品質、口感及味道，他們要求整瓶進料可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者，本公司全力以赴研制出高品質的北奇神集團藍莓之夜果汁飲料，希望給大家美好的果汁飲料體驗。
中國消費者的需求在日益增加。然而要想在這個市場占領導地位，必須對消費者的需求做細致全面的研究，有的放矢地制定市場策略，比如開發(fā)新的果藍莓之夜汁飲料市場，做市場中的市場，也就是做到果汁市場里去。畢竟，現(xiàn)階段我國的飲料市場，果汁是現(xiàn)今飲料市場的競爭焦點，而藍莓之夜果汁要成為消費熱點的話，還需要一段較長的路要走。
1、市場分析
企業(yè)在多處森林公園都有飲用水的生產基地，這讓產品生產占據了原料的優(yōu)勢。但是生產地卻不靠近人口集中地和銷售地，這樣運輸問題也使成本提高，企業(yè)應當在不放棄自身優(yōu)勢的同時解決問題。
據調查結果顯示，哈爾濱藍莓果汁飲料市場品牌品牌集中度極高，消費者主要喝兩個品牌的果汁飲料，統(tǒng)一、康師傅、匯源和娃哈哈，現(xiàn)已形成批量生產的品種有數十種，主要有：蘋果汁、鮮橙汁、鮮桃汁、葡萄汁、花生露、藍莓汁等。
宏觀環(huán)境分析：中國是一個人口大國，飲料在中國的市場很大，果藍莓之夜的主要購買人群來自小孩和年輕人，因為這類人群比較喜歡嘗試新鮮的東西。果藍莓之夜果汁飲料采用多種水果混合配制而成，給消費者一種新鮮感。
微觀環(huán)境分析：企業(yè)的營銷是以滿足顧客需求為中心，顧客是企業(yè)產品及服務的對象，也是影響企業(yè)營銷的重要力量。所以，根據市場調查了解企業(yè)的目
標市場是一、二線城市的家庭。他們有足夠的品牌認知度及購買能力。
2、產品分析
(1)途用：送禮、自己喝
(2)種類：藍莓之夜果汁飲料
(3)命名：具有情切感的中國名字
(4)包裝：采用時尚的風格，包裝精美
(5)口味：果香濃郁、口感柔和。
(6)價格：零售價3元
3、產品優(yōu)勢
色澤自然；口感柔和；適合大眾人群飲用；健康消費。
4、產品劣勢
量少；品種少。
5、競爭對手分析
統(tǒng)一、康師傅、匯源和娃哈哈等產品較早進入哈爾濱市場，在消費者心中有一定的分量。在哈爾濱，市場對果汁飲料貢獻最大的是年、節(jié)市場，這個市場的產品銷售恰好以禮品、禮盒為主。
目前，匯源已成為中國果汁行業(yè)第一品牌。匯源商標被評為“中國馳名商標“，匯源產品被授予“中國名牌產品“稱號和“產品質量國家免檢資格“。集團累計研發(fā)和生產了500多種飲料食品。據權威調查機構AC尼爾森最新公布的數據，匯源100％果汁占據了純果汁46％的市場份額，中高濃度果汁占據39。8％的市場份額。同時，濃縮汁、水果原漿和果汁產品遠銷美國、日本、澳大利亞等30多個國家和地區(qū)。
“匯源”果汁充分滿足了人們當時對于營養(yǎng)健康的需求，憑借其100%純果汁專業(yè)化的“大品牌”戰(zhàn)略和令人眼花繚亂的“新產品”開發(fā)速度，在短短幾年時間就躍升為中國飲料工業(yè)十強企業(yè)，其銷售收入、市場占有率、利潤率等均在同行業(yè)中名列前茅，從而成為果汁飲料市場當之無愧的引領者。其產品線也先后從鮮桃汁、鮮橙汁、獼猴桃汁、蘋果汁擴展到野酸棗汁、野山楂汁、果肉型鮮桃汁、葡萄汁、木瓜汁、藍霉汁、酸梅湯等，并推出了多種形式的包裝。應該說這種對果汁飲料行業(yè)進行廣度市場細分的做法是匯源公司能得以在果汁飲料市場競爭初期取得領導地位的關鍵成功要素。
