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一帶一路戰(zhàn)略下民族文化品牌建設(shè)的思考
一帶一路是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱，2017年9月和10月，中國(guó)分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想。
“一帶一路”是合作發(fā)展的理念和倡議，是依靠中國(guó)與有關(guān)國(guó)家既有的雙多邊機(jī)制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺(tái)，旨在借用古代“絲綢之路”的歷史符號(hào)，高舉和平發(fā)展的旗幟，主動(dòng)地發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。[1]
當(dāng)今世界正發(fā)生著復(fù)雜深刻的變化，國(guó)際金融危機(jī)深層次影響繼續(xù)顯現(xiàn)，世界經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇、發(fā)展分化，國(guó)際投資貿(mào)易格局和多邊投資貿(mào)易規(guī)則醞釀深刻調(diào)整，各國(guó)面臨的發(fā)展問(wèn)題依然嚴(yán)峻。共建“一帶一路”順應(yīng)世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化的潮流，秉持開(kāi)放的區(qū)域合作精神，致力于維護(hù)全球自由貿(mào)易體系和開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)。共建“一帶一路”旨在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素有序自由流動(dòng)、資源高效配置和市場(chǎng)深度融合，推動(dòng)沿線各國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)，開(kāi)展更大范圍、更高水平、更深層次的區(qū)域合作，共同打造開(kāi)放、包容、均衡、普惠的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作架構(gòu)。共建“一帶一路”符合國(guó)際社會(huì)的根本利益，彰顯人類社會(huì)共同理想和美好追求，是國(guó)際合作以及全球治理新模式的積極探索，將為世界和平發(fā)展增添新的正能量。[2]
從地理位置上看東北三省偏安一隅，看似與“一帶一路”主線無(wú)直接關(guān)聯(lián)，但在國(guó)家隨后出臺(tái)的相關(guān)文件中指出：要發(fā)揮內(nèi)蒙古聯(lián)通俄蒙的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，完善黑龍江對(duì)俄鐵路通道和區(qū)域鐵路網(wǎng)，以及黑龍江、吉林、遼寧與俄遠(yuǎn)東地區(qū)陸海聯(lián)運(yùn)合作。由此可見(jiàn)，“一帶一路”戰(zhàn)略也是對(duì)東北老工業(yè)基地振興的一個(gè)重大契機(jī)。
一、民族文化品牌是“一帶一路”經(jīng)濟(jì)互通的重要載體
東北地區(qū)少數(shù)民族文化豐富厚重，在“一帶一路”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，東北地區(qū)各民族必將要進(jìn)一步融入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的現(xiàn)代體系當(dāng)中，多民族文化的交流、交往、交融更趨深入。民族文化與民族經(jīng)濟(jì)的結(jié)合已經(jīng)進(jìn)入到了具體操作的層面，如何認(rèn)識(shí)并把握好二者的辯證關(guān)系，成為一個(gè)實(shí)踐性的問(wèn)題。民族文化資源的品牌效用是一個(gè)極具重要的突破口。
“一帶一路”沿線國(guó)家眾多，同時(shí)涵蓋國(guó)內(nèi)各省及自治區(qū)，其中大部分民族地區(qū)已被納入，這必將推動(dòng)這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。民族文化品牌經(jīng)營(yíng)需要通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷使受眾形成對(duì)民族文化企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，使企業(yè)不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是一種構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念。品牌經(jīng)營(yíng)利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。使消費(fèi)者選擇消費(fèi)時(shí)認(rèn)同這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作伙伴時(shí)認(rèn)同這個(gè)企業(yè)。民族文化品牌的打造是民族文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，它是決定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，在“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的大好時(shí)機(jī)下，民族文化品牌發(fā)展經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略具有重要的價(jià)值和意義。
