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企業(yè)品牌策略制定的步驟與品牌策略的意義
品牌的正面影響是很多企業(yè)深有體會(huì)的，而一個(gè)企業(yè)的品牌策略就是在于品牌的維護(hù)與傳播，如何抓住消費(fèi)者的心理是品牌策略重要的一步，今天就來介紹一下企業(yè)在品牌策略中需要主要的事項(xiàng)，希望對(duì)大家有所幫助。
企業(yè)品牌策略制定的步驟：
1.確定品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。對(duì)品牌把脈體檢,是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的*步。這一步,就像我們穿衣服系*個(gè)扣子,如果*個(gè)扣子系錯(cuò)了,那么后邊的也一定跟著錯(cuò)。所以品牌體檢是一項(xiàng)非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作,既使一個(gè)小小的錯(cuò)誤,也會(huì)讓你錯(cuò)一子而輸全局。
品牌戰(zhàn)略目標(biāo)主要包括一下幾種：
(1)品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。主要是通過品牌的知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度和顧客的忠誠度來實(shí)現(xiàn)，這些方面能夠多側(cè)面展示品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
(2)品牌的拓展能力。主要是通過品牌的聯(lián)想度和延伸看見實(shí)現(xiàn)品牌的擴(kuò)展，從而形成品牌族群。
(3)品牌資產(chǎn)的增值能力。品牌的增值對(duì)企業(yè)來說是戰(zhàn)略的終極目標(biāo)，主要通過品牌在市場(chǎng)上的不斷擴(kuò)展獲得企業(yè)銷售收入、股東與企業(yè)利潤。
2.規(guī)劃品牌愿景。品牌愿景就像迷霧中的燈塔,為航船指明前進(jìn)的方向。簡(jiǎn)單的說,品牌愿景就是告訴消費(fèi)者、股東及員工:品牌未來的發(fā)展的方向是什么?品牌未來要達(dá)到什么目標(biāo)?
3.提煉品牌核心價(jià)值。品牌核心價(jià)值是品牌的靈魂和精髓,是企業(yè)一切營銷傳播活動(dòng)圍繞的中心。
4.制定品牌憲法。品牌核心價(jià)值確定后,應(yīng)該圍繞品牌核心價(jià)值制定品牌憲法,使其具有可操作性。品牌憲法是統(tǒng)帥企業(yè)一切營銷傳播活動(dòng)的大法,它使企業(yè)一切營銷傳播活動(dòng)有法可依,有章可循。品牌憲法由品牌戰(zhàn)略架構(gòu)和品牌識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成。
品牌策略的意義：
1：節(jié)省品牌建設(shè)成本 ，為品牌傳播做加法，提升品牌資產(chǎn)
集中才能放大，聚焦才能突破，品牌戰(zhàn)略：以品牌核心價(jià)值為主線展開所有的營銷活動(dòng)，即：“集中演繹品牌核心價(jià)值”，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包裝，企業(yè)視覺系統(tǒng)，形象與識(shí)別，渠道通路，軟硬廣告，物料系統(tǒng)，傳播工具，公關(guān)活動(dòng)，新聞事件，終端生動(dòng)化，促銷活動(dòng)等等。甚至企業(yè)家形象，外部溝通等都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。品牌核心價(jià)值能低成本提升銷量并累積提升企業(yè)品牌資產(chǎn)。
品牌核心價(jià)值具：差異化，個(gè)性化，利益化。是在影響并改變消費(fèi)者認(rèn)知和選擇，來吸引并搶占目標(biāo)消費(fèi)群體，在品牌傳播的過程中，品牌核心價(jià)值保持始終如一，點(diǎn)滴的累積營銷傳播活動(dòng)的成果，從而為品牌傳播做加法，加深消費(fèi)者對(duì)品牌識(shí)別與記憶聯(lián)想，所以：能以很低的成本提升銷量。
正確的品牌戰(zhàn)略能讓一切的營銷活動(dòng)都*限度促進(jìn)品牌的增值，讓品牌建設(shè)的投入更有效率，用*費(fèi)用獲取更大價(jià)值，積累品牌資產(chǎn)。
2：降低營銷推廣成本，脫離促銷價(jià)格戰(zhàn)
品牌的核心價(jià)值是吸引消費(fèi)者的利器，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，所以會(huì)節(jié)省廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用，因?yàn)椋簾o形統(tǒng)治有形，高價(jià)值的背后就會(huì)弱化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感度。所以可以減少對(duì)促銷與價(jià)格戰(zhàn)的依賴。 建立品牌個(gè)性就是建立一種象征，代表一種購買取向，引導(dǎo)消費(fèi)者的想法和精神追求。讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感，滿足消費(fèi)者的情感需求，也就拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)了消費(fèi)者購買的理由。
品牌個(gè)性是品牌人性化的表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨(dú)特性。只有具有消費(fèi)者所欣賞的個(gè)性化品牌，才能為消費(fèi)者所接納，喜歡，從而體現(xiàn)出其品牌價(jià)值。
3：提升企業(yè)地位，有利市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升消費(fèi)者認(rèn)知
營銷的本質(zhì)就是做認(rèn)知，讓同樣的產(chǎn)品賣出不同，品牌戰(zhàn)略中，品牌地位規(guī)劃就是來確定自身的權(quán)重位置，在某一領(lǐng)域確立自身的排位，以體現(xiàn)自身的獨(dú)特價(jià)值，并給予-全球品牌網(wǎng)-消費(fèi)者選擇的理由，滿足消費(fèi)者的需求認(rèn)知，建立自身在行業(yè)中的品牌位次，因?yàn)槲淮尾煌�，價(jià)值也就自然不同。所以能突顯品牌價(jià)值。有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者認(rèn)同。更會(huì)帶來顧客的忠誠和口碑傳播。
4：深化溝通，突顯品牌利益， 提升品牌溢價(jià)與附加值集中體現(xiàn)，集中釋放，品牌傳播實(shí)施聚焦，以實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)的全方位溝通，增強(qiáng)品牌承諾與兌現(xiàn)，統(tǒng)一形象價(jià)值，統(tǒng)一傳播，可以實(shí)現(xiàn)高效的品牌溝通，以突顯品牌利益。
5：優(yōu)化品牌構(gòu)架，合理利用企業(yè)資源
品牌架構(gòu)的科學(xué)規(guī)劃，可以提升企業(yè)的贏利水平，科學(xué)定位企業(yè)母品牌和各子品牌的功能，讓母品牌和產(chǎn)品品牌在實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)中進(jìn)行合理分工，形成良性互動(dòng)，從而大大降低新品上市的營銷成本。在品牌戰(zhàn)略的構(gòu)架層面：寶潔是典型的贏家，有許多可學(xué)之處。
每個(gè)企業(yè)的資源都是有限的，采用品牌戰(zhàn)略，企業(yè)將圍繞一個(gè)比較穩(wěn)定的品牌中心，有效整合企業(yè)有限的人力，物力，財(cái)力和資源體系，提高資源的利用效率，有利于企業(yè)在現(xiàn)有資源情況下合理分配資源體系，實(shí)現(xiàn)價(jià)值化。
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