“東風汽車”與“匯源果汁”有著良好的合作關系，此前“匯源果汁”已擁有東風輕型車48輛。在此次戰(zhàn)略合作協(xié)議簽字儀式上，雙方還為“匯源果汁”一次性購買179臺東風輕型車舉行了交車儀式。匯源果汁與MTV全球音樂電視臺，宣布成為20XX戰(zhàn)略合作伙伴，資源共享、互惠雙贏，共同打造音樂營銷新理念，袁泉代言匯源、當選MTV頭號人物，雙喜臨門。
二廣告戰(zhàn)略
1、廣告目標
新產品要想在競爭激烈的市場中獲勝，必須在各方面都與其它同類產品區(qū)分開來，無論是產品定位，市場定位，亦或是品牌定位都要尋求創(chuàng)新，使新產品真真正正地走出一條真正的差異化營銷道路來。
通過對果汁飲料市場的調查研究了解，目前市場上的藍莓果汁飲料的產品定位大致都雷同，市場上的同類產品都缺乏一個具有鮮明，個性的產品定位，對目標市場也沒有一個準確的劃分，更加沒有對目標消費者進行明確的細分，也因此，我們結合企業(yè)的情況，將公司旗下的藍莓果汁飲料進行重新定位，以一個新產品的姿態(tài)進入市場，尋求差異化。在提高產品知名度的前提下，逐步擴大市場占有率。
廣告的目的在于消費者在看到或聽了廣告之后，對產品的特征有一個比較清晰的認識與了解，提高消費者購買興趣，激發(fā)購買欲望。
2、廣告對象
學生族、上班族、網絡族及所有追求健康消費的人群。
3、廣告地區(qū)
這所以將一、二線城市這為我們的目標消費區(qū)，也是有其原因的。一、二線城市大部分處于沿海地區(qū)經濟發(fā)達，消費群體廣，產品信息傳播速度快，這些城市的流動人口多，具有高收，高消費的特性。
在一、二城市家庭中家長對孩子的“溺愛”遠大于三線城市及農村家庭，都想給孩子最好的和孩子希望的。且一、二線城市有著便利的交通，產品就能更及時的從水果基地轉到銷售地區(qū)，而銷售渠道一、二線城市比三線城市及農村更完善，也有利于新產品的銷售。
4、廣告實施階段
20XX年5月~20XX年5月
三、廣告策略
1、廣告主題
“果香濃郁，色澤自然，口感柔和”。
2、廣告訴求方式從產品本身的功能出發(fā)，訴求能滿足消費者需求的營養(yǎng)、健康、生態(tài)、天然
3、廣告創(chuàng)意
廣告場景：略
4、廣告媒體
�。�1）媒體選擇與結合
�、匐娨暶襟w和網絡媒體：視頻效果更好，能夠更好地突出產品的優(yōu)點；②女士時尚雜志為最佳；③車燈、車體媒體廣告。（
2）媒體的地理分配
將城市中的公車站臺和人口集中的地區(qū)推出產品廣告
�。�3）媒體的時間、版面分配
各超市和零售店的門口。節(jié)假是大多數人都有假期，有時間到購物什么的，所以將店面周圍貼上精美的大型的宣傳海報，吸引消費者眼球，促銷期間價格相對下調，多買還有禮物或新產品送。將城市中的公車站臺和人口集中的地區(qū)推出產品廣告
�。�4）媒體的頻率分配
電視廣告在黑龍江衛(wèi)視播放，采用節(jié)目冠名方式，每周一次。網絡廣告，刊播6個月。雜志廣告刊登12期。車體廣告發(fā)布6個月。