品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，它可以是一種圖形、字母、符號(hào)、名詞或者是這些因素的組合，它的最大意義在于識(shí)別，使其擁有者具有區(qū)別于其他產(chǎn)品或是服務(wù)的特征，并為擁有者帶來(lái)相關(guān)的品牌價(jià)值。評(píng)價(jià)一個(gè)品牌是否成功，根本標(biāo)準(zhǔn)是它所帶來(lái)的利潤(rùn)。如果消費(fèi)者不認(rèn)同你的品牌，那么他們就會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品或者服務(wù)無(wú)動(dòng)于衷，使你毫無(wú)作為。而好的品牌恰恰能
夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，使他們對(duì)你的產(chǎn)品趨之若鶩，并能在消費(fèi)者心理形成美好的印象。 實(shí)施民族文化品牌戰(zhàn)略，就是要把具有民族文化特色的產(chǎn)品或是服務(wù)打造出響亮的品牌，并作為一種資源手段和工具，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中加以積極運(yùn)用，即把民族文化和民族經(jīng)濟(jì)更好地相結(jié)合。在“一帶一路”背景之下的民族文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，其目標(biāo)是要將沿線地區(qū)的民族文化品牌建設(shè)成為廣泛知名度的品牌，一方面通過(guò)實(shí)業(yè)的發(fā)展來(lái)積累經(jīng)驗(yàn)、儲(chǔ)備管理團(tuán)隊(duì)，并尋求社會(huì)力量的注入，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模；另一方面還要關(guān)注市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做好各方準(zhǔn)備，為進(jìn)入新的市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。
民族文化品牌經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作，是企業(yè)建立在發(fā)展一個(gè)具有高水準(zhǔn)品牌的基礎(chǔ)上來(lái)開(kāi)展的，如果這種模式成功，將會(huì)促進(jìn)“一帶一路”沿線地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)為一些規(guī)模小、多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的企業(yè)和部門帶來(lái)啟示。遼寧的一些民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后，和現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度有較大的差距，其主要原因還是在于思想意識(shí)和運(yùn)作能力等方面都有明顯不足。而通過(guò)品牌建設(shè)來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要相關(guān)部門提供大力支持，也要有更多的企業(yè)來(lái)探索和實(shí)踐，尋找出一個(gè)適合民族文化品牌建設(shè)的方法。從而通過(guò)品牌市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，在旅游-行業(yè)、紀(jì)念品開(kāi)發(fā)、地方特產(chǎn)等文化產(chǎn)業(yè)方面形成一定的影響，為“一帶一路”建設(shè)注入新的活力。
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在新的經(jīng)濟(jì)格局下，品牌已經(jīng)成為開(kāi)拓市場(chǎng)的主力軍，社會(huì)的生產(chǎn)、消費(fèi)都是圍繞品牌進(jìn)行的，特別是在資訊傳播飛速發(fā)展的今天，理性消費(fèi)和安全消費(fèi)更是促成了人們對(duì)品牌的關(guān)注。當(dāng)品牌的影響已經(jīng)形成時(shí)，它就有了較好的市場(chǎng)發(fā)展能力，可以吸引更多的市場(chǎng)資源而發(fā)展壯大�！耙粠б宦贰睉�(zhàn)略是與民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相結(jié)合的，而我國(guó)民族文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)品牌在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上的影響力稍顯單薄，且發(fā)展的歷史較短，當(dāng)國(guó)際化品牌進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，我們更應(yīng)該探索出一條新的發(fā)展道路，參與到品牌競(jìng)爭(zhēng)的行列。為此，要找到自身的強(qiáng)項(xiàng)來(lái)形成優(yōu)勢(shì)，挖掘富有特色的民族文化，把它運(yùn)作成強(qiáng)大的品牌。要對(duì)所處的環(huán)境有清晰的認(rèn)識(shí)，“一帶一路”戰(zhàn)略中形成的市場(chǎng)體制，在新的經(jīng)濟(jì)格局中，找到發(fā)展的本質(zhì)和真-相，才能對(duì)品牌的行為和決策有客觀、合理的認(rèn)識(shí)。 文化品牌是一種極具鮮明特征的文化標(biāo)識(shí)，具有強(qiáng)大的影響力和突出代表性。民族文化品牌體現(xiàn)著民族文化的軟實(shí)力，要科學(xué)把握民族文化品牌的內(nèi)涵，找準(zhǔn)定位，打造出適于民族文化發(fā)展的強(qiáng)大品牌。面向國(guó)際國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)，創(chuàng)造出代表民族文化特色的發(fā)展成果，依托大眾廣泛認(rèn)同的文化精品為載體，體現(xiàn)出本地區(qū)的綜合實(shí)力。民族文化品牌必須將自己定位于滿足受眾需求的立場(chǎng)上，借助傳播手段使其在受眾心目中獲得一個(gè)有利的位置。