四、廣告預。
電視、網絡、雜志及車體廣告共計100萬元人命幣。
五、廣告效果預測
廣告推廣后將有50%的消費者認識本產品，并產生購買。
篇二：杭獅“錢江”啤酒廣告策劃書
一、前言
隨著經濟增長和社會形態(tài)的轉型大提高，享受品的消費需要也大大的有所改善，杭獅啤酒有限公司經過多年的研究，開發(fā)出新產品“錢江”啤酒�！板X江”啤酒處于產品生命周期的導入期，市場活動空間比較大，而目前競爭對手強烈，消費者對產品不了解，此時，廣告的目的是告知消費者有新產品，加深消費者的理解度和廣告的說服深度。此次廣告策劃本著“有效溝通創(chuàng)造價值”營銷理念設計，力爭提高“錢江”的知名度和美譽度，做成明星產品，并向全國啤酒市場推廣，以下是“錢江”啤酒的廣告策劃書。
二、市場分析
1、市場前景
歐洲酒行業(yè)專家研究機構platolgic做了一份全球啤酒的報告，全球啤酒消費至20XX年將超過1800億。有潛力至20XX年人均啤酒將達至26%。到20XX年亞太地區(qū)啤酒消費者將由目前占全球的25%上升為34%自20XX年以來，該地區(qū)貿易上升了11%，而全球僅上升了2%。
我國啤酒業(yè)自90年代高速發(fā)展之今，增長速度開始放慢。大中啤酒企業(yè)相互競爭行業(yè)利潤下降。啤酒市場從賣方市場轉為買方市場，人民生活水平不斷提高，產品種類繁多，市場競爭激烈。消費者在消費時已經不再是物質上的滿足，而轉為心理上的，消費呈現(xiàn)多樣化。
在杭州市場主要有青島、燕京、雪花、西湖等品牌啤酒。據調查顯示，雪花和西湖市場占有率大，占據杭州啤酒市場的70%以上，另外的一部分市場被青島等品牌所瓜分�！板X江”要擴大市場占有率，增加銷售量，必然要爭取西湖、雪花的一部分市場，使其消費者改變偏愛，成為錢江的忠誠消費者。
2、消費者分析
從消費者購買心理的角度來看，消費者購買飲料的心理主要有：
買味道：調查顯示41%的人認為口感好重要，所以味道是飲品商生產首先顧及的重點。
買名氣：在同一檔次的產品中，那個品牌響就購買那個品牌的產品，在公共場所群體消費更是如此，消費者購買的主要是心理滿足感，與自豪感。調查顯示，有21%的人認為品牌是主導他們購買產品的最主要因素之一。
3、競爭對手的基本情況
中國3大啤酒商：青島、燕京、雪花。現(xiàn)雪花銷量排1位。對于現(xiàn)有啤酒市場已出現(xiàn)了飽和狀態(tài)，啤酒的生產成本也加大，而出廠的價格沒多大的變化，導致市場不能集中消化。
三、產品分析
1、產品定位
洞悉中青年消費者在啤酒市場上占的重要地位，于是采用低價策略贏取了青年消費者對錢江品牌的高忠誠度。
2、產品策略
在產品口感上，迎合杭州消費者口味，盡量清甜爽口。只有消費者喜歡的產品才有市場。
加大錢江啤酒的個性化，創(chuàng)造獨特、創(chuàng)新、積極人生的品牌個性。企業(yè)為消費者提供的的不止是產品本身，而是一種整體滿足感。產品質量的優(yōu)劣是衡量產品的重要標志，價格的高度在障礙著人們的購買欲。
錢江啤酒在三個層次與消費者形象溝通：
產品因素：好口味
情感因素：健康的自信的
個性魅力：有魅力好交際有活力
3、產品優(yōu)劣勢
問題：
(1)杭州市場競爭激烈，知名的啤酒品牌很多，也有了固定的消費群體。消費者也已經形成了一定的消費習慣。
(2)錢江啤酒知名度一般，很多受眾還不知道與不了解。
(3)競爭對手實力相當，要在廣告宣傳上下工夫。
機會：
(1)人民生活水平進一步提高，市場容量穩(wěn)步增長
(2)錢江啤酒是以“品質生活，品質啤酒”的本地品牌路線進入市場的，而現(xiàn)在市場上西湖是本地品牌，所以市場還有很大的潛力。
(3)不分季節(jié)性，隨時隨地可以飲用，方便。能給人時尚感，年輕人購買時有一定的心理滿足感。
(4)包裝外型：紫色的清爽設計醒目高雅，較其它品牌的包裝高級。
四、廣告策略
1、廣告定位
廣告以情感訴求為主，主要表現(xiàn)錢江啤酒是健康的，自信的，有魅力的，好交際的，有活力，符合品質生活的享受。以杭州地區(qū)為主，向浙江省內周邊城市輻射，逐步進入全國市場。
2、廣告對象定位
追求時尚、樂于嘗試新鮮事物的青年；在緊張工作中渴望休閑、有品味的白領一族。（主要受眾是18—45歲，核心20—35歲）
3、品牌定位
提出“享受品質生活，倡飲錢江啤酒”的口號，迅速提高本地市場占有率。
4、廣告訴求策略
廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應形成喝錢江啤酒是推崇品質生活，隨性等一系列觀念。
五、廣告分析
1、廣告目標
�。�1）力求成為中高檔的飲料產品，提高錢江啤酒在人們心目中的知名度。
�。�2）提高錢江啤酒中、低頻率飲用者的飲用頻率，西湖、雪花品牌轉換者，其他碳酸等飲料飲用者。
�。�3）前期目標：通過廣告的播出促進新產品進入市場，促進銷售，搶占一定的市場份額。
長期目標：占據較大市場份額，提升產品的知名度和美譽度，形成獨特的品牌形象。
2、廣告主題
以打造杭州品質之城，享受品質生活，倡飲錢江啤酒為廣告的核心內容。在切實的媒體另用結合主標題不同特色的口號。
3、廣告創(chuàng)意
主題：享受品質生活倡飲錢江啤酒創(chuàng)意說明：錢江啤酒屬于杭獅產品，作為本地產業(yè)推出市場。同時杭州一直強調打造成為一座品質之城，利用這個作為賣點和訴求點，提出想要享受品質生活必然離不開喝錢江啤酒。選擇錢江啤酒就是選擇品質生活，這是一個不凡的選擇。另外，“倡飲錢江啤酒”中的“倡”字有兩層含義：其一，“倡”是倡議，倡導，提倡的意思，倡導你飲用錢江啤酒，其二：“倡”與“暢”諧音，“暢”表暢快，高興的意思，暢飲錢江，表痛快的飲用錢江啤酒。
a、電視廣告文案：
�。�1）人物A應邀去他在杭州的朋友B家做客。B帶著A游覽了杭州西湖等名勝風景，當天晚上A在B家吃飯，A大發(fā)感慨杭州是一座生活品質很高的城市，此時看到朋友用來招待他的啤酒是新產品錢江牌啤酒，飲用之后忍不住夸道：“果然品質之城當暢飲品質之酒”
�。�2）辦公室內，兩三個年輕人在做一份創(chuàng)意策劃，苦思冥想，沒有結果，變得沮喪，拿起手邊的錢江啤酒喝了幾口，被其獨道口味所吸引，得到放松，變得有活力，突然靈光一閃，一個絕佳的創(chuàng)意誕生。（突出錢江啤酒有自信、有活力的訴求點）
b、平面廣告文案：不凡的口感不凡的品質；品味不凡，倡飲錢江
六、價格策略
定價依據是錢江啤酒的市場定位和目標市場以及目標市場消費者的價格承受能力。