民族文化品牌的確立，要結(jié)合本民族歷史文化的發(fā)展脈絡(luò)，體現(xiàn)自身民族精神�！耙粠б宦贰睉�(zhàn)略的實(shí)施，為各國(guó)家、各民族的交融交往交流帶來(lái)契機(jī)，每個(gè)民族的文化都有其不同的特點(diǎn)，而民族文化品牌就是要體現(xiàn)出每個(gè)民族文化的不同類型，以體現(xiàn)出其特色。接受民族文化傳播的受眾是來(lái)自各個(gè)民族的成員，因此吸引受眾的文化因素也不相同，民族文化品牌要從主客觀因素出發(fā)，尋找能夠吸引本民族文化品牌受眾的積極因素，促進(jìn)民族文化品牌塑造的成功。借助“一帶一路”形成的經(jīng)濟(jì)格局，民族文化品牌建設(shè)要體現(xiàn)出地域精神和文化價(jià)值、體現(xiàn)出民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、體現(xiàn)出地域發(fā)展的特色。
二、抓住歷史重要契機(jī)，助力推動(dòng)民族文化品牌建設(shè)
“一帶一路”戰(zhàn)略目標(biāo)是要建立一個(gè)政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體，是包括歐亞大陸在內(nèi)的世界各國(guó)，構(gòu)建一個(gè)互惠互利的利益、命運(yùn)和責(zé)任共同體。是中國(guó)與絲路沿途國(guó)家分享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，共商項(xiàng)目投資、共建基礎(chǔ)設(shè)施、共享合作成果的過(guò)程。通過(guò)“一帶一路”建設(shè)，沿線國(guó)家和地區(qū)共同分享中國(guó)改革發(fā)展的紅利、共同總結(jié)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。中國(guó)將著力推動(dòng)沿線國(guó)家間實(shí)現(xiàn)合作與對(duì)話，建立更加平等均衡的新型全球發(fā)展伙伴關(guān)系，夯實(shí)世界經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。民族文化的品牌建設(shè)要抓住這一歷史機(jī)遇，共謀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的多樣性、豐富性、可持續(xù)性。
如今，“一帶一路”鼓勵(lì)向西開(kāi)放，帶動(dòng)西部開(kāi)發(fā)以及中亞、蒙古等內(nèi)陸國(guó)家和地區(qū)的開(kāi)發(fā)。同時(shí)，“一帶一路”是中國(guó)與中亞等絲綢之路沿途地帶進(jìn)行貿(mào)易、文化交流的過(guò)道，民族文化交流、交融、發(fā)展，是推動(dòng)民族文化品牌推廣的最佳契機(jī)。民族文化要在“一帶一路”戰(zhàn)略中力爭(zhēng)唱主角、打頭陣，抓住機(jī)遇加快品牌建設(shè)步伐，服務(wù)于地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，為國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)施做貢獻(xiàn)。
（一）“一帶一路”戰(zhàn)略，為民族文化品牌建設(shè)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇
30多年來(lái)，我國(guó)對(duì)外開(kāi)放取得了舉世矚目的成就，但民族地區(qū)對(duì)外開(kāi)放程度較低，民族文化之間的交流稍顯薄弱。提出和實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略，開(kāi)辟了我國(guó)全方位對(duì)外開(kāi)放新格局，為民族地區(qū)打開(kāi)了戰(zhàn)略空間、帶來(lái)了諸多利好。民族文化品牌發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇。實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略，將民族地區(qū)推向了對(duì)外開(kāi)放的最前沿，這將深刻改變民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的格局，極大促進(jìn)民族地區(qū)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。各民族特色產(chǎn)品和服務(wù)都有了施展的平臺(tái)，將迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇期。
（二）民族文化品牌可以為實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略做貢獻(xiàn)
實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略，極大激發(fā)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活力，打造民族文化品牌，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位，更好地服務(wù)國(guó)家大戰(zhàn)略的實(shí)施，將造福各族人民。
絲綢之路是我國(guó)古代各族人民與亞歐大陸上各國(guó)人民共同開(kāi)拓的、連接亞歐非的貿(mào)易和人文交流通路。歷史上的絲綢之路溝通東西、連接南北，我國(guó)各民族在這個(gè)大通道上遷徙、交流、交融，傳遞東西方文明的精華，留下了輝煌燦爛的文化�？梢哉f(shuō)，我國(guó)少數(shù)民族和民族地區(qū)自古以來(lái)就與絲綢之路息息相關(guān)，有著很深的淵源，各族群眾對(duì)絲綢之路有著很深的情感認(rèn)同。調(diào)動(dòng)和凝聚各民族的智慧和力量，開(kāi)發(fā)出各具特色的文化品牌，服務(wù)于當(dāng)代實(shí)踐。我國(guó)有30多個(gè)跨界民族與境外同一民族毗鄰而居，其中8個(gè)民族建有民族國(guó)家、4個(gè)民族在鄰國(guó)建有一級(jí)行政區(qū)。很多邊疆民族地區(qū)與睦鄰國(guó)家山水相連、語(yǔ)言相通、文化相同、習(xí)俗相近。這些為沿線各國(guó)人民溝通交流搭建了橋梁，成為推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)的有利條件，也成為各自民族文化品牌交流的重要紐帶。