正是現(xiàn)有價格和品牌塑造使錢江在消費者心目中成為市場品牌，繼續(xù)營造“有品味”飲料的產品氛圍。不會盲目的跟進市場價格戰(zhàn)�？傊m然不會直接采取長期的價格戰(zhàn)與其他產品進行正面交鋒，但會根據市場的變化，及時采取短時間的降價促銷或其他形式的變相降價，如加量不加價、買二贈一等等。從而吸引消費者注意力，達到保持市場占有率，進一步開拓市場的目的。
價格策略是：保持現(xiàn)有價格的長期不變的大前提下，根據目標市場的具體情況，允許有其他形式的價格促銷；采取全國統(tǒng)一價的方法，允許存在小范圍內的地區(qū)差價。七、媒介策略
1、對象媒介接受習慣
有品位的白領消費者：較關注信息性強，商業(yè)經濟類的媒體，如報紙、雜志、網絡。
年輕一族的消費者：比較關注悠閑，娛樂性，時尚性強的媒體。
2、媒體組合策略這次廣告在浙江范圍推廣。因此，在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動媒體的結合。具體分為：電視、網絡作為主要進攻媒體，來增加知名度的宣傳。戶外廣告和車身廣告做為長期宣傳廣告。
3、媒體選擇策略及媒體經費預算媒體選擇先后順序：電視、網絡、報紙、雜志、燈箱、車身等。
★電視媒體：浙江電視臺浙江衛(wèi)視優(yōu)勢分析：浙江電視臺與浙江衛(wèi)視發(fā)布，收視率高，欄目適合本地消費者的口味，對浙江地區(qū)受眾更有針對性。覆蓋整個浙江地區(qū)，輻射全國。
在浙江電視臺黃金時段播放錢江啤酒相關的促銷活動信息，在浙江電視臺與浙江播放30秒的錢江啤酒廣告。每天每臺播放8次。
★網絡媒體：xxxxxxxxxxxxxx
媒體優(yōu)勢：搜狐公司是中國領先的新媒體、電子商務、通信及移動增值服務公司，是中文世界強勁的互聯(lián)網品牌。最有價值的用戶；人數眾多，覆蓋面廣，更多目標群體：網易擁有133，000，000注冊用戶，日平均訪問量超過315，000，000。極強的現(xiàn)實購買力：在網易注冊用戶中，有94。32%為全職工作人員他們中的51。5%生活在北京、上海、杭州等經濟發(fā)達的商業(yè)化城市，據統(tǒng)計80。01%的網易注冊用戶擁有大學或大學以上的教育程度。極強的消費欲望：85%的注冊用戶年齡在18~35歲之間，有著極強的嘗試欲望，是消費的中堅力量。
★報紙媒體：
媒介優(yōu)勢：浙江日報、都市快報等是浙江地區(qū)發(fā)行量最多銷售量最好的報紙，它內容豐富，受眾面也是最廣的，主要針對浙江地區(qū)。
★戶外媒體：
媒體優(yōu)勢：戶外媒體人流、車流量廣，視覺沖擊力強，能即時給受眾信息的輸送。選擇路線比較遠并通過市中心的公車能捕捉更多的受眾群。另外還有各個目標市場的路牌、燈箱以宣傳促銷活動為主。
八、廣告經費預算
電視廣告預算：大約300萬。
網絡廣告預算：大約需130萬。
報紙廣告預算：選擇1種地區(qū)性報紙，大約需20萬。
雜志廣告預算：選擇2種地區(qū)性雜志，大約需20萬。
戶外廣告預算：大約需20萬。
促銷活動預算：大約需30萬。
其他：大約需10萬。
總共：530萬左右
九、廣告效果評估
(一)對各地市場的銷售效果分期作歸納總結，并以江浙地區(qū)為主進行市場抽樣調查。
(二)以抽樣調查的方式開展市場調查，以評估該產品在市場上的知名度。
(三)委托各地分銷商反饋該產品的銷售情況及消費者的反映，以及時改進促銷方法。
通過廣告宣傳，在6月內錢江啤酒的品牌認知度提高到90%，銷售量增加50%，進入本地市場前三名，逐步擴張到國內市場。
篇三：飲料廣告策劃書
(一)前言
目前武漢某飲料公司旗下?lián)碛锌蓸罚忍妓犸嬃�，還有橙汁，水蜜桃等果汁產物，而A冰茶并無向可樂，果汁及其它產物那樣子深入人心，從而要以品牌的形象來做廣告。
因為現(xiàn)在的人更注意的是康健，碳酸飲料熱量高，從而茶類飲料產物更容易在大眾心理建立一個“康健“的形象。茶類產物的潛在用戶還有很多，現(xiàn)在最重要的便是在大眾心理把品牌樹立起來，擴大知名度。因為本公司針對武漢市場的需要，推出A冰茶這類茶飲料，使廣大市民有更多的選擇。
(二)市場分析
1、市場前景
碳酸飲料占據大量市場，果汁飲料，功能型運動飲料接踵來分割市場，茶類飲料異軍突起，有很大的潛在市場，購買人群的年齡段要比其他飲料要多，不僅會受到年輕人的喜愛，中老年人將會一樣喜歡飲用。茶飲料品牌越來越多，而各品牌又在盡力搶占市場，而廣告是茶飲料銷售的最好推手。
2、產物分析
產物屬于茶類飲料系列，大眾飲品，它具有三大特點：使人愉快、感受自然、增添活力。
3、競爭對手分析
主要競爭對手：統(tǒng)一，康師傅
其它競爭對手：娃哈哈啤兒茶爽
調查成果預示：統(tǒng)一，康師傅品牌的茶飲料占據武漢市場大部分份額，啤兒茶爽的銷量也隨著其知名度大大增加。在消費者經常飲用的茶飲料當中選擇康師傅的消費者占多數，“康師傅“歷來是茶飲料銷售的主力軍，該品牌的紅茶能占據紅茶類飲料五分之三的銷量，其它份額別離由“統(tǒng)一“，“麒麟“等品*河蟹*享；在綠茶方面“康師傅““統(tǒng)一“的銷量最高。同時，康師傅茶系列的還有“茉莉蜜茶““茉莉花茶“等；統(tǒng)一則還有“烏龍茶“等等，品牌品類多，增加銷售量。人們在購買茶飲料的時候有著較強的品牌消費意識，是以要把品牌打響，使“A冰茶“的品牌深入人心。廣告語經常是最容易就給人印象的方式之一，康師傅綠茶的廣告語：“四季享受清爽甜美的極致口感，輕松擁有綠色美意情“，統(tǒng)一冰紅茶的廣告語“統(tǒng)一冰紅茶，青春無極限“，啤兒茶爽的廣告語“你out啦“。都是時下非常風行的廣告語，是以有幾句風行的廣告語也是非常重要的。
4、公眾分析
茶自古以來就受到神州人的喜愛，茶飲料也更容易受到大眾的歡迎，經調查預示，在武漢有29.1%的人喜歡茶飲料，有21%的人表示無所謂。茶飲料較之其它飲料比擬，突出“康健“，消費者接受程度高，只要做好廣告，在湖北省的銷售量便會節(jié)節(jié)攀升。
(三)廣告策略
1、目標策略
通過做一系列的廣告宣傳，達到“A冰茶“神人人心的效果，而且提高總銷量。短期目標，在三個月里使銷量提高20%-30%，知名度提高40%-60%。力爭銷量可以在湖北市場僅次于康師傅和統(tǒng)一，超過啤兒茶爽等品牌。
2、定位策略
A冰茶是武漢某公司旗下的一個品牌，屬于大眾飲品。宣傳觀念以“康健“，“綠色“為重點。武漢人口中，6-14歲的人口為98.85萬人，占14.61%，武漢人口中，15-64歲的人口為601.20萬人，占74.72%，這些人群都可以是A冰茶的用戶及潛在用戶。