以往我國(guó)民族文化的品牌在國(guó)際市場(chǎng)中發(fā)育相對(duì)不足，還有很大的上升空間。民族地區(qū)獨(dú)特的自然人文生態(tài)就是一張亮麗的名片，應(yīng)該吸引越來(lái)越多的人前來(lái)觀光旅游。同時(shí)，“一帶一路”沿線國(guó)家資源豐富、市場(chǎng)廣闊，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng)，對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)、資金和技術(shù)充滿渴望。這些都意味著，民族文化品牌“走出去”具有巨大潛力，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，必將在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
（三）要加快民族文化品牌建設(shè)發(fā)展步伐
目前，我國(guó)民族文化品牌的發(fā)展處于薄弱時(shí)期，同國(guó)內(nèi)及國(guó)際知名品牌相比差距明顯，民族文化品牌的建立既要依靠國(guó)家、地區(qū)支持，更要依靠自力更生、艱苦奮斗。當(dāng)前，民族文化品牌的打造要時(shí)不我待，緊緊抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，積極融入“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施，壯大和發(fā)展自己。
在推進(jìn)區(qū)域合作、全面互聯(lián)互通過(guò)程中，各種民族文化品牌都應(yīng)該積極參與建立多層次、高頻度的合作機(jī)制，共謀發(fā)展。通過(guò)中國(guó)―東盟博覽會(huì)、中國(guó)―亞歐博覽會(huì)、中阿博覽會(huì)、中國(guó)―南亞博覽會(huì)等平臺(tái)，在區(qū)域和跨區(qū)域合作中展示民族文化品牌的力量，并提升層次和水平。努力發(fā)揮民族生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合打造具有絲路特色的國(guó)際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品及服務(wù)，推進(jìn)各文化品牌的全方位合作。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各民族文化品牌要形成團(tuán)結(jié)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，避免相互惡意誹謗、詆毀。文化品牌的交織也是不同文明、不同民族、不同宗教之間文化的交流、交匯、交融，因此更應(yīng)該為這種良好局面創(chuàng)造團(tuán)結(jié)合作的氛圍，維護(hù)國(guó)內(nèi)外各民族文化品牌的和睦相處、和衷共濟(jì)、和-諧發(fā)展的良好局面。國(guó)內(nèi)各民族文化品牌要積極參與國(guó)際交流合作，與不同文化品牌進(jìn)行對(duì)話，互取優(yōu)長(zhǎng)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、共同建設(shè)、和-諧發(fā)展。
民族文化品牌在提升實(shí)力的同時(shí)，要積極“走出去”，向世界傳播自己的文化和價(jià)值觀。國(guó)內(nèi)民族地區(qū)要充分挖掘特色文化優(yōu)勢(shì)，打造更多文化精品品牌，多渠道、全方位向世界展現(xiàn)一個(gè)各民族群眾守望相助、手足相親的中國(guó)，一個(gè)各民族文化多姿多彩、交相輝映的中國(guó)。促進(jìn)官方和民間文化交往交流，大力宣傳與中華文化高度契合的絲綢之路精神，增進(jìn)我們國(guó)家的親和力、感召力，用中華民族文化軟實(shí)力為 “一帶一路” 保駕護(hù)航。
民族文化品牌的推進(jìn)是與其歷史和現(xiàn)狀無(wú)法割裂的，深厚的歷史文化底蘊(yùn)是各民族文化品牌的基礎(chǔ)資源，但還必須與時(shí)俱進(jìn)，使民族文化品牌煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。要抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，提高品牌創(chuàng)新和發(fā)展意識(shí)，打造民族文化品牌精品，提高品位，豐富文化市場(chǎng)。另外，文化品牌的打造是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，并非一蹴而就，需要各方的支持與共同努力，避免品牌的無(wú)序發(fā)展和混亂狀態(tài)。在打造自身民族文化品牌的同時(shí)，也應(yīng)該借鑒其他地區(qū)和國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，研究現(xiàn)代高科技技術(shù)對(duì)文化品牌的促進(jìn)作用，實(shí)施具有長(zhǎng)期戰(zhàn)略的、可持續(xù)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略計(jì)劃。民族文化品牌的定位切忌急功近利，要通過(guò)深入調(diào)查研究，體現(xiàn)民族文化的個(gè)性和特點(diǎn)，反映出這個(gè)民族的倫理觀念，更加契合社會(huì)主義價(jià)值觀，使它更具生命力和市場(chǎng)價(jià)值。只有對(duì)這些承載民族文化載體的準(zhǔn)確把握，才能得到市場(chǎng)的認(rèn)可。
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