3、媒介策略
以電視廣告為主，在湖北衛(wèi)視，1套，2套還有湖北經視等湖被電視媒體宣傳；加以POP廣告，雜志，報紙等廣告輔助宣傳，可以在各大商場的室內室外以POP形式展覽“A冰茶“，可以在“第一生活“等生活系列的報紙上刊登廣告。
4、訴求策略
A冰茶廣告宣傳訴求以“康健“為主，通過各種不同的媒介宣傳一種活力，自然的康健形象。
5、體現(xiàn)策略
1)廣告宣傳語
喝一口A，清涼一下午
有A冰茶，這個夏天才夠勁
A冰茶，嗯，滿足
A冰茶，歡愉升華
今年喝冰茶，風行喝A，你喝了嗎？
2)平面廣告
廣告語：A冰茶，喝了就是爽
畫面：炎熱的夏天，一名運動員喝了之后，一副風涼愜意的表情
正文：A冰茶采取純天然優(yōu)質茶葉，自然露水浸泡而成，純天然享受，準綠色產物，美味爽口，清新自然，美味之茶，康健之茶。
隨語：A冰茶由武漢某飲料公司出品，品質有保證
3)電視廣告
廣告語：茶滋味，高品質，純天然享受
正文：A冰茶采取純天然優(yōu)質茶葉，自然露水浸泡而成，純天然享受，準綠色產物，美味爽口，清新自然，美味之茶，康健之茶。
畫面一：在炎熱的夏天，一對情侶坐在家里，看著電影，酷暑難當，女主角拿出兩瓶“A冰茶“。
畫面二：A冰茶的特寫兩人喝下A冰茶
同時正文的廣告詞由畫外音說出來
畫面三：兩人立馬置身于一片大自然之中，風涼愜意，清風來襲，兩人享受其中，非常安閑
同時由兩主角說出臺詞，女：茶滋味男：高品質兩人：大自然的感覺，幸福的享受
(四)廣告計劃
1、廣告工作先容
20XX年4月開始在武漢睜開廣告宣傳，在電視上播放廣告，在雜志，報紙上刊登廣告，在各大商場，賣場進行POP展覽廣告，然后6月份結束。然后行新一輪的廣告策劃，廣告宣傳。
2、廣告密布計劃
從20XX年4月開始，在湖北各大媒體睜開廣告宣傳，包孕湖北衛(wèi)視，1套，2套，湖北經視等電視媒體；還有楚天都市報，武漢晚報等銷量高的報紙；包孕各大商場，賣場的展牌。成功之后再向湖北的其它城市推出，例如：宜昌，襄樊等。
3、其它活動計劃
可以在各大賣場進行促銷活動，而且可以贊助一些文藝表演活動。
4、經費預算預分配
1)廣告媒體
電視：在熱播電視劇，高收視率的文娛綜藝節(jié)目當中插播廣告預計經費300萬
報刊雜志：楚天都市報，武漢晚報，武漢經報，第一生活等報刊扎之中刊登廣告預計經費150萬
POP，張貼，展覽：預計經費88萬
2)廣告制作經費
代言人：廣告模特預計經費50萬
制作費：預計經費180萬
總計經費768萬
(五)廣告效果預測和監(jiān)控
1)檢測目的
及時查驗廣告密布現(xiàn)實際效果，根據市場反饋信息隨時修正、改進廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分；強化效果顯著部分；增補罅漏部分；刪除不須要部分。在運動變化中把握全局，爭取達到最佳廣告效果。
2)檢測類容
A飲料的知名度
A飲料的銷售量
3)檢測方法
電視廣告每一星期標定一次
銷售量每一個星期統(tǒng)計一次